Transcript Kako zaštitom brenda i industrijskog dizajna ostvariti

KAKO ZAŠTITOM BRENDA I
INDUSTRIJSKOGA DIZAJNA
OSTVARITI PREDNOST NA TRŽIŠTU
Stručni skup “Trendovi u ambalažnoj industriji”
Marija Petrović, dipl. oec.
Marija Šiša Hrlić, dipl. iur.
Zagreb, 5. svibnja 2011.
PREGLED
•Osnovne informacije o žigu
•Životni ciklus žiga
- Stvaranje
- Pretraživanje
- Registracija
- Održavanje
•Osnovne informacije o industrijskom dizajnu
•Prednosti zaštite industrijskog dizajna
•Postupak registracije industrijskog dizajna
•Međunarodna registracija industrijskog dizajna
Što je žig?
Žig je znak koji služi za razlikovanje proizvoda i/ili usluga
jednog proizvođača od proizvoda i/ili usluga drugog
proizvođača na tržištu.
Postupak za registraciju žiga uređen je Zakonom o žigu
(NN 173/03, 76/07, 30/09 i 49/11).
•Zaštita u RH - Državni zavod za intelektualno vlasništvo
(www.dziv.hr)
•Zaštita u inozemstvu – Madridski sustav za registraciju žigova
(www. wipo.int)
•Zaštita u EU – Žig Zajednice (Ured za harmonizaciju na
unutrašnjem tržištu, OHIM)
(www.oami.europa.eu).
ŽIVOTNI CIKLUS ŽIGA
STVARANJE
PRETRAŽIVANJE
(preporučljivo, ali nije obavezno)
REGISTRACIJA
ODRŽAVANJE
STVARANJE ŽIGA
•identifikacija proizvoda/usluga određenog proizvođača
•razlikovanje od konkurencije
•dodatna vrijednost proizvoda/usluge
•povezanost s potrošačima (povjerenje i lojalnost)
•određeni imidž u svijesti potrošača
•predstavlja provjerenu kvalitetu
•povećava mogućnost prodaje
•nitko drugi ne može koristiti registrirani žig bez dozvole
nositelja
PRETRAŽIVANJE ŽIGOVA
•prije podnošenja zahtjeva za registraciju vlastitog žiga
•da biste umanjili rizik od povrede tuđih prava
•značajno za sigurnost budućih ulaganja u marketing
•izbjegavanje financijskih gubitaka
•nesmetano uvođenje žiga u RH
•upoznavanje konkurenata i konkurentskih proizvoda
REGISTRACIJA ŽIGA
Prednosti registracije žiga
• nositelj ima rješenje o registraciji i njegov žig je javno
objavljen u službenom glasilu
• zaštita od konkurencije i sprječavanje kopiranja
• bolji položaj na tržištu
• profit (prijenos prava na žig, licenciranje)
• jačanje ugleda tvrtke koja je nositelj žiga kao i ugleda
njezinih proizvoda/usluga
• bolji pravni položaj nositelja žiga – mogućnosti zakonske
zaštite prava
Zaštita žiga kroz godine
(izvor: www.wipo.int)
izvor: www.millwardbrown.com
Deset najvrijednijih žigova u 2010. godini
120000
100000
60000
40000
20000
on
e
Vo
da
f
na
Ch
i
G
E
M
ob
ile
or
o
M
on
al
d
cD
M
ar
lb
s
a
Co
l
Co
ca
os
of
t
icr
M
Ap
pl
e
IB
M
0
G
oo
gl
e
milijuna $
80000
ODRŽAVANJE ŽIGA U VRIJEDNOSTI
•Redovno korištenje i održavanje žiga u vrijednosti
(desetogodišnje razdoblje zaštite, uz mogućnost produženja)
MONITORING ŽIGOVA - kontinuirano pretraživanje registra
žigova radi:
•praćenja potencijalnih povreda prava
•nadgledanja konkurencije
PRETRAŽIVANJE ŽIGOVA
•upoznavanje portfelja tvrtke prije poslovnih transakcija
•prije pregovora s investitorima
•prije uvoza ili plasmana novih proizvoda na tržište
•prema pojedinim industrijskim sektorima
ZAKLJUČAK
•Žig mora individualizirati Vaše proizvode i/ili usluge,
odnosno omogućavati njihovo razlikovanje na tržištu, od
ostalih iste ili slične vrste.
•Registracijom žiga osigurava se sigurniji položaj na tržištu –
nositelj žiga stječe isključiva prava na taj žig i mogućnosti
zakonske zaštite u slučaju povrede.
•Za dodatne informacije o zaštiti i pretraživanju prava
industrijskoga vlasništva možete se obratiti informacijskom
centru Državnog zavoda za intelektualno vlasništvo
INCENTIV
Zagreb, Ulica grada Vukovara 78
e-pošta: [email protected]
Telefon: +385 1 6109 825
Hvala na pažnji!
marija. [email protected]
Što je industrijski dizajn?
Dizajn znači vanjski izgled proizvoda u cijelosti ili dijela
proizvoda koji proizlazi iz njegovih obilježja, osobito, crta,
kontura (obrisa), boja, oblika, teksture i/ili materijala samoga
proizvoda i/ili njegove ornamentacije.
Proizvod znači bilo koji industrijski ili zanatski predmet
uključujući, između ostalog, dijelove namijenjene uklapanju u
složeni proizvod, pakiranje, opremu, grafičke simbole i
tipografske oblike slova, ali isključujući računalne programe.
Složeni proizvod znači proizvod koji je sastavljen od više
dijelova koji se mogu zamijeniti tako da dopuštaju
rastavljanje i ponovno sastavljanje proizvoda.
(članak 2. Zakona o industrijskom dizajnu, NN 173/03, 76/07, 30/09 i 49/11)
Industrijskim dizajnom ne štite se tehnička niti funkcionalna
svojstva proizvoda, nego isključivo njegov vanjski izgled.
Prednosti zaštite industrijskoga dizajna (I)
Provedbom propisanog upravnog postupka pred Državnim
zavodom za intelektualno vlasništvo (dalje: Zavod) stječe se
pravo industrijskoga dizajna kao jedno od prava industrijskoga
vlasništva.
Zavod o tome izdaje rješenje nositelju, sa svim podacima o
registriranom pravu, uključujući datum prvenstva.
Pravo se upisuje u registar industrijskoga dizajna i objavljuje u
službenom glasilu Zavoda.
Nositelj stječe isključiva prava na zaštićenom industrijskom
dizajnu – može spriječiti druge da neovlašteno kopiraju ili
oponašaju njegov dizajn.
Nositelj prava ima zakonske mogućnosti zaštite svojih prava u
slučaju povrede, u građanskom, prekršajnom ili kaznenom
postupku.
Prednosti zaštite industrijskoga dizajna (II)
Ambalaža, pakiranje i opremanje proizvoda također mogu
biti predmetom zaštite industrijskoga dizajna.
Registracija industrijskoga dizajna može značiti povrat
sredstava uloženih u stvaranje i promidžbu dizajna, posebno
u slučajevima uspješnog licenciranja industrijskoga dizajna.
Uspješan industrijski dizajn povećati će vrijednost i ugled
tvrtke, kao i njezinih proizvoda, pa registracija vrijednijih
industrijskih dizajna u svijetu postaje dijelom poslovne
strategije svakog dizajnera odnosno proizvođača.
Prava industrijskoga vlasništva teritorijalne su naravi
- nositelji će sami odlučivati na kojim tržištima (u kojim
zemljama) će provesti postupak registracije, ovisno o
njihovim poslovnim planovima i strategijama razvoja
proizvodnje i prodaje.
Kako
se podnosi
industrijskoga
Kako se
podnosi
prijavaprijava
industrijskoga
dizajnadizajna?
u RH?
Postupak registracije pokreće se podnošenjem prijave
Prijava industrijskoga
podnosi
se Državnom
industrijskoga
dizajnadizajna
Državnom
zavodu
za
zavodu za intelektualno vlasništvo, na propisanom
intelektualno
vlasništvo (u daljnjem tekstu: Zavod).
obrascu (dostupan na internetskim stranicama Zavoda
www.dziv.hr)
Obrazac i upute za podnošenje prijave mogu se
pronaći
službenimprijave
internetskim
Zavoda
Prilikomna
podnošenja
plaćajustranicama
se propisane
http://www.dziv.hr
u Prijamnom
uredu
Zavoda i u
upravne pristojbe i, naknade
troškova
postupka.
prostorijama informacijskoga centra INCENTIV.
Jednom prijavom može se zatražiti registracija više
dizajnaindustrijskoga
– višestruka prijava
– uvjet
je se
da grafički
svi proizvodi
Prijavi
dizajna
prilažu
prikazi
pripadaju istom razredu prema Lokarnskom
ili
fotografije dizajna kojima se prikazuje izgled dizajna
sporazumu o ustanovljenju međunarodne klasifikacije
za
kojeg se zahtijeva registracija.
za industrijski dizajn.
5
Što je novost dizajna?
Dizajn se smatra novim ako nijedan istovjetni dizajn nije
bio učinjen dostupnim javnosti prije datuma podnošenja
prijave za registraciju industrijskoga dizajna ili, ako je
zatraženo pravo prvenstva, prije datuma priznatog
prvenstva.
Dizajni se smatraju istovjetnima ako se njihova obilježja
razlikuju samo u nebitnim pojedinostima.
(članak 4. Zakona o industrijskom dizajnu)
Što je individualan karakter dizajna?
Smatra se da dizajn ima individualan karakter ako se
ukupni dojam koji ostavlja na upućenog korisnika
razlikuje od ukupnog dojma koji na takva korisnika
ostavlja bilo koji dizajn koji je bio učinjen dostupnim
javnosti prije datuma podnošenja prijave industrijskoga
dizajna ili, ako je zatraženo pravo prvenstva, prije datuma
priznatog prvenstva.
Pri ocjeni individualnog karaktera dizajna mora se uzeti u
obzir stupanj slobode koju je dizajner imao pri stvaranju
dizajna.
(članak 5. Zakona o industrijskom dizajnu)
Uvjeti za registraciju industrijskoga dizajna
Zavod ne ispituje po službenoj dužnosti je li dizajn za
kojeg se zahtijeva registracija nov niti ima li individualan
karakter. (u slučaju spora o ovim pitanjima može biti
pokrenut
postupak
za
proglašavanje
ništavim
industrijskoga dizajna)
Zavod će u postupku za registraciju ispitati:
1. da li dizajn odgovara zakonskoj definiciji dizajna iz
članka 2. točke 1. Zakona o industrijskom dizajnu,
2. da li je dizajn protivan javnom interesu ili usvojenim
moralnim načelima,
3. da li dizajn sadrži koji od elemenata zaštićenih prema
članku 6ter Pariške konvencije za zaštitu industrijskoga
vlasništva (npr. državnu zastavu, grb i sl.) ili kakvo drugo
obilježje, oznaku ili grb od osobitog interesa za
Republiku Hrvatsku, bez potrebnog odobrenja za takvo
korištenje.
Koliko traje zaštita industrijskoga dizajna?
Pravo se priznaje na razdoblje od pet godina, koje se
računa od datuma podnošenja prijave.
Industrijskom dizajnu može se produžavati vrijednost za
razdoblja od po pet godina, do najviše dvadeset i pet
godina neprekinutoga trajanja zaštite.
Međunarodna registracija industrijskoga
dizajna
Međunarodna registracija industrijskoga dizajna provodi se u
skladu s odredbama Haškog sporazuma o međunarodnoj
registraciji industrijskoga dizajna (NN MU br. 14/03. i 01/04).
Zavod nije prijamni ured za podnošenje prijava za
međunarodnu registraciju industrijskoga dizajna – prijave se
podnose izravno Međunarodnom uredu Svjetske organizacije
za intelektualno vlasništvo (WIPO).
Obrasci za podnošenje međunarodne prijave nalaze se na
službenim internetskim stranicama WIPO-a.
(http://www.wipo.int)
Što je dizajn Zajednice
Registrirani dizajn Zajednice (Community Design) stječe se
nakon provedenog postupka za registraciju, kojeg provodi
Ured za harmonizaciju na unutrašnjem tržištu (OHIM), sa
sjedištem u Alicanteu, Španjolska.
Prijave se podnose na obrascu, koji se nalazi na službenim
internetskim stranicama OHIM-a (http://oami.europa.eu).
Registrirani dizajn Zajednice ima jedinstveni karakter i
proizvodi jednake pravne učinke u svim državama članicama
Europske unije.
Community Designs Bulletin, službeno glasilo u kojem se
objavljuju registracije dizajna Zajednice, može se pretraživati na:
http://oami.europa.eu/en/design/bull.htm
Hvala na pažnji!
[email protected]