Transcript Yonca Gürol ()

DEĞER VE
ENTELEKTÜEL SERMAYE
Prof. Dr. Yonca GÜROL
Yıldız Teknik Üniversitesi
30.06.2012
1
Firmanın Amaçları
Firma
Çıkarlarına
Uygun Amaçlar
- Büyümek,
- Süreklilik,
- Rekabet
üstünlüğü,
Hissedar
Çıkarlarına
Uygun Amaçlar
- Daha Fazla
Kazanç,
İdeolojik
Amaçlar
- Sosyal Fayda,
- Çevreye Katkı,
2
1960’ lı Yılların Başı
KAR MAKSİMİZASYONU
1930’ lu Yıllar
KAR MAKSİMİZASYONU
3
1990’ lı Yılların Başı
KAR MAKSİMİZASYONU
1960’ lu Yıllar
KAR MAKSİMİZASYONU
4
• Günümüzde, ekonomik amaçlar yerine
sürdürülebilirlik önem kazanmaya başlamıştır.
• Firmaların amaçları artık yalnızca bilanço karı
değildir.
• Yeni TTK ile birlikte dış denetim ve
kurumsallaşma olguları, mali müşavirlik
mesleğinin de boyutlarını değiştirmeye başlamış
ve “değer” yaratmayı gerekli hale getirmiştir.
5
Peki “DEĞER” Nedir?
Değer, bir şeyin önemini belirlemeye
yarayan soyut ölçü, kıymet olarak
tanımlanabilir.
6
• Yeni ekonomide bir şirketin değeri;
– gelirleri,
– P/D oranları veya
– piyasa payı gibi ölçütlerle değil
– entelektüel sermeye,
– örgüt kültürü,
– müşteri sadakati ve
– marka gibi unsurlarla anlaşılmaktadır.
7
Piyasa Değerini Yükselten Faktörler
•
•
•
•
•
•
Markaların tanınması
Sanayide öncü vizyonları
Patentleri ve hamleleri
Müşterilerin sadakati, erişimi
Yenilikçi iş yaratmaya dönük fikirleri
Gelecek vaat eden ürünler üretmeleri
8
DEĞER KAVRAMI VE DEĞER ESASLI
YÖNETİM
• Mali müşavirler, ilişkide bulunduğu kişi /
kurumları göreceli önem derecesine göre bir
sıralamaya tabi tutmalı ve öncelikli olarak kimin
için değer yaratacağını belirlemelidir.
• İkinci olarak söz konusu müşterilerin
beklentilerinin neler olduğu dikkate alınmalıdır.
9
ÖYLE İSE,
GÜNÜMÜZDE GEÇERLİ
FİRMA AMACI
?
10
AMAÇ,
DEĞER MAKSİMİZASYONU
(Value Maximization)
11
FİRMANIN AMACI:
FİRMANIN BUGÜNKÜ DEĞERİNİ,
HİSSEDARLARI AÇISINDAN MAKSİMUM
KILMAKTIR.
12
Günümüzde Değeri Yaratan Temel Unsur
ENTELLEKTÜEL SERMAYE
Klasik Üretim ve Klasik Pazarlama Devri Bitmiştir.
• Patent
• Marka
• Hak
• Know-How ve vb.
Yaratamıyorsanız Rekabet Şansınız Çok Zordur.
13
Entelektüel Sermaye, Entelektüel Varlık ve Entelektüel
Mülkiyet
DEĞER
Sahiplik
Somut
Entelektüel
Mülkiyet
Entelektüel
Varlık
Entelektüel
Sermaye
Stratejik Dizilim
Soyut
14
Entellektüel Sermaye Unsurları
 İnsan Sermayesi
 Yapısal Sermaye
 Müşteri Sermayesi
 İlişki Sermayesi
 Sosyal Sermaye
 Rekabetçi Sermaye
 Diğer Unsurları
15
Ölçemediğimiz değeri yönetemeyiz.
Entelektüel Sermaye Geliştirme
Platformu’nun temel amacı,
“değer”in ölçülmesine ve yönetilmesine
olanak sağlamaktır.
16