Transcript 04.臺東縣熱氣球嘉年華

活動影片
壹、「臺灣國際熱氣球嘉年華活動」光榮事蹟
貳、熱氣球嘉年華之演進
叁、活動目標
肆、活動內容
伍、宣傳行銷策略
陸、歷屆活動成果比較
柒、活動效益
捌、未來展望
壹、「臺灣國際熱氣球嘉年華活動」光榮事蹟
※ 榮獲網友票選「2012年最hot的旅遊新聞」第二名
（雄獅旅行社 / 欣傳媒）
※ 列入交通部觀光局「2013臺灣觀光年曆」最具國際
魅力與特色之活動
※ 榮獲台灣活動發展協會之「 2012台灣活動卓越獎」
※ 受邀參加2013總統府元旦升旗典禮
※ 受邀參加清邁2012泰國熱氣球節
※ 受邀參加2013年3月澳洲熱氣球節
※ 勇奪2013天下雜誌「金牌服務大賞-節慶活動類」第二名(74.88分)。
（僅比第一已行之有年的臺中大甲媽祖國際觀光文化節少了0.02分，絕對有實力堪成為台灣節慶之光）
※ 根據交通部觀光旅遊局統計數字，102年度1月至6月飯店台東平均
住房率高達55.7%，位居全國第四名。
2013臺灣國際熱氣球嘉年華的第三年績效
參觀人數 達 83萬人次 (含國外遊客數約36,391人次)
經濟產值 達 16億元
搭乘熱氣球人數 達23,109人
382則 電視新聞報導
119則
報紙新聞報導
358則
網路新聞報導
超過 38,000位 粉絲大聚集
1,003萬人次facebook瀏覽率
80萬人次即時影像觀看人次
貳、熱氣球嘉年華之演進
2011
•臺灣首屆熱氣球嘉年華
•突破煙火式的窠臼，帶動地方產業發展
2012
•台灣首批合法之飛行員
•臺灣唯二合法熱氣球
•國際型大型活動~打破世界紀錄
•創造巨額之經濟產值及媒宣效益
2013
•建立飛行學校~培訓飛行人才
•首顆臺灣專屬造型熱氣球
•營造熱氣球觀光小鎮
•打造國際觀光品牌~參與2013澳洲熱氣球節
叁、活動目標
建立臺灣熱氣球活動國
際知名度
持續培育臺灣熱氣球人
才
熱氣球觀光產業扶植與
培育
健全熱氣球相關法規
完善熱氣球活動場地
提昇國際觀光服務品質
與國
際熱
氣球
活動
接軌
首創台灣熱氣球
嘉年華活動
浪漫夢幻、親子同樂
老少咸宜
地理優勢
台東為發展熱氣球活
動首選城市
為地方帶來停駐遊客
創造經濟產值
•與國際接軌，
•活絡觀光產
提升台灣在國
際上之知名度
業，創造經
濟產值
國際化
觀光化
永續性
產品化
•培育飛行員，
•活動多元化、
創立飛行學
校
人性化服務
品質
肆、活動內容
繫留體驗
• 熱氣球繫留體驗(9顆)
空中遊覽
• 臺灣首次熱氣球自由飛空中遊覽
• 七人座熱氣球一顆
• 飛行區域：池上、關山、鹿野
亮點活動
• 國外熱氣球飛行表演
• 各式特殊造型熱氣球階段性露出
• 九場不同風格之光雕音樂會
周邊活動
•
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•
•
•
•
大型戶外體驗活動及遊樂設施等
特色美食及文創區
瘋星空音樂會
鹿野高台不夜城之夜間活動(露營、B.B.Q、螢光夜跑)
熱氣球教育訓練
滑草體驗及飛行傘表演
三年創造近42億之觀光產值
-帶動本縣旅宿、餐飲、交通、瓦斯
、農產及其他產業附加產值
-臺東旅宿爆滿，盛況延伸到花蓮
扶植臺灣熱氣球產業運
作及培育人才
-首創飛行學校
-培訓熱氣球飛行員及地勤人員
連動周邊產業發展
-注入近百萬之觀光人潮，活絡
台東觀光
-規劃完善之交通動線
伍、宣傳行銷策略
行銷創意
★推出熱氣球專題講座
★設立飛行學校
★熱氣球展覽館
 媒體露出-報紙新聞
8月12.13日 更生日報 17版
8月13日 聯合報 運動版
 媒體露出-電視新聞
民視新聞台
TVBS 新聞台
東森新聞台
非凡新聞台
中天新聞台
華視
台視
中視
公視
 媒體露出-網路
影音新聞
 媒體露出-雜誌
ELLE雜誌
07月01日出刊
天下雜誌
06月26日出刊
食尚玩家雜誌
06月13日出刊
 媒體露出-電視節目
三立-青春好7淘
06月27日
宏觀家族
07月11日
民視-民視異言堂
07月13日
非凡-非凡大探索
07月14日
陸、歷屆活動成果比較
近三年台灣熱氣球嘉年華活動比較分析
2011
2012
2013
天數
46
65
73
參與國
7
14
11
熱氣球數量(合法)
13
25
31
飛行員(民航局認可)
17
53
67（其中12位為國外地勤人員）
自由飛行(趟次)
13
160
321
繫留球數
2
6
6至9顆
空中遊覽人數
-
-
702人次（截至9/30）
19,631
23,109
(南山1,658人；21童裝300人；昇恆
昌10人；福斯114人；Festo 116人)
繫留人次
8,800
2011
2012
2013
台灣熱氣球(合法) 0
台灣飛行員(民航局
0
核發)
遊客人次
35萬人次
2
6
5
7
88萬人次
83萬人次
求、結婚婚對數
27
20
經濟產值
5.25億
20億
16億
媒體宣傳
40家媒體
50家媒體
55家媒體
120篇報導
538篇報導
859篇報導
參與國家
紐西蘭、杜拜、美 臺灣、美國、法國、西班 台灣、荷蘭、英國、美
國、泰國、加拿大、 牙、泰國、印度、立陶宛、國、澳洲、德國、泰國、
印度、瑞士，共7國。澳洲、英國、加拿大、瑞 法國、波蘭、越南、比
士、紐西蘭、荷蘭、杜拜，利時，共11國。
共14國。
※造型球球數1顆
※造型球球數3顆
※造型球球數12顆
從2011年起全台首辦熱氣球嘉年華！2012年，臺東再次引領熱氣球瘋潮，
首次引進大量創意造型熱氣球並創下一日內湧進超過5萬人次、65天突破88
萬遊客人次的驚人紀錄，感受到熱氣球的魅力！2013年更是的擴大規模，邀
請了11個國家、31顆熱氣球，並創下了多項獨步全臺的記錄：
※ 唯一的ㄧ場空中世紀婚禮，只有在臺東才能親眼目睹；
※ 唯一的ㄧ群本土飛行員團隊，只有在臺東才能親炙風采；
※ 唯一合法可以隨風翱翔天際的熱氣球自由飛天空導覽活動，只有在臺東
才能親身體驗騰雲駕霧；
※ 唯一一場萬球齊飛的畫面，只有在臺東才能捕捉到；
※ 唯一擁有最多造型球的聚集地，只有在台東能見證奇蹟！
※ 全台首顆造型球，只有在台東翱翔高飛！
柒、活動效益
開創臺灣空域活動新契機
創造數億的臺灣運動觀光產值
扶植臺灣熱氣球產業運作及培育人才
將臺灣熱氣球活動推向國際舞台，展現臺灣外
交實力
發展區域特色觀光活動，提高在地觀光收入
帶動本縣旅宿、餐飲、交通、瓦斯、農產及其他產業
附加產值數十億元以上
捌、未來展望
國際行銷推廣~建立臺灣熱氣球活動國際知名度
舉辦多元國際熱氣球節活動、邀請國際優秀之熱氣球飛行員、國內外行銷
熱氣球觀光產業扶植及培育
創立飛行學校，培育臺灣熱氣球人才培育
健全熱氣球相關法規
完善熱氣球活動場地
規劃多元化之熱氣球嘉年華活動
活動影片1
活動影片2