Transcript Brief - condor de oro

CONDOR DE ORO ESTUDIANTIL 2013
Tema:
“ Campaña de Concienciación sobre Ciudadanía
Fiscal ”
ANTECEDENTES
La Ciudadanía Fiscal en el Ecuador tiene oficialmente el mandato de distintos
instrumentos legales, pero principalmente de su ley máxima: la Constitución. El mandato
no solo describe el rol del estado, sino también el grado de intervención de los distintos
sectores de la sociedad y la estructura institucional pública y particular. Bajo este marco
legal se elaboran actualmente las leyes y reglamentos correspondientes; se diseñan
nuevas instituciones, nuevos mecanismos y entre otros, algunos elementos teóricos,
formales, prácticos. La participación en esta construcción, demanda la toma de
conciencia de las personas, los grupos, las instituciones y de la colectividad del país, en su
conjunto; esa toma de conciencia se centra alrededor de aspiraciones y expectativas
incorporadas principalmente en el Plan Nacional del BUEN VIVIR (“Buen Vivir o Vivir Bien,
Sumak Kawsay, significa “Vivir bien entre nosotros”). La Constitución del 2008, es la visión
renovada del sector público que establece un compromiso prioritario de desarrollo
nacional, basado en la ética solidaria de todos los ciudadanos.
La construcción de la ciudadanía fiscal por su naturaleza es un desafío que debe ser
sistemáticamente compartido por distintos sectores con sus propios perfiles, enfoques y
estilos que deben participar de ese proceso de construir la sociedad democrática, justa y
debidamente cohesionada.
ANTECEDENTES
La participación activa de la sociedad civil; eje transversal de sujeción y de desarrollo del
Estado, se relaciona con la conciencia, voluntad y compromiso de contribuir
económicamente y de modo “voluntario” al financiamiento de las funciones públicas y
con asegurar un seguimiento permanente y sistemático, que la inversión y gasto fiscal
sean realizados de modo responsable y de excelencia; que la responsabilidad social –
ciudadana de las entidades del Estado y de los funcionarios públicos o privados, sea
cumplir bien y hacer el bien a la colectividad, respaldado por una solvencia técnica y
profesional.
El Estado del Buen Vivir se constituye con un ciudadano solidario que encarna la utopía e
implica centrar la visión, la misión, los principios, valores, planes, procesos, mecanismo y
proyectos de los ciudadanos en libertad solidaria.
Estos antecedentes son los que conllevan a que en el Ecuador contemos con un concepto
claro de Ciudadanía Fiscal. La Ciudadanía Fiscal es la conciencia de las personas, grupos
e instituciones, acerca de su responsabilidad y compromiso con la construcción de una
sociedad cohesionada, democrática y justa, a través del ejercicio de sus derechos y
deberes fiscales (Marx Carrasco, 2011).
ANTECEDENTES
El fortalecimiento de esta conciencia, como parte de un proceso de transformación social,
constituye una buena parte de la misión institucional del Servicio de Rentas Internas,
orientada a promover y exigir el cumplimiento de las obligaciones tributarias en el marco
de principios éticos y legales, para asegurar una efectiva recaudación que fomente la
cohesión social. Pero siendo importante el papel de la administración como motor de
cambios, la transformación social nunca sería posible sin el convencimiento y esfuerzo
responsable y participativo de organizaciones representativas, colectivos y personas
individuales en la construcción de un régimen de buen vivir.
La ciudadanía futura es un elemento con cierto poder gravitacional, máxima fundamental
de que los ciudadanos son los únicos que tiene el Poder en sus manos y luego que los
únicos que tiene la propiedad de los fondos públicos que se forman con los tributos, son
los únicos propietarios porque son los contribuyentes.
Fuente: Revista Institucional del Servicio de Rentas Internas “Fiscalidad” Edición No. 5, año 2010
Libro Una nueva Política Fiscal para el Buen Vivir, Carlos Marx Carrasco, año 2012.
EL TEMA
En esta oportunidad vamos a enfocarnos en una campaña de
concienciación sobre ciudadanía fiscal promovida por el
Servicio de Rentas Internas
Es una campaña que fomente el pago voluntario de sus impuestos
OBJETIVOS DE COMUNICACION
Contar con una campaña publicitaria que difunda y genere
Ciudadanía Fiscal, que contribuya a dar un mensaje positivo sobre
el pago voluntario de sus impuestos y la retribución del Estado
hacia todos los sectores por estos pagos.
GRUPO OBJETIVO
La campaña será dirigida a contribuyentes, estudiantes de
educación básica, media y superior, así como al público en general;
con la finalidad de que se genere conciencia en la importancia del
pago solidario de impuestos y la retribución que recibe del Estado.
TRABAJO A REALIZAR
Proponer una campaña de comunicación integral, 360°.
Como parte de la propuesta se debe incluir:
-Investigación del tema.
- Estrategia de comunicación.
- Idea creativa aplicada a los distintos canales de comunicación.
- Plan de difusión en medios ATL, BTL, Digital
NOTA: Los productos entregados por los participantes se considerarán de
propiedad del Servicio de Rentas Internas por el lapso de un año.