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Konsistenztheoretische
Ansätze der Medienwirkung
Übersicht
Das Streben nach Konsistenz und warum
es uns manipulierbar macht…
Studien
Eine Anekdote
Medien -> Einstellungsänderungen (vor dem
Hintergrund der Dissonanztheorie)
Warum sind die Möglichkeiten begrenzt?
Die „selective exposure“ These
Kritik
Das Streben nach Konsistenz…
Warum verhalten sich Menschen in der
Regel konsistent?
Unkonsistent: Person gilt als verwirrt, falsch,
geisteskrank...
Konsistent: stark, vernünftig, stabil, ehrlich
Automatische Konsistenz erspart Arbeitsaufwand
Inkonsistenz erzeugt kognitive Dissonanz
Warum uns das Streben nach
Konsistenz manipulierbar macht...
Studien
Freedman & Fraser (1966): Plakat im Vorgarten
Foot-in-the-door-Taktik
Sherman (1980): Würden Sie Spenden für die
Krebshilfe sammeln?
Daniel Howard (1990): Wie geht es Ihnen denn heute
Abend? Antwort: sehr gut/gut -> spendabel
Young (1965): Stämme mit extrem strengen
Initiationsritualen haben die größte Gruppensolidarität
Warum uns das Streben nach
Konsistenz manipulierbar macht...
Eine Anekdote…
„Haben Sie Vorurteile gegen vorbestrafte
Jugendliche?“
Wie wurde versucht Konsistenzdruck zu
erzeugen?
Medien -> Einstellungsänderungen
(vor dem Hintergrund der Dissonanztheorie)
Warum sind die Möglichkeiten begrenzt?
Keine öffentlichen commitments
Wir müssen keine großen Anstrengungen auf uns
nehmen
Aber immerhin: Medien liefern inkonsistente Informationen
Bsp. Klimaschutz
Wir können der Dissonanz entkommen indem wir
uns ablenken (Ian Newby-Clark, 2002)
Medien -> Einstellungsbeibehaltung
(vor dem Hintergrund der Dissonanztheorie)
Wie gehen wir mit inkonsistenten
Informationen um?
Die „selective exposure“ These
Kritik
Literatur
Aronson, E., Wilson, T. D., & Akert, R. M. (2007).
Sozialpsychologie (6. Auflage). München: Pearson.
Freedman, J.L. & Fraser, S.C. (1966). Compliance
without pressure: The foot-in-the-door technique. Journal
of Personality and Social Psychology, 4, 195-203.
Howard, D.J. (1990). The influence of verbal responses
to common greetings on compliance behavior: The footin-the-mouth effect. Journal of Applied Social
Psychology, 20, 1185-1196.
Newby-Clark, I.R., McGregor I., & Zanna, M.P. (2002).
Thinking and caring about cognitive inconsistency: When
and for whom does attitudinal ambivalence feel
uncomfortable? Journal of Personality Social
Psychology, 82, 157-166.
Literatur
Schenk, Michael. (2007). Medienwirkungsforschung (3.
Aufl.). Tübingen: J.C.B. Mohr.
Sherman, S.J. (1980). On the self-erasing nature of
errors of prediction. Journal of Personality and Social
Psychology, 39, 211-221.
Young, F.W. (1965). Initiation ceremonies. New York:
Bobbs-Merril.