Transcript 09零售業與跨國企業
第九章 零售業與跨國企業 第一節 零售業與中地 第二節 零售業的區位選擇與區位變遷 第三節 跨國企業與經濟全球化 本章學習重點 • • • • • 零售業區位與中地的關係 傳統零售業的區位選擇 零售業物流流程的演變 新興零售業的發展與區位變遷 跨國企業與經濟全球化 目錄 圖片來源:富爾特科技股份有限公司 第一節 零售業與中地 第二節 零售業的區位選擇與區位變遷 第三節 跨國企業與經濟全球化 第一節 零售業與中地 一、零售活動與中地 二、商業區與商圈 目錄 一、第三級產業 1.商業：零售業、批發… 2. 服務業 二、零售活動與中地 1.商品銷售範圍。 2.價格、需求頻率→商品等級 商品的等級 商品 等級 低級 商品 高級 商品 需求 消費 消費者的 頻率 量 例: 移動距離 柴米油鹽 高 多 近 低 例: 少 高級珠寶 遠 三、中地 1.中地：提供商品與服務的地點 2.商品等級→中地等級 3.中地等級比較 中地 等級 低級 中地 高級 中地 機能 等級 低 機能 種類 少 高 多 腹地 中地 範圍 距離 小 近 大 遠 四、中地理論 1.基本假設:地表環境、居民特性均 質 2.商品圈 3.商閾 4.中地的市場區域 • 六角形 • 等級→市場區域 • 空間階層關係 中地理論的推演 彼重疊區域的民眾各 此相切的圓形市場 由於有利可圖，吸引 區無法滿足所有居民 自選擇較近的中地， 更多中地，直到市場 的需求，因此中地的 區域縮小至商閾為止 乃成為正六角形的 市場區擴大，再平分 市場區域 重疊區域 資料來源：劉南威，地理景觀，臺北：臺灣珠海出版有限公司， 1997，P.480 五、現實的商業活動區位 • 地表的實際環境複雜，中地理論 所提出的空間規律，在現實中不 容易見到 • 中地理論為人類活動的空間分佈， 提供了一個最有效率的參考指標 BACK 六、零售商店的擇址考量 • 人口多寡 • 交通程度 • 與競爭對手保持距離 BACK 七、商業區 1.易達性較高→商業區 2.交通幹線沿線或交點 臺北市的 商業區 (西門町) 八、商圈 • 各個商店所能吸引顧客的地理範 圍 • 如臺北市Sogo商圈、臺中市 逢甲商圈、高雄市三多商圈 等。 臺中市的逢甲商圈 第二節 零售業的區位選擇 與區位變遷 一、傳統零售業的區位選擇 二、零售業的物流及其演變 三、新興零售業的發展 四、零售業的區位變遷 目 錄 一、傳統零售業的區位選 擇 1.雜貨店 1)鄉村的出入 口或廟口 2)都市的住宅 區或道路交會 口 雜貨店(廣東省大埔縣) 資料來源：吳進喜攝影 2.傳統市場 1) 都市人口密集區內 2) 鄉村聚落中心附近 黃昏市場多位於交通要道附近資料來源：方恕攝影 ▲南門市場—原本位於臺北城南門外， 後來演變為位於市人口密集區內(今 臺北市羅斯福路與南海路口) ▲嘉義縣大埔鄉大埔市場 3.百貨公司 • 都市中心商業區。 ►臺 灣 第 一 家 百 貨 公司為成立於 1932 年 的 菊 元 百 貨，位於今臺北 市衡陽路，為當 時的中心商業區 資料來源：遠流出版事業公司《臺灣世紀回味》編輯小組，認識臺灣 ──回味1895〜2000，臺北：臺灣歷史博物館籌備處出版、遠流發行， 2005，P.85 百貨公司提供價格較高的商品 ▲民國54年成立於臺北市中華路的第一百貨 公司，販售的多是當時高級品牌的商品 資料來源：遠流出版事業公司《臺灣世紀回味》編輯小組，認識臺灣──回味 1895〜2000，臺北：臺灣歷史博物館籌備處出版、遠流發行，2005，P.153 新光三越 百貨公司 (位於臺北市 忠孝西路) 二、零售業的物流及其演變 1物流：商品的流動 商品 生產者 金 錢 資 訊 消費者 2.通路革命 (1)行銷通路→垂直整合。 (2)物流中心： A資訊科技 ↓ B降低成本、穩定貨源、控制市場 物流中心的自動化設備 ▲條碼掃瞄器 掌上型終端機 資料來源： http://www.stoneax.com.tw/product/product6.htm http://www.stoneax.com.tw/product/product5_2.htm 輸送帶與自動包裝作業 資料來源：楊思柔 攝影 物流中心提升物流服務品質 資料來源：陳巨星，物流中心營運案例集，臺北：物流雜誌，2003，P.52 資料來源：張嘉玲，資訊技術對流通通系統之改造策略， 國立臺灣大學商學研究所碩士論文，1997，圖4-7 3.宅配業 (1)貨運業→宅配業。 •少量貨件 •指定時段、地點 •戶對戶的配送 提供消費者便利服務的宅配業 影 片 欣 賞 按一下畫面開始撥放 影片來源：宅配通網站。 三、新興零售業的發展 1. 發展 • 經濟成長 • 人口密集 • 都市生活型態 2.新興零售業的共同特徵 • • • • 開放式陳列商品 電子收銀機結帳 連鎖經營 利用資訊管理系統掌握顧客及商 品銷售資訊 • 有些更擁有自營的物流中心 臺灣的 新興零售業 日益成長 繪圖參考來源：經濟部業司，90年工商普查統計分析 3.超級市場 • • • • • 都市雙薪家庭 冷凍冷藏設備 生鮮食品 賣場規模較大 營業地點不可太過密集 超市因應都市消費型態而生 民國60年臺灣的第一家超級市場設於臺北市仁愛路 資料來源： 遠流出版事業公司《臺灣世紀回味》編輯小組，認識臺灣──回味1895〜2000 臺北：臺灣歷史博物館籌備處出版、遠流發行，2005 因應都市消費型態的超級市場 影 片 欣 賞 按一下畫面開始撥放 影片來源：宏觀電視。 4.便利商店 • • • • • • 數量多、分布最普及 低單價、高需求頻率的商品 多樣商品、少量備貨 營業空間不大 多位於地面一樓 全年無休 • 服務項目多樣化 便利商店提供少量多樣的商品 資料來源：柯忠佑攝影 便利商店營運初期面臨的困境 (物流的重要性) 影 片 欣 賞 按一下畫面開始撥放 影片來源：峰迴路轉—統一超商徐重仁。臺北：公共電視(紀錄觀點)。 便利商店鎖定的客層與區位 影 片 欣 賞 按一下畫面開始撥放 影片來源：峰迴路轉—統一超商徐重仁。臺北：公共電視(紀錄觀點)。 便利商店的資訊管理~POS系統 影 片 欣 賞 按一下畫面開始撥放 影片來源：峰迴路轉—統一超商徐重仁。臺北：公共電視(紀錄觀點)。 便利商店的資訊管理~POS系統 影 片 欣 賞 按一下畫面開始撥放 影片來源：峰迴路轉—統一超商徐重仁。臺北：公共電視(紀錄觀點)。 便利商店的服務項目多樣化 影 片 欣 賞 按一下畫面開始撥放 影片來源：宏觀電視。 5.量販店與購物中心 (1).量販店 • 「一次購足」 (2).購物中心 • 結合大賣場與各種文化、娛 樂等服務 美國的購物中心 ▲美國俄亥俄州West Union的沃爾瑪 購物中心 ▲高雄市統一夢時代購物中心 四、零售業的區位變遷 • 生活作息 • 消費習性 1.從傳統市場到超級市場的 區位變遷 •消費人數多寡 •是否有競爭店家 •店面取得難易 •土地利用限制 •社區型商業區為主 超市區位 偏好人口 密集區 北市的超級市場 分布與人口密度 資料來源： 柯佳伶繪圖。繪圖參考出處： 盧超英，臺北市連鎖超級市場 區位研究，1997，P.59 2.從雜貨店到便利商店的 區位變遷 • • • • 連鎖經營 三角窗 重點區域密集布點 特殊商圈 臺北站前商圈眾多的便利商店 資料來源：張伯鋒繪圖 通某 十購 分物 方中 便心 地 圖 ， 可 看 出 聯 外 交 3.從百貨公司到購物中心的區位變遷 因應大量購買的消費型態，不再僅限 於都市中心 •聯外交通便利 •廣大的停車場 •營業面積廣闊 •地價稍低、交通便利的市郊最受青睞 第三節 跨國企業與經濟全球化 一、跨國企業與國際分工 二、全球分工的區位選擇— 以巨大機械公司為例 三、全球分工的不均衡發展 四、經濟全球化 目 錄 一、跨國企業與國際分工 • 通訊進步 • 運輸進步 • 電腦資訊發達 家樂福量販店在歐洲的分布 家樂福量販店 在全球許多國家都有據點 二、跨國企業的定義 •國外分公司的營業額占該企業總 營業額25﹪以上 跨國企業的組織與區位需求 •總部、行政管理及研發部門 多位於資訊便捷的大都市，如東 京、紐約、倫敦等世界級大都市 •生產部門 與跨國企業的全球分工模式有關 ▲跨國企業總部與區域性管理、研發部門集中地 資料來源：李小建主編，經濟地理學，北京：高等教育出版社，1999，P.140 三、全球分工的形式 1早期國際分工形式： (1)各地原料零件→企業母國製造 →世界各地 (2)國家決策 (3)企業母國：生產部門的功能 全球分工的形式 2.多元國際分工形式： (1)交通革新、國際市場開放 (2)海外設廠、委託代工 (3)直接投資設廠、策略聯盟、購併、 授權 Box：技術轉移 定義：技術由 A移動到B，B由不會 （或不能）使用某項技術，到會 （能）使用某項技術的整個過程 技術移轉因為涉及智慧財產權的保 護，流動的過程所使用的法律方式， 可能的型態非常多種，包括： 技術授權、技術買賣（讓與）、共同研發聯盟、 併購、成立衍生公司（spin-off）等 一般常見的「技術授權」只是「技 術移轉」的一種 四、全球分工的區位選擇— 以巨大機械公司為例 •企業總部：臺灣大甲 •四個研發中心 •五處生產工廠 •13個銷售子公司與一萬多個銷售 據點 接近市場， 以利資訊流 通與技術創 新 生產成本較低，或 可克服關稅障礙以 擴大市場 ◄巨大機械(捷安特 腳踏車)跨國營運 組織及其區位 BACK 五、全球分工的不均衡發展 1.強者恆強 2.弱者越弱 BACK Box：權利金問題 —以臺灣資訊用光碟產業為例 臺灣廠商生產的資訊用光碟機與光碟片， 2002 年 的 產 量 各 佔 全 球 的 23.9﹪ 與 43.3﹪，但相關技術多掌握在日本與 歐洲等技術先進企業手中，臺灣廠商必 須支付鉅額的權利金 (1) CD系列產品的專利主要屬於索尼(Sony)及 飛利浦(Philips)兩家企業 (2)DVD系列產品的專利更高達一、二百項，分 屬三菱、先鋒、飛利浦等數十家公司或個人 (3)這兩類產品支付的權利金高佔售價的6﹪至 10﹪，以致臺灣廠商利潤相當有限 全球高所得、中所得與低所得國家 工業產值比較（2005年） 學生活動9-2 BACK 六、經濟全球化 •跨國企業規模、海外營業額大 •企業國籍、國家領域趨模糊 可口可樂公司在世界各國 行銷產品使用的商標 ▲可口可樂公司有70%以上的營收來自北美以外地區 資料來源：柯忠佑攝影 雷諾與日產 聯盟實例 ◄ 中 國 的 合 資 汽 車 製 造 公 司 七、世界貿易總額與日俱 增 • 世界各地經濟聯繫日益緊密，形 成複雜的貿易網路，經濟全球化 的時代已然來臨 ▲世界貿易網路(2004)