Transcript 品牌台灣發展計畫第二期
經濟部104年度 功能別專案輔導計畫聯合說明會 計畫名稱：品牌台灣發展計畫第二期 主辦單位：經濟部工業局 執行單位： 財團法人台灣經濟研究院 壹 104年度 計畫規劃作法 一、計畫目標 二、計畫架構 三、重點工作 四、申請方式 貳 聯絡方式 壹 104年度計畫規劃作法 一、計畫目標 2020「亞太地區服務品牌管理中心」 黃金10年打造台灣成為「亞太地區服務品牌管理中心」 「台灣產業結構優化–三業四化行動計畫」策略方向 「推動中堅企業躍升計畫」策略方向 以品牌發展提升產業軟實力，提升整體產業附加價值 二、計畫架構-計畫主軸 2013 - 2015 2006 - 2012 台灣國際品牌 價值提升 智慧加值 利基拔尖 品牌台灣 全球綻放 多元品牌 百花齊放 品牌帶動企業價值發展並提升企業價值鏈競爭優勢，同時引入智慧財產管理協助企業的品牌創新 力取得法律上的權益保障，化被動為主動地進行市場布局防禦、提高競爭門檻。 二、計畫架構-計畫團隊 企業品牌 診斷輔導 品牌發展 情資中心 通路管理 診斷輔導 品牌管顧公司 野村總合研究所 全面品牌 人才培訓 品牌台灣發展 計畫辦公室 專利布局 診斷輔導 智財管理 診斷輔導 設計管理 診斷輔導 三、重點工作-企業品牌診斷輔導 企業如何從OEM、ODM轉型為OBM？ 發展自有品牌，應該從何著手？ 針對有意發展品牌且具品牌發展潛力之企業，透過品牌管 理顧問團隊的協助，協助企業整合既有品牌利基，將 品牌發展與經營策略有效融合。 廠商申請 資格檢查/諮詢訪視 【品牌診斷】 委員書審 管顧公司媒合 【品牌輔導】 委員書審 管顧公司媒合 管顧公司提案 會議審查 契約簽署 診斷/輔導執行 結案報告 三、重點工作-通路管理診斷輔導 廠商申請 成就品牌．通路先行 資格審查 通路就像品牌的血管，從市場資訊到企業後勤管理皆 仰賴順暢與協和的通路經營，這也是實踐品牌價值與 獲利的基礎。 【通路診斷】 診斷同意書 【通路輔導】 提案規劃書 (顧問單位) 會議審查 診斷/輔導執行 結案報告 結案報告 7 三、重點工作-智財管理診斷輔導 廠商申請 您了解智財管理與品牌發展之連動性嗎？ 依據產業特性及企業需求，協助企業建置整體性的品牌智 財管理機制，保護企業品牌獨特性並降低侵權訴訟風 險，進而發展融合品牌願景之全方位智財策略藍圖。 資格審查 【智財診斷】 診斷同意書 廠商需求表 【智財輔導】 提案規劃書 (顧問單位) 會議審查 診斷/輔導執行 結案報告 結案報告 三、重點工作-專利布局診斷輔導 廠商申請 您公司正面臨專利侵權訴訟威脅嗎？ 您公司的專利品質是否足夠面對訴訟挑戰？ 依據產業特性及企業需求，以專利布局防禦、專利卡位及專 利基礎紮根等策略，全面提升品牌企業專利競爭優勢。 資格審查 【專利診斷】 診斷同意書 廠商需求表 【專利輔導】 提案規劃書 (顧問單位) 會議審查 診斷/輔導執行 結案報告 結案報告 三、重點工作-設計管理診斷輔導 廠商申請 如何讓消費者成為您的品牌忠誠粉絲？ 資格審查 依據企業需求，提供各類型客製化設計輔導服務，協助業者運 用設計資源從品牌識別、包裝、產品、場域等面向重新打 造企業價值，以設計促進品牌升級。 【設計診斷】 診斷同意書 廠商需求表 品牌 規劃 品牌 品牌擴散 與管理 【設計輔導】 提案規劃書 (顧問單位) 會議審查 活化 品牌 建立 診斷/輔導執行 結案報告 結案報告 三、重點工作-品牌人才培訓 想強化企業品牌管理能力嗎？ 務藉由開設多種不同核心專班，提供系統化品牌管理培訓，打 造全方位品牌經理人並創造國內企業新思維。 廠商申請 資格審查 將帥班 將帥班 企業主 企業包班 品牌講座 品牌經理人 企業幹部 企業包班 回歸企業 品牌講座 相關領域 一般大眾 四、申請方式-申請資格 目標對象 依國內公司法及商業登記法合法登記經營之企業。 品牌為台灣企業所擁有。 客戶或實質經營據點或業務範疇須涵蓋台灣以外至少兩個地區以上(港、澳、 大陸視為同一地區)，或自有品牌營收占總營收20%以上。 財務狀況 申請人或其負責人均非屬銀行拒絕往來戶；財務健全，近兩年營業毛利不得為 負，無欠稅及違法等不良紀錄。 優先考量 1.工業局公告之中堅企業廠商。 2.參加100年、101年貿易局「品牌台灣發展計畫第一期」第一年及第二年之 受輔導廠商。 3.參加101年工業局「協助企業發展國際品牌推動計畫」受輔導廠商。 4.參加102-103年工業局「品牌台灣發展計畫第二期」受輔導廠商。 5.經濟部工業局核發營運總部認定函之業者。 申請期間 依104年廠商診斷及輔導申請須知公布為準。 (預計104年2-3月公告) 四、申請方式-申請文件 診斷服務 輔導服務 1. 2. 3. 4. 5. 產品型錄或公司簡章等附件資料1式6份。 企業合法登記證影本1份。 營運總部認定函影本1份。(無者免附) 最近2年之營利事業所得結算申報書各1份(應涵蓋損益及稅額計算表與資產負債表)。 最近1年內票據交換機構出具之非拒絕往來戶及無金融機構退票紀錄證明文件(申請 輔導廠商)。 ※ 申請書應蓋負責人簽章及公司印鑑，證件影本請加蓋公司印鑑及與正本相符字樣。 申請書正本1式6份 申請書正本1式6份 • 廠商診斷申請表 • 廠商輔導申請表 • 企業諮詢紀錄表 • 企業諮詢紀錄表 • 廠商品牌需求規劃書(申請品牌診斷者) • 輔導提案規劃書1式8份(廠商免付/分項執行團 隊提供) 13 四、申請方式-費用及自籌款說明 診斷服務 通過資格審查之廠商免付自籌款。 輔導服務 品牌輔導 每案總經費150萬元以上，政府最高補助經費新 台幣75萬元含稅。 通路輔導；設計輔導；智財輔導；專利輔導 每案總經費60萬元以上不等，政府最高補助經 費新台幣75萬元含稅(可視企業實際需求， 由分項輔導單位調整輔導案費用規模)。 ※輔導專案經費由本計畫補助50%，廠商須相 ※ 其他企業須配合事項說明： 對投入至少50%自籌款，第二年廠商自籌款 比例應提高至60%以上，原則以補助兩年為 限。 在不涉及營業秘密之原則下，配合及回報主管機關及計畫內不定時產值、就業、投資 及品牌發展現況等調查，並出席廣宣活動及成果發表會。 四、申請方式 http://www.branding-taiwan.tw 計畫最新消息 請隨時至品牌台灣第二期計畫網 站查詢 15 貳 聯絡方式 工業局品牌台灣發展計畫辦公室 電話: (02) 8978-3855 傳真: (02) 2325-9015 電郵:[email protected] 網址:www.branding-taiwan.tw 地址: 台北市大安區10657信義路三段41號3樓 16