Transcript Název tematického celku

Inf
Média, reklama a
technologie
Výukový materiál
Číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0608
Šablona: III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT
Číslo materiálu: 07_02_32_INOVACE_07
Média, reklama a technologie
Předmět: INF
Ročník: 3.
Jméno autora: Jan Mlčůch
Škola: SPŠ Hranice
Anotace: Žák se seznámí se světem medií a reklamy. Reklama je všude
kolem nás a je nutné umět se na ni správně dívat a bránit jejímu
negativnímu vlivu.
Klíčová slova: soukromá média, veřejnoprávní média, nezávislost
médií, svoboda tisku, reklama, cíl reklamy, vliv reklamy, regulace
reklamy, retušování fotografií
Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Jan Mlčůch
Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.
Soukromá a veřejnoprávní média
 Soukromá


média
nejsou založena kvůli objektivnímu informování
občanů ale za účelem zisku
poskytují lidem tedy určitou informační službu, za
kterou si nechají platit a také nabízejí reklamní prostor
jiným komerčním subjektům
 poměr
plateb je různý, některé časopisy a noviny mají
hlavní příjem ze svého prodeje, TV stanice a weby mají
hlavní příjem z reklamy
Soukromá a veřejnoprávní média
 Soukromá


média
soukromá média žijící z reklamy musí zasáhnout co
nejvíce lidí a to při co možná nejnižších nákladech
tato snaha vede k:
 povrchnosti
– jsou podávány informace o mnoha věcech
tak zjednodušeně, až to vede k jejich nepravdivosti
 bulvarizaci – každá senzace je dobrá k prodeji titulu, bez
ohledu na její účastníky, její důležitost a užitečnost

bulvární média
 původně
určena k pobavení čtenářů
 je důležité se takto na bulvární média dívat a
nepovažovat je za (hlavní) zdroj informací o společnosti,
takový přístup je totiž velmi nebezpečný a vede k
extrémismu a konfrontaci
Soukromá a veřejnoprávní média
 Veřejnoprávní



média
jsou zřizována zákonem a mají za úkol rozvíjet kvalitní
informovanost a kulturu v zemi
jejich hlavním příjmem jsou koncesionářské poplatky,
které musí platit každý majitel televize a rádia
u nás jsou tři:
 Česká
televize
 Český rozhlas
 Česká tisková kancelář
Nezávislost médií a svoboda tisku
 nezávislost


soukromá média jsou někým vlastněna a tak
rozhoduje kdo bude ředitel a šéfredaktor a může tak
přímo ovlivňovat jejich obsah
vedení veřejnoprávních médií je určováno politickou
reprezentací (není tedy také zcela nezávislé)
 svoboda

médií
tisku
stát nezasahuje do obsahu soukromých médií (krom
zákonných případů)
Zdroje mediálních informací
 vlastní

reportáže, rozhovory, fotografie atd.
autor článku osobně určitou událost viděl, věc zkoušel
nebo natočil rozhovor s přímým účastníkem události
 informace
převzaté z agentur (ČTK, Reuters, …)
nebo jiných sdělovacích prostředků

většinou slouží k získávání faktických
informací a k celkovému přehledu o dění
 informace


z tiskových oddělení
tzv. PR (public relations) komerčních firem
mají za úkol šířit pozitivní informace o činnosti nebo
výrobcích firmy
 první
dva způsoby zaručují určitou objektivnost
vyžadují ovšem vysoké finanční náklady
Způsob manipulace s příjemcem
 možných






způsobů manipulace je celá řada:
výběr publikovaných zpráv – to o čem se mluví v TV
většina lidí považuje za důležité
výběr části rozhovoru (textu, obrazu) může výrazně
změnit jeho celkové vyznění
zprávy by měly být odděleny od komentáře –
okamžité hodnocení události ve zpravodajství je
manipulace s divákem
stavba reportáže jako příběhu s gradací a s rozuzlením
někdy zastíní skutečný obsah sdělení
konfrontace je někdy hledána za každou cenu
důležití jsou lidé, ne myšlenky
Způsob manipulace s příjemcem

nebezpečí médií spočívá v tom, že určují veřejné mínění
a často i životní postoje
 média
předkládají určité hodnoty jako samozřejmé, působí
opakovaně a tyto hodnoty v nás fixují
 využívají zažité stereotypy, které pak lidé přijímají, mnohé
sociální skupiny se v médiích objevují pouze tehdy, když
mají problémy nebo je způsobují, běžný (pozitivní) život
zobrazen nebývá
 obsah médií je ve stále větší míře určován reklamou a PR
agenturami – firmy zadáváním reklamy ovlivňují i obsah
časopisu, často se objevuje kombinace PR článku s přímou
reklamou
Vliv reklamy na společnost







cílem reklamy je zvýšit prodej určitého výrobku nebo
služby
účelem reklamy není objektivně informovat – informace
jsou poskytovány cíleně a pouze v nezbytné míře za
účelem prodeje
reklama tedy může přehánět, zatajovat negativní
skutečnosti, působit spíše na city apod.
je tedy nutná regulace reklamy
vliv reklamy na současnou společnost je obrovský
člověk se setká každý den s desítkami až stovkami
reklamních sdělení, ta působí na naše podvědomí a
pocity
reklama tedy působí na každého i na toho, kdo si to
nepřipouští či neuvědomuje
Vliv reklamy na společnost
Vliv reklamy na společnost

jak působí reklama
 před
mnoha lety bylo jejím hlavním úkolem informovat o
produktu či službě
 tato funkce reklamě zůstala ale není již dominantní
 současným úkolem reklamy je vzbudit v nás pocit, že určitý
produkt potřebujeme pro svůj spokojený život
http://www.youtube.com/watch?v=a4y3XDg9zvw
Vliv reklamy na společnost

jaké prostředky používá reklama:
 vytváření
pocitu, že produkt je zde pro naše dobro a ne pro
zisk zadavatele reklamy
 spojení produktu se zidealizovanými lidmi v nás vytváří
pocit, že používáním tohoto produktu se jim budeme
podobat
 přehánění a uvádění pouze kladných vlastností produktu a
zatajování jeho nedostatků nás uvádí v omyl
 tlak na rychlé rozhodnutí nedává prostor na racionální
rozhodnutí
Vliv reklamy na společnost

formy reklamních sdělení se stále vyvíjí
 inzeráty

jsou téměř v každém tištěném periodiku
tzv. plošná inzerce je stále nejobvyklejší, inzerenti však stále více
 web
umožňuje lepší cílení reklamy než časopisy
 reklama v TV a rádiu – běžně jsou dnes reklamy vloženy do
filmů, i přes to, že to můžu vést ke ztrátě schopnosti
soustředit se
 PR články – tyto články obsahují informace o firmě nebo
jejích produktech, zaměřené výhradně na jejich kladné
vlastnosti
 direct marketing spočívá v zasílání reklamních materiálů na
naši adresu, k tisknutým reklamám se přidávají reklamní emaily a SMS zprávy
 skrytá reklama je obvyklá zejména ve filmu, hrdina používá
jen výrobky určité značky
Vliv reklamy na společnost

regulace reklamy probíhá na dvou úrovních:
 zákony

– v ČR je to zákon o regulaci reklamy
vymezuje pojem reklama a stanovuje určitá omezení
 morální
kodexy reklamy, které v ČR vypracovala Rada pro
reklamu zacházejí mnohem více do podrobností než zákony
a vymezují přesněji, co je to morální a nemorální působení
Počítačové úpravy zobrazených předmětů a osob

jak vzniká fotografie do reklamy?
 fotograf
si vybere modelku podle zamýšleného účelu
 vizážista ji spolu s kadeřníkem a kosmetičkou upraví
 fotograf pečlivě navrhne scénu a osvětlení
 nefotí se množství snímků
 vyberou se ty nejlepší fotografie
 vyretušují se snímky a počítačově upraví

počítačové úpravy používají nástroje:
 odstraní
se vady pleti a vyhladí se
 vybělí se zuby a oční bělmo, dobarví se oči
 zvětší se obočí, dotvarují se rty, nos a vlasy
 upraví se proporce těla
 přidá se lesk a stíny k dotvořená efektu
Počítačové úpravy zobrazených předmětů a osob



výsledkem jsou „dokonalé“ snímky „dokonalých“ lidí
dokonalé ale znamená umělé, neexistující a nereálné
vliv na příjemce je bohužel výrazně negativní
 ať
chceme nebo ne podvědomě se srovnáváme s obrazy,
které vidíme
 důležité je si uvědomit, že nikdo nevypadá jako lidé v
reklamách, ani ti lidé sami tak nevypadají
 uváděné modelky a jejich upravené fotografie vytvářejí
„ideál“ současné krásy, ignorují rozmanitost lidí a subjektivitu
lidské krásy
 důsledkem je snížení spokojenosti s životem a zejména u žen
a dívek nereálná snaha o dosažení předkládaného ideálu

zde je vidět ukázka vzniku fotografie do inzerátu
http://demo.fb.se/e/girlpower/retouch/
Použité zdroje
ROUBAL, Pavel. Informatika a výpočetní technika pro střední
školy : Teoretická učebnice. 1. vyd. Brno : CP Books, a. s., c2007.
102 s. ISBN 80-251-0761-2.
Další informace na:
http://absolventi.gymcheb.cz/2007/kazakov/reklama.html
Http://logos.wikia.com. File: Ceska_televize.jpg. [2012-11-28].
Dostupné z:
http://logos.wikia.com/wiki/%C4%8Cesk%C3%A1_televize
Http://en.wikipedia.org. 22. 10. 2010, 04:05. File:
New_york_times_square-terabass.jpg [2012-11-28]. Dostupné z:
http://en.wikipedia.org/wiki/File:New_york_times_squareterabass.jpg
Další použité obrázky (kliparty) pocházejí z obsahu webu
www.office.microsoft.com.
Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Jan Mlčůch
Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR.