Transcript Abordagem de Dove em suas Campanhas

Abordagem de Dove em suas
Campanhas Publicitárias
Eduardo José, Dennis Heyn, Luiza Klocker, Samira Andrade
e Verônica Correia
• Dove é uma marca de higiene pessoal e beleza.
• Recebeu a pomba (símbolo da paz) como o símbolo de sua
marca.
• Levada ao Brasil em 1992, a marca obteve expressiva
aceitação em pouco tempo no país, tornou-se o quinto
maior mercado internacional da marca.
• Tornou-se uma das marcas referências de higiene, beleza e
cuidados pessoais do Brasil.
Abordagem das campanhas
• Mulheres de verdade.
• Deixamos de ver a beleza em nós mesmas.
• Mudar estereótipos.
Retratos da Real Beleza
• A Dove construiu o conceito dessa campanha usando a
frase “You’re more beautiful than you think” (Você é mais
bonita do que pensa) baseado na real beleza das pessoas.
Segundo uma pesquisa da própria marca, apenas 4% das
mulheres no mundo inteiro se consideram bonitas e elas
mesmas não se veem e nao se valorizam como deveriam
Eles queriam mostrar como as mulheres se veem em
comparação a como são vistas, e resolveram dizer isso
através da descrição de outras pessoas…
Dove Retratos da Real Beleza
http://www.youtube.com/watch?v=Il0nz0LHbcM
Real Beleza
• Será que a imagem realista da mulher vende numa
sociedade obcecada pela juventude?
• Em 2004 e 2005 a marca obteve um crescimento histórico
de cerca de 700% nas vendas mundiais.
• Campanha criada pela agência Ogilvy.
Dove - Pela Real Beleza
http://www.youtube.com/watch?v=ZYvVJ-3VAso
Dove - Verão Sem Vergonha
http://www.youtube.com/watch?v=S8ed5O6iPog
Dove Evolução – Auto Estima
http://www.youtube.com/watch?v=dcPhzWFMdxI