Transcript 자세히보기 - 제일기획

PT01-01852
春來不似春
MBC&한국사회학회 대한민국 정부수립 60주년 기념 한국인의 삶 조사결과 中
“나도
이 참에마음이
8년 쓴 세탁기
바꿔볼까”
“지금
그녀의
흔들리고
있다”
2009 하우젠 버블 IMC 전략_우리는 드럼 Next로 간다
상황분석_step1
위협요인_step2
소비자분석_step3
기회발견_step4
커뮤니케이션 전략_step5
크리에이티브_
Step1.상황분석
d
공존하는 두 종류의 세탁기,
전자동과 드럼세탁기
드럼세탁기
전자동 세탁기
드럼의 안쪽에 물과 세제와 빨래를 넣고
수평축으로 저속 회전시켜 물의 낙차에 의해
세탁되는 세탁기
- 하우젠 드럼세탁기, LG 트롬, 대우 클라쎄
세탁 ·헹굼 ·탈수의 전 과정이
자동으로 연결 진행되는 세탁기
- 공기방울 세탁기, 통돌이 세탁기 등
[ 그림1 2004~2007년 세탁기 수요량 ]
전자동 세탁기
드럼세탁기
총 수요
• 국내 세탁기 보급률 95%로 세탁기 내수 시장은 이미 포화상태
• 2005년 이후 드럼세탁기 판매량이 감소하고 있으며
_반대로 전자동 세탁기는 증가추세
• 내수 시장 포화와 경제 불황으로 인해 세탁기 시장 정체 예상
2004년
2005년
2006년
2007년
세탁기 시장에서 드럼 세탁기의 비중은 증가했으나,
전자동 세탁기의 건재와 경제적 불황으로 세탁기 시장의 정체가 예상되는 상황
Step1.상황분석
삼성 세탁기 잘 팔렸습니다
54 52.9
45.4
39.6
TV
냉장고 세탁기 에어컨
[ 그림1 삼성전자 제품별 내수시장 점유율]
TV
냉장고 세탁기전자레인지
[ 그림2: LG전자 제품별 내수시장 점유율]
• 가전제품 내수시장에서 가장 큰 점유율 변화를 보인 삼성전자 세탁기
• 성숙기인 국내 세탁기 시장에서 전자동과 드럼세탁기를 포함한 삼성 세탁기 점유율 상승
•드럼세탁기 부문에서 경쟁사 트롬의 강세에도 불구, 하우젠 드럼 세탁기 브랜드 만족도 우세
[한경 비즈니스 2009년 1월, 하우젠 VS TROMM 소비자 조사 결과 中]
국내 세탁기 시장의 정체 속에서도
삼성 세탁기는 시장 점유율 상승과 경쟁사보다 높은 만족도를 보이고 있습
니다
Step1.상황분석
꾸준히 한국 여성의 삶을 변화시키려 노력했습니다
2002년 8월 하우젠 런칭
2003년 11월 하우젠 "삶지 않아도"
2005년 9월 하우젠 "살균세탁 하셨나요"
2006년 9월 하우젠 은나노
최근 하우젠 TVCF 평가점수
2008년 4월 하우젠 다이아몬드
2009년 9월 하우젠 버블
[www.tvcf.co.kr]
• 하우젠의 특화된 기술을 여성의 감성 자극을 통해 소구하려는 노력
• 하우젠 고품격 인테리어 가전 아이덴티티를 장기적으로 전달하려는 시도
• 타사 대비 일관된 톤 앤 매너와 모델 전략이 가져오는 이미지 구축의 높은 효율성
하우젠 드럼세탁기의 품격과 기술력으로 지난 7년간 성공적인 커뮤니케이션을 했습
니다
Step1.상황분석
2008年 히트상품 까지
2008 히트상품 고객만족부문 – 드럼세탁기 삼성전자(www.samsung.com/sec)가 자사의 '하우젠 버블' 세탁기 판매가 출시 2달만에
최다 신기록을 달성했다고 3일 전했다.
하우젠 버블 세탁기는 지난 8월말 출시 이후 매주 평균 30% 이상 판매량이 증가하는 성장세를 보이며 세탁기 시장에 돌풍을 일으켰
으며, 현재 출시 첫주 대비 6배 이상 주문이 급증하고 있다고 회사 측은 전했다. 또한, 차세대 버블 세탁 방식으로 드럼세탁기의 우수
한 세탁력을 한층 업그레이드한 것이 특징이며, 시간을 기존의 절반 수준인 59분대로 줄여 에너지 절약 성능을 강화했다고 덧붙였다.
김의탁 삼성전자 DA사업운영그룹 상무는 "하우젠 버블의 판매 돌풍은 독자 기술인 버블 세탁 신기술로 빠른 세탁 시간과 뛰어난 세
탁력, 에너지 효율성으로 소비자들의 마음을 사로잡기 충분했다"라며, "삼성전자의 전자동 및 드럼 세탁기를 잇는 주력 제품으로 성
장할 것으로 기대한다"라고 말했다.<배타경제 .2008.11.03월>
삼성전자가 개발한 거품세탁 방식은 세계 최초로 적용한 것이며, 이 밖에도 이번 제품 개발과 관련한 기술에 대해 국내 특허가 46
건 출원ㆍ8건 등록된 상태고, 해외 특허도 52건 출원ㆍ2건 등록된 상태다.<매일경제>
지난 9월 ‘하우젠 버블 마니아’라는 주부 체험 행사를 마련했던 삼성전자는 100
여 명의 아줌마 블로거의 힘 덕에 불황 속에서도 100만 원이 넘는 고가 신제품
세탁기를 출시 2개월 만에 1만5000대나 파는데 성공하기도 했다.
이들 주부 체험단 마케팅의 특성은 “무조건 좋다” 식의 일방적 광고를 벗어나 제
품의 장단점을 냉철한 소비자의 관점으로 판단, 아줌마의 입소문과 인터넷으로
전달한다는 점. 전자업계 한 관계자는 “칭찬 일색의 형식적 리뷰가 아니라 사용
상 문제점 및 개선 방안들을 지적하는 글도 상당수”라며 “이를 통해 소비자들은
제품을 보다 신뢰할 수 있고 업체들 역시 차기 모델 개발에 소비자 의견을 적극
활용하고 있다”고 전했다. <해럴드 경제>
삼성전자, 하우젠 버블 판매 최다신기록 달성
부드러운 비누거품으로 화장을 지우는 것처럼
빨래도 거품으로 할 수 있다
_하우젠 버블 선행개발 김현숙 책임
Step1.상황분석
하우젠 버블, 전자동과 드럼을 넘는다
“드럼 세탁기의 단점을 보완하다”
“세탁기의 기본에 충실한 드럼 세탁기”
1
버블은 세제 전달력이 뛰어나 세탁력 향상과 청정 헹굼 성능
2
세탁력은 높이면서 세탁시간은 반으로 줄였다
3
소비자에게 돌아오는 알뜰한 재테크
세계최초의 기술이 버블로 승화되어
전자동 세탁기와 드럼세탁기를 넘는 새로운 시대를 열
다
상황분석_step1
위협요인_step2
소비자분석_step3
기회발견_step4
커뮤니케이션 전략_step5
크리에이티브_
하지만, 시장은 언제나 변화하고 있고 위협요인은 어디서든 돌출 될 것이
다!
Step2.위협요인
2009년 불황의 시대, 세탁기 시장에도 찾아왔습니다
세탁기 시장에 복고 바람~ 돌아온 ‘통돌이’
30만~70만원대로 저렴해 인기…점유율 40%로 ‘껑충’
한 물 간줄 알았던 이른바 ‘통돌이 세탁기(원통형세탁기)’가 저렴한 가격을 앞세워 인기를 더해가고 있다. 23일
강변 테크노마트에 따르면 판매 점유율이 40% 이상을 차지하면서 드럼 세탁기의 판매량을 바짝 추격하고 있다
며 통돌이 세탁기의 제품 전시를 두 배로 늘리고 있다. 이처럼 올해 통돌이 세탁기의 수요가 늘어난 이유는 가
격이 드럼세탁기에 비해 저렴하고 세탁시간도 짧기 때문.드럼세탁기의 경우 보통 50만~100만원대인 것에 비해
통돌이 세탁기는 30만~70만원대로 비교적 저렴해 고물가시대에 가격 경쟁력이 좋고 세탁시간도 60분으로 상
대적으로 짧다는 데 있다.
“경기 침체에 가전 구매 판도 바뀐다… 통돌이 세탁기·브라운관TV의 귀환 “
경기불황에 알뜰 쇼핑이 늘면서 소비 트렌드가 과거로 회귀하고 있다. 전기매트가 불티나게 팔리고
저렴한 통돌이 세탁기, 중소형 브라운관TV를 찾는 소비자들이 눈에 띄게 늘었다.
◇저가 실속형 상품 인기=온라인 쇼핑몰 H몰에서는 이달 들어 통돌이 세탁기 매출이 지난해 같은
기간에 비해 150%가량 늘었다. 롯데닷컴이 지난달 실시한 '드럼세탁기 vs 통돌이세탁기' 기획전에서
통돌이가 드럼보다 2배 이상 많이 팔려나갔다. 지난해까지는 드럼이 6대 4 비율로 많이 팔렸다. 4∼5년
전부터 드럼세탁기에 밀려 일부 모델은 단종되기도 한 통돌이세탁기를 찾는 사람이 최근 들어 늘고
있는 것이다.
경제불황으로 위축된 소비심리가 전자동 세탁기 회귀추세를 가져
Step2.위협요인
지금, 트롬은 드럼세탁기 리더라고 이야기합니다
드럼세탁기 소비자 TOM 조사
“리더의 차이 ”
오래오래 입고싶어서
[자체조사 N=100]
안심이다! 트롬답다
37
63
세계의 트롬
여자를 안다! 트롬답다
TROMM이‘리더의 차이’라는 커뮤니케이션으로 소비자에게 ‘리더’임을 인식시키고 있습니다
하우젠 드럼 세탁기의 적극적인 대응이 필요한 상황입니다
Step2.위협요인
하우젠, 지금 우리에게 필요한 것은 바로
‘하우젠’ 했을 때 가장 먼저 떠오르는 제품은?(N=30)
7
9
하우젠의 대표성 부재!
10
드럼세탁기,김치냉장고,에어컨,오븐,공기청정기,로봇청소기로 제품 구성
세탁기는 트롬
국내 가전 브랜드로서는 최초의 통합 가전 브랜드로 개별 가전 브랜드와는 차별화통합브랜드를 이끌어갈
에어컨은 휘센
깃발제품이 필요하다
백색가전이라는 캔버스 위에 뛰어난 미적 감각을 더하여 고품격
생활인테리어
김치냉장고는
딤채가전이라는 명작을 만들어 낸 하
우젠. 하우젠은
국내
최초 생활가전 통합 프리미엄 브랜드로서 2002년 8월에 태어났습니다.
2
2
김치냉장고
에어컨
잘모르겠다
드럼세탁기
냉장고
하우젠 패밀리 브랜드의 대표성 문제를 극복하기 위해
우선 브랜드 이미지를 명확히 하고 깃발제품과 부합시켜
하우젠의 대표 제품으로 활용 필요
Family Brand
제품과 기업의 이미지를 통일하여 제공하는 상표정책의 하나로서, 기업의 신뢰도를 이용하여 소비자에게 한 가지 브랜드만을
부각시켜 그 기업에서 생산하는 모든 제품을 인식시키기 위한 방법
깃발제품(Flagship Product)이란? 모 브랜드의 여러 제품들 증 가장 대표가 되는 제품
Case)
(존슨앤드존스)
한국 존슨앤드존스는 특히 Skin care 제품 전문으로
클린앤클리어, 존슨즈베이비, 뉴트로지나를 중심으로 출시하여 브랜드 구축
하우젠은 패밀리 브랜드를 이끄는 깃발 제품의 부재
하우젠 아이덴티티에 부합하는 Brand Image 설정 필요
하우젠 Brand Image를 깃발제품에 차용, 대표성 구축
상황분석_step1
위협요인_step2
소비자분석_step3
기회발견_step4
커뮤니케이션 전략_step5
크리에이티브_
Step3.소비자분석
소비자에게 드럼세탁기의 신비감은 사라졌습
니다
세탁물의 낙차방식으로 큰 이불과 큰 인형은 세탁이 잘 되지 않으며 전기 소모가 많으며,
적은 물 사용으로 세탁 거품이 적고 분해도가 높은 세제를 사용해야 합니다.
(Auction 쇼핑백과 드럼세탁기 허와 실)
TV 프로그램에서 드럼 세탁기의 진실 방송 후 부정적 인식 확산
드럼 세탁기 도어와 관련된 사건 사고 발생
드럼 세탁기 성능에 관한 소비자 의문 제기
Step3.소비자분석
지금, 소비자는 원하고 있습니다
[세탁기 구매 시 고려요인]
(Buyking News(www.buykingnews.co.kr)쇼핑 가이드-세탁기부문)
전자동 세탁기
구매 고려 요인
드럼 세탁기
구매 고려요인
디자인
부수적 기능
고급
세탁력
가격
본질적 기능
유행
익숙함
내구성
유지비
시장진입 때 드럼세탁기가 가진 신비감은 세탁기의 실체 체감으로 상쇄
본질적 기능(세탁력)은 전자동 세탁기 소비자를 이동시키는 핵심 고려요인
부수적인 기능이 아닌 세탁기 본질을 추구하는 프리미엄 세탁기 Needs
“사실 드럼세탁기 기능은 많다고 하지만 별 필요 없을 듯”
“세탁력 좋다는 전자동 세탁기는 이제 구식인 것 같고…”
“드럼 세탁기 광고가 현실과 같다면 좋을텐데”
우리의 ‘기회’는 어디에 있는가?
상황분석_step1
위협요인_step2
소비자분석_step3
기회발견_step4
커뮤니케이션 전략
_step5
Step4.기회발견
소비자의 Needs가 제품으로 충족되는 순간 새로운 패러다임이 열린다
• 지속적인 개발로 이조식 세탁기부터 드럼 세탁기 까지 새로운 기술에 따라 다양하게 변화해온 세탁기 패러다임
• 최근 인테리어 가전으로 분리되어 기능은 물론 디자인까지 고려한 감각적인 드럼 세탁기까지 진화
전자동 1세대
전자동 2세대
전자동 3세대
전자동 세탁기 -> 통돌이 세탁기 -> 공기방울 세탁기
드럼 1세대
드럼 2세대
수입 드럼세탁기 -> 국내 드럼세탁기->
드럼 3세대
?
히트상품을 보면 시대 흐름이 보인다
대우전자 공기방울 세탁기
한국경제 소비자 대상 92년부터 6차례 수상
<한국경제>
드럼 세탁기 3세대?
=드럼 Next!
공기방울 세탁기는 1990년대
세탁기 시장에
서
기존의 빨래봉,빨래판 등의 기술력을 능가하는
차별화된 新기술로 시장의 리더가 되었다
이제 새로운 세탁기 이슈_ 드럼 넥스트가 필요합니다
Step4.기회발견
전자동과 드럼세탁기를 넘어서는 Something NEW
세탁기 시장의 패러다임을 재편하는 힘을 가진 Something New!
맥락효과(Context effects)
소비자의 고려 상표군의 구성내용이 바뀜에 따라 소비자 선택이 영향을 받는 것을 뜻한다
기존의 고려 상표군에 새로운 대안이 추가됨에 따라 소비자의 선택이 영향을 받는 경우이다
이것을 선호전이라고 부른다
선호전이에 의해 맥락효과가 발생하는 대표적인 예로서 대체효과가 있다.
대체효과의 모델
선호변곡
(Preference inflection)
성능,기능
선호전이
(Preference shift)
성능,기능
USA
선호곡선
JAPAN
USA
선호곡선
대체효과(Substitution effects)
가격
유지비
세탁력
전자동
Something New!
JAPAN
드럼
견고성/신뢰성
견고성/신뢰성
전자동과 드럼을 넘어선 Something New가
가져올 수 있는 선호전이의 이동 가능성을 확신합니다
디자인
품위
Step4.기회발견
새로운 Something 을 요구하는 세탁기 시장의 소비자
3040 주부에게 물었습니다
Q) 세탁기 구매 시 고려요인이 어떻게 되십니까?
김지나 (36) 6년 차 주부
친정 엄마가 전자동이 튼튼하다고 해서..
전자동을 샀어요 근데 요즘 드럼 세탁기가 광고
도 많이 하고 눈에 띄네요 세탁은 잘 되겠죠 문제
많다는 얘기도 있던데…
고미홍 (39) 10년 차 주
부
옷이 상하는 게 싫어 전자동에서
드럼으로 바꿨는
데 헹굼이 잘 안 돼요. 둘 다 마음에 안 들지만 그렇
다고 세탁기를 안 쓸 수도 없잖아요? 드럼은 헹굼이
보완해서 나왔으면 해요
이숙희 (42) 9년 차 주부
아무래도 세탁기야 빨래가 잘 돼야죠 중요
한건 그거 아니겠어요? 근데 드럼세탁기는
확실히 옷감을 좀 살려주는 느낌이라서 많
이들 사는 거 같아요
박윤주 (33) 5년 차 주
부세탁기를 바꿀 때가 됐는데 드럼세탁기를 사고 싶
긴 해요. 그런데 어차피 쓰지도 않을 기능들 때문에
괜히 더 비싸지는 거 같기도 하고,,
전자동 세탁기와 드럼세탁기 사이에서 고민하는 소비자는 드럼세탁기의 부가적인 기능이
아니라,
두 세탁기를 뛰어넘는 새롭고 발전된 기능의 세탁기를 원하고 있습니다
상황분석_step1
위협요인_step2
소비자분석_step3
기회발견_step4
커뮤니케이션 전략_step5
크리에이티브_
전자동 세탁기와 드럼 세탁기를 넘어_NEXT 세
탁기를 꿈꾼다
Step5.커뮤니케이션 전략
하이컨셉의 시대가 온다
하이컨셉은 기능, 성능 가치 대신 새로운 감성 가치를 창조하거나 차세대 기술/제품의 추구 대신 새로운
제품 컨셉을 창조하는 것 등으로 정의될 수 있다. 즉 사회의 소비자들의 시대적 변화 속에서 새롭게 등장
하는 소비자의 감성적 니즈를 기회로 포착하고 현재 존재하는 다양한 기술들을 모아 새롭고 매혹적인 컨
셉의 제품으로 구현해내는 것
소비자
감성적 니즈
+
새로운
기술
=
하이컨셉
결합의 힘으로 창조되는 소비자 마음을 흔드는 하이컨셉
Step5.커뮤니케이션 전략
Case study
기술과 감성의 하모니, 그 첫 단추는 애니콜이 열었습니다
애니콜 Talk Play Love
[ 커뮤니케이션 역사 ]
- '한국 지형에 강하다'(1995년)
- '언제 어디서나 한국인은 애니콜'(98년~2000년)
- '내 손 안의 디지털 세상'(2000~2001년)
- '디지털 익사이팅 애니콜'(2001~2007년)
- 'TALK PLAY LOVE'(2007~현재)
'TALK PLAY LOVE‘ 전까지는 기술력을 바탕으로 한 접근
( 듀얼폴더, CDMA2000, MP3, 카메라, DMB, 가로본능 등 기술적 우위를 위시한 광고)
애니콜의 새로운 슬로건 ‘Talk Play Love’는 바로 인간 삶의 본질적인 내용을
담고자 했다 현대사회에 있어서의 휴대폰은 이제 더 이상 단순한 통화기기, 기계
가 아니다 나를 더 큰 세상과 소통하게 하고, 나의 일과 생활을 더 즐겁게 만들어
주고, 또 삶을 풍성하게 하는데 없어서는 안될 필수도구이자 ‘나의 분신’과 같은
존재인 것. 결국 산다는 건 Talk Play Love이고 우리가 애니콜로 하는 일도 바로
Talk Play Love!
( 전자신문 2007년 10월 12일_ 제일기획의 애니콜 광고팀 정원화氏)
소비자와의 커뮤니케이션 기술을 진보시킨
애니콜의 성공적인 감성 커뮤니케이션
Step5.커뮤니케이션 전략
하우젠 버블 Concept 도출_
소비자의
감성적 Needs
+
Something New
+
새로운 기술
하우젠 버블
=
하이컨셉
=
?
하우젠 버블,
소비자의 Needs와 기술의 창조적 결합으로 Communication하
기
Step5.커뮤니케이션 전략
Something New
+
하우젠 버블
=
?
Company
Product
Consumer
Samsung
_Hauzen
Bubble
3040 주부
세탁기술의 최고점
세탁기가 주는 로망보다 본질을
추구하는 현명한 소비자
삼성의 기술철학
Intelligent 하우젠 버블
Step5.커뮤니케이션 전략
하우젠 버블
세계 최고의 일류 기술력의
은,Intelligent다!
Samsung
Bubble
Consumer
Intelligent
먼저 만들어낸 거품으로 세탁한다는
Intelligent
시간, 경제, 환경까지 고려하는 Intelligent
Intelligent
그녀의 시간을 생각하는
Think Time
Intelligent
그녀의 경제를 생각하는
Think
Economy
Intelligent
그녀의 환경을 생각하는
Think Earth
버블이 생각한다
상황분석_step1
위협요인_step2
소비자분석_step3
기회발견_step4
커뮤니케이션 전략_step5
크리에이티브_
IMC Map
TVCM
MAGAZINE
Think Time
Think Economy
Think Earth
Intelligent Thinking
ATL
PRINTS
Thinking Bubble
INTELLIGENT
BTL
Bus Shelter
On-line Banner
Intelligent Look
Intelligent Scroll-bar
Promotion
Intelligent Bubble Cafe
TVCM_ Think Time
TVCM_ Think Time
TVCM_ Think Time
Video
Audio
Video
Audio
버블워시 버튼 C.U.
자막_ 버블 워시를 누르는 순간부터,
거품 발생 시작 C.U.
자막_ 버블은 생각하기 시작합니다
하우젠 버블 도어 프레임 안
여유로운 느낌의 비쥬얼
자막_ 당신의 하루는 더 여유로워야 한다는 생각
NA._ 버블 워시를 누르는 순간부터,
NA_ 버블은 생각하기 시작합니다.
NA_당신의 하루는 더 여유로워야 한다는 생각
도어 프레임 안 모래시계
자막_ 그래서, 시간을 반으로 줄였습니다.
버블 표준세탁, 12kg기준 59분
하우젠 버블 도어 안으로 보이는 풍성한 거품
자막_ Think your Time
Zoom Out되면서, 하우젠 버블이 있는 전경
자막_ Intelligent, hauzen bubble
NA_ 그래서, 시간을 반으로 줄였습니다.
NA_ Think your Time
NA_ Intelligent, hauzen bubble
TVCM_ Think Economy
버블워시 버튼 C.U.
자막_ 버블 워시를 누르는 순간부터,
Video
l Audio
NA._ 버블 워시를 누르는 순간부터,
TVCM_ Think Economy
거품 발생 시작 C.U.
자막_ 버블은 생각하기 시작합니다
Video
l Audio
NA_ 버블은 생각하기 시작합니다.
TVCM_ Think Economy
하우젠 버블 도어 프레임 안 쌓여있는 영수증
자막_ 당신의 고민을 덜어주어야 한다는 생각
Video
l Audio
NA_ 당신의 고민을 덜어주어야 한다는 생각
TVCM_ Think Economy
도어 프레임 안 돼지저금통
자막_ 그래서, 물도 전기도, 조금만 사용합니다.
소비전력 136Wh, 물 30L 절약
Video
l Audio
NA_ 그래서, 물도 전기도, 조금만 사용합니다.
TVCM_ Think Economy
하우젠 버블 도어 안으로 보이는 풍성한 거품
자막_ Think your Economy
Video
l Audio
NA_ Think your Economy
TVCM_ Think Economy
Zoom Out되면서, 하우젠 버블이 있는 전경
자막_ Intelligent, hauzen bubble
Video
l Audio
NA_ Intelligent, hauzen bubble
TVCM_ Think Economy
Video
Audio
Video
Audio
하우젠 버블 도어 프레임 안 쌓여있는 영수증
자막_ 당신의 고민을 덜어주어야 한다는 생각
버블워시 버튼 C.U.
자막_ 버블 워시를 누르는 순간부터,
거품 발생 시작 C.U.
자막_ 버블은 생각하기 시작합니다
NA._ 버블 워시를 누르는 순간부터,
NA_ 버블은 생각하기 시작합니다.
NA_ 당신의 고민을 덜어주어야 한다는 생각
도어 프레임 안 돼지저금통
자막_ 그래서, 물도 전기도, 조금만 사용합니다.
소비전력 136Wh, 물 30L 절약
하우젠 버블 도어 안으로 보이는 풍성한 거품
자막_ Think your Economy
Zoom Out되면서, 하우젠 버블이 있는 전경
자막_ Intelligent, hauzen bubble
NA_ 그래서, 물도 전기도, 조금만 사용합니다.
NA_ Think your Economy
NA_ Intelligent, hauzen bubble
TVCM_ Think Earth
버블워시 버튼 C.U.
자막_ 버블 워시를 누르는 순간부터,
Video
l Audio
NA._ 버블 워시를 누르는 순간부터,
TVCM_ Think Earth
거품 발생 시작 C.U.
자막_ 버블은 생각하기 시작합니다
Video
l Audio
NA_ 버블은 생각하기 시작합니다.
TVCM_ Think Earth
하우젠 버블 도어 프레임 안 흙과 새싹
자막_ 당신의 환경은 더 깨끗해야 한다는 생각
Video
l Audio
NA_ 당신의 환경은 더 깨끗해야 한다는 생각
TVCM_ Think Earth
도어 프레임 안 세제를 더는 비쥬얼
자막_ 그래서, 세제를 줄였습니다.
전자동 세탁기 세제량 대비 1/3
Video
l Audio
NA_ 그래서, 세제를 줄였습니다.
TVCM_ Think Earth
하우젠 버블 도어 안으로 보이는 풍성한 거품
자막_ Think our Earth
Video
l Audio
NA_ Think our Earth
TVCM_ Think Earth
Zoom Out되면서, 하우젠 버블이 있는 전경
자막_ Intelligent, hauzen bubble
Video
l Audio
NA_ Intelligent, hauzen bubble
TVCM_ Think Earth
Video
Audio
Video
Audio
버블워시 버튼 C.U.
자막_ 버블 워시를 누르는 순간부터,
거품 발생 시작 C.U.
자막_ 버블은 생각하기 시작합니다
하우젠 버블 도어 프레임 안 흙과 새싹
자막_ 당신의 환경은 더 깨끗해야 한다는 생각
NA._ 버블 워시를 누르는 순간부터,
NA_ 버블은 생각하기 시작합니다.
NA_ 당신의 환경은 더 깨끗해야 한다는 생각
도어 프레임 안 세제를 더는 비쥬얼
자막_ 그래서, 세제를 줄였습니다.
전자동 세탁기 세제량 대비 1/3
하우젠 버블 도어 안으로 보이는 풍성한 거품
자막_ Think our Earth
Zoom Out되면서, 하우젠 버블이 있는 전경
자막_ Intelligent, hauzen bubble
NA_ 그래서, 세제를 줄였습니다.
NA_ Think our Earth
NA_ Intelligent, hauzen bubble
Print_ Thinking Bubble
Think your time 편
Think Time
Print_ Thinking Bubble
Think your economy 편
Think Time
Print_ Thinking Bubble
Think our earth 편
Think Time
Print_ Thinking Bubble
Magazine_ Intelligent Information
개요_
주부독자층이 두터운 생활정보잡지의 취미, 절약,
친환경 관련 기사 앞 장에 말풍선이 뚫려있는 불투
명한 버블 광고 삽입, 말풍선 안에는 기사의 주요
타이틀이 위치하도록 한다.
기대효과_
기사의 토픽이 하우젠의 생각인 것처럼 보이게 하
여 TVCM과 더불어 시간, 경제, 환경에 대해 생각하
는
인텔리전트한 하우젠 버블의 이미지 구축
Bus Shelter_ Intelligent Look
개요_
먼지-버블-반짝임 순으로 인쇄된 투명한 필름 롤이 소비자가 앞
에 설 때마다 아래에서 위로 회전,
쉘터 안쪽은 거울을 부착하여 소비자가 비치도록 한다.
기대효과_
소비자가 거울 앞에 섰을 때
[옷이 더러워 보임(먼지)-버블이 올라옴(버블)-옷이 깨끗해짐(반짝임)]
의 과정이 진행됨으로써 하우젠 버블 이용 시 완성되는 인텔리
전트한 유저 이미지 부여
①
②
③
④
Promotion_ Intelligent Bubble Cafe
개요_
대형 아파트단지를 중심으로 여러 대의 하우젠 버블 세탁기를 실은 버블 버스가
돌며 소비자의 빨래감을 받아 즉석 세탁. 버스 주위에는 버블티를 제공하는 야외
카페를 열어 세탁시간 동안 소비자들이 사색하거나 생각을 나누는 인텔리전트
한 공간으로 창출한다.
기대효과_
소비자가 버블의 신속하고 깨끗한 세탁효과를 직접 체험할 수 있는 기회 제공.
버블의 성능에 대한 입소문 기대.
버스 내부
On-line Banner_ Intelligent Scroll-bar
개요_
하우젠 버블 배너를 클릭하면 스크롤 프레임 내부가 버블로 가득 차고 스크롤 바가 더러운 셔츠로 바뀐다. 마우스 포
인터를 대고 셔츠를 드래그해 내리면, 버블을 거치면서 셔츠 스크롤 바가 점점 깨끗하게 변한다.
기대효과_
하우젠 버블에 대한 호기심을 유발하는 동시에 버블의 세탁력으로 완성되는 인텔리전트한 유저 이미지 구축
기대효과
드럼세탁기 3세대, 하우젠 버블이 열다
Q) 전자동 세탁기와 트롬을 넘을 수 있는가?
Yes, We Can! 전자동 세탁기와 드럼세탁기의 장점만 모은
새로운 기술의 버블로 드럼세탁기에 관한 부정적 인식 쇄신 가능
Q) 하우젠 버블이 소비자의 Needs를 충족시킬 수 있는가?
Yes, We Can! 기존 드럼세탁기가 내놓는 추가적 기능과 디자인을 떠나
하우젠의 탄탄한 기술적 이미지를 입은 세탁기 본연의 기능과 본질을
추구하는 제품으로 소비자 Needs 충족
Q) 하우젠 패밀리 브랜드의 한계를 극복할 수 있는가?
Yes, We Can! 하우젠 브랜드 아이덴티티가 구축하고 있는
기술과 제품에 대한 자신감을 바탕으로 하우젠 버블이
하우젠 패밀리 브랜드의 깃발 제품으로 성장기대
Yes, We Can!
하우젠 버블
시간, 경제, 환경의 긍정적인 변화
세탁기의 본질에 충실
드럼 Next의 새로운 대안
하우젠 버블과 함께 봄 소풍을 떠나요!
감사합니다