Socjologia kultury popularnej

Wykład 7 Jak kultura staje się popularna?

Dlaczego ludzie zachowują się podobnie?

• • • Bo ustalają z innymi, jak należy się zachowywać, wypracowują wspólne wzorce postępowania, których następnie przestrzegają.

Bo są do tego zmuszani (sformalizowane instytucje/subkultury/ zamknięte, homogeniczne grupy/ hierarchiczna struktura społeczna) Bo naśladują innych (Tarde)- naśladować to tyle, co

powtórzyć czyjeś działanie albo przyswoić jako własny wzór działania stworzony przez kogoś innego

Dlaczego naśladujemy innych?

• • • • Naśladownictwo to umysłem”/konformizm podstawowy środek adaptacyjny (Mark Earls: „myślenie cudzym informacyjny/kaskady informacyjne) Specyfika biologicznego wyposażenia człowieka [przyzwyczajenie socjalizacyjne/ „lenistwo umysłu”/neurony lustrzane 1 / uwspólniona uwaga/ memy(?)] By się wyróżniać/ odróżniać Bo identyfikujemy się z innymi

Moda jako podstawowy mechanizm popularyzacji

• Moda jako najważniejszy mechanizm regulacyjny (Tarde/ Lipovetsky) • • a.

b.

c.

d.

E.Wilson – paradoks mody Co to jest moda?

Dominujący aktualnie wzór dokonywania wyborów, objawiający się w zachowaniu (trend) Świat mody System reguł rządzących sposobami ubierania się (R.

Barthes) Mechanizm zmiany społecznej, u podstaw którego leży dialektyczny niechęci) związek pomiędzy pragnieniem upodobnienia się i odróżnienia (związek pożądania i

Efekty mody

• • • • Megatrendy (John Naisbitt) Trendy 1 Fads (snobizmy 1 ) Crazes (bziki i wariactwa 1 )

Skąd się biorą trendy?

(Henrik Vejlgaard ) • • • • Trendy tworzą profesjonaliści (przemysły kreatywne) i społeczni innowatorzy Trendy upowszechniają trendsetterzy (rozpowszechnianie i uwiarygodnianie) Zadaniem obu tych kategorii jest redukowanie złożoności świata/ umożliwianie nam dokonywania wyborów Naśladujemy tych, którzy mają władzę (dziś: władzę do przyciągania uwagi/ tworzenia tego, co nowe/ kreacji)

Kto kogo dziś naśladuje?

 Trzy podstawowe modele upowszechniania się trendów:

a.

b.

c.

Trickle down (przeciekanie)- Veblen, Simmel, Tarde 1 , 2 Trickle up (kipienie) 1 Trickle across (rozlewanie się , 1 )

Co decyduje o tym, że coś staje się modne?

 Które z innowacji stają się modne?(Everett M. Rogers , Diffusion of Innovations) : a.

b.

c.

d.

e.

Względna wyższość Kompatybilność (duch epoki: flappers 1 , 2 , akceptowane społecznie formy wyróżnienia) Złożoność Testowalność Komunikowalność

Pytania do egzaminu

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Dlaczego ludzie naśladują innych- wyjaśnij posługując się znanymi Ci koncepcjami imitacji kulturowej Co to jest moda?

Scharakteryzuj znane Ci efekty zjawiska mody Co to są i skąd biorą się trend popkulturowe Scharakteryzuj dwa ze znanych Ci modeli upowszechniania się trendów Scharakteryzuj znane Ci powody, dla których coś staje się popularne (modne)