Transcript 마케팅용 소개서
Mobile Marketing Center 2014.08 PC 마케팅 (DA&SA) ROAS의 하락 대안 매체 부족 유저의 이탈 모바일이 답? Mobile AS-IS PC Ad MOBILE A to Z를 다시 시작해야 하는… Data History Log Lead Generation 단 RE Marketing 절 Key Performance 하지만, 애드립의 100KB, 작은 SDK 하나로 모바일 패러다임을 바꿀 수 있습니다. Multi-Channel Pairing Ad Tracker & Targeting Mobile Ad Network Multi Channel Pairing PC 웹 애드립 마케팅 센터 모바일 웹 모바일 앱 18 이용자 Device UDID + 스크립트 + User ID(쿠키/스크립트활용) 애드립 애드 네트워 크 Ad Tracker & Targeting Ad Tracker & Targeting Ad Tracker Customizing Report 다양한 통계 정보 중 필요한 데이터만 사용자가 선택해 리포트를 구성할 수 있는 Customizing Report 기능 제공 구분 항목 App. 다운로드 분석 유입(클릭 및 마켓 방문), 인스톨(전환) 구매 전환 분석 장바구니, 결재 광고주의 선택에 따라, 구매 상품 및 금액까지 분석 DB 수집 최종페이지 로딩 및 DB 입력 상담신청 및 기타 정보수집 ‘인스톨 → 구매’의 중간 과정 및 기타 체크사항 확인 기타 커스톰 태깅 온라인 채널 확장 상세기능 모바일 웹, 모바일 앱 + PC (디스플레이, 서치) 다양한 채널을 통한 유입 이후의 행태(앱인스톨 구매 등) 에 대한 비교분석 앱 인스톨 트래킹 웹/앱/PC/검색 등 Multi channel을 통한 인스톨 확인 각 채널을 통한 전환 유저의 진성유저 수준 확인 Custom Tag = 구매전환, 장바구니 등 적용 Ad Tracker & Targeting Ad Tracker [Tracker 기능비교] Tracking 범위 Solution 인스톨 측정 구매 전환 측정 비용 비고 PC 트래킹 모바일 Web 모바일 App RAT ◦ ◦ ◦ ◦ ◦ 무료 Admob X X ◦ ◦ X 무료 Ace Counter ◦ X X X ◦ 유료 모바일 영역 사실상 불가 MAT (Has offers) X X ◦ ◦ X 높음 고비용 Ad-brix X X ◦ ◦ X 무료 국내 적용 검증 필요 M port 및 미디어랩 트래커 X X ◦ ◦ X 무료 보안 및 신뢰도 검증 필요 100KB 이하로 현존 트래커 중 최저 용량 Ad Tracker & Targeting Personalized Targeting – Picky 기존 광고 타겟팅 : 게임 광고주의 요청 ex) 20~30 남성 비효율적 타겟팅 BUT, 해당 매체는 20~30남성 외 다른 사용자 분포 18 OR 20~30대 남성이라도, 게임 앱 이용도에 큰 차이가 있음. Ad Tracker & Targeting Personalized Targeting – Picky 기존 애드립 네트워크 안에서 일어나는 사용자 광고반응. 즉, 클릭과 전환(인스톨 등) 분석으로 개인들을 그룹화 19 Ad Tracker & Targeting Personalized Targeting – Picky 예를 들어, ‘게임오브 워‘ 캠페인을 진행할 경우, 하드코어 성향 게임 사용자에게만 광고 노출 20 ID Paring tech Advertiser Page Same Device App ID PRODUCT A = Web ID PRODUCT A Web ID1 ADLIB SDK ADLIB Paring Server Web ID1 = App ID1 Web ID2 = App ID2 Web ID3 = App ID3 Ad Tracker & Targeting Personalized Targeting – Picky 동일 소재로 PICKY 타겟팅과 아닌 경우 캠페인 집행 결과 21 Ad Network Ad Network 숫자로 보는 Adlib App Traffic Increase Daily Impression Daily Click Coverage 4,500+ 10% 2.7억 80만 77% Daily Impression 2.7억 이상. Daily Click 80만 이상 1,000여 회원사와 4,500여개의 앱에서 애드립 광고 노출. 매월 10%이상 지속적 트래픽 상승. Coverage 77% (월UVs 2천6백만) (2014년 03월 현재) Ad Network Adlib만의 차별점 인벤토리 PV 현황 기타 성별 UV 현황 남성 여성 39% 48% 집계불 가 언론사 정보 10% 여성 라이프 스타일 10% 37% 13% 교육 20% 엔터테인먼트 23% 전체 UV 중 여성 UV가 남성 대비 약 10% 이상 차지, 타사 대비 상대적으로 높은 여성 UV 전체 인벤토리 중 37%의 비중을 차지하는 여성/라이프스타일 PV, 여성 고객들을 대상으로 최적화된 캠페인 진행 가능 출처: 애드립 운영 data Ad Network Adlib 제휴 Network 뉴스(웹/앱) 유틸리티/쇼핑 여성라이프/육아 라이프(남성) 엔터테인먼트 교육 기타/쇼핑 게임 2014.01 기준으 리스트로 변동가능성이 있습니다. Appendix. Adlib 제휴 Network 주요 프리미엄 매체 List (Android/iOS/Mobile Web) 카테고리 News Entertainment Game Lifestyle Social & Communication Education Music & Video 애플리케이션/사이트 조선일보/중앙일보/연합뉴스/경향신문/한겨레/ 문화일보/ 파이낸셜뉴스 등 뇌구조 테스트/폰꾸미기 어플천국/ 네이트 판플 1.3/ 카카오갤러리/모두의 웹툰/모두의 목소리 등 피파 온라인3 강화 시뮬레이션/크래쉬파이터2/ 훌라/카드 놀이/ 가로세로 날말 맞추기 for Kakao/대국: 장기온라인 등 이지데이/ 만개의 레시피/광주 버스/대전 버스/만개의 맛집/ GoodNight+/드로잉톡(일본) 등 심심이/ 뻐꾸기 채팅/조아/길걷다보면/ 프리팅/ 애드퀘스트V2/친구만들기 등 ABC 숫자쓰기HD/한글 123쓰기HD/포포야 영어 동물iOS/ 포포야 한글 동물iOS 등 무료최신가요/ 조용한 카메라W/셀카가 반대로 나올때/ 뮤직온 한국/CCM듣기/iTunes Music Player EN 등 User Scenarios User Scenarios 모바일 쇼핑몰 방문 유저 시나리오 기존 관심 상품 반복 노출 Yes Yes 애드립 네트워크 방 문 Pairing 여부 확인 앱보유 유무확인 No No Picky 타게팅을 통한 고반응 예측 상품 노출 Picky 타게팅을 통한 고반응 예측 상품 노출 앱 마켓 * 네거티브 리타게팅만을 옵션으로 집행 가능 타 네트워크 방문 해당 상품 트래커를 이용한 해당 네트워크 효율 분석 해당 상품 감사합니다. 모코플렉스 세일즈 [email protected]