Transcript พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์

ประวัติและวิวฒ
ั นาการของ
การประชาสัมพันธ์
อาจารย์สราว ุฒิ จบศรี
คณะนิเทศศาสตร์
มหาวิทยาลัยกร ุงเทพธนบ ุรี
ขอบเขตเนื้อหา
1
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
2
ประวัติ แ ละพัฒ นาการของการประชาสัม พัน ธ์
ในต่างประเทศ
3
ประวัติ แ ละพัฒ นาการของการประชาสัม พัน ธ์
ในประเทศไทย
พัฒนาการของ
การประชาสัมพันธ์
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
11
2
3
การประชาสัมพันธ์ย ุคโบราณ
การประชาสัมพันธ์ย ุคภาพเขียน
การประชาสัมพันธ์ย ุคตัวอักษร
4
การประชาสัมพันธ์ย ุคบทกวีนิพนธ์
และบทประพันธ์
5
การประชาสัมพันธ์ย ุคปัจจุบนั
6
การประชาสัมพันธ์ย ุคเครือ่ งพิมพ์
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
1.
การประชาสัมพันธ์ย ุคโบราณ
ใช้การตีฆอ้ งร้องป่าว การตีเกราะ
เคาะไม้ การแต่งเพลงปล ุกใจ
การใช้คาพูด การทาท่าทาง การใช้
สัญญาณ
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
2.
การประชาสัมพันธ์ย ุคภาพเขียน
ใช้การเขียนสีบน และภาพสลัก
บนผนังถ้าเพื่อสื่อสาร ซึ่งแสดงถึงวิถี
ชีวิตความเป็นอยู่ การทาสงคราม
ชีวิตธรรมชาติของสัตว์ป่า ตลอด
กิจกรรมต่างๆ ของมน ุษย์
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
3.
การประชาสัมพันธ์ย ุคตัวอักษร
มีการใช้การเขียนเพื่อ
ประชาสัมพันธ์และโน้มน้าวใจ ผูน้ า
ใช้การบันทึกเป็นตัวอักษรในการ
ประชาสัมพันธ์ เช่น การจารึกถ้อยคา
บนกาแพงเมืองเพื่อให้ประชาชนไปใช้
สิทธิเลือกตัง้ และมีการออกแถลง
ข่าวเพื่อแจ้งข่าวสารโดยใช้การ
ประกาศกฎหมาย ระเบียบข้อบังคับ
ต่างๆ และประกาศข่าวประจาวัน
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
4.
การประชาสัมพันธ์ย ุคบทกวีนิพนธ์และบทประพันธ์
ได้มีการนาเทคนิคและวีการ
ประชาสัมพันธ์โดยใช้บทกวีนิพนธ์
และร้อยกรองเป็นเครือ่ งมือในการ
สร้างประชามติ ที่มีความไพเราะ
เพราะพริ้ง มีจงั หวะเร้าใจ จดจาได้
ง่าย เพื่อให้ประชาชนในกร ุงโรมย้าย
ถิ่นฐานไปในสถานที่ที่สวยงาม
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
5.
การประชาสัมพันธ์ย ุคเครือ่ งพิมพ์
จอห์น ก ูเตนเบอร์ก ชาว
เยอรมัน ได้คิดค้นเครือ่ งพิมพ์
ครัง้ แรก ทาให้การประชาสัมพันธ์
เจริญ ซึ่งนาไปใช้ในการเผยแพร่
ลัทธิศาสนา และใช้ประโยชน์ทาง
การเมืองการปกครอง ตลอดจน
นาไปใช้ติดต่อระหว่างรัฐบาลกับ
ประชาชน
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
6.
การประชาสัมพันธ์ย ุคปัจจุบนั
ในย ุคปัจจุบนั ได้มีเครือ่ งมือในการ
ประชาสัมพันธ์มากมาย เช่น วิทย ุ
โทรทัศน์ โทรสาร คอมพิวเตอร์
โทรศัพท์
ประวัติและพัฒนาการของ
การประชาสัมพันธ์ใน
ต่างประเทศ
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
1.
ประเทศสหรัฐอเมริกา
ประวัติและการประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ
มีการตัง้ โรงพิมพ์ และหนังสือพิมพ์
ฉบับแรก คือ หนังสือพิมพ์ บอสตัน
นิวส์เลตเทอร์
สมัยประธานาธิบดีอบั ราฮัม ลินคอล์น เกิดสงคราม
การเมือง จึงมีการใช้การออกประกาศแถลงการณ์ การ
ปล ุกเร้าประชามติ การใช้หนังสือพิมพ์ การพูดในที่ช ุมชน
ประวัติและการประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ
ไอวี ลี (Ivy Lee)
“บิดาแห่งการประชาสัมพันธ์”
เป็นนักหนังสือพิมพ์ที่ได้เสนอแนวคิดที่ถ ูกต้องของ
การประชาสัมพันธ์ว่า “ไม่ควรปิดห ู ปิดตาประชาชน
หรือเพิกเฉยละเลยต่อประชาชน” และมีการจัดตัง้
สานักงานรับจ้างดาเนินงานประชาสัมพันธ์
พัฒนาการของการประชาสัมพันธ์
2.
ประเทศอังกฤษ
ประวัติและการประชาสัมพันธ์ในต่างประเทศ
เริม่ จากภาคเอกชน การโฆษณากิจการแบบสร้างข่าว
ผ่านหนังสือพิมพ์ ภาครัฐใช้แผ่นปลิว การแสดง ปาฐกถา
เคลื่อนที่เพื่อประชาสัมพันธ์ข่าวสารด้านประกันส ุขภาพ
ก่อตัง้ กระทรวงโฆษณาเพื่อวางแผนทาสงครามจิตวิทยา
สานักข่าวสารกลาง รับผิดชอบงานประชาสัมพันธ์ของรัฐบาล
ภาพรวมประวัติและการประชาสัมพันธ์
ในต่างประเทศ
เป็นผูเ้ ขียนหนังสือประชาสัมพันธ์เล่มแรก
และได้รบั เชิญเป็นอาจารย์สอนวิชา
ประชาสัมพันธ์ครัง้ แรกในมหาวิทยาลัย
สงคราม
กลางเมือง
เอ็ดเวอร์ด แอล
เบอร์เนส์
สงครามโลกครัง้ ที่ 1 เผยแพร่
ประชาสัมพันธ์ขา่ วสารต่างๆ แก่
ประชาชนในยามสงคราม โดยใช้
เทคนิคการชวนเชื่อ
สานักงาน
ข่าวสารสงคราม
สงครามโลกครัง้ ที่ 2 ได้จดั ตัง้
สานักข่าวสารสงคราม เพื่อ
รณรงค์ขา่ วสารทางด้านกองทัพ
ทางทหาร ธ ุรกิจ อ ุตสาหกรรม
ประวัติและพัฒนาการของ
การประชาสัมพันธ์ใน
ประเทศไทย
ประวัติและพัฒนาการของ
การประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย
สมัยส ุโขทัย : ศิลาจารึกของพ่อข ุนรามคาแหง
สมัยอย ุธยา
- การส่งราชทูตไปเจริญสัมพันธไมตรี
- การปล ุกจิตสานึกให้คนไทยรักชาติ
สมัยกร ุงธนบ ุรี : การบาร ุงขวัญให้ประชาชนกลับมาอาศัย
ประวัติและพัฒนาการของ
การประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย
ในสมัย ร.3 มีการนาเครือ่ งพิมพ์เข้า
มาในประเทศ เริม่ จากหนังสือ 
หนังสือพิมพ์ (บางกอกรีคอเดอร์)
ในสมัย ร.4 ได้ทรงโปรดให้ตงั้
“โรงพิมพ์อกั ษรพิมพ์การ”
ในสมัย ร.7 ได้มีการใช้
วิทย ุกระจายเสียงในการเผยแพร่
ข่าวสาร (เรือ่ งประชาธิปไตย)
ประวัติและพัฒนาการของ
การประชาสัมพันธ์ในประเทศไทย
คณะราษฎรได้มีการก่อตัง้ กองการโฆษณา
 สานักงานโฆษณาการ 
กรมการโฆษณา  กรมประชาสัมพันธ์
สร ุปพัฒนาการประชาสัมพันธ์
สานักตัวแทน
หนังสือพิมพ์
การรณรงค์
ทางการเมือง
การดาเนินงาน
ของหน่วยงาน
ธ ุรกิจ
กิจกรรมด้าน
อื่นๆ