Transcript 스크린 TV

DIgital DIsplay ADvertising
하루 600만 이상의
유동인구 대상 ...
지하철 5678 호선
LCD TV 광고 채널
네트워크 소개
 전 역사의 수도권 광고
 호선/등급별 역사 패키지 광고
 개별 역사 별 역세권 광고
 특정 역 그룹의 권역 별 광고
 운행 열차 편성별 독점 광고
CONTENT
1. 지하철 5678 매체 소개 .....…………… 3
2. SMART iTV 지하철 광고 ...……….….. 4
3. 상품소개 - 가이드 TV .....……………. 5
4. 상품소개 - 스크린 TV ....…………….. 6
5. 상품소개 - 트레인 TV ......…………… 7
6. 상품소개 – 역사별 / 권역별 ...…..….. 8
7. 권역별 패키지 및 할인가격 ..…………. 9
8. 상품별 할인정책 ..…..…………………. 11
9. 등급별 역사현황 .....………………….. 12
10. 5678 호선 저체 노선도 ..…………….. 13
11. 광고물 심의가이드 .....………………… 14
2
1. 지하철 5678 매체소개
 하루
600만 명
이상의 인구가 사용하는 지하철 5678호선의 ...
- 148개 역사 내 와
- 1,588량의 열차에 설치된
- 총 11,703개의 LCD 스크린에 광고 하는
국내 최대규모의 디지털 동영상광고 대중매체 (Mass Media) 임.
 하루
80만
이상이 예상되는 전체 일별 광고 (impression) 시청 수가 …
- 역사별, 월별로 제공되는 국내 유일의 LCD-TV 광고 매체
3
2. SMART iTV 지하철 광고
 5678호선 동영상 광고는 :
가이드TV, 스크린TV, 트레인TV 의 3가지로 구성 됨
 승강장, 환승통로, 대합실 내 위치
 32/40인치, 역사당 평균 7~10기
 스크린도어, 출입문 상단에 위치
 32/40인치, 역사당 평균 27기
 차량 내 출입문 상단에 위치
 17인치, 열차당 32기 (8호선 24기)
4
상품소개
3. 가이드 TV – 호선별 구매
 개찰구, 승강장, 환승통로 에 설치된 가이드 TV :
- 중∙대형광고주 뿐만 아니라 역사 주변의 지역광고주 에게도
적합한 디지털 동영상 광고 매체.
– 호선별 패키지
구
분
5호선 패키지
6호선 패키지
7호선 패키지
8호선 패키지
5678 패키지
1구좌 단가*
440만원
330만원
395만원
135만원
1,300만원
송출 LCD 수
5호선 51개 역
579기
6호선 38개 역
445기
7호선 42개 역
524기
8호선 17개 역
176기
전체 148개역
1,724기
*15초 소재 , 1개월 집행 기준 * 1구좌 일평균 송출시간 30분/기
5
상품소개
4. 스크린 TV – 호선별/등급별 구매
 각 역 승강장 내 스크린도어를 따라 연속하여 평균 27개 LCD 스크린 이
설치되어 탑승 대기시간에 노출되는 디지털 동영상 광고 매체.
– 호선별 패키지
5호선 패키지
6호선 패키지
7호선 패키지
8호선 패키지
1구좌 단가*
1,500만원
1,000만원
1,300만원
300만원
송출 LCD 수
5호선 51개 역사
1,366기
6호선 38개 역사
955기
7호선 42개 역사
1,138기
8호선 17개 역사
312기
*15초 소재 , 1개월 집행 기준 * 1구좌 일평균 송출시간 18분/기
– 등급별 패키지
SSA 패키지
SA 패키지
1구좌 단가*
400만원
1,500만원
송출 LCD 수
SSA 6개 역사 180기
(광화문, 건대입구 등 )
논현, 여의도 등 33개 역사
951기
* 15초 소재 , 1개월 집행 기준 * 1구좌 일평균 송출시간 18분/기
6
5. 트레인 TV
– 호선별 편성별 독점 구매
상품소개
 트레인 TV는 한 호선 한 열차 운행편성의 동영상광고를 독점하는 편성 단위 광고
(다른 상품과 달리 구좌단위로 판매하지 않고 편성 즉, 실제 운행하는 열차단위로 판매)
– 호선별 패키지
구
분
5호선
6호선
7호선
8호선
1편성단가*
500만원
250만원
500만원
150만원
편성수
(편성당 차량수)
76편성
(8량)
41편성
(8량)
62편성
(8량)
20편성
(6량)
송출 LCD 수
30기
30기
30기
22기
표출시간
(일 평균)
5
4
5
2
* 1개월 집행 기준 , 광고소재는 15초 이상으로 자율 편성 가능, 1광고주 독점 편성
7
상품소개
6. 개별 역사별 / 권역별 구매
 광고주 지정 개별 역사내의 전체 LCD 스크린
(스크린TV 와 가이드TV : 평균 37기)에 매일 한달
동안 광고되는 역세권 디지털 동영상 광고 패키지
 역사 별 평균 광고단가 월 약 37만원
역사 별 상세 광고관련 정보 : 별첨 엑셀파일 참조
 4~9 개의 특정 역사의 그룹핑에 의한
권역 별 광고를 위한 월 단위 광고 구매 패키지
 권역 별 패키지 및 가격 : 다음 Page 참조
8
7. 권역별 패키지 및 할인가
역사명
역사
수
스크린
TV
수 량
가이드
TV
노원1
장암/도봉산/수락산역/
마들/노원/중계/하계
7
150
90
240
₩
2,510,000 ₩ 2,000,000
20%
₩
358,571 ₩ 10,458
노원2
공릉/태릉/먹골/중화/ 봉화산/
화랑대/태릉/석계/돌곶이
9
254
109
363
₩
3,600,000 ₩ 2,900,000
20%
₩
400,000 ₩
9,917
중랑
상봉/면목/사가정/
용마산/중곡
5
134
52
186
₩
1,682,500 ₩ 1,300,000
20%
₩
336,500 ₩
9,046
광진
군자/대공원/건대입구/뚝섬/
군자/아차산/광나루
7
180
88
268
₩
3,255,000 ₩ 2,600,000
20%
₩
465,000 ₩ 12,146
강남
논현/학동/강남구청/청담
4
120
60
180
₩
2,400,000 ₩ 2,200,000
10%
₩
600,000 ₩ 13,333
동작1
반포/고속터미널/내방/
이수/남성
5
150
62
212
₩
2,452,500 ₩ 2,000,000
20%
₩
490,500 ₩ 11,568
동작2
숭실대입구/상도/장승배기/
신대방삼거리/보라매/신풍
6
180
66
246
₩
2,102,500 ₩ 1,700,000
20%
₩
350,417 ₩
구로/금천/광명
대림/남구로/가산디지털/철산/
광명사거리/천왕/온수
7
194
96
290
₩
3,507,500 ₩ 3,200,000
10%
₩
501,071 ₩ 12,095
성북
상월곡/월곡/고려대/ 안암/보문
5
118
64
182
₩
1,627,500 ₩ 1,300,000
20%
₩
325,500 ₩
중구2
을지로4가/동대문역사/청구/
창신/동묘앞/신당/청구/ 약수/
버티고개
9
224
110
334
₩
3,675,000 ₩ 2,900,000
20%
₩
408,333 ₩ 11,003
용산
한강진/이태원/녹사평/삼각지/
효창공원
5
150
56
206
₩
1,985,000 ₩ 1,600,000
20%
₩
397,000 ₩
9,636
마포 1
공덕/대흥/광흥창/상수/합정/
애오개/공덕/마포
8
224
96
320
₩
3,192,500 ₩ 2,600,000
20%
₩
399,063 ₩
9,977
권 역
역 사
(1/2)
단가 합계
총합
최종 판매가
할인율
9
역사당
평균단가
기기당
평균단가
8,547
8,942
7. 권역별 패키지 및 할인가
마포 2
증산/디지털미디어시티/
월드컵경기장/마포구청/망원
(2/2)
5
150
60
210
₩
2,000,000
₩ 1,600,000
20%
₩
400,000 ₩
9,524
역촌/불광/독바위/연신내/
구산/응암/새절
암사/천호(8)/강동구청/
천호(5)/강동
상일동/고덕/명일/굽은다리/
길동/둔촌동
7
119
62
181
₩
1,726,250
₩ 1,400,000
20%
₩
246,607 ₩
9,537
5
130
52
182
₩
1,810,020
₩ 1,400,000
20%
₩
362,004 ₩
9,945
6
112
62
174
₩
1,150,000
₩
900,000
20%
₩
191,667 ₩
6,609
송파 1
올림픽공원/방이/오금/
몽촌토성/잠실/석촌/송파
7
168
78
246
₩
1,815,016
₩ 1,500,000
20%
₩
259,288 ₩
7,378
성동/동대문
장한평/답십리/마장/왕십리/
행당/신금호
6
164
68
232
₩
1,997,500
₩ 1,600,000
20%
₩
332,917 ₩
8,610
중구 1
종로3가/광화문/서대문/충정로
4
120
50
170
₩
2,305,000
₩ 2,100,000
10%
₩
576,250 ₩ 13,559
영등포
여의나루/여의도/신길/
영등포시장/영등포구청/양평
6
164
68
232
₩
2,572,500
₩ 2,100,000
20%
₩
428,750 ₩ 11,088
강서
까치산/화곡/우장산/발산/마곡/
송정/김포공항/개화산/방화
9
254
110
364
₩
3,615,000
₩ 2,900,000
20%
₩
401,667 ₩
양천
오목교/목동/신정
3
90
36
126
₩
1,425,000
₩ 1,100,000
20%
₩
475,000 ₩ 11,310
송파 2
개롱/거여/마천/가락시장/
문정/장지/복정
7
121
71
192
₩
1,590,000
₩ 1,300,000
20%
₩
227,143 ₩
8,281
성남
산성/남한산성/단대오거리/
신흥/수진/모란
6
101
58
159
₩
1,323,750
₩ 1,100,000
20%
₩
220,625 ₩
8,325
5,495
\55,320,036
₩45,300,000
은평
강동 1
강동 2
총 합계
148 3,771 1,724
10
9,931
8. 상품별 할인정책
* 2012년 6월 30일까지 한시적 적용
판매단위(1구좌 기준)
전체 호선
호선별
SSA 패키지
SA 패키지
권역별 패키지
* 마음대로5 패키지
역사별
매체
스크린 TV
가이드 TV
스크린 TV(5)
스크린 TV(6)
스크린 TV(7)
스크린 TV(8)
가이드 TV(5)
가이드 TV(6)
가이드 TV(7)
가이드 TV(8)
스크린 TV
스크린
가이드
스크린
가이드
스크린
가이드
스크린
가이드
TV
TV
TV
TV
TV
TV
TV
TV
판매가
프로모션 할인율
35%
35%
20%
30%
20%
30%
20%
30%
20%
30%
10%
20%
20%
20%
10%
10%
30%
20%
할인율 없음
할인율 없음
₩
41,000,000
₩
13,000,000
₩
15,000,000
₩
10,000,000
₩
13,000,000
₩
3,000,000
₩
4,400,000
₩
3,300,000
₩
3,950,000
₩
1,350,000
₩
4,000,000
₩
15,000,000
역사당 평균단가 50만원이하
역사당 평균단가 50만원이하
역사당 평균단가 50만원초과
역사당 평균단가 50만원초과
SA: 1/ A: 2/ B: 2
SA: 1/ A: 2/ B: 2
기기수*기기단가
上同
₩
₩
₩
₩
₩
₩
₩
₩
₩
₩
₩
₩
프로모션 할인가
26,650,000
8,450,000
12,000,000
7,000,000
10,400,000
2,100,000
3,500,000
2,300,000
3,200,000
900,000
3,600,000
12,000,000
단가표 참조
단가표 참조
단가표 참조
단가표 참조
단가표 참조
단가표 참조
단가표 참조
단가표 참조
정가
ex) 마음대로5 스크린팩:군자(SA)+아차산(A)+광나루(A)+한강진(B)+중곡(B)
₩
ex) 마음대로5 가이드팩:군자(SA)+아차산(A)+광나루(A)+한강진(B)+중곡(B
₩
▶마음대로5패키지 중 스크린 TV와 가이드 TV 동시 집행시에는 할인율 30% 적용
할인가
1,575,000
₩
1,102,500
370,000 ₩
296,000
11
8. 상품별 할인정책
★ 문화 콘텐츠형 광고상품 50% 할인 정책
A. 기획배경
1)
2)
흥미와 정보를 주는 공익 성격의 동영상 송출을 통한 Smart-iTV에 대한 시인성 및 매체 가치 제고
광고홍보예산이 제한되어 있는 문화콘텐츠 광고주에게 진입장벽을 낮추어줌으로써 광고계약유도
를 통한 매출제고
광고주 분야
해당 매체
판매가 할인율
비고
공연,영화,음반,도서
스크린TV, 가이드TV, 트레인 TV
50%
역사별, 구역별 개별판매 불가
( 정책성격상 전체 역사에 송출해야 함)
B. 문화 콘텐츠형 광고상품 할인가
스크린TV
일반AD
가이드TV
문화 콘텐츠형 AD
일반AD
트레인TV
문화 콘텐츠형 AD
일반AD
문화 콘텐츠형 AD
5호선
15,000,000
7,500,000
4,400,000
2,200,000
5,000,000
2,500,000
6호선
10,000,000
5,000,000
3,300,000
1,700,000
2,500,000
1,300,000
7호선
13,000,000
6,500,000
3,950,000
2,000,000
5,000,000
2,500,000
8호선
3,000,000
1,500,000
1,350,000
700,000
1,500,000
800,000
▶판매정책
1)
2)
3)
호선별 전역사 구좌 단위로만 판매
스크린 TV의 SSA Pack, SA Pack 해당 없음
역사별, 구역별 개별판매 해당 없음
12
9. SMART iTV 등급별 역사현황
등급
SSA
SA
A
B
호선 (역사수)
역 사 명
5호선 (3)
광화문, 종로3가, 동대문역사문화공원
7호선 (3)
고속터미널, 가산디지털단지, 건대입구
5호선 (10)
김포공항, 까치산, 목동, 오목교, 영등포구청, 신길, 여의도, 공덕, 군자, 천호
6호선 (9)
디지털미디어시티, 합정, 공덕, 삼각지, 이태원, 청구, 석계, 태릉입구, 연신내
7호선 (11)
광명사거리, 철산, 대림, 이수, 논현, 학동, 강남구청, 청담, 군자, 태릉입구, 노원
8호선 (3)
천호, 잠실, 복정
5호선 (16)
송정, 발산, 우장산, 화곡, 여의나루, 마포, 충정로, 서대문, 을지로4가,
청구, 왕십리, 답십리, 장한평, 아차산, 광나루, 강동
6호선 (10)
응암, 새전, 마포구청, 망원, 약수, 신당, 동묘앞, 안암, 고려대, 월곡
7호선 (17)
온수, 남구로, 신풍, 신대방삼거리, 숭실대입구, 내방, 반포, 어린이대공원,
사가정, 면목, 상봉, 먹골, 공릉, 하계, 중계, 마들, 수락산
8호선 (5)
암사, 장지, 남한산성입구, 단대오거리, 모란
5호선 (22)
방화, 개화산, 마곡, 신정, 양평, 영등포시장, 애오개, 신금호, 행당, 마장, 상일동,
고덕, 명일, 굽은다리, 길동, 둔촌동, 올림픽공원, 방이, 오금, 개롱, 거여, 마천
6호선 (18)
역촌, 독바위, 구산, 증산, 월드컵경기장, 상수, 광흥창, 대흥, 효창공원앞,
녹사평, 한강진, 버티고개, 창신, 보문, 상월곡, 돌곶이, 화랑대, 봉화산
7호선 (7)
천왕, 장승배기, 상도, 남성, 중곡, 용마산, 중화
8호선 (9)
강동구청, 몽촌토성, 석촌, 송파, 가락시장, 문정, 산성, 신흥, 수진
*스크린TV 미설치 : 장암, 도봉산, 뚝섬유원지(7호선), 상일동(5호선)
13
10. 5678호선 전체 노선도
14
11. 광고물 심의 가이드
모든 광고물은 사전 심의과정을 거쳐야 하며 심의 과정에서 수정을 요청할 수 있음
업종제한은 없으나 대부업체 등 민감한 광고주의 경우, 빠른(최소 게첨 10일 전) 소재
전달이 필요함.
①
②
③
④
⑤
⑥
⑦
⑧
⑨
⑩
⑪
⑫
신호기 또는 도로표지등과 유사하거나 그 효용을 방해하는 형태의 광고물 등
범죄행위를 정당화하거나 잔인하게 표현하는 것
음란 또는 퇴폐적 내용 등으로 미풍양속을 해칠 우려가 있는 것
청소년의 보호, 선도를 저해할 우려가 있는 것
-18세 이상 이용등급의 온라인 게임, 사이트의 홍보
-18세 이상 관람등급의 영화 및 공연 홍보
금융감독위원회의 광고심의승인을 득하지 않은 금융관계사의 광고물
종교단체 및 종교행사의 홍보물
술, 담배 등의 광고물
정치단체의 홍보 및 정치광고
공공기관 및 정부를 비하하는 내용의 광고물
지하철의 승차감 비하 및 대중교통 이용을 저해하는 내용의 광고물
성차별, 인권을 침해하는 내용의 광고물
경정, 경륜, 경마 등 사행성을 조장하는 단체의 모든 광고물(이미지광고 포함)
- 직, 간접적으로 위의 시설물 등의 광고는 허가하지 않음
15
DIDIAD
감사합니다.
DiDi Networks, Ltd
이 준석 / 사업기획 팀장
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16