Transcript 자세히보기 - 제일기획 아이디어페스티벌

*대학생 타겟을 중점으로
휴대폰 인지구조의 재배열을 위한
Anycall Brand Communication Strategy
01.Introduction
01. Introduction
Overall Process
Overall Process contents
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
상황분석
-시장 상황
-제일기획 전국
소비자조사 Data 분석
06. Ideation
소비자 조사
소비자 분석
-M/S 분포도 분석
-향후구입률 조사
-소비자 만족도 조사
-브랜드 이미지 진단
(Synetics 연상법)
-20대 시장 가치 분석
-소비자 성향 분석
07. IMC strategy
Case Study
Ideation
-사례분석: SK 텔레콤
-Insight
-Creative source
IMC strategy
-TV광고 시안
-광고에 따른 promotion
02. Situation analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
시장 상황분석
소비자조사 data 분석
상황분석
휴대폰 M/S 분석
[그림1] 최근 6개월 이내 단말기별 시장 점유율 추이 (%)
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
▶ 애니콜, 불황..No!
- Anycall 판매량은 8.6%포인트 증가
- 중저가 단말기 시장 공략의 결과
06. Ideation
07. IMC strategy
▶ 애니콜 제외, 불황..Yes!
- 끝없는 단말기 내수시장 판매량 감소
- 성숙기 시장, 경기불황 → 성장 둔화
출처: ㈜ 마케팅 인사이트 (www.mktinsight.co.kr)
2005년 3월부터 8월 단말기를 구입한 사람(24,704명)대상으로 조사
극심한 내수 경기 침체 속에
서
더
욱 빛을 발하는 애니콜의 위력!
02. Situation analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
시장 상황분석
소비자조사 data 분석
상황분석
전국 소비자 조사
[그림2] 20대의 브랜드 별 휴대폰 구매이유
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
출처: [제일기획 제공자료] 2005년 제일기획 전국소비자 조사 20대 (20-29세) 1050 (명)
‘가격이 적당해서_싸이언’를 제외한 주요 휴대폰 구입 요인, 애니
콜 1위 !
(※주요 휴대폰 구입 요인 : A/S가 좋아서, VOD/MOD 서비스가 가능해서/고급스러워서/고장이 적고 견고해서/괄고
를 보고/기능이 다양해서/디자인이 좋아서/조작이 편리해서/ 유명상포의 신뢰성/좋은 이미지/작고가벼워서 /등)
소비자의 이성적 사고를 장악한 애
니콜!
03. Customer survey
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
소비자 조사 전체 휴대폰 단말기 M/S → 연령별 분류&분석
[그림3] 연령대별 구입 단말기 점유율 (단위:%)
연령대별 단말기 M/S
연령대별 향후 구입 의향
구매 브랜드별 만족도
브랜드 이미지 진단
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
출처: ㈜ 마케팅 인사이트(www.mktinsight.co.kr) 2005년
3월부터 8월 단말기를 구입한 사람(24,704명)대상으로 조사
-연령대별로 구입 단말기 브랜드에 뚜렷한 차이점을 보이고 있음.
(40대 이상 : Anycall, 20대 : SKY, 고등학생 : Cyon, 중학생 : Pantech & Curitel)
-애니콜은 업계 1위로 폭넓은 대상에게 선호되고 있지만,
젊은층 (20-29세) 에서는 그만큼 압도적인 선호를 받지 못하고 있다.
20대에게 절대적으로 선호되고 있는
SKY!
03. Customer survey
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
연령대별 단말기 M/S
연령대별 향후 구입 의향
구매 브랜드별 만족도
브랜드 이미지 진단
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
소비자 조사 브랜드에 따른 소비자 태도 분석
[제일기획 전국 소비자 조사 전체 data 중
연령대 : 20대(20-29), 제품 : 스카이와 애니콜 부분을 발췌하여 집중 비교 분석]
[그림4] 향후 구입 의향 브랜드
Count (명)
COL PCT (%)
20대
(20-29세)
SKY
85
41.87
07. IMC strategy
애니콜
120
[그림5] 구매 브랜드 별 만족도 (단위:%)
Count (명)
COL PCT(%)
SKY
Anycall
비교적 만족
72
275
13.43
51.31
21
18
43.75
37.5
매우 만족
23.21
-향후 구입 의향 브랜드 : 20대에서 SKY가 절대적 수치로 1위,
-구매 브랜드별 만족도 : ‘비교적 만족’ 하는 애니콜, ‘매우 만족’ 하는 스
카이
즉, 나쁘지 않은 애니콜과 너무 좋아하는 스
카이
20대의 SKY에 대한 절대적 브랜드 로
열티!
03. Customer survey
01. Introduction
소비자 조사 브랜드 이미지 진단
02.Situation analysis
03. Customer survey
연령대별 단말기 M/S
연령대별 향후 구입 의향
구매 브랜드별 만족도
브랜드 이미지 진단
[시네틱스 (Synetics) 연상법을 통한 브랜드 이미지 진단]
스카이와 애니콜에 따라 다른 소비자 태도에 대한 시네틱스 연상을 실시,
그 결과 나온 이미지들을 취합하여 도출되는 대표이미지를 통하여 브랜드 이미지 진단
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
▶Synetics란?
•문제를 보는 관점을 완전히 다르게 하여 이곳에서 연상되는 점과
관련성을 찾아내어 아이디어를 발상하는 방법
•창조성에 있어서 '비이성적' 통찰력을 갖게 되면 더욱 창조성을 높일 수
있다는 이론적 배경
•은유(methphor)와 유추(analogy)를 구사하여 문제를 분석하고
해결안을 발전시킴
휴대폰 브랜드 진단을 위한
스네틱스 연상에 적합한 요소는?
03. Customer survey
01. Introduction
소비자 조사 시네틱스 연상의 적용
02.Situation analysis
03. Customer survey
연령대별 단말기 M/S
연령대별 향후 구입 의향
구매 브랜드별 만족도
브랜드 이미지 진단
[시네틱스 (Synetics) 연상법의 적용
스카이와 애니콜의 브랜드 이미지 도출을 위해 각각의 브랜드를 20대가 분류하는
일반적 남성상에 비유, 그에 따른 각각의 브랜드 이미지 차이를 포착하였음.
04. Customer analysis
애니콜
스카이
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
M/S분석
폭넓은 대상에게 선호되는 M/S
20대에게 유달리 높은 M/S
→ 많은 이들에게 인정받는 능력 있는 남자
→ 특별히 나(20대)에게 매력적인 남자
향후 구입 의향 높지 않은 향후 구입 의향률
→ 지금 나쁘진 않지만, 다음에 또? 글세..
브랜드 만족도 대체로 만족, 나쁘지는 않다는 인식
→ 같이 나가면 부끄럽지는 않은 내 남자
브랜드 이미지 뭣하나 부족한 거 없이 다 갖췄지만
미칠 듯 끌리지 않는다.
→ 선에서 만나서 검증된,
= 결혼하기 좋은 남자
절대적 브랜드 로열티를 보여주는 높은 수치
→ 다음 세상에서도 또 만나고 싶은 남자
사랑스럽다. 브랜드를 넘어 LOVE MARK
→ 만날 때마다 반하는 남자
뭣하나 내세울 것 없지만, 왠지 나와 통하는
브랜드. 나를 표현해 주는 브랜드
→ 운명적인 만남, 불안한 만큼 끌리는
= 연애하고 싶은 남자
20대는 아직 감성적이고 충동적이기에 결혼하기 좋은 남자보다
연애하고 싶은 남자를 선택하는 시기
그럼에도 불구하고
꼭 20대를 잡아야 할까?
04. Customer analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
시장 가치 분석(1)
소비자 성향 분석
05. Case study
소비자 분석 시장 가치 분석
[20대 시장의 중요성 (1)]
젊을때 썼던 브랜드 평생 간다 (2030브랜드 大賞)
- 한 번 잘 잡은 2030 고객은 이후 40, 50년 고객으로!
06. Ideation
07. IMC strategy
브랜드 친밀도 상승은 타 제품까지 영향력 확산
Ex) 매킨토시 PC 실패로 4~5년 전까지 침몰 위기였던 애플,
'아이팟' 성공으로 매킨토시 PC 판매가 늘어나는 효과!
애플은 최근 2005년 3분기(4~6월) 실적발표를 통해 아이팟 판매량이
지난해 같은 기간보다 7배 늘어난 620만대 규모, 매킨토시 PC 판매량도
지난해 같은 기간보다 40% 이상 늘어났다고 발표했다. (매일경제 07/19)
애니콜로 20대를 잡는 것은
삼성의 미래고객에게 투자하는 것
04. Customer analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
시장 가치 분석(2)
소비자 성향 분석
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
소비자 분석 시장 가치 분석
[20대 시장의 중요성 (2)]
DMB시대 개막..그 중심에 우뚝 선 20대 소비자 (한겨레 05.06.12)
..DMB의 출현으로 '손 안의 TV 시대'가 활짝 열리며 개인 미디어
시대가 열렸다. 지난 5월 1일 TU미디어가 위성DMB 본방송을,
12월 1일엔
지상파 DMB가 각각 본 방송을 개시하며 세계 최초로 모바일
이동방송 시대가 우리나라에서 개막..
..20대 등 젊은층을 중심으로 큰 인기를 누릴 수 있을 것으로 기대..
개인 미디어 시대의 주체 = 20대의
DMB폰 수요는 애니콜의 기회가 되어야 한다!
04. Customer analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
시장 가치 분석(3)
소비자 성향 분석
소비자 분석 시장 가치 분석
[20대 시장의 중요성 (3)]
젊은층을 위한 브랜드 관리는 외면한채, 높은 브랜드 인지도만 의존하다가
후발업체들에게 시장을 내주는 100년 기업들 (한국경제 05.04.25)
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
-코카콜라는 올 1분기 순이익이 전년동기보다 11% 줄었다고 최근 발표
↔ 펩시는 5년간 12%의 순이익 증가율, 지난 1분기에 순이익 13% 증가
-소니, ‘워크맨신화' 2004 영업이익률이 1.3%대로 추락
↔ 30살의 젊은 브랜드 애플, 세계는 지금 ‘iPod’ 신화 (90% 점유율)
- 20대는 어려서부터 커진 구매력을 바탕
으로 그들의 코드에 맞는 브랜드를 선택!
- 자기파괴의 혁신을 통하여 젊은이들의
코드를 공략하는 것이 장기적 브랜드 관리
의 핵심!
애니콜 신화를 이어가기 위해
꼭 잡아야 하는 20대
04. Customer analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
시장 가치 분석
소비자 성향 분석(1)
소비자 분석 꼭 잡아야만 하는 20대
[애니콜에 무심한 소비자에 대한 기회의 발견]
………선?!
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
♥♥
…운명적 만남!
소비자들의 심층적 성향 파악이 급선무!
04. Customer analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
시장 가치 분석
소비자 성향 분석(1)
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
소비자 분석 브랜드 재활성화(Revitalization)를 위한 소비자 성향 파악
(1) 프리미엄 애니콜, 젊은이들과 럭셔리의 코드가 다르다.
20대의 럭셔리 코드에 관한 고찰
돈자랑 하듯 과시하면 이미 ‘쿨’이 아니다. 패션지 기자 김경숙씨는 꾸며도 안 꾸민 듯, 적당히
숨길 줄 아는 감각이 필요하다고 설명한다. “패션에서 쿨의 의미는 다양하지만 일단 지나치게
차려입었다는 인상을 주지 않는 것이다. 거울 앞에서 옷을 갖춰입는 데 1시간씩 걸렸더라도 그렇게
공들였다는 티를 내면 안 된다.…가령 옷은 온통 값비싼 명품으로 둘렀더라도 머리는 일부러 베드
헤어(침대에서 갓 빠져나온 듯 말끔히 정리되지 않은 헤어스타일)를 연출하는 것과 같은 것이다.”
심지어 어떤 패션족은 ‘쿨’을 연출하기 위해 자기 경제력을 벗어나는 수준의 명품을 구입하고도
로고를 굳이 떼버린다. 자기는 브랜드 꼬리표 때문에 무작정 이 제품을 사는 사람은 아님을 표현하는
것이다. [한겨레_쿨권하는 사회(2005/03/13)]
-애니모션 → 애니클럽 → 애니스타일로 이어지는 블록버스터급 광고
-초호화 캐스팅의 결정판 (이효리, 권상우, 에릭, 황정민)
-탄탄한 구성과 감각적인 영상 럭셔리의 극치를 보여주는 애니콜 광고
20대의 럭셔리 코드:
명품치장, 머리는
부시시하게 (Be cool!)
Anycall :
Too much Luxurious
(쿨 하지 않은 럭셔리)
애니콜의 프리미엄급 커뮤니케이션은 소비자들에게 過猶
不及!
04. Customer analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
시장 가치 분석
소비자 성향 분석(2)
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
소비자 분석 브랜드 재활성화(Revitalization)를 위한 소비자 성향 파악
(2) 위트있는 커뮤니케이션은 소비자와의 상호작용을 유도한다.
위트와 Interacticity
위트는 읽는 사람이나 보는 사람을 생각의 소통과정에 들어오게 함으로써 참여를 이끌어낸다.
그렇게 되면 소비자는 적극적인 마음과 생각하는 두뇌를 가지고 주의를 기울이게 된다.
[출처: A smile in the mind (Beryl McAlhone, David Stuart)]
20대는 츄리닝등의 반전 만화의 주 소비층,
끊임없는 패러디물의 주 생산자 = 반전과 위트에 익숙한 세대,
…
- 위트가 있는 광고물은 소비자에 의해 컨텐츠가 확대 재생산
- 젊은이들의 삶의 문화 코드적인 브랜드로서 정착
- 개개인의 사용경험이 다양한 방법으로 피드백 됨.
산끝에도, 바다에서도 터진다는 지극히
모범답안과 같은 스토리 전개의 애니콜
광고 에서는 ‘모델파워’외엔 20대의
컨텐츠 생산 성향을 자극할 만한 위트나
반전의 흥미 거리를 찾아볼 수 없다.
소비자의 자발적 브랜드 파급효과를 지닌 story
telling!
04. Customer analysis
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
시장 가치 분석
소비자 성향 분석(3)
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
소비자 분석 브랜드 재활성화(Revitalization)를 위한 소비자 성향 파악
(3) User-Related association
스타추종 성향(10대)에서 벗어난 ‘나도 연예인’성향의 20대
인터넷의 영향력이 더욱 커지면서 나타난 현상이 ‘나도 연예인(Star Wannabe)’이다. 즉 일반인들도
일방적으로 스타를 추종하는 것이 아니라 자신을 표현하는데 있어서는 결코 연예인에게 뒤지지
않는다는 것이다. [2006 서울 2033 트렌드 키워드9 (LG애드)]
10대 스타추종 심리 → 20대 그들의 대변자가 되어주는 브랜드를 찾는 세대
- 10대의 스타추종 심리를 겨냥한 스타마케팅
- 부자연스러운 권위
- 우스운 인위와 설정의 난무
▶ 공감대를 찾을 수 없는 20대
소비자들의 Life style에 애니콜을 밀착시켜
라.
최종적으로 그들의 대변자
가 되어라!
05. Case study
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
사례분석
성공적인 브랜드 Identity확립과 장기적 커뮤니케이션의 사례연구
[생활의 중심, SK 텔레콤]
기존의 장기 캠페인 : ax+b=y
- a,b의 변수만 조금씩 변화시킴
- 브랜드 이미지의 일관성 유지 ↔ 시간이 갈수록 소비자들의 흥미
감소
[생활의 중심 : SK텔레콤]
x,y의 중심요소 즉, ‘생활의 중심’이라는 메인테마를 가지고 예측불허
무궁무진하게 펼쳐지는 다양한 커뮤니케이션을 실행▶폭발적인 반응
휴대폰의 본질적 욕구인 ‘소통에 대한 갈망’을 메인 테마로 하여
애니콜의 브랜드 아이덴티티를 무궁무진하게 표현하자!
06. Creative Insight
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
Creative Insight
[소비자 Life style과 휴대폰]
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
Creative source
Creative sources
휴대폰
_벨소리
_진동
벨소리
과 관련된 소비자 실제 상황
벨이 울린다.
그녀의 전화에 심장이 울린다.
진동으로 폰이 떨린다.
취업결과 문자에 심장이 떨린다.
연락의 부재
전화벨이 울리지 않는다.
강철같은 심장의 나는 울지 않는다.
전화
전화를 걸었다.
은근슬쩍 그녀에게 말을 걸었다.
배터리
배터리가 다 되어 폰이 꺼졌다.
그를 향한 내 마음은 이미 꺼졌다.
고장
폰이 주머니에서 떨어졌다.
심장이 쿵, 내려 앉았다.
취업결과
문자에
그녀의
전화에
진동으로
진동
07. IMC strategy
떨린다
전화벨이
ㅇㅇ
ㅇㅇ
ㅇㅇ
울린다
심장이울린다
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
.. . .
떨린다
휴대폰이
애니콜과 심장의 본질속성이 닮았다!
청각의 매듭으로 사고의 실 두가닥을 묶는다. (케스틀러)
애니콜을 소비자의 심장으로 치환하라
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
IMC strategy
The Process of IMC strategy
[Campaign Calendar 2006]
: Target (대학생)의 Life style에 따른 IMC전략 개
요
2006 년 (1월-12월)
1
2
3
New
Re-Launching
개강
MT
[심장 이식
수술편]
[심장마비편]
4
5
학기중
기말고사
[강철심장편]
[1단계] 대학생의 공감대를
얻을 수 있는 theme 선정
6
7
8
9
10
11
12
2006
독일월드컵
축제
학기 말
[X-선 촬영편]
[심장무료
검진편]
[혈액교환편]
[2단계] 즉각적 참여와 관심
유지를 위한 Item 개발
[3단계] 지속적인 고객관계
구축 및 고객관계 관리
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
IMC strategy
New Relaunching_‘심장 이식 수술’ 편
퍙VIDEO
AUDIO
① 긴장감이 감도는 수
술실에 한 남자가 누워
있다.
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
② 심전도 화면으로
전환되어 일정한 vital
sign에 따라 휴대폰
진동음이 들린다.
Na) 진동이 떨린다.
심장이 떨린다.
SE) 위잉~~~
위잉~~~(진동소리)
③ 강해진 vital sign에
맞추어 전화벨 소리가
들린다.
Na) 벨이 울린다.
심장이 울린다.
SE) 벨소리 (vital sign에
맞추어서)
④ 남자의 심장대신
애니콜로 변환
Na) 계속되는 기계음
⑤ Copy: 심장 이식 수술
완료
Na) 애니콜이 나의 심장
이 되었다.
⑥ 심전도 화면에 나타나는
애니콜 로고
Na) 디지털 익사이팅,
애니콜
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
IMC strategy
개강,MT_‘심장마비’ 편
퍙VIDEO
AUDIO
① MT에 간 남자, 그의
이상형을 발견하고 심장
이 떨리기 시작한다.
SE) 위잉~ 위잉~
(휴대폰 진동소리)
② 그녀의 폰번호를 얻기
위해 다가가는 남자.
남자) “저기 휴대폰 전화
좀 알려주세요.”
③ 그녀가 휴대폰을
건네 받고 번호를 입력
하려던 순간, 폰은
배터리가 없어서 꺼짐.
SE) 폰꺼지는 소리
④ 꺼진 휴대폰을 힘없이
바라보는 남자.
Na) 그녀의 미소에 나의
심장도 멈춰버렸습니다..
⑤ 심전도 화면에 나타나는
애니콜 로고
Na) 디지털 익사이팅,
애니콜
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
IMC strategy
각 communication과 연계되는 Promotion
[‘심장마비’편] – 개강, MT
개
요
[The Heart Attack party]
전
략
개강 및 MT 후 심장마비를 일으킨 사람을 만난 사람들의 신청 공모를 받아서
선정된 사람에 한하여 두장(신청자와 상대방)의 초대권을 발급, 전문 파티 브랜드인
클럽 프렌즈와 제휴하여 [The Heart Attack party] 를 개최한다. 파티 중간중간에
‘애니콜’타임을 지정하여 고백을 할 수 있는 기회 및 시간 제공,
방
법
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
참
고
‘심장마비’편 광고와
함께 인터넷 배너를
통해 신청자 공모
당첨된 사람에 한해
2장의 초대권 발급
당첨된 사람에 한해
2장의 초대권 발급
The Heart Attack
Party개최
‘애니콜 타임’을 통해
고백의 시간 제공
매회 개최하여 대학생
대표적 파티로 자리 잡음
*제휴업체 소개(Club Friends) http://www.clubfriends.co.kr/ 7년간 400회 이상의
브랜드와 공동파티 및 프로모션 파티를 주최한 파티 전문, 대표 브랜드
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
IMC strategy
학기중,기말고사_‘강철 심장’ 편
퍙VIDEO
AUDIO
① 기말고사기간, 공부
하다 지겨워진 남자는
그녀에게 전화를 한다.
SE) 위잉~ 위잉~
(휴대폰 진동소리)
Na) 그녀의 심장이 울리
기 시작한다.
② 도서관에서 공부를 하고
있는 그녀
SE) 위잉~ 위잉~
(휴대폰 진동소리)
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
③ 공부에 바쁜 그녀는
귀찮다는 듯 전화기와
배터리를 분리해서 끄고,
다시 공부한다.
SE) 툭(배터리 뺴는 소리)
④ 힘없이 중얼거리는 남자
Na) 그녀는 울리지않는
강철심장을 가졌나봐요.
⑤ 심전도 화면에 나타나는
애니콜 로고
Na) 디지털 익사이팅,
애니콜
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
IMC strategy
2006독일월드컵_’X선 촬영’편
퍙VIDEO
AUDIO
① 어색하게 앉아있는
남자와 여자
남자 Na) 그녀의 모습을
나의 심장에 담아두고
싶었어요.
② 남자는 애니콜을 꺼내서
여자에게 말을 건다
남자) 저기..우리, 사진
찍을래요?
③ 사진을 찍기위해 포즈를
취하며 자연스럽게 가까워
지는 두 사람.
남자) 하나,둘, 셋!
④ 흐뭇하게 미소 짓는 남자
Na) 나의 심장을 보여주
었을 때, 그녀는 나의 곁
에 머무르게 되었습니다.
⑤ 심전도 화면에 나타나는
애니콜 로고
Na) 디지털 익사이팅,
애니콜
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
IMC strategy
각 communication과 연계되는 Promotion
[‘강철심장’편] – 기말고사 기간
개
요
[강철심장을 가져라!]
전
략
시험 기간 스트레스로 고생하고 있는 대학생들! 또한 시험기간에 “찍기”를 빼놓을 수
없을 것이다. 이를 연결시켜 애니콜에서 일정 번호 발급 해당 번호에 전화를 건 사람에게
애니콜 벨소리 무료 다운로드, 새로운 단말기 제공등 경품 제공
방
법
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
010-5754-02xx
등 특정 번호 발급
해당 번호를 맞춰서
전화 연결에 성공한
경우 경품 제공
특정 시간에 맞추어
기분에 따라 전화걸기
[‘X-선 촬영’편] – 2006독일월드컵
개
요
[독일행 X선 촬영]
전
략
[커플 편]과 [무적의 솔로 부대]로 구분하여 참여자 커버리지를 확대하여
최대의 참여 유도, 월드컵 특수를 이용하여 그 와 관련된 경품 제공
(독일왕복 항공권/공식 축구공/유니폼/스트리밍 한달 이용권 등)
방
법
애니콜 랜드 해당
게시판에 카메라 폰
으로 찍은 커플/
솔로사진 업로드
일정 기간 후, 랜덤
시스템을 통한 당첨자
추첨과 뜨거운 호응을
받은 사진 선정
경
품
제
공
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
IMC strategy
축제기간_‘심장무료 검진’ 편
퍙VIDEO
AUDIO
① 전화 도중 고민하는
남자
남자 Na) 이제..그녀에
게 나의 심장을 이야기
하려구요.
② 여자는 쌀쌀한 실외에서
전화를 받고 있다. 몹시
추운 듯 발을 동동 구르고
있는 여자
여자) 나 너무 손 시려워
서 끊을래.
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
③ 던져진 폰
SE) 툭Na) 말 못한 나의 심장은
쿵- 내려앉았습니다.
④ 실망한 듯한 남자
Na) 심장 무료 검진을
알아봐야 겠어요.
⑤ 심전도 화면에 나타나는
애니콜 로고
Na) 디지털 익사이팅,
애니콜
07. IMC strategy
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
IMC strategy
각 communication과 연계되는 Promotion
[‘심장무료 검진’편] – 축제기간
개
요
[심장 무료 검진 서비스]
전
략
축제기간 동안 각 주요 대학에 ‘애니콜’ 부스를 설치하여,
각종 서비스 및 수리, 판매에 대한 상담 서비스 실시
방
법
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
심장이식수술편
심장마비편
강철심장편
X-선 촬영편
심장무료검진편
혈액공급편
축제기간 주요대학
애니콜 부스 설치
각종 고장 수리 및
최대 50% 할인 서비스,
폰 교환 상담
[‘혈액교환’편] – 학기말
개
요
[혈액교환 서비스]
전
략
항상 몸에 휴대하고 다니는 휴대폰의 제품적 특성을 이용하여,
향수기능을 단말기에 포항
방
법
인터넷에 크리스마스,
새해 맞이 선물로
향수 list게시
자신이 좋아하는
향수를 list에서
선택하여
인터넷으로 신청
랜덤으로 선정된
신청자에게
혈액교화 쿠폰 지급
각 대리점에서
향수기능 센서 부착
08.Thank you for your attention!
01. Introduction
02.Situation analysis
03. Customer survey
04. Customer analysis
05. Case study
06. Ideation
07. IMC strategy
08. The end
[만든사람들]
-Derector: God
-Plan : Park Sin-young
-treasures:
성봉,차차,지공,ㅗ팸
애니콜은 이제 하나의 단순한 전자기기가 아닌,
-입장하시겠습니까?
소비자들 가슴 속에서 살아 숨쉬는 심장이 될 것입니다.