Transcript молодёжные издания

МОЛОДЕЖНЫЙ
СЕГМЕНТ
ПОЛНЫЙ АПГРЕЙД!
2013
Девушка 14-18 лет
4-5 лет назад
Прилежная, правильная,
хорошо учится
Не слишком открыта для
внешнего мира и новой
информации
Она иногда общается по
ICQ, Skype, но живое
общение ей ничего не
заменит
Она знает интернет, но
пользуется им не так часто.
И то в основном для поиска
информации об учебе
Она обожает дискотеки,
концерты, кинотеатры,
пикники
Даже не подозревает о существовании
социальных сетей
Девушка 14-18 лет
сегодня
Новатор! Яркая,
драйвовая,
общительная!
Модница, следит за
собой, знает все
новинки и тенденции
Все больше проводит времени в Интернете. Ведь там целая
жизнь! Музыка, кино, видео, учеба, игры, шоубиз и многоемногое другое! А главное там можно общаться в режиме
реального времени: здесь и сейчас без ограничений и границ
И конечно она обожает социальные сети: у нее нет
особых предпочтений, поэтому имеет по профилю в
каждой сети. Лайкни, твитни, заютьюбь – нормальный
лексикон для нее сегодня
У нее разносторонние увлечения, тяга к
новому и популярному, она многогранна и
открыта
Социокультурный портрет ЦА
С годами, аудитория меняется с точки зрения ценностных ориентаций и социальных установок
2006
2011
Середина
Консерваторыиндивидуалисты
Консерваторы
30
25
20
15
10
5
0
Социально
ответственные
консерваторы
Социально
ответственные
Социально
ответственные
новаторы
Индивидуалисты
Новаторыиндивидуалисты
Вчера
Новаторы индивидуалисты – эгоцентричны и
сомоуверенны, очень высокая самооценка.
Они не слишком открыты для внешнего мира и
не так «дорожат» новой информацией. Их
внимание более избирательно.
Новаторы
Сегодня
Социально ответственные новаторы – уверенны
в своих силах и способностях, что позволяет им
быть открытыми для информационного
воздействия. Любят перемены и все новое,
стремятся менять обстановку. Тратят деньги на себя
и на близких, любят делать подарки. Они обращают
внимание на рекламу, она облегчает им жизнь,
предоставляя выбор.
Замечены изменения в
проведении досуга…
Просмотр телепередач
94.1
93.1
Слушание музыки
93.4
94
2011
2007
79.2
Чтение журналов
87.6
82.3
79.3
Просмотр видео
Посещение центров красоты (косметолог, солярий,
массаж, парикмахерская)
69.8
59.6
Посещение ресторанов, кафе
66.2
Интернет
74.6
78.2
45.2
65.9
59.9
Компьютерные игры
Посещение спортивных клубов, тренажерных залов,
бассейнов
46.3
42.7
57.6
51.6
Посещение концертов
71
67.9
Посещение кинотеатров
Игра в бильярд, боулинг
26.3
39.6
55.3
56.5
Посещение дискотек, ночных клубов
Учеба, повышение квалификации
0
10
20
30
40
50
60
70
80
За последние годы
существенно изменились
увлечения аудитории.
Читательницы стали более
активны во всех
направлениях. Значительно
выросла
заинтересованность к
интернету. Теперь
85.6
85.9
читательницы уделяют ему
90 100 на 35% больше времени!
Без сети и мобилки
теперь не жизнь!
Без чего вы не представляете свою жизнь
Без использования Интернет
55.3
14.1
Без использования электронной
почты
3.1
12
Без использования
компьютера/ноутбука
20.8
Без слушания mp3-плеера
20.1
42.3
31.1
2007
25.6
24.1
Без обмена SMS
Персональный компьютер дома
2011
28.5
НИЧЕГО
Без разговоров по мобильному
телефону
49.5
49.7
59.5
24
25.1
Без чтения книг
0
20
40
60
20
Портативный компьютер
(ноутбук, лэптоп)
53.5
60.5
Без просмотра ТВ
8.1
80
Стационарный
персональный
компьютер
61.2
45.5
0
20
40
60
80
Использование интернета
для поиска музыки, видео
62.1
24.5
для поиска новостей культуры,
шоу-бизнеса
для развлечения и общения
(чаты, игры, блоги и т.д.)
для поиска цен на товары и
услуги, интернет-магазины
для поиска информации для
путешествий, туризма
для поиска информации для
работы / учёбы
для поиска событий и
происшествий
для поиска информации о
проведении досуга
для поиска сайтов
производителей товаров и услуг
для поиска новостей политики,
экономики
40
14.3
2011
44.5
18.9
2007
29
8.3
23.8
10.8
50.9
22.8
33.9
12.2
32
11.2
22.6
6.2
20
7.9
0
10
20
30
40
50
60
70
Так почему же
полный апгрейд?
Молодежь:
– Новаторы
– Восприимчивы к изменениям
– Испытывают потребность в ориентире и жажду в новых знаниях о
последних тенденциях
– Нуждаются в подружке, от которой можно получить совет и которой
можно доверять
– Гибкая и мобильная: их жизнь не стоит на месте, постоянно
происходит что-то новое
Мы соответствуем и «идем в ногу» с нашей аудиторией!
Мультиплатформенность
Принт + Web + SMM + App
4%
63 800 человек
150 000 человек
10%
10 000 человек
10 000 человек
Общий охват аудитории более 230 000 человек
Привлечение и
модерирование ЦА
Инструменты апгрейда
Формат
общения
Общение с
аудиторией на
равных. Сейчас оно
двустороннее: блоги,
соцсети, игры, QRкоды, тесты. Стало
больше драйва!
Подача
информации
Теперь можно не
только читать, но и
смотреть и слушать,
используя привычные
и новые технологии!
Дизайн
Изменившись
внутренне, мы
изменились и внешне!
Дизайн яркий и
современный.
Шрифты, различные
новые графические
элементы.
Формат общения
Подача информации
Больше практики и советов по моде, красоте,
уходу, а также фото, видео материлы
Дизайн
Дизайн
шрифты, графические элементы
Ценность для ЦА
Юная Леди – генератор отличных идей для
интересной жизни!
Подруга, с которой на равных и которой
доверяют!
«Юная Леди» – это журнал,
который слышит читательницу,
дает ей выбор, делится опытом
и расширяет границы!
Уникальные возможности
рекламодателя
Молодая аудитория, как губка, готовы впитывать и воспринимать все новое.
Они гибки, как пластилин, потому что у них нет закостенелых привычек и
традиций.
Они подвижны и мобильны в плане изменения вкусов и предпочтений.
Они доверяют источникам, которые читают и из которых получают информацию.
Одни любят читать журналы, другие отдают предпочтение интернету.
С помощью
комплексных решений
на всех площадках
молодежного сегмента
можно получить
значительно больший и
качественный охват!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!