Transcript 2cd8eb943fc354d547e655c96e098dfe_1349800847

Az egészségturizmus a Magyar Turizmus Zrt. tevékenységében
Szűcs Balázs
marketingigazgató, Magyar Turizmus Zrt.
A Magyar Turizmus Zrt. küldetése
 A magyarországi turisztikai kínálat piacra vitele
 A belföldi és beutazó
bevételek növelése
 Munkahelyek létrehozása
 GDP növelése
turizmusból
származó
Marketingtevékenységünk alapkövei
Nemzeti turizmusfejlesztési stratégia
középpontban az életminőség
2005-2013
Turisztikai marketingstratégia
2010-2012
Turisztikai marketingterv
2010
Kiemelt termékek
Stratégiai feladataink
 Magyarország mint turisztikai úti cél imázsának építése, a
Magyarország-márka kialakítása,
 A magyar turisztikai kínálat piacra jutásának segítése,
 A turisztikai iparágon belüli és kívüli együttműködések
támogatása,
 Turisztikai információ biztosítása,
 A lakosság és a szolgáltatók vendégbarát attitűdjének
ösztönzése.
Kiemelt termékeink
a belföldi kommunikációban
Témaévek
Egészségturizmus
(gyógy- és
wellnessturizmus)
Eseményturizmus
Természetes
vizeink
Kiemelt termékeink
a külföldi kommunikációban
Budapest és környéke, városlátogatások – történelmi fürdők
Balaton
Hivatásturizmus (C&I)
Egészségturizmus (gyógy- és wellnessturizmus)
Vízben (is) jók vagyunk!
Érveink az egészségturizmus mellett:
 Máshol ilyet nem talál - egyedülálló
természetes gyógytényezők!
 Hagyományok
 Orvosi szakértelem
 Csúcsminőséget garantálunk
 A wellness több, mint máshol
 Jó ár-érték arány
 Történelmi-építészeti értékek
Üzeneteink
Gyógyturizmus
 évszázados tapasztalatok, orvosaink szakértelme
 folyamatosan fejlődő infrastruktúra
 kedvező ár-érték arány.
Wellness-turizmus
 kellemes éghajlat, szép természeti környezet
 termálvízre épülő termékek, korszerű eljárások
 változatos kiegészítő termékek (bor/gasztronómia, aktív és kulturális turizmus stb.)
 gyorsan fejlődő infrastruktúra
 kedvező ár-érték arány.
Egészségügyi turizmus
 jó adottságok (nemzetközileg elismert orvostudomány)
 alacsony ár – magas szakmai/technológiai színvonal
 tartós, kiszámíthatóan fejlődő piac.
Egészségturisztikai marketingtevékenységünk főbb elemei
Honlap új „köntösben”
 Megújult arculat
 Google térkép kialakítása a
weboldalon
További terveink:
 Ajánlatkérő funkció
 Betegségtípusok szerinti kereső
 Orvosi menüpont
 Online AdWords kampánnyal
támogatva
Kézzel fogható
bizonyíték…
A belföldi – elsősorban wellness
– célcsoportnak:

Egészségére! című őszi-téli
ajánlatokat tartalmazó kiadvány
… külföldre is
 ‘’Quelle der Gesundheit in
Ungarn’’
 ‘’Wegry kraj Spa&Wellness’’
 ‘’Hungary – A garden of wellbeing’’
 Orosz és szlovák nyelvű
kiadványok
Egészségturisztikai akciók 2009-ben határon innen…
 Strandok éjszakája (Budapest és környéke)
 „Vizeskeddj!” – kedvezményes ajánlatok; „Szüretifesztiválok és termálfürdőzés” study túra (ÉszakMagyarország)
 „Gyógyító régió” kampány; Gyógy- és wellness üdülések
kiadvány (Észak-Alföld)
 Egészségturisztikai ajánlati katalógus (Dél-Alföld)
 Gyerekbarát szálláshelyek” elektronikus kampány
(Nyugat-Dunántúl)
 Egészségturisztikai kiadvány (Dél-Dunántúl)
 „Ajándékozzon egészséget családjának” (Közép-Dunántúl)
 Microsite létrehozása (Tisza-tó)
…… és határon túl
a teljesség igénye nélkül:
 Road
show-k
(környező
országok,
Oroszország,
Olaszország)
 Workshop (Moszkva – V4)
 Study túrák
(román
és
osztrák
újságírók;
gyógyturisztikai és fogorvosi tanulmányutak)
 Nemzetközi média megjelenések (The Sunday Times,
TripAdvisor)
 Online és offline kampányok hazai gyógyfürdőkkel és orvosi
szolgáltatókkal együttműködve, Vitality show-n való
megjelenés (Egyesült Királyság)
 Egészségturisztikai kiadvány és ajánlati katalógus
(Oroszország, Szlovákia)
Idei évi terveink….
…marketingtervünk alapján
 Időszakos, egészségturisztikai csomagajánlatokat
tartalmazó kiadványok
 Belföldi és nemzetközi tanulmányutak – újságíróknak,
orvosoknak
 Együttműködés Spa&Wellness – Egészség, Turizmus és
Életmód Kiállítás szervezőivel
 Wellness.itthon.hu weboldal tartalmi fejlesztése
 Szakmai konferenciák szervezésében együttműködés
 Szakmai hírlevél
 Felkészülés a 2011-es Egészségturizmus Éve kampányévre
A Magyar Turizmus Zrt. folytatja a témaéveket
 A Vizek Éve 2008 eredményeképpen a magyar lakosság
körében ismertebbé váltak a hazai egészségturisztikai
központok, gyógy- és termálfürdők és
a
természetes
vízpartok.
 A témaévek egyre sikeresebbnek bizonyulnak.
 Az érintett külföldi piacokra is kiterjesztjük
a témaéveket.
 Egyre szorosabb együttműködés partnereinkkel.
2011 – Az Egészségturizmus Éve
 Az egészségturizmus átfogó termék,
 Az egészséges életmód divat,
 Az egészségturizmust hosszabb átlagos tartózkodási
idő, magasabb költés, kisebb szezonalitás jellemzi,
 Magyarország jó adottságokkal rendelkezik, nagy múltú a
fürdőkultúránk,
 Országos lefedettség,
 Egészségturisztikai kínálatunk nemzetközi viszonylatban
nagyon jó ár-érték aránnyal rendelkezik,
 Fontos küldőpiacainkon is jól kommunikálható.
Az Egészségturizmus Éve pillérei
Belföldön
Wellness, medical
wellness
Gyógyturizmus
Klimatikus gyógyhelyek,
gyógybarlangok
Selfness
Külföldön
Gyógyturizmus
 Gyógyfürdők és
egyéb természeti
gyógytényezőkhöz
kapcsolódó
turizmusformák
 Egészségügyi
turizmus
 Medical wellness
Wellness
Történelmi fürdők
Széleskörű együttműködésben
Turisztikai szolgáltatók
Média
Külképviseleteink
Egészségturisztikai
Csoport
ÖM TSZÁT / ÖM - MT Zrt.
Fesztiválok Éve
Regionális 2010
Marketing
Igazgatóságok
Egészségturisztikai
szakmai szervezetek
Egészségturisztikai
szolgáltatók
Más nagyközönségi
csatornák
Tourinform-hálózat
Együttműködési lehetőségek - kölcsönös előnyökkel
A fürdők és rendezvényeik népszerűsítése
 Megjelenés a Magyar Turizmus Zrt. egészségturisztikai
kiadványaiban
 Gyógyturisztikai csomagajánlatokat tartalmazó kiadvány
 Wellness csomagajánlatokat tartalmazó kiadvány
 Belföldi és nemzetközi tanulmányutak résztvevői számára
fürdőben történő forgatás, ingyenes belépés biztosítása –
megjelenési lehetőség PR cikkekben
 Megjelenés a wellness.itthon.hu weboldalon
 Megjelenés a Spa&Wellness Kiállításon
A fürdők és rendezvényeik népszerűsítése
Megjelenés a Magyar Turizmus Zrt. rendelkezésére álló
médiafelületeken - kiemelten az események, rendezvények esetében
 Strandok éjszakája, Fürdők éjszakája, Cinetrip, Magyar
Fürdőkultúra Napja stb.
Regionális marketing igazgatóságaink akcióihoz való csatlakozás:
 „Ajándékozzon egészséget és kikapcsolódást
családjának” kampány (Közép-Dunántúl)
 „Gyógyító régió” kampány az Észak-Alföldi Termál Klaszterrel
együttműködve (Észak-Alföld)
Közös fotótár kialakítása
Szakmai kapcsolataink erősítése
 A Magyar Fürdőszövetségen keresztül részvétel a 2011-es
Egészségturizmus Éve előkészítésében
 Orvosi dokumentációk megosztása a turisztikai szakmával
 Kutatásokban és a KSH statisztikai felmérésében való részvétel
 Szakmai konferenciákon való részvétel
Köszönöm a figyelmet!
[email protected]