Transcript 与媒体打交道
与媒体打交道的技巧 2010年12月17日 与媒体打交道的技巧 • 传媒：信息时代绕不过 去的关口， • 传播：必须学会使用的 手段 • 传播的方式：直接传播 和间接传播 • 媒体的发展：传统媒体， 新媒体和自控媒体 • 大众传媒的作用：无冕 之王 与媒体打交道的技巧 • 西方流行的开合模式：有利的信息和 不利的信息 • 美国政府的模式：“美国政府不控制 媒体，但我们操纵媒体。” --美国五角大楼前发言人 与媒体打交道的技巧 • 媒体制造的误读： • 媒介不仅是意识形态的工具,媒介本身 就是意识形态 。--马尔库塞 与媒体打交道的技巧 • 西方媒体中的中国： 红色中国 狂妄的孤独者 1963 邓来了 1979 与媒体打交道的技巧 中国陷入混乱 1989 非典真相 2003 与媒体打交道的技巧 • 中国龙 与媒体打交道的技巧 • 信息处理不当可能造成的伤害： ---当传不传的危害 ---时机不当的危害 ---语言不当的危害 ---信息不准的危害 与媒体打交道的技巧 • 媒体的特点： • • • • 时效性：先入为主≈真理 猎奇性：眼球经济 批判性：你可能怎么做都不正确 阴谋性：设计的是陷阱还是台阶？ 与媒体打交道的技巧 • 摆正与记者的关系： --心态与态度 记者是你的对立面吗 --理解与沟通 环境差异带来的问题 --主动与被动 掌握主动和变被动为主动 --敏锐与沉着 抓住本质沉着应对 与媒体打交道的技巧 • 坚决不打无准备之仗 与媒体打交道的技巧 • 你想传递什么信息？ 与媒体打交道的技巧 • 精心设计语言：语言的虚与实，恪守 诚信为本 与媒体打交道的技巧 • 精心设计语言：语言的长与短：力求平 实、口语化、通俗易懂 <8字 11字 17字 25字 >29字 与媒体打交道的技巧 • 精心设计语言：语言的粗与细：力求 言之有物 力避冗长模糊 --冗长的口径不仅让人反感，还扩展出 不必要的外延；模糊的口径给记者太 多的想像空间 与媒体打交道的技巧 • 精心设计语言：语言的针对性：不回避问题 一语中的 与媒体打交道的技巧 • 别让身体语言出卖你 与媒体打交道的技巧 • 别让身体语言出卖你 与媒体打交道的技巧 • 别让身体语言出卖你 与媒体打交道的技巧 • 别让身体语言出卖你 与媒体打交道的技巧 • 脱困技巧一： 永远不要被记者激怒 与媒体打交道的技巧 • 脱困技巧二： 小心区分陷井台阶 与媒体打交道的技巧 • 脱困技巧三： 始终坚持以我为主 与媒体打交道的技巧 •关于“打死我也不说” 与媒体打交道的技巧 • 脱困技巧四： 切记不要纠缠细节 与媒体打交道的技巧 • 脱困技巧五： 永远给自己留有余地 与媒体打交道的技巧 • 脱困技巧六： 微笑是你最好的武器 与媒体打交道的技巧 • 新媒体带来的冲击：手机短信、 微博和互联网 • 中国网民数已达4.04亿 • 普天之下莫非“网”土 与媒体打交道的技巧 • 网络已成为获取信息的重要渠道 与媒体打交道的技巧 • 网络已成为获取信息的重要渠道 与媒体打交道的技巧 • 网民对互联网的态度 与媒体打交道的技巧 • 网络推手公司与网络评论员 与媒体打交道的技巧 • 网络推手公司的作用 与媒体打交道的技巧 • 贾君鹏、犀利哥、凤姐 与媒体打交道的技巧 • 中国官员的“网络恐惧症” 与媒体打交道的技巧 • 中国官员的“网络恐惧症” • 人民网调查：70%认为“有”， 22%表示“没有”，8% “说 不清”。 • 网上披露事件的可信度：78% 认为“大部分是真实的”、 19%认为“真假参半”、1%认 为“大部分是虚假的”、2% 认为“说不清楚”。 与媒体打交道的技巧 • 中国官员的“网络恐惧症” • 主要担心什么： • --工作疏漏等不良现象被曝光，影响前途： 60% • --私人信息被曝光，影响正常工作和生活： 28% • --只看错误不顾成绩，以偏概全：17% • --混淆是非、颠倒黑白：占16% • --借网络监督为名，敲诈勒索：11% 与媒体打交道的技巧 • 维基揭秘： • 创建于2006年12月 • 2010年揭秘美国在伊 拉克和阿富汗文件 9.2万、39.2万份 • 2010年12月揭秘美国 驻外使馆电报25万份 • 其中涉及中国近万份 与媒体打交道的技巧 • 维基的运作：20多个 服务器，核心服务器 设在瑞典和比利时 • 五级管理：核心人物 只有五人 • 费用：每年30万美元 • 1000多镜像网点，每 天200个在增加 与媒体打交道的技巧 • • • • • • • 维基揭秘与政府危机公关 道歉、谴责 控损、消毒 淡化、转移 坚持、示强 封堵、止损 补救、追责 与媒体打交道的技巧 • “五毛党”VS“五美分党” • 建立自己的网络评论员队伍 与媒体打交道的技巧 • 随时关注信息，及时做出引导 • 正面回复说明与大量灌水 与媒体打交道的技巧 • 巧妙利用互联网访谈 与媒体打交道的技巧 • 与媒体打交道时的自律 与媒体打交道的技巧 • 擅织“围脖” 不当之处请指正 谢谢