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Traffic für den Blog!
Was die SuchmaschinenOptimierung leisten kann.
 Was Sie unbedingt tun müssen, um
Leser online zu vertreiben.
 Wie Sie es besser machen.

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Wie das Internet genutzt
wird

Etwa 76 Prozent Deutsche sind online. Mehr als
90 Prozent davon nutzen Google. Mobile
Endgeräte (Smartphones, Tablet-PCs) werden
mehr und mehr
zum Standard,
wie man online
geht.
(Quelle: bitkom).
Quelle: ARD-/ZDFOnline-Studie
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Wie das Internet die
Kommunikation verändert hat
So sehen das Kommunikationswissenschaftler
(Christoph Neuberger, Klaus Meier).
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Wer sind Ihre Zielgruppen?
Grundsätzliches.
Welche Ziele verfolgen Sie mit
Ihrem Blog?
 An wen richtet sich der Blog? Wie
und wo erreicht man diese
Zielgruppe am besten?
 Wie sag ich‘s meiner Zielgruppe?
 Was will ich überhaupt sagen?

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Wonach sucht Ihre
Zielgruppe?




Wer nach Ihren Inhalten sucht: Welche
Suchbegriffe wird er eingeben?
Kommen diese gängigen Begriffe in Ihrem
Text vor?
Wenn ja: Das ist das Prinzip des SEOTextens und suchmaschinenoptimierter
Texte.
Search Engine Optimization = SEO.
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Auch eine Zielgruppe?
Google
Google mag es nicht, wenn man
versucht, es auszutricksen.
 Seiten nicht für die Suchmaschine
optimieren, sondern für Ihre
Zielgruppe.
 Kümmern Sie sich um gute Texte!
 Kümmern Sie sich um gute Links.

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Alle reden von SEO.
1. OnSite
OnSite:
 Überschrift
 Teaser
 Links
 Text zu Bildern
 Schlagworte (Tags)
 ...und den Dateinamen nicht
vergessen.
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Alle reden von SEO.
2. OffSite
OffSite:
 Hier könnte Ihre Domainadresse stehen!
(Falls sie aussagekräftig ist).
 Verweist Ihre Druckausgabe regelmäßig
auf den Blog?
 Wie beteiligen Sie Ihre Nutzer?
 Wie belohnen Sie sie?
 Was passiert auf Facebook, Twitter / Co.?
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Etwas HTML



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Der Browser
interpretiert den
HTML-Code.
Was im „head“
steht, ist
unsichtbar.
Der „body“ enthält
den sichtbaren Teil
der Seite.
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In den Head gehören...
ein aussagekräftiger Titel
 eine Kurzbeschreibung der Seite
 Schlagwörter (werden von Google
kaum ausgewertet).

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Im Body...
Überschriften auszeichnen
 Links und Bilder aussagekräftig
beschriften
 Wichtige Begriffe in Überschrift,
Vorspann, vorn in den Text (aber
nicht zu oft!)
 Immer wieder Neues!

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SEO texten
Nicht für Google, sondern für die Nutzer schreiben
Welche Wörter verwendet Ihre
Zielgruppe?
 Die sollten dann auch in Ihrem Text
vorkommen.
 In der Überschrift, möglichst weit
vorn im Text, später noch mal.
 (Man kann sie auch keywords
nennen).

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Keine gute Idee...

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein
Energiekonzern und verkaufen
Strom. Ihre Marketing-Abteilung
vertritt die Philosophie, „Energie“
statt Strom zu sagen und „Qualitativ
hochwertig“ statt „billig“. Was,
glauben Sie, geben die User bei
Google ein: „qualitativ hochwertige
Energie“?
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Wer spricht von SMO?
Social Media Optimization??




Nur auf aktuellen Content kann man
immer wieder neu verlinken, z. B. durch
Facebook-Einträge oder Tweets.
Tagging (Schlagworte) und Bookmarking
(gemeinsame Lesezeichen) nutzen.
Eingehende Links belohnen (Backlinks!).
Einen Social Media Newsroom anbieten,
der alle Web-2.0-Angebote (Blogs,
Podcasts, Community...) Ihrer Website
versammelt.
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Netzwerken mit Web 2.0



Echte Links auf Ihre Site verbessern Ihr
Google-Ranking. Oder was glauben Sie,
wozu die Medien Blogs nutzen?
Blogs, Twitter, Podcasts sind mehr als
Text, Audios und Videos online. Man kann
sie abonnieren. Das Netzwerk unterstützt
Sie bei Ihrer Arbeit.
Datenschutz ernst nehmen. Übrigens
auch das Telemediengesetz (TMG).
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Netzwerke knüpfen
Machen Sie Ihr Netzwerk sichtbar.
 Behalten Sie im Blick, was andere
online über Sie sagen, und halten
Sie Kontakt.
 Was sagt Wikipedia über Sie?
Jedenfalls keinen Werbetext.

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Was Sie besser nicht tun:




Ihr Netzwerk täglich mit neuen
Produktinformationen überhäufen (per
Newsletter, Spam-Mail, Twitter, RSS...)
In fremden Blogs, Foren oder
Communitys ungefragt Werbung
hinterlegen (samt Link auf Ihre Site)
Auf Kritik noch einen draufsetzen
Auf Kritik gar nicht erst antworten, gleich
den Anwalt einschalten.
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Wie Sie es besser machen.


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Journalistisch überzeugen. Mit Text, auf allen
Kanälen.
Weiteren Zielgruppen durch ausgewählte
Information Service bieten. Kanal je nach
Zielgruppe einsetzen.
Google verstehen heißt seine Zielgruppen
verstehen.
Präsent sein, wo Ihre Zielgruppen Information
suchen (Communitys, Blogs, Twitter und
natürlich: im real life).
Also alles keine schwarze Magie, oder?
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Vielen Dank
für Ihre
Aufmerksamkeit!