Transcript 第十二章广告效果评估

第十二章 广告效果评估
第一节 广告效果概述
• 一、广告效果评估的意义
• 二、广告效果评估的内涵
第一节 广告效果概述
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三、广告效果的一般特性
1. 滞后性
2. 复合性
3. 累积性
4. 效果两重性
5. 竞争性
6. 二次传播性
7. 难测定性
第一节 广告效果概述
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四、广告效果评估的程序
1. 调查准备
2. 实施测评计划
3. 分析总结
第一节 广告效果概述
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五、影响广告效果测定的因素
1. 信息资料
2. 测定期限
3. 判断能力
4. 方法选择
第二节 广告效果评估模式
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一、广告效果测评的常用模式
1. 白德尔三要素模式
2. AIDAS模式
3. DAGMAR模式
4. 广告销售效果模式
5. 盖洛普广告测试法
第三节 广告效果评估的方法
• 一、广告效果的事前测定
• 二、广告效果的事中测定
• 三、广告效果的事后测定