Transcript 9. Promocja Szalaku JIIIS - Król jest tylko jeden! Szlak Jana III
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Promocja marki Szlaku Jana III Sobieskiego
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
zagadnienia
Marka jako podstawa promocji Szlaku Jana III Sobieskiego Odniesienia w procesie promocji Szlaku JIIIS Stopnie promocji i zasięg terytorialny promocji Instrumenty promocji szlaku Jana III Sobieskiego Standardy promocji Szlaku JIIIS Public Relations
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Marka jako podstawa promocji Szlaku Jana III Sobieskiego
Marka, inaczej znak fabryczny, znak
firmowy identyfikujący wizualnie
Markę traktujemy jako rodzaj świadectwa – gwarancję wysokiej jakości, świadomy przekaz skierowany do odbiorców produktów, usług, wydarzeń, atrakcji turystycznych itp..
Marka bazuje na pozytywnych konotacjach związanych z królem Janem III Sobieskim marka nazwiska (wielkość, potęga, królewskość, szlachectwo, itp.)
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Marka jako podstawa promocji Szlaku Jana III Sobieskiego
Projekt znaku bazuje na monogramie Jana III Sobieskiego bitym na monetach z okresu jego panowania (szeląg gdański) Stylizowany monogram stanowi czytelny symbol odnoszący się bezpośrednio do historycznego patrona a forma znaku nie podlega ograniczeniu językowemu
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Marka jako podstawa promocji Szlaku Jana III Sobieskiego
Marka nie jest: logotypem chroniącym towar o jednostkowych cechach nazwą odróżniającą jeden towar od innego Marka nie dotyczy: jednostkowego produktu lub usługi jednostkowego miejsca Marka parasolowa (spinająca) jest jak rodzina przyjmują co pewien czas nowych członków.
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Odniesienia w procesie promocji Szlaku JIIIS
Promocja szlaku bazuje i wykorzystuje do swoich działań
Obszary terytorialne – podregion połączony Szlakiem JIIIS składający się z gmin z trenu województw Lubelskiego, Świętokrzyskiego, Podkarpackiego oraz terenu zachodniej Ukrainy Przedsiębiorczość – turystyka i usługi okołoturystyczne, przetwórstwo podporządkowane turystyce Tematy przewodnie- odniesienia do dziedzictwa rodu Sobieskich, wieku XVII – czasu panowania Króla Sobieskiego Grupy docelowe – turyści poszukujący (eksplorerzy) oraz turyści kulturowi, aktywni, hobbyści, ludzie poszukujący odpoczynku i atrakcji na wsi.
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Stopnie promocji i zasięg terytorialny
Czyli co i gdzie możemy promować: Promocja idei /Promocja rozwoju
Promocja marki
Promocja produktów Promocja usług Promocja wydarzeń
Zasięg terytorialny
Lokalnym (np. ulotki, plakaty) Regionalnym (np. iventy) Ponadregionalnym (np. targi) Krajowym (np. szlaki turystyczne) Ponadnarodowym (np. internet)
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product Konkurencyjność Skuteczność Innowacyjność Spójny przekaz
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Instrumenty promocji szlaku Jana III Sobieskiego
Czyli w jaki sposób możemy promować: Szlaki turystyczne wraz ze wspólną wizualizacją (design małej infrastruktury turystycznej) Programy lojalnościowe (Karta turysty) Interaktywny system infokiosków (informacja turystyczna) Strony internetowe Konkursy (jednorazowe i cykliczne) Targi (organizowane w podregionie i targi zewnętrzne)
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Instrumenty promocji szlaku Jana III Sobieskiego cd.
Czyli w jaki sposób możemy promować: Reklama on line (internet) Lokowanie produktów – reklama Filmy promocyjne internetowe i kinowe Gra internetowa i gra terenowe Iventy – wydarzenia plenerowe Reklama prasowa/telewizyjna Materiały drukowane (wydawnictwa książkowe, publikacje prasowe, mapy, przewodniki, foldery, albumy) Gadżety promocyjne (długopisy, pendrivy)
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Standardy promocji Szlaku JIIIS
Księga Tożsamości Szlaku JIIIS Dokument skierowany jest do wszystkich gmin Szlaku Jana III Sobieskiego. Ma on na celu pomoc w kontaktach z mediami, klientami, firmami reklamowymi oraz wyjaśni wszelkie wątpliwości związane z tworzeniem i umacnianiem wizerunku Szlaku Sobieskiego.
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Standardy promocji Szlaku JIIIS
Księga imprez Zawiera standardy wizualizacji, charakteru i przestrzeni imprez dla organizatorów tworzących ofertę Szlaku JIIIS Wskazuje na historyczne odniesienia wydarzeń jak również pozwala na stworzenie i zachowanie indywidualnego charakteru wydarzenia
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
Standardy promocji Szlaku JIIIS
Księga zachowań Ambasadorów Marki Dokument skierowany jest do wszystkich gmin Szlaku Jana III Sobieskiego. Zawiera zasady i techniki prowadzenia rozmów oraz korespondencji z klientami, partnerami na Szlaku JIIIS
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product
There is only one King! Jan III Sobieski Trail as a transnational tourist product