Transcript Domnosil_Vyuziti zakaznickych dat v retailu
Využití zákaznických dat v retailu pro lepší komunikaci a relevantní nabídku.
Kdo je BOOM TISK?
Rok založení 1995 Hybridní zpracovatel dokumentů a dat (ofsetový i digitální tisk) Kapacita 1 mil. barevných digitálních stran A4 denně a 4 mil. ofsetových Unikátní technologie na trhu (Boomailer, Kodak Versamark) Návrh vzhledu dokumentů včetně TransPromo Cross media řešení, elektronická podoba dokumentů
Projekt TransPromo Zkratka slov „transactional-promotional“ Produkt, který propojí transakční tiskovinu (např. výpis z účtu) s marketingovou informací (např. nabídka služby či produktu), která je „šita na míru“ pro konkrétního příjemce (CRM, one-to-one marketing) Plnobarevná tiskovina (možnost použití obrázků) Produkt je vhodný zejména pro finanční instituce, telekomunikační firmy a utility V ČR je BT lídrem trhu
Projekt TransPromo – GE Money Lícová strana výpisu z účtu.
Rubová strana transakcí.
Digitální přítisk místo přílože.
Projekt TransPromo – Cetelem Lícová strana výpisu se složenkou.
Rubová strana transakcí s aktuální inzercí.
Lícová strana bez složenky.
Projekt TransPromo – RSTS Lícová strana výpisu z účtu.
Rubová strana transakcí s aktuální inzercí.
Placené slevové kupóny.
Případová studie Colruyt Colruyt Group je velký Belgický retailový obchodník s více než dvoustovkou prodejen.
Výzva Využít zákaznická data z klientské karty k relevantnější nabídce klientům.
Zákazník musí dostat odpovídající nabídku, která mu přinese maximální benefit.
Zasílat nabídku pouze zákazníkům, kteří ji využívají.
Ušetřit zákazníkům čas při výběru z velkého množství nabídek.
Snížit spotřebu papíru a šetřit tak životní prostředí
Řešení Přepracovat původní tištěnou nabídku (32 stran, stovky produktů) na vysoce personifikovanou brožuru (4 strany, 30 produktů) a to na základě nákupních zvyklostí a socio demografického profilu.
Rozesílka 2x měsíčně do 1,6 mil. domácností 400 různých typů slev
Případová studie Colruyt Lícová strana obálky Rubová strana obálky Source: PODi, www.podi.org
Vnitřní stránky
Benefity Na straně klienta Zákazník dostává novou, cílenou nabídku.
Nakupování je efektivnější díky eliminaci nepřehledného množství nabídek.
Na straně obchodníka Růst obratu o 6–9 % dle obchodu (tj. o 360 mil. EUR ročně celkem!).
Počet domácností, které využívají zákaznickou kartu se zvýšil o 2 %.
Dramatická úspora papíru o 600 mil. stran ročně vedla ke snížení nákladu na výrobu a ochraně životního prostředí.
Zvýšení zákaznické loajality.
Source: PODi, www.podi.org
Děkuji za pozornost!
Robert Domnosil
CEO
BOOM TISK, spol. s r.o.
Ovčárecká 516 280 02 Kolín – Sendražice tel.: +420 321 713 551 fax: +420 321 713 552
www.boomtisk.cz