Transcript 1.Осниви графичког дизајна

Osnovi grafičkog dizajna
Uvodno predavanje
Miloš Stojmenović - FIM
Kurs: Osnovi grafičkog dizajna
Predmetni nastavnik: Miloš Stojmenović,
[email protected]
Asistent:
Zona Kostić
Fond časova:
2+2
Način polaganja:
prisustvo
domaći zadaci
završni ispit
[email protected]
–
–
10 poena
3 x 20 poena
- inicijali
- tipografija
- logo
- vizuelni identitet max 30 poena
Miloš Stojmenović - FIM
Miloš Stojmenović






Doktorirao 2008. u Otavi, Kanadi
Obrada slike, prepoznavanje oblika
≈25 naučnih radova
7 radova u časopisima na SCI listi
www.site.uottawa.ca/~mstoj075
Naučni saradnik u Kanadi, Japanu i
sada Srbiji
Kurs: Osnovi grafičkog dizajna
Teme:











Vizuelna pismenost
Grafički dizajn i brending
Principi i elementi dizajna
Simboli
Tipografija
Logo
Boja
Vizuelni identitet
Elektronsko izdavaštvo
Osnovi grafičke tehnike
Ambalaža
Miloš Stojmenović - FIM
Dizajn : umetničko delo
 Dizajn je nastao onoga trenutka kada je
umetničkom delu data svrha.
 Umetičko delo dobija funkciju
upotrebljivosti onog trenutka kada mu
funkcija prevazilazi estetičnost.
 Tada umetnost postaje dizajn, a
umetnik dizajner.
 Umetničko delo ima jednu jedinstvenu
funkciju, a to je dekoracija.
Miloš Stojmenović - FIM
Dizajn : umetničko delo
 Za razliku od njega, dizajn je
upotrebljiv, praktičan i funkcionalan, on
služi svrsi, iako njegove estetske
vrednosti imaju osnova da postanu deo
dekoracije.
 Dizajnerska dela naručuje klijent da bi
unapredio sopstvenu promociju, a
umetnička dela naručuju mecene da bi
dekorisali svoju okolinu.
Miloš Stojmenović - FIM
Šta je Grafički Dizajn?
 Postupak koji spaja dizajnera,
klijenta, programera, itd. Da bi se
prenela odredjena poruka
odredjenom tržištu
 Tipicno je ta poruka visuelno
osmisljena I preneta publici
 Koriste se razne tipografske i
umetnicke tehnike i vodi se računa o
grafičkom rasporedu dizajna
Dizajn : umetničko delo
Miloš Stojmenović - FIM
Industrijalizacija
 Dizajn se u pravom smislu reči razvija s
razvojem industrije i masovne potrošnje.
 Dizajnerska dela se umnožavaju i
uspešnost dizajnera se meri brojem kopija
njegovog dela koji je ostvaren,
 Umetnička dela se rade u samo jednom
jedinstvenom i neponovljivom primerku.
Ipak u cvatu industrijalizacije, dizajneri
stvaraju pokrete koji se suprotstavljaju
ovolikom omasovljavanju proizvodnje.
Miloš Stojmenović - FIM
Profesija
 Grafički dizajn postaje deo kulture i
ekonomije, a 30-tih godina XX veka
grafički dizajner postaje i profesija, koja
kreira medije masovne komunikacije u
saradnji sa kreativnim timovima.
 U Nemačkoj 50-tih godina ova profesija
dostiže veliko uvažavanje u društvu i u
okviru Ministarstva za ekonomiju otvara
se specijalan Savet za dizajn.
Miloš Stojmenović - FIM
Arts’n Crafts
 Dizajn prati društvene tendencije,
povezan je sa modnim hirovima i zato se
brzo menja i razvija nove stilove.
 Za stvarni početak dizajna smatra se
XIX vek, vek industrije.
 Kraj XIX veka obeležio je organski
Arts’n Crafts stil (Engleska, William
Morris, dizajner tekstila). Podražavaju se
biljni oblici, a koriste prirodni materijali. Iz
industrijskog dizajna i kreiranja tapiserija i
tapeta rađaju se uslovi za grafički dizajn.
Miloš Stojmenović - FIM
Arts’n Crafts
Miloš Stojmenović - FIM
Art Nouveau (jugend, secesija)
 Početak XX veka, pre Prvog svetskog rata,
razvija se novi stil Art Nouveau, pun vijugavih
mekih i elegantnih elemenata i organskih formi.
U Nemačkoj ovaj stil nazivaju jungend stilom, a u
Beču secesijom.
 Plakat postaje sredstvo masovnog informisanja
i rade ga veliki majstori.
 Javljaju se revolucionarna rešenje slaganja
slova.
 Slikom se pokazuje metafora ideje.
Miloš Stojmenović - FIM
Art Nouveau (jugend, secesija)
Miloš Stojmenović - FIM
Art Nouveau (jugend, secesija)
Minsk
Barcelona
Miloš Stojmenović - FIM
Porto
Art Nouveau (jugend, secesija)
Bec
Budimpesta
Miloš Stojmenović - FIM
I sv. rat
 Doba Prvog svetskog rata proizvodi
bogatstvo propagandnh plakata, plakata
podrške nacističkoj vladi i plakata parodije
na istu.
Miloš Stojmenović - FIM
I sv. rat
Miloš Stojmenović - FIM
Danas...
Miloš Stojmenović - FIM
II sv. rat
Rosie the Riveter – W.O.W.
Miloš Stojmenović - FIM
II sv. rat
Miloš Stojmenović - FIM
Ruski konstruktivizam ...
 Ruska socijalistička revolucija 1919 ->
umetnost usmerena na socialne svrhe
 Umetnost i dizajn prate tehnologiju i politiku.
Koristi se čist formalistički stil, umetnost postaje
konstrukcija izražena pravilnim geometrijskim
oblicima.
 Dizajnerska dela se svode na njihovu
upotrebljivost, a dekorativna estetika se svodi na
proste i minimalističke forme. Po ovim načelima,
javlja se škola Bauhaus, ruski pokret
Konstruktivizam i holandski pokret De Stejl.
Miloš Stojmenović - FIM
Ruski konstruktivizam
 Zastupljene
crvene i crne
boje, alat
 Narod
izrazava zelju da
se obrazuje i
napreduje
Miloš Stojmenović - FIM
Konstruktivizam danas
Da li je IKEA danas
najvernija pristalica
kostruktivistickih
principa?
Film koji poziva narod na
revoluciju koristi ideje
konstruktivizma
Miloš Stojmenović - FIM
Bauhaus (gradjevinska skola)
 Nemacka, 1919 – 1933
(do dolazka fasista)
 Filozofija skole je bila
spajanje svih grana
umetnosti i arhitekture u
‘totalno’ umetnicko delo
Miloš Stojmenović - FIM
Bauhaus (gradjevinska skola)
Miloš Stojmenović - FIM
Bauhaus danas
Miloš Stojmenović - FIM
De Stejl (neoplasticizm)
 Holandija, 1917 – 1931
 Jake horizontalne i
vertikalne ivice,
pravougaonici
 osnovne boje: crvena,
zuta, plava, sekundarne:
crna, bela siva
Miloš Stojmenović - FIM
Dadaizam
 Cirih, Svajcarska,
1916 – 1922
 Sa druge strane,
rađa se radikalni
kritički pokret
dadaizam, koji unosi
jednu potpuno novu
estetiku i novu
filozofiju umetnosti i
dizajna.
Miloš Stojmenović - FIM
Dadaizam
Miloš Stojmenović - FIM
20-te
 Dvadesete godine XX veka su okrenute
eliti u društvu u Americi. Koko Šanel žari
svojim modnim dizajnom koga postavlja
za standarde. Javlja se velika želja za
napretkom, a dizajneri se okreću
aerodinamičnom dizajnu. Slova ovog
pokreta su masna i veoma čitljiva, a
slaganje slika i teksta u časopisu razbija
konstruktivističke standarde.
Miloš Stojmenović - FIM
20-te
Miloš Stojmenović - FIM
20-te
Miloš Stojmenović - FIM
50-te
 Pedesetih godina XX veka se vraća u
modu organski stil i pored toga što je
masovna potrošnja deo američkog sna
koga sanjaju svi Evropljani.
 Vreme prosperiteta nakon II svetskog
rata
Miloš Stojmenović - FIM
50-te
Miloš Stojmenović - FIM
50-te
Miloš Stojmenović - FIM
60-te
 Šezdesete godine ponovo uprošćavaju formu i
vraćaju se funkcionalizmu.
 Stvara se vrlo funkcionalan i svedeni dizajn.
Nasuprot njega, javljaju se i razna
eksperimentalna dizajnerska rešenja.
 Dizajneri odlaze u alternativu, hipi pokret
donosi specifičnu kamp kulturu i psihodelična
rešenja.
 Umetnici pop kulture udaraju na masovnu
proizvodnju i stanje društva, koristeći
svakodnevne predmete u svrhu umetnosti.
Miloš Stojmenović - FIM
60-te
Miloš Stojmenović - FIM
60-te
Miloš Stojmenović - FIM
60-te
 Svet preplavljuju anti-ratne i
studentske revolucije i rađa se jedan
veoma prost, radikalan i direktan
dizajnerski stil.
 Revolt je prisutan u svakom pogledu,
pa i u samom dizajnu.
 Osnivaju se i antidizajn pokreti koji se
suprotstavljaju svim dotadašnjim
dizajnerskim načelima. Koristi se plastika,
a podražava se i ismeva čovekova potreba
za udobnošću.
Miloš Stojmenović - FIM
60-te
Miloš Stojmenović - FIM
70-te
 Sedamdesete godine obeležava
ekspanzija plastike, ali i njena
banalizacija.
 Plastika je konačno prestala da se
koristi za kreiranje različitih upotrebnih
predmeta i iselila se u bašte. Ipak, kako je
hipi kultura još uvek prisutna, izleti i
kampovanja su veoma moderni i sva
oprema za život van sobe je livena od
plastike.
Miloš Stojmenović - FIM
70-te
Umetnik: Andy Warhol
Miloš Stojmenović - FIM
70-te
Miloš Stojmenović - FIM
80-te
 Osamdeste godine zrače jarkim bojama
i svetlosnim efektima. Nova estetska
načela karakterišu osamdesete divljim, a
rešenja postaju sve provokativnija.
 Osamdesetih dizajn postaje deo biznisa
i džet seta.
 Dizajn postaje čitav kulturni događaj.
Kompanije potpisuju svoje proizvode
dizajnerskim imenima, a dizajneri stvaraju
čitav imidž kompanija.
Miloš Stojmenović - FIM
80-te
Miloš Stojmenović - FIM
90-te
 Devedesete godine su prekretnica iz
elektrotehničkog u informatičko društvo.
Dizajneri se gube u ovoj eri
predinformatičkog društva i česta su
veoma nespretna rešenja.
 Masovna potrošnja i masovna
proizvodnja utrkuju se najviše u
primetljivosti proizvoda.
 Pojava Photoshopa 1.0, Interneta
Miloš Stojmenović - FIM
90-te
Miloš Stojmenović - FIM
90-te
1999
1994
1994
Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn
 Grafički dizajn postaje sredstvo u kreiranju
muzičkih spotova, multimedijalnih prezentacija,
reklama i websajtova stila web 2.0.
 Savremeni dizajn rasplamsava eru brenda
kreiranjem korporativnih identiteta.
 Tržište je prezasićeno konkurencijom, a
kompanije žele da se istaknu u odnosu na
konkurenciju i obezbede prepoznatljivost, a time
i lojalne klijente. Svrha dizajna je u pridobijanju
klijenata i prodaji proizvoda.
Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn
 Dizajneri mešaju različite tehnike, kombinuju
se mediji, a sve pod digitalnim signalom.
 Analogno, iako osetljivije i preciznije biva
prevaziđeno digitalnim signalom, koji je razvijen
do velike osetljivosti, a daleko ga je jednostavnije
obraditi.
 U digitalnoj eri, proširuju se mogućnosti
kombinovanja medija.
 Dizajnerska rešenja su puna interakcija,
štampani mediji su preseljeni na ekran.
 Masovna upotreba CD-a, kompjutera i prenos
digitalnog zapisa značajno umanjuje troškove
masovne komunikacije. Eksperimentiše se sa
svetlošću, projekcijama slika i zvukom.
Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn
 Mirko Ilić – Svetski, a naš!
Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn
 Savremeni dizajn trpi dosta uticaja
prethodnih stilova, od flower-powera,
preko stila pedesetih, pop arta, do
osamdesetih i neo panka. Povratak ovih
stilova objašnjava se setnošću generacija
koje su sedamdesetih i osamdesetih bile
mlade i na vrhuncu svog života, a danas
su na mestima menadžera i ljudi koji
upravljaju svetom. Upravo oni kreiraju
dizajnerske tendencije.
Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn

Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn

Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn

Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn

Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn
Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn
Savremeni dizajneri koriste već
kreirane, gotove dekorativne elemente
koje ubacuju u svoje radove. Razlog
ovome je velika brzina života i razvoja
posla, pa i marketinga, tako da se rešenja
završavaju u malim rokovima, osim ako
nije reč o velikim kompanijama. Nosioci
savremenog dizajna su različiti.
Miloš Stojmenović - FIM
Savremeni dizajn
 U dizajn studijima i marketinškim
agencijama kreativni tim osmišlja ideju
kampanje, umetnički direktor grafički
osmišlja rešenje, a operateri izvode
posao. Na ovaj način se stvara
specijalizacija poslova i brže dolaženje do
rešenja. Tok štampe prati production
artist, on bira boje i papire za štampu,
prati kvalitet pripreme za štampu i
štampanje samog proizvoda.
Miloš Stojmenović - FIM