Transcript SEO (Powerpoint) - Online

Wie das Internet genutzt
wird

Etwa 77 Prozent der Deutschen sind online.
Rund 90 Prozent davon nutzen Google.
Behinderte Menschen nutzen das Internet mehr
als nichtbehinderte. Viele nutzen das Internet
über Smartphones. Zum Beispiel dafür:
Quelle: ARD-/ZDFOnline-Studie
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
1/20
Wie das Internet die
Kommunikation verändert hat
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
2/20
Je nach Zielgruppe...
Barrieren abbauen.
 Lassen Sie sich gern sagen, dass Ihre
Augen nicht gut genug sind für diese
Website, Sie zu ungeschickt, um mit der
Maus den Mini-Button zu treffen, Ihr
Computer zu langsam und Ihre Software
aber auch komplett veraltet?
 Oder dass diese Seite sich mit ihrer
Wortwahl nur an Personen mit einem
ausgesprochen elaborierten Code wendet
(und Sie nicht dazugehören)?
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
3/20
Wer Ihre Webseiten nutzt,
sagt Ihnen die Statistik:


SEO-Texten
Visit: Ein Nutzer
besucht mehrere
Seiten einer Website
nacheinander. Dies
wird als ein Besuch
gezählt.
Page impression:
zählt, wieviele
Einzelseiten einer
Website aufgerufen
werden
www.journalistenakademie.de
4/20
Wonach suchen die Leute?


SEO-Texten
Die Statistik
nennt Ihnen auch
die häufigsten
Suchbegriffe auf
der Website.
Werten Sie diese
Statistiken aus!
Das hilft dabei,
dass Nutzer auf
Ihren Seiten
genau das finden,
was sie suchen.
www.journalistenakademie.de
5/20
Auch eine Zielgruppe:
Google
Google mag es nicht, wenn man
versucht, es auszutricksen.
 Seiten nicht für die Suchmaschine
optimieren, sondern für Ihre
Zielgruppe.
 Kümmern Sie sich um gute Texte!
 Kümmern Sie sich um gute Links.

SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
6/20
Alle reden von SEO...
OnSite:
 Im HTML-Code, den das CMS erzeugt:
Überschriften, Links, Alternativtext für Bilder,
Meta-Tags (Titel, Kurzbeschreibung,
Schlagworte). Und den Dateinamen nicht
vergessen.
 Im Text: Überschriften, Teaser, Lead, Texte,
Links...
OffSite:
 Verlinkungen von anderen Websites, Social
Media etc.
 Hier könnte Ihre Domainadresse stehen! (Falls
sie vorzeigbar ist).
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
7/20
Etwas HTML



SEO-Texten
Der Browser
interpretiert den
HTML-Code.
Was im „head“
steht, ist
unsichtbar.
Der „body“ enthält
den sichtbaren Teil
der Seite.
www.journalistenakademie.de
8/20
In den Head gehören...
ein aussagekräftiger Titel („title“)
 eine Kurzbeschreibung der Seite
(„description“)
 Schlagwörter (werden von Google
kaum ausgewertet).

SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
9/20
Im Body...
Überschriften auszeichnen
 Links und Bilder aussagekräftig
beschriften
 Wichtige Begriffe in Überschrift,
Vorspann, vorn in den Text (aber
nicht zu oft!)
 Immer wieder Neues!

SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
10/20
SEO beim Teasertexten
Nutzen Sie
 Überschrift (Keywords)
 Teasertext
 Linktext (Keywords)
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
11/20
Tipps fürs Teasertexten



Zusammenfassende Teaser:
Amazon berechnet wieder
Versandkosten
Eine Frage als Teaser:
Stadtrat: Welche Ausschüsse gibt
es? Wer sitzt im Stadtrat?
Ankündigungs-Teaser:
Bildungspaket: So können Sie
Leistungen beantragen
Grillen in München: Was beim
Grillen zu beachten ist
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
12/20
Wenn SEO fehlt...
Heißt Ihr Title-Tag auch „home“? Dann viel
Spaß, wenn User Sie suchen.
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
13/20
SEO texten
Nicht für Google, sondern für die Nutzer schreiben
Welche Wörter verwendet Ihre
Zielgruppe?
 Die sollten dann auch in Ihrem Text
vorkommen.
 In der Überschrift, möglichst weit
vorn im Text, später noch mal.
 (Man kann sie auch keywords
nennen).

SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
14/20
Welcher Begriff ist der
geläufigere?






Mobilfunktarif
Kindertagesstätte
Aufzug, Umzug
Sozialreferat
Arbeitsagentur,
Jobcenter
...
SEO-Texten






Handytarif
Kita
Demo
Sozialamt
Arbeitsamt
...
www.journalistenakademie.de
15/20
Keine gute Idee...

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein
Energiekonzern und verkaufen
Strom. Ihre Marketing-Abteilung
vertritt die Philosophie, „Energie“
statt Strom zu sagen und „Qualitativ
hochwertig“ statt „billig“. Was,
glauben Sie, geben die User bei
Google ein: „qualitativ hochwertige
Energie“?
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
16/20
Wer spricht von SMO?
Social Media Optimization??
Nur auf aktuellen Content kann man
immer wieder neu verlinken, z. B.
durch Blog-Einträge oder Twittern.
 Unterstützen Sie die Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit der VZ durch
Hinweise auf Aktuelles, was man
twittern oder für Facebook
verwenden kann!

SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
17/20
Was Sie tun müssen...
...um Online-Leser zu verärgern:


Wir verstecken unsere Informationen wie die
Ostereier. Guter Ort: das Textende.
Wir reden nur mit Fachleuten. Und zwar in deren
Fachsprache.
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
18/20
Wie Sie es besser machen.





Journalistisch überzeugen. Mit Text, Service, auf
allen Kanälen.
Weiteren Zielgruppen durch ausgewählte
Information Service bieten. Kanal je nach
Zielgruppe einsetzen.
Google verstehen heißt seine Zielgruppen
verstehen.
Präsent sein, wo Ihre Zielgruppen Information
suchen (Communitys, Blogs, Twitter und
natürlich: im real life).
Also alles keine schwarze Magie, oder?
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
19/20
SEO-Texten
www.journalistenakademie.de
20/20