Transcript 寵物生活比價網- 開店企劃書

寵物生活比價網
開店企劃書
組長： 李沁柔(19633104)
黃巧瑩(19633110)
江琬琳(19633140)
鄭伊庭(19633148)
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大綱
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一、研究動機與目的
二、文獻探討
三、研究方法
四、開店企劃書
五、廠商介紹
六、網站經營
七、結論與建議
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一、研究動機與目的(1/2)
研究動機
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

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現在寵物地位
伴侶動物
寵物商業
比價網
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一、研究動機與目的(2/2)
研究目的
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開店企劃書
網站經營與網路行銷
資料庫建置
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二、文獻探討(1/3)
消費者行為模式
 Nicosia Model
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Nicosia(1966)認為消費者決策過程主要是兩
個部分：消費者特性與廠商特性。此模式將消
費者行為分成以下四部分：
（1） 訊息曝露
（2） 資訊蒐集及評估
（3） 購買行為
（4） 資訊回饋
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二、文獻探討(2/3)
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E-K-B Model
它將消費者行為是為一連串的過程，以決策
過程為中心，結合內外因素的交互影響下所
構成的。E-K-B Model 主要是分為四個部
份：
（1） 資訊投入
（2） 資訊處理
（3） 決策過程
（4） 影響決策過程變數
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二、文獻探討(3/3)
網路行銷


網際網路的出現為行
銷通路帶來了許多創
新的產品以及商業模
式。
網路供應商可以透過
網際網路傳送到消費
者的電腦中，而消費
者則以數位資訊的形
式獲得商品。
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三、研究方法
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探討研究消費者的購買行為

蒐集寵物用品之品牌與類別

研究網路行銷之種類與方法
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實體店家拜訪
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開店企劃書
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三、開店企劃書(1/8)
成立目的與公司名稱
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公司創立主旨
公司目的
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三、開店企劃書(2/8)
目標對象
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目標主要族群：
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三、開店企劃書(3/8)
目標比價通路
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三、開店企劃書(4/8)
目標比價商品
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產品種類：
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食品：1.飼料2.點心3.潔牙4.奶粉5.維他命

用品：1.化毛膏2.貓砂3.紙尿褲4.項圈5.拉
繩6.防吠器(貓沒有)7.便盒8.籠子9.衣服10.
提籠11.推車12.指甲剪13.碗盒
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三、開店企劃書(5/8)
三角關係圖
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三、開店企劃書(6/8)
營運模式
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第一階段商業模式：廣告收入

第二階段商業模式：電子商務
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三、開店企劃書(7/8)
各項分析
五力
分析
1.現有競爭者(少)
(1)EZ price http://www.ezprice.com.tw/
(2)芭樂番比價網 http://www.balafind.com/
(3)各通路商DM
(4)PTT省錢版、精打細算版、各大論壇討論區
2.潛在競爭者(少)
(1)具備資金與設備的創業人士
(2)有意願投入比價網站平台的人
3.替代品威脅(低)
通路商折扣保證
4.對廣告主議價能力(低→高)
有狗便宜再提供寵物用品價格查詢服務，在資
金匱乏的情況下為求穩定成長，必須招攬網友
提升瀏覽率及維持網路界面品質格外重要。
5.對消費者影響能力(低→高)
有狗便宜以網際網路提供價格資訊，消費者透
過現場採買得知比價網所提供的價格資訊是否
正確，為鞏固瀏覽率，本網頁主要以「信用導
向」為營運策略。
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三、開店企劃書(8/8)
SWOT分析
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廠商介紹
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五、廠商介紹(1/4)
「誰最便宜」比價網站介紹
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五、店家及廠商介紹(2/4)
「誰最便宜」各大賣場價格
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五、店家及廠商介紹(3/4)
「誰最便宜」歷史價格走勢圖
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五、店家及廠商介紹(4/4)
「誰最便宜」社群討論區
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網站經營
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(1/8)
六
、
網
站
經
營 未
來
網
站
雛
形
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六、網站經營(2/8)
網路架構圖
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六、網站經營(3/8)
關於我們
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六、網站經營(4/8)
介紹店家
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六、網站經營(5/8)
價格比一比
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六、網站經營(6/8)
寵愛會員
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六、網站經營(7/8)
討論交友區
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六、網站經營(8/8)
有“狗”便宜 部落格
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七、結論與建議(1/2)
結論

藉由這次的專題製作，學習到開一間店
時如何撰寫開店企劃書裡面必須有的財務
報表、資金等等資料。

在團隊合作方面學習到分批進行，活
用時間，然後再進行分工最後統整，整個
流程中組員們缺一不可，雖然難免會有爭
執，但卻從摩擦中修正錯誤，完成這份專
題。
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七、結論與建議(2/2)
未來建議
網站管理與經營
 完善資料庫設置
 網站行銷
 擴大商品範圍
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參考資料
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楊姮稜(2002)，飼主與伴侶動物之連結關係，發表於流
浪動物問題跨領域學術研討會。
周心儀，2007，知覺價值與產品知識對品牌形象與購買
意願關係之干擾效應-以狗食之國際品牌為例
誰最便宜網站
蔡嘉麟(2008)，消費者對產品色彩質感意象差異之研究
－以寵物提籃為例，國立雲林科技大學，碩士論文
林耕民 (2004)。私立銘傳大學設計管理碩士論文。林俊
維（2004）。台灣地區非營利組織網路行銷之未來趨勢
研究。私立佛光人文學院碩士論文。
洪敬惠 (2001)。網路行銷之視覺識別體系探討-以國內網
路書店為例。私立銘傳大學碩士論文 。
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THE
END
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