Transcript 第三章家計與廠商

第三章 家計與廠商
3-1
3-2
3-3
3-4
3-5
3-6
3-7
3-8
慾望
需要
消費
消費者如何獲得最大滿足
消費者保護運動
供給
生產
成本
3-1 慾望
3-1.1 慾望的意義與特性
3-1.2 慾望的層級
目
錄
3-1.1 慾望的意義與特性
1.意義：
是人的生理現象，例如：肚子餓了想填飽肚子，口
渴了想喝水止渴。
2.慾望發生的程序：
先有「缺乏之感」，再有「求足之願」
3.慾望的特性
•
•
•
•
•
種類無窮
強度有限
具有替代性（競爭性）
具有連帶性（互補性）
習慣性（再生性）
節目錄
3-1.2 慾望的層級
1.提出者：馬洛斯(Maslow)的動機理論
2.將人類的慾望滿足由低而高分為五個層級：
節目錄
3-2 需要
3-2.1 需要與需要法則
3-2.2 需要量變動與需要變動
3-2.3 需要價格彈性
目
錄
3-2.1 需要與需要法則
1.需要的意義：
假設其他條件不變，在特定的時、地內，
對某一財貨在各種可能價格下，消費者願
意且有能力購買的數量。（有效需要）
2.需要法則：
需要量與價格呈反向變動的關係。
3.需要法則成立的原因：
1.替代效果；2.所得效果。
4.需要法則的例外：
1.炫耀性財貨 ；2.季芬財貨。
節目錄
3-2.2 需要量變動與需要變動
需要量變動
1.需要量變動的原因：
純粹由於財貨本身價格變動而產生。
2.需要量變動的情形：
需要曲線上「點的移動」。
節目錄
3-2.2 需要量變動與需要變動
需要變動
1.需要變動的原因：
因財貨本身目前價格外的其他因素發生變動。
2.需要變動的情形：
整條需要「曲線的移動」。
節目錄
3-2.3 需要價格彈性
1.意義：
指價格變動引起需要量變動的敏感程度。
2.需要價格彈性的計算
節目錄
3-2.3 需要價格彈性
需要價格彈性與總支出的關係
1.當｜Ed｜＞1時，
「薄利多銷」將使業者的總收益增加。
2.當｜Ed｜＜1時，
「高價策略」將使業者的總收益增加。
3.當｜Ed｜＝1時，
業者無論採低價或高價策略，總收益將維持不變。
節目錄
3-2.3 需要價格彈性
決定需要彈性大小的因素
節目錄
3-3 消費
3-3.1 消費的意義
3-3.2 供人消費的財貨(Goods)
目
錄
3-3.1 消費的意義
• 消費指人類為滿足慾望而使用財貨（包括勞務）
的一種經濟行為。
• 是一切經濟活動的原動力。
• 是生產、交換、分配等經濟行為的終極目的。
節目錄
3-3.2 供人消費的財貨(Goods)
財貨(Goods)泛指凡是能滿足人類慾望的一切
物品與勞務。
財貨的種類：
•
•
•
•
依取得途徑來分類：自由財、經濟財。
依用途來分類：消費財、生產財。
依所得屬性分類：正常財、劣等財。
依耐久性分類：耐久財、消耗財。
節目錄
3-4
消費者如何獲得最大滿足
3-4.1 效用
3-4.2 價值的矛盾－水與鑽石的矛盾
3-4.3 追求最大滿足－消費者均衡
3-4.4 消費者剩餘(Consumer’s Surplus)
目
錄
3-4.1 效用
1.效用的概念：
當財貨使人類的慾望得到滿足，就是具有效用
(Utility)。
2.效用產生必須具備兩個要件：
•
•
客觀上，財貨具有物的使用性能。
主觀上，消費者對財貨已產生使用慾望。
節目錄
3-4.1 效用
邊際效用遞減法則
1.定義：
在一定期間內，假設其他條件不變，消費者進行
同一財貨的消費，隨著消費量的增加，邊際效用
（總效用的增量）會呈現不斷遞減的現象。
2.產生的原因：
• 受到慾望強度有限性
• 每一財貨有多種用途
節目錄
3-4.1 效用
效用的種類
總效用(TU)：在一定期間內，連續消費若干
數量的財貨所獲得的全部效用。
邊際效用(MU)：指每增加一單位財貨的消
費，總效用的增加量。
ΔTU
MU＝
ΔQ
TUn＝MU1＋MU2＋MU3＋…＋MUn
節目錄
3-4.1 效用
邊際效用與總效用的關係
MU＞0，TU↑。
MU＝0，TU最大。
MU＜0，TU↓。
節目錄
3-4.2 價值的矛盾－水與鑽石的矛盾
1. 意涵：有價值的財貨在市場上不一定很昂貴。
2. 例如：對人類很重要，用途很大的水，卻比
無甚大用途的鑽石價格低很多。
3. 財貨的使用價值（用途）大小，決定於總效
用。
節目錄
3-4.3 追求最大滿足－消費者均衡
1. 消費者均衡的實現一依循「邊際效用均等法
則」。
2. 必須滿足兩個條件：
節目錄
3-4.3 追求最大滿足－消費者均衡
邊際效用均等法則的意義
消費者同時消費多種財貨，或將同一種財貨
做多種用途時，須從每一元之邊際效用最大的財
貨或用途開始消費，至所支付的最後每一元的邊
際效用所獲皆相等。如果預算足夠，甚至會使用
到皆等於貨幣的邊際效用為止。
節目錄
3-4.4 消費者剩餘(Consumer’s Surplus)
1. 意義：
消費者以貨幣換取財貨時，內心所願支付之總
價款超過實際付出總價款的差額。
2. 提出者：
新古典學派馬歇爾
節目錄
3-5 消費者保護運動
消費的權利
•
•
•
•
•
求安全的權利
求知的權利
選擇的權利
表達意見的權利
求償的權利
前四項由約翰．甘迺迪總統提出，最後一項由
尼克森總統提出。
目錄
3-6 供給
3-6.1 供給與供給法則
3-6.2 供給量變動與供給變動
目
錄
3-6.1 供給與供給法則
1. 供給的意義：
指在特定時、地內，假設其他條件不變，供給
者對某一財貨在各種可能價格下，願意且有能
力供給的數量。(有效供給)。
2. 供給法則：
指在特定時、地內，假設其他條件不變，供給
量與價格呈同向變動。
3. 供給法則成立的原因：為利潤的增減。
4. 供給法則的例外：
固定供給與後灣的勞動供給曲線。
節目錄
3-6.2 供給量變動與供給變動
供給量變動
1. 供給量變動的原因：
純粹由於財貨本身目前的價格變動而產生。
2. 供給量變動的情形：
反應在圖形上是同一條供給曲線上「點的移
動」。
節目錄
3-6.2 供給量變動與供給變動
供給變動
1. 供給變動的原因：
因財貨本身目前價格外的其他因素發生變動。
2. 供給變動的情形：
反應在圖形上的是整條「曲線的移動」。
節目錄
3-7 生產
3-7.1 生產的概念
3-7.2 報酬遞減法則－MP遞減法則
3-7.3 短期生產三階段
3-7.4 長期生產要素的最佳組合－
追求最小成本
3-7.5 生產者剩餘(Producer’s Surplus)
3-7.6 企業的型態
目
錄
3-7.1 生產的概念
生產的意義與種類
節目錄
3-7.1 生產的概念
短期生產與長期生產
1. 短期生產：
係指沒有充裕時間可以改變生產規模，
至少存在一種固定生產要素。
2. 長期生產：
係指時間充裕到可以任意調整生產規模，
所有生產要素皆為變動要素。
節目錄
3-7.2 報酬遞減法則－MP遞減法則
1. 提出者：古典經濟學家李嘉圖在農業研究中
發現。
2. 定義：係指短期內，在一定的技術下生產，
固定要素的投入量不變，隨著變動要素的投
入量不斷增加，增加到某一限度後，邊際產
量(MP)將呈逐漸下降的現象。
節目錄
3-7.2 報酬遞減法則－MP遞減法則
產量的總類
1. 總產量(TP)：
指投入生產要素所生產的總產出量。
2. 邊際產量 (MP)：
指每增加一單位變動生產要素所引起總產量的
增量。
3. 平均產量(簡稱AP)：
指平均每投入一單位生產要素所獲得的產量。
節目錄
3-7.2 報酬遞減法則－MP遞減法則
TP、AP與MP的關係 。
節目錄
3-7.3 短期生產三階段
短期生產三階段
節目錄
3-7.4 長期生產要素的最佳組合
－追求最小成本
1. 原則：根據邊際生產力均等法則來進行生產要
素組合的選擇。
2. 邊際生產力均等法則的意義：
廠商同時使用多種生產要素從事生產時，必須
使花費在任何一種生產要素的最後每一元所獲
得的邊際產量(MP)都相等時，才可達到最低成
本的生產。
節目錄
3-7.5 生產者剩餘(Producer’s Surplus)
1. 定義：係指生產者提供產品於市場上，而實際
所收到的總價款超過他心中願意供給的
最低價款的差額。
＊ 社會淨福利＝消費者剩餘＋生產者剩餘
節目錄
3-7.6 企業的型態
企業與產業
1. 產業係指具有高度替代性產品所形成的供需集
合體。
2. 企業是所屬產業的個別供給者。
• 企業在所屬的產業中經營競爭，但也與其所
處的產業環境相互依存。
• 企業經營與整個產業環境和產業生態的變動
息息相關。
節目錄
3-7.6 企業的型態
台灣的產業型態
一級產業：指農業部門，包括：
第A大類－農、林、漁、牧業
二級產業：指工業部門，包括：
Ｂ大類「礦業及土石採取業」
Ｃ大類「製造業」
Ｄ大類「電力及燃氣供應業」
Ｅ大類「用水供應及汙染整治業」
Ｆ大類「營造業」
節目錄
3-7.6 企業的型態
三級產業：指服務業部門，包括：
Ｇ大類「批發及零售業」
Ｈ大類「運輸及倉儲業」
Ｉ大類「住宿及餐飲業」
Ｊ大類「資訊及通訊傳播業」
Ｋ大類「金融及保險業」
Ｌ大類「不動產業」
Ｍ大類「專業、科學及技術服務業」
Ｎ大類「支援服務業」
Ｏ大類「公共行政及國防；強制性社會安全」
Ｐ大類「教育服務業」
Ｑ大類「醫療保健及社會工作服務業」
Ｒ大類「藝術、娛樂及休閒服務業」
Ｓ大類「其他服務業」
節目錄
3-7.6 企業的型態
近年來全球總體經濟與投資環境產生的變化：
•
由於資訊革命與科技創新，產業發展邁向科
技化。
•
貿易與投資自由化，國際產業分工日趨明顯。
•
國際環保與綠色生產與消費成為新趨勢。
•
區域經濟整合成功。
節目錄
3-7.6 企業的型態
台灣產業結構的變遷與發展如下：
•
農業萎縮。
•
工業朝國際化、科技化發展。
•
服務業邁向高效率、高品質。
節目錄
3-8 成本
3-8.1 成本的概念
3-8.2 短期成本
3-8.3 長期成本
3-8.4 外部效果(External Effect)
目
錄
3-8.1 成本的概念
經濟成本＝外顯成本＋內涵成本
1. 外顯成本－又稱會計成本：
意指使用他人生產要素從事生產，須以貨幣形
態對外支付的成本。
2. 內涵成本 －又稱隱藏成本：
意指廠商使用自有生產要素從事生產，不必以
貨幣形態對外支付的成本。
節目錄
3-8.1 成本的概念
經濟利潤的計算
會計利潤＝總收益－會計成本
經濟利潤＝總收益－經濟成本
＝總收益－會計成本－內涵成本
＝會計利潤－內涵成本
＝商業利潤－正常利潤
節目錄
3-8.2 短期成本
短期成本的種類
1.總固定成本(TFC)：指不隨產量的增減而變動的成本。
2.總變動成本(TVC)：指會隨著產量的增減而變動的成本。
3.總成本(TC)：包括總固定成本與總變動成本的和。
4.平均固定成本(AFC)：每一單位產量平均所必須分擔的固
定成本。
5.平均成本(AC) ：每一單位產量平均所分擔的總成本。
6.平均變動成本(AVC)：每一單位產量平均所須分擔的變動
成本。
7.邊際成本(MC)：廠商每增加一單位產量時總成本的增加。
節目錄
3-8.2 短期成本
各種短期成本曲線
節目錄
3-8.2 短期成本
「報酬遞減法則」對成本曲線的影響
1.MC、AVC與AC曲線皆呈現U字型。
MC與MP成反向關係，AVC與AP成反向關係。
2.TVC曲線與TP曲線呈逆轉關係。
節目錄
3-8.3 長期成本
長期成本與短期成本的關係
•
LTC是所有STC曲線的包絡曲線
•
LAC曲線是所有SAC曲線的包絡曲線
•
LMC是由所對應的所有SMC 所組成的
節目錄
3-8.3 長期成本─各種長期成本曲線
節目錄
3-8.3 長期成本
外部經濟與外部不經濟
1. 外部經濟：因純粹外在有利因素，造成廠商成
本呈現降低的現象。
2. 外部不經濟：因純粹外在不利因素。造成廠商
成本呈現提高的現象。
節目錄
3-8.4 外部效果(External Effect)
定義：指一個經濟主體的行為無償的影響另一個
經濟主體的現象。
•
外部成本：經濟主體沒有自行負擔，轉由社
會大眾負擔的成本。
•
外部利益：經濟主體沒有自行享有，轉由社
會大眾享有的利益。
社會成本＝私人成本＋外部成本
社會利益＝私人利益＋外部利益
目錄
節目錄