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影片內容
• 第一大段落整理過去半年來全球令人驚異的氣
候變遷現象。
• 第二大段落，從科學家的角度，引用中央研究
院以及IPCC的報告解釋這些現象為何產生。
• 第三階段回到台灣必須面對的幾大真相，包括
台灣人口密度世界第二，只比孟加拉低，非常
多貧窮的人口被迫居住本來不適合人居住，而
且很危險的地方。第二個台灣必須面對的真相
是台灣的土地侵蝕率非常的高，每年2%，排
名世界前十名。第三個，台灣位於亞洲颱風鏈
島上，每一年的颱風，都是三到四個規模。
說服傳播Persuasive
訴求策略(appeal strategy)
• 恐懼訴求 (fear appeal)
• 獎賞訴求 (reward appeal)
• 感性訴求
• 理性訴求
• 權威訴求 (authority appeal)
「服之以德」，「動之以情」，「說之以理
」，
8-1全球氣候變遷
• 恐懼
訴求
• 中國
澳洲
台灣
災難
情況
8-2我們的氣候變遷
• 菲律賓
水災、
土耳其
水災、
澳洲大
火、非
洲缺水、
歐洲暴
風雪
8-3地球生氣了
• 漫畫手法(幾
米)
• 為什會發生?
• 歌本哈根會
議
8-4±2℃的意義
• 地球上
升 2度
的意義
• 理性訴
求(專家
說法)
8-5我們的家．台灣
• 土石流
• 台灣環境惡
劣
• 第幾批難民
• 竹網淹沒台
灣
• 高爾的手法
(創意與訴求)
8-6給我們的下一任代：反省與建議
• 三角洲消
失
• 水奄 101
• 莫拉克
• 荷蘭經驗
8-7世界上即將消失的地方
• 盧貝松手法
• 即將消失的
美麗手法
8-8我們該做什麼?
• 名人代
言：佛
里曼、
星雲、
慈濟
• 音樂
(胡德
夫)
學者及環保團體找渣?
宣傳的定義：
• 宣傳就是透過對象徵符號的操控以達影響
人類行動的目的。而這些象徵的符號可以
言語的、書寫的、圖晝的或音樂的形式出
現。」(H. Lasswell, 1934)
宣傳的七種技術
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咒罵法，或稱鬥倒鬥臭法(Name Calling)
粉飾法(Glittering Generality)
轉移法(Transfer)
證言法(Testimonial)
平民法(Plain Folks)
堆牌法(Card Stacking)
樂隊車法(Band Wagon)
咒罵法，或稱鬥倒鬥臭法(Name Calling)
• 給一個觀念或人冠上一個惡名，則一般人
會不經仔細驗證就相信那個觀念或那個人
是壞的。這種方法經常被用於政治鬥爭中
來鬥倒鬥臭對手。例如:某某是共產黨的同
路人，一小撮陰謀份子等。
粉飾法(Glittering Generality)
• 給宣傳、運動掛上一個冠冕堂皇的名字，
則一般人很容易認為它是好的，而接受它
。例如，行政院「大溫暖」計畫。
轉移法(Transfer)
• 利用人類會「聯想」的心理，將權威、賞
罰或物件用另一種較易為人接受的人、事
、物來取代。
• 例如：香水廣告中的美女明星讓消費者產
生聯想，以為自己使用了這種香水就會變
成廣告中的美女或明星。
證言法(Testimonial)
• 要可愛的、可信的人說一些要人去相信的
話；要討厭的、可恨的人說一些要人不相
信的話。
• 例如：影星孫越做公益廣告；林志玲代言
華航廣告等都是運用了證言法的技巧。
平民法(Plain Folks)
• 這種方法以前常用在政治宣傳，近年用在
廣告者日多。
• 例如影星蔡琴做洗衣粉廣告就是融合了平
民法和證言法二種技巧。
堆牌法(Card Stacking)
• 依宣傳者的目的，蓄意地選擇有利或不利
的資訊做單方面的強調。
• 例如：巴游首領阿拉法特的兄弟曾經給美
聯社的記者看兩個被以色列人殺害的小孩
的屍體，強調以色列人的殘忍。
樂隊車法(Band Wagon)
• 針對一般人口從眾」，心理做訴求，每個
人都這樣做，因此你也該這麼做。
• 例如：大家都喝可口可樂，因此你也該喝
，如果你不喝，那你就是落伍了。