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RIDE / a whole new way of living
By Viki
AGENDA
女性行為探討
What’s Liv
女性車設計理念
女性車介紹
女性商品介紹
男女大不同
W
M
身材嬌小
肌力小
肌耐力大
身材高大
肌力大
肌耐力小
Put together
Expand scope
Take apart
Narrow scope
合作
Me too
交換八卦與
生活故事
競爭
吹噓
互相批評
Physiology
Make
decisions
Make
connection
女性消費行為探討
1. 強烈的佔有慾—講究自我的企業識別體系, 刻意選擇「同中取異」
2. 處於被動的習性—廣告必需凸顯權威數據、運用媒體明星營造流
行及可信賴形象
3. 禁不起愛情與幸福的誘惑—應用美好浪漫的畫面營造幸福與夢想
4. 錙銖必較卻數不清簡單的算數—100元與98元, 三位數與兩位數的
差別可造成便宜很多的錯覺而打開荷包
5. 色彩的致命吸引力—對於色彩直覺敏銳, 注重色彩搭配
6. 偏愛柔美圓曲線—圓和曲線代表張力、生命力及豐富圓潤的象徵,
可應用於商標及包裝造型或陳列與裝潢, 將有難以抗拒的美感
吸引女性共鳴的要素
1. 切身—以現代女性為訴求—非設定為超級母親, 反而提供放鬆
去呈現產品如何使日子變更棒
2. 情感—讓她關心你的品牌—容易將情感優點置於功能上
3. 企業光環—企業良好形象
4. 透明化—非一昧的強調女性專用, 而是透明的展現產品差異
Liv 的誕生
• Giant發現女性的聲音…
• Giant期許自己能滿足更多女性消費者
• 為了更加貼近女性消費者…
• 為了以女性的思考角度與需求出發
– Liv / giant
– A whole new way of living. 全新的生活方式
Liv/giant 的品牌價值
Liv賣給女性“新自行車生活”
◎ 生活空間：專屬女性乾淨、貼心信任、流行購物空間及氛圍
◎ 生活服務：騎乘穿著搭配建議、送車服務、維修洗車服務、
騎乘教學與訓練活動
◎ 自行車產品：符合女性需求的產品、結合流行時尚、
功能美感兼俱
◎ 新生活：組織俱樂部騎車、開設女性課程、女性環島，
增加自行車生活的體驗
Liv 的發展
Liv/giant 成功從區域性女性專案走向國際舞台
今天起將逐漸整合為全球女性策略主軸
2011
2010
2009
2008
• 品牌成立
• 台北旗艦
店開幕
• 自有品牌女
性自行車及
配件全產品
線建構完成
• Liv正式成為
• 高雄, 台中旗 GIANT集團旗下
全球女性品牌
艦店開幕
• 擴展海外市
場
Liv/giant Stores
Taipei
Taichung
Kaohsiung
為什麼叫Liv?
• Liv字義與聯想
– 女性的英文名字
– Live, Living, Life 生活與自然
• Liv with giant
– 和捷安特一起生活
• Liv/giant 是Giant旗下的女性品牌
• 承襲Giant在台灣的長久耕耘，以Liv為女性旗艦通路品牌
FIVE POINT設計理念
安
•安全的騎乘幾何
•低跨點
•防鏽零件
•統一的氣嘴
女性擁有—
• 較慢的臨場反應
適
• 較嬌小的身材
• 天生喜愛小物
• 對色彩天生的敏感度
•尺寸精準
•女性專屬人體工學
• 較少訓練的肌力
輕
•看起來輕
•踩起來輕
•拿起來輕
美
•時尚外型與多種色彩選擇
•車架與零件整體感
愛
•可加裝置物空間
女性車設計理念
捷安特自行車世界 GIANT Cycling World
X-Road
Off-Road
Performance
Sport
Lifestyle
14
Giant Bicycle
On-Road
捷安特自行車世界 GIANT Cycling World
ON-ROAD
PERFORMANCE
TCR ADV. W
AIMEZ Comp.
AVAIL
X-ROAD
PERFORMANCE
ARETE ADV.
ARETE
ON-ROAD
SPORT
AIMEZ F
FRAIS
FREEDA
X-ROAD SPORT
ENLIGHT R
ALIES SPORT
ALIES TOURING
NANA
ON-ROAD
LIFESTYLE
FLIGHT MINI W
HALFWAY W
MAMO
BELLA
X-ROAD
LIFESTYLE
JOLLIOR
OFF-ROAD
PERFORMANCE
CYPHER
ANTHEM X W
OFF-ROAD
SPORT
OFF-ROAD
LIFESTYLE
主題車款—Aimez 系列
Aimez [‘aɪ mɛz] 法文:珍愛,鍾愛
Ride sexier, move smarter.
集「性感」與「智慧」於一身，Liv團隊與GIANT美學中心首度合作，以亞洲
女性的身材特點與造型偏好出發，設計出全碳纖的公路車 Aimez，全車除了專業
性能外，車身依女性細緻的曲線設計雕塑，充分襯托女性騎乘時的整體美感。
主題車款—Aimez 系列
設計概念: Sexy + Smart
1.Sexy: 展現女性曼妙曲線
2.Smart: 整體設計
單車配件
• 人身配件—
安全帽、自行車專用衣、褲、
專用車鞋、手套、遮陽或防風
眼鏡等。
• 車身配件—
水壺、車燈、打氣筒、坐墊
袋等。
休閒的人身配件
安全帽
頭巾
止汗, 而且頭髮不會亂
手背
毛巾布材質(可擦汗)
排汗透氣材質
自行車手套
防曬袖套
手心
防滑避震
休閒車褲
不需要穿小
褲褲喔!!^^
裡面有厚厚的
墊子，”騎久
了屁屁才不會
痛
專業的人身配件
防風遮陽眼鏡
專業車衣
特別透氣吸
汗的材質 小口袋
專業車褲
自行車鞋
可固定在踏
板上, 使騎
車姿勢更正
確有效率
車用的配件
碼錶
幫你記錄速度里程還
有卡路里消耗喔!!
坐墊袋
可放些小東西例如
簡易維修工具
前車燈+後警示燈
水壺、水壺架
隨時補充水分很重要
 透氣性 Ventilation
 剪裁 Cutting
 安全性 Safety
 運動時尚感 Sports Style + Fashion Elements
 與女車搭配 Matching with Women Bikes
ROSA SS JERSEY
High
SPACE SS JERSEY
High
MOTION Series
Premium
FELIZ SS JERSEY
Middle
MAMO SS JERSEY
Entry
OLD SCHOOL SS JERSEY
Entry
CAF‘E MIXY SS JERSEY
Entry
Liv 小帽
– GCW—Performance/
Sport/ LifeStyle
–
兩側使用網布，透氣
性佳
– 內層汗帶為X-Static銀
纖維材質，具快乾除
臭抗菌功能
– Colors—白/紅，白/藍
， 白/粉紅
Thanks for listening~
Q&A