Transcript Olympijský marketing

Olympijský marketing
Ing. Alena Kindová
Český olympijský výbor
Olympijský marketing
•
Marketingový program Mezinárodního olympijského výboru
•
Národní marketingový program – Projekt partnerství s Českým olympijským
týmem CZECH TEAM – základní produkt českého olympijského marketingu
Cíle olympijského marketingu
•
•
•
•
•
•
•
•
Nezávislá finanční stabilita olympijského hnutí
Dlouhodobé marketingové programy
Úspěšné marketingové aktivity a týmy
Spravedlivé rozdělení zisku
Vysoká celosvětová sledovanost
hranice komercionalizace olympijských her
spravedlnost,
Šíření olympijských ideálů.
Příjmy olympijského marketingu
Source
•
•
•
•
•
Broadcast
TOP Programme
Domestic Sponsorship
Ticketing
Licensing
Total
2005 – 2008
US$ 2,570,000,000
US$ 866,000,000
US$ 1,555,000,000
US$ 274,000,000
US$ 185,000,000
US$ 5,450,000,000
2009 - 2012
3,914,000,000
957,000,000
1,838,000,000
1,238,000,000
170,000,000
8,117,000,000
Zdroje olympijských příjmů
Dělení příjmů olympijského marketingu
NOCs/IFs/OCOGs
IOC
Vysílací práva
OLYMPIJSKÁ CHARTA
MOV přijme veškerá nezbytná opatření, s cílem zajistit co největší
pokrytí různými médii a co nejširší publikum na celém světě pro
olympijské hry.
MOV založil Olympic Broadcasting Services (OBS) v roce 2001,
1992 Barcelona US$ 636
1996 Atlanta US$ 898
2000 Sydney US$ 1,331
2004 Athens US$ 1,494
2008 Beijing US$ 1,739
2012 Londýn US$ 2,569
1994 Lillehammer
1998 Nagano
2002 Salt Lake
2006 Turin
2010 Vancouver
US$ 3
US$ 513
US$ 738
US$ 831
US$ 1,279
Marketingový TOP PROGRAM MOV
• Čtyřletý program vytvořený v roce 1985, v tuto chvíli je ve svém osmém
cyklu TOP VIII. , tento program generuje významné finanční zdroje,
materiální a technologickou podporu
• Hlavním benefitem pro olympijské partnery je spojení s OLYMPIJSKÝMI
KRUHY - jedním z nejrozšířenějších symbolů na světě
BENEFITY pro olympijské partnery –
TOP program
Dále v rámci marketingové exkluzivity partner dostává:
•
Užití olympijské symboliky na svých produktech
•
Hospitality program v rámci olympijských her
•
Přímou reklamu a prezentační možnosti včetně přednostního přístupu k olympijskému
reklamnímu vysílání
•
Koncese /franchise a prodej produktů/výstava produktů na místě
•
Ochranu proti „ambush marketingu“
•
Ocenění partnerské podpory prostřednictvím rozsáhlého olympijského prezentačního
programu
Partneři marketingového programu
TOP VIII 2013 - 2016
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
The Coca-Cola Company
Atos origin
General Electric Company
McDONALD´s Corporation
Omega Ltd.
Panasonic Corporation
Samsung Electronics Co.Ltd.
VISA International Service Association
Dow Chemicals
Procter & Gamble
Licenční program
Sochi 2014
• Více než 5 000 druhů suvenýrů s logem SOCHI 2014
• Tržby z prodeje dosáhly USD 500 mil
• Bylo prodáno více než 3,6 mil kusů plyšových
suvenýrů
Program vstupenek
Sochi 2014
•
Program vstupenek pro SOCHI 2014 byl jeden z nejrozsáhlejších v historii zimních
olympijských her, tak umožnil co největšímu množství lidí zažít olympijské hry.
•
Organizační výbor her prodal více než 1 milion ks vstupenek, dalších 770.000 ks bylo
prodáno vstupenek do Olympijského parku
•
Některé vstupenky již za USD17, více než 40% vstupenek za cca USD 100,
•
Olympijský park byl poprvé otevřen samostatně veřejnosti a nabídl zde sponzorské a
regionální prezentace, hospitality domy a kulturní programy. Denní vstupné do
olympijského parku – USD 6
Národní olympijský marketing
•
Vychází z marketingového programu Mezinárodního olympijského výboru a
je jím současně limitován – exkluzivita pro partnery, olympijské cykly apod.
•
Musí respektovat zákonná a sportovně organizační opatření v České
republice
Český olympijský výbor
Jediný subjekt, který je oprávněn řídit olympijské hnutí v ČR na
základě uznání Mezinárodního olympijského výboru.
Spolek, který je ustaven a vyvíjí činnost dle Olympijské charty
sdružuje sportovní svazy, federace, asociace, unie a další obdobné
tělovýchovné a sportovní subjekty s působností na území ČR, které
jsou členy mezinárodních sportovních federací řídících sporty,
jejichž disciplíny jsou začleněné do programu olympijských her a
další sportovní svazy, členy mezinárodních sportovních federací
uznaných MOV.
Zákon o ochraně olympijské
symboliky č.60/2000
•
OLYMPIJSKÁ SYMBOLIKA:
olympijský symbol - je definován v zákoně č. 60/2000 SB., tvoří jej 5 olympijských
kruhů.
vlajka, heslo, oheň, pochodeň, hymna
•
OLYMPIJSKÉ EMBLÉMY - jsou emblémy uvedené v § 6 odst. 1 zákona č. 60/2000
Sb. včetně dalších odvozených emblémů, které by ČOV na základě zmocnění
daného MOV vytvořil.
•
VÝRAZY OLYMPIJSKÝ A OLYMPIÁDA
Marketing Českého olympijského
výboru
• oficiální marketingová agentura ČOV Česká olympijská a.s.
• dbá na ochranu olympijské symboliky na území ČR
• vytváří projekt partnerství s Českým olympijský týmem a vyhledává
partnery tohoto projektu
• sjednává smlouvy o využití olympijských symbolů
• realizuje smluvní závazky směrem k partnerům ČOV
• tvoří aktivační programy pro partnery ČOV
• vytváří nové projekty na území ČR pro celoroční pokrytí prezentace
partnerů
• sestavuje mediální a komunikační plán pro olympijské cykly
• plánuje a organizačně zajišťuje mediální, sportovní, společenské a
propagační akce a tiskové konference
• organizuje pobyt partnerů Českého olympijského týmu na
olympijských hrách a realizuje Český dům v místě konání OH
Filozofie projektu partnerství
s Českým olympijským týmem
Sestavení skupiny finančních a mediálních partnerů a dodavatelů,
Finanční partneři
Generální partneři - maximální počet jsou 4
Oficiální partneři – maximální počet oficiálních partnerů je 8
Mediální partneři
Generální mediální partner - 1
Hlavní mediální partneři- maximální počet jsou 4
Mediální partneři – maximální počet jsou 3
Dodavatelé
Přínos partnerství
s Českým olympijským týmem
•
spojení s významnou, celosvětově nejsledovanější sportovní událostí, olympijskými
hrami
•
spojení s nejuznávanějším symbolem na světě – olympijskými kruhy
•
příležitost využít pro svou marketingovou komunikaci jako jediný z oboru spojení
s olympismem a českými sportovci, kteří tvoří Český olympijský tým
•
dlouhodobý projekt, který je schopen promítat se ve strategických marketingových
plánech, současně projekt flexibilní, který lze koncipovat dle individuálních potřeb
partnera
•
možnost uplatnit spojení s ČOV a Českým olympijským týmem při vlastní
prezentaci ve vztahu k domácím i zahraničním obchodním, finančním, politickým a
sportovním kruhům
•
platforma pro oficiální i neformální setkání s ostatními partnery (většinou
významné firmy) a osobnostmi politického, kulturního a sportovního života
•
v rámci čtyř i víceletého projektu zviditelnění jména a loga společnosti
Jaké jsou benefity?
•
•
•
Právo na využití loga ČOT ve své vlastní komunikační strategii
Právo na využití sloganu “Generální (oficiální) partner Českého olympijského týmu
2013 - 2016" k vlastním komerčním aktivitám a označení vlastních výrobků a služeb
Prezentace v ČOD - panely a logy partnerů, tiskové konference, večer partnera,
prezentace produktu (ZOH v Sochi 2014 a LOH v Rio de Janeiru 2016).
Jaké jsou benefity?
•
Právo být prezentován v rámci akcí z každoročního komunikačního plánu pořádaných
ČOV a Českou olympijskou a.s. (ČO)
•
Právo být prezentován společně s ostatními generálními partnery ČOT v rámci 25% z
celkového poskytnutého prostoru všemi mediálními partnery
•
Právo být prezentován společně s ostatními partnery ČOT v rámci zbývajícího
poskytnutého prostoru všemi mediálními partnery. Velikost loga generálního partnera
bude při každé prezentaci vždy nejméně o 1/4 větší než velikost loga oficiálního partnera
ČOT.
•
Právo na prezentaci v Českém olympijském domě v místě konání ZOH a LOH
•
Součinnost při získávání práva na použití archivních záběrů a dokumentů z vlastního
sportovního výkonu členů Českého olympijského týmu na OH
•
Právo na využití zdarma 6 slavných českých olympioniků ročně – neaktivních sportovců
(členů klubu olympioniků) k vlastním akcím
Jaké jsou benefity?
•
Umístění prezentační stránky partnera na www stránkách ČOV
www.olympic.cz a vzájemné propojení se stránkami partnera
•
Umístění loga partnera na hlavičkové papíry ČOV, ČO a.s. a ČOT
•
Umístění sumarizační stránky s logy všech partnerů ČOT v publikacích ze
ZOH 2014 a LOH 2016 vydávaných ČOV
•
Právo na objednání “vlastních mutací” publikací ze ZOH 2014 a LOH 2016
vydávaných ČOV
•
Umístění loga partnera na reprezentačním kalendáři ČOV, který bude vydán
na roky 2014, 2015 a 2016
•
Umístění loga partnera na venkovní billboard v areálu sídla ČOV
•
Umístění loga partnera ve vstupní hale sídla ČOV
Děkuji za pozornost
Ing. Alena Kindová
Český olympijský výbor