Transcript Hyrje në reklamë - Marketingu 2010

Punuan:Sara Fusha
Besarta Gashi
Artur Mrasuri
Promocioni
09.03.2010
1
Reklama është mjeti i parë i cili i tërheq klientët për të blerë një produkt.
Duhet të jetë e qartë,të dërgoj mesazhin,të transmetoj emocion,humor,sfondi etj.
Karakteristikat e një reklame të madhe janë:
Strategjia-reklama duhet ti drejtohet audiencës së duhur,të udhehiqet nga objektivat e duhura,të flasë për
shqetësimin e duhur dhe ajo duhet të përcillet përmes medias së duhur.
Krijimtaria-krijimi është sinonim i reklamës. Ajo md idete e saj është e till që rrëmben vëmendjen dhe
ngulitet në mendjen e auditorit
Realizimi-gjithqka duhet të jetë tërheqëse në detajin më të vogël.
Promocioni
09.03.2010
2
Promocioni
09.03.2010
3
Llojet e reklamave
Reklama e
markës
Promocioni
09.03.2010
4
Reklama e shitësit me pakicë
Promocioni
09.03.2010
5
Reklama institucionale
Denohet!!!
Promocioni
09.03.2010
6
Reklama publike
Promocioni
09.03.2010
7
Reklama direkte-rainbow,topshop etj
Promocioni
09.03.2010
8

Roli i reklamës mund të shikohet në vendin që ajo zë në botën e
biznesit dhe në jetën shoqërore në përgjithësi.

Roli MARKETING-përbën reklamën me të gjitha elementet tjera të
promocionit mix.




Roli Ekonomik-kemi dy mendime rreth ndikimit të reklamës në
ekonomi
1.Shkolla e fuqisë mbi tregun -reklama shihet si instrument
komunikimi për të redukutar shqetësimin e konsumatorit rreth
faktorit çmim d.m.th të shes me çmim ndryshe nga tregu.
2.Shkolla e konkurencës së tregut -reklama si një burim i
informimit që synon dhe rritë ndjeshmërinë e tregut karrshi çmimit
dhe stimulon konkurrencën mes ndërrmarrjes.
Roli shoqëror-reklama luan një rol të ndjeshëm social kur e
informon publikun rreth produkteve të reja, mënyrës së përdorimit
të tyre dhe një kohësisht ndihmon në krahasimin e alternativave
dhe marrjen e vendimeve përkatëse të blerjes.
Promocioni
09.03.2010
9



Tregu promocional ka si rregull 3 subjekte bazë ato janë:
Ndërrmarrja që kërkon të promovohet
Shoqeritë reklamuese
Media
Realizimi I nje plani marketing përfshine 3 subjeke:
Reklamuesi-është iniciuesi i krijimit të reklamës,përcakton se kush do të jetë
audienca e reklamës,media që do ta përcjell atë,buxhet që do të vihet në
dispozicion,dhe kohëzgjatja e transmetimit të reklamës.





Ndërrmarrjet e mëdha angazhohen në reklamimin e produkteve të tyre
përmes departamentit të tyre të reklamës apo agjensoni së tyre të
brendshme pa përjashtuar edhe lidhjen me një agjensi të jashtë
promocionale.
Teknika ‘’Brief’’ përmban këto elemente:
Të dhëna mbi produktin
Të dhëna për konkurrentin
Të dhëna për tregun
Promocioni
09.03.2010
10
Profesionistët e reklamës-përfshinë ndërlidhjen mes medias dhe ndërrmarrjeve që
duan të realizojnë emetimin e sinjaleve promocionale.
Agjensitë e reklamës quhen edhe agjensi promocionale sepse përveq shërbimeve të
reklames ato ofrojnë edhe këto shërbime si:realizimin e promocionit të
shitjeve,mardhënjeve me publikun, kerkime të tregut etj.
Struktura e agjenisve ndahet në:Departamentin e
komunikimit(reklama,dizajnimi,promocioni i shitjeve,marketing dirket dhe mardhënie
me publikun),Departamenti i konsulences(konsulta strategjike,kerkim tregu,consult
për realizim etj)
Përgjegjës për realizimin e reklamës janë:specialistët e medias ,të krijimit të reklamës
,të kontaktit me klientin etj.
Funksionet më të rëndësishme të këtyre shoqërive janë:
•Informimi i vazhdueshëm mbi ndjekshmërinë e medias
•Konceptimi dhe krijimi i llojit të mesazhit reklamues
•Përgatitja e planit marketing të firmave
Promocioni
09.03.2010
11
Media-përfaqësojnë elementin më të rëndësishëm të tregut promocional ku përmes
medias bëhet transmetimi i reklamës dhe arrinë deri tek audienca.
Masmedia përfshinë tërësinë e mjeteve të informacionit ose të sinjal dhënësëve me
shpërndarje të gjere ku hynë:Radio,Tv,shtypi,kinemaja dhe interneti.
Në akpektin marketing lexuesit i ndajmë në dy grupe:
•Besnike
•Të rastësishëm
Tirazhi-përfaqësonë numrin e kopjeve të shtypura dhe të hedhura në qarkullim nga një
medium.
Promocioni
09.03.2010
12
Promocioni
09.03.2010
13

Fillimet-për shkak të analfabetizmit masive të
kohës, shumica e mesazheve
transmetoheshin prej tellalleve që shetitnin
apo qëndronin në pika kyçe të qytetit.
Promocioni
09.03.2010
14


Mesi I shek.19 shënon
fillimin e industrisë
moderne të reklamës
për herë të parë në
SHBA.
Reklamës i dha nxitje të
mëtejshme edhe
zhvillimi i vrullshëm i
prodhimit ku prodhuesit
kishin vështirësi në
tregtimin e mallrave të
tyre
Promocioni
09.03.2010
15








Era e profesionistëve të shekullit të 20-të,si CALKENS që
prezentoi reklamën si art që ngjallte kënaqësi
estetike.Kennedy që afirmoj ‘’qasjen’’ si ‘’arsyeja pse’’ tek
përmbajtja e reklamës.Hopkins si formuluesi më i madh i
teksteve për të gjitha kohërat.
Periudha e Luftës së Parë Botërore dhe e Depresionit
Amerikan ku përmendim gjigandë të tillë të botës së
reklamës si Young and Rubicam, të cilët afirmuan reklamen
intigruese,idete e reja dhe origjinale.
Era e radios para luftës së dytë
Periudha pas luftës së dytë
Era e televizionit
Era e krijimtarisë
Era e kontabilizmit
Era e bashkimeve
Promocioni
09.03.2010
16
Promocioni
09.03.2010
17
Promocioni
09.03.2010
18
Promocioni
09.03.2010
19


Reklama në vetvete është një aspekt ku
ndërthuren interesat e
biznesit,krijimtaria,nevojat e tregut,interesi i
shoqërisë dhe rregullat ligjore dhe të gjitha
këto i paraqiten publikut të gjerë.
Aspektet etike të reklamës:
Nxitja
Saktësia(korrektesia)
Promocioni
09.03.2010
20
Atëhere kur reklamuesi të ketë të qartë se:
 Kujt i duhet dhe kujt nuk duhet ti drejtojmë
reklamë.
 Çfarë duhet dhe nuk duhet të reklamohet.
 Çfarë duhet dhe nuk duhet të jetë në
mesazhin e reklamës
 Çfarë simbolike duhet dhe nuk duhet
përdorur në reklamë
 Çfarë raporti duhet dhe qfarë nuk duhet të
jetë mes reklames dhe massmedias.
Promocioni
09.03.2010
21





Shijet dhe reklama
Steriotipi në reklamë
Reklamimi kundrejt fëmijëve
Reklamimi i produkteve të debatueshme
Reklama e subkoshiences
Promocioni
09.03.2010
22



Reklama është e rregullur me ligje.
Në SHBA është FT që vëzhgon ligjshmërinë e
biznesit
Reklamuesi duhet që ti verifikojë reklamën
përmes:
ligjit dhe specifikimit të pretendimit të bërë
llojit te produktit
pasojat e mundshme të pretendimit të rreme
etj
Promocioni
09.03.2010
23
Promocioni dhe reklama si pjesë e saj bëjnë
pjesë në MK MIX
Promocioni përfshinë:
dizajni dhe zhvillimi i
produktit,paketimi,kanalet e shpërndarjes etj.
Reklama përfshinë
Reklamën,shtijet personale,promocionin e
shtijes dhe publicitetin
Promocioni
09.03.2010
24






Marka e produktit
Marka tregtare
Personazhet tregtare
Paketimi
Kanalet e shpërndarjes dhe
Reklama
Promocioni
09.03.2010
25
Promocioni
09.03.2010
26
Promocioni
09.03.2010
27