Transcript 第十二章广告效果评估
第十二章 广告效果评估 第一节 广告效果概述 • 一、广告效果评估的意义 • 二、广告效果评估的内涵 第一节 广告效果概述 • • • • • • • • 三、广告效果的一般特性 1. 滞后性 2. 复合性 3. 累积性 4. 效果两重性 5. 竞争性 6. 二次传播性 7. 难测定性 第一节 广告效果概述 • • • • 四、广告效果评估的程序 1. 调查准备 2. 实施测评计划 3. 分析总结 第一节 广告效果概述 • • • • • 五、影响广告效果测定的因素 1. 信息资料 2. 测定期限 3. 判断能力 4. 方法选择 第二节 广告效果评估模式 • • • • • • 一、广告效果测评的常用模式 1. 白德尔三要素模式 2. AIDAS模式 3. DAGMAR模式 4. 广告销售效果模式 5. 盖洛普广告测试法 第三节 广告效果评估的方法 • 一、广告效果的事前测定 • 二、广告效果的事中测定 • 三、广告效果的事后测定