Transcript BCG matrix
Матрица BCG Постройте BCG матрицу на 2010 г. и опишите позиционирование конкурентов Объем рынка шоколада в РФ (2006) - 3,9 млрд. $. Темпы роста рынка в 2007 – 14%, 2008 – 13%, 2009 – 16%, 2010 -11%. Доля рынка «Канфаэль» : 2006 - 11,3 млн. $, темпы роста : 2010 (к 2006) 3,4%. Доля рынка «Коркунов»: 2006 - 110 млн. $, темпы роста : 2010 (к 2006) +4,1%. Доля рынка 2010: «Nestle» 15% “Kraft foods” 5% «Объединенные кондитеры» - 9% “Ritter sport” 3% “Mars” 5,6% “Ferrero” 4,3% «Оркла» 1,4%. Маркетинговая стратегия Компания «Канфаэль»решила выйти на рынок подарков Например, компания изготовила шоколадную бензоколонку для «Лукойл» и шоколадного коня для В.Путина. • Разработайте 2 стратегии - для B2B и B2C рынка: • Определите критерии сегментации. • Разработайте имя бренда, рекламный слоган и инструменты продвижения (например, выпуск каталогов, дегустация и т.д.). • Выберите какого-либо публичного человека для продвижения продукции компании «Канфаэль», обоснуйте свой выбор. • Составьте медиа план (носители рекламы, например, реклама на транспорте, выставки и т.п.) для продвижения продукции, объясните свой выбор . Работа с контактными аудиториями • Нефтеперерабатывающая копания решила построить завод на территории одного из подмосковных городов. • 1) Определите контактные аудитории (не менее 4) и составьте перечень мероприятий для каждой из выбранных контактных аудиторий. • 2) Определите факторы для построения SWOT анализа (не менее 5 факторов угроз и возможностей, а также не менее 5 факторов сильных и слабых сторон компании), обоснуйте свой выбор.