Transcript 育兒族群
Yahoo!奇摩 育兒族群廣告 Mom’s Segment Targeting Solution 關於育兒族群 育兒族群正處於養育下一代的關鍵時期 育兒族群的生活重心和親子/家庭高度連結 從懷孕、哺乳到小孩教育，每個階段都要付出許多心力 他們必須負擔育兒工作，同時也是各項家庭支出的決策者 育兒族群不同階段需求 懷孕期 育兒期 • 懷孕期有較充足的時間，瞭解胎 兒的發展、懷孕前後醫療護理知 識；為新生兒到來作準備。 • 寶寶出生後，在成長各階段都會 面臨許多急迫性問題，需要吸取 他人經驗、立即獲得知識解答。 • 資訊需求 : 累積孕期、生產和育兒知識、 瞭解嬰幼兒用品。 • 資訊需求 : 即時討論交流、解決問題、採 購嬰幼兒用品。 根據這些需求，育兒族群上網可能去哪? 資訊型 交流型 購物型 品牌型 吸取育兒知識 獲得專業建議 分享育兒經驗 紀錄小孩成長 網路上購買 嬰幼兒商品 各相關產品 主要品牌 相關討論區/育兒 論壇/寶寶日記 購物網站嬰幼兒 商品/專門購物站 臍帶血/尿布/奶 粉/童裝/童書… 育兒主題式網 站/專業情報網 如何直接瞄準具消費潛力的育兒族群? Yahoo!奇摩擁有98% Reach Rate，最能掌握消費者網路行為 透過Yahoo!奇摩龐大資料庫優勢 上網行為 鎖定族群不遺漏 抓住 Yahoo!奇摩育兒族群介紹 網路行銷新工具‧瞄準育兒族群 Mom’s Segment Targeting Solution 育兒族群 Step 1 | 集結相關網站，觀察網友行蹤 根據育兒族群需求，彙整出他們在網路上可能造訪的地方和行為 再利用Yahoo!奇摩規模化精準優勢，追蹤網友足跡 造訪Y!奇摩相關網頁 造訪其他相關網站 搜尋相關主題關鍵字 育兒族群 Step 1 | 集結相關網站，觀察網友行蹤 根據育兒族群需求，彙整出他們在網路上可能造訪的地方和行為 再利用Yahoo!奇摩規模化精準優勢，追蹤網友足跡 資訊型 兒童教材 媽媽孕事 產後身材 交流型 月子餐 小兒科醫生 寶寶成長記事 餵母乳 尿布 嬰兒用品 購物型 品牌型 臍帶血銀行 育兒族群 Step 2 | 針對目標遞送相關廣告 當網友造訪育兒網站或輸入關鍵字，該使用者將被鎖定為育兒族群 在他們瀏覽Yahoo!奇摩網頁時，遞送您的廣告，極大化訊息傳遞效益 測試成效 : CPG | 尿布產品 ROS+育兒族群，CTR大幅提昇116% 廣告表現 +116% CTR Lift ROS •資料來源: 2010 內部廣告測試成效 •數字僅供參考, 不保證廣告成效 Mom’s Segment 測試成效 : Education | 親子教材 ROS+育兒族群，CTR大幅提昇100% 0.12% 廣告表現 +100% CTR Lift 0.06% ROS Mom’s Segment ROS Mom Segment •資料來源: 2010 內部廣告測試成效 •數字僅供參考, 不保證廣告成效 育兒族群 vs. BT準買家廣告 精準鎖定對育兒產品 購買意願最高的準買家 他們在Y!奇摩搜尋&瀏覽產品訊息/點選廣告 BT Shopper 生活/育兒分類 增加廣度 找到更多外站& Yahoo!奇摩站內的興趣族群 他們在外站&Y!站內造訪相關主題網頁 育兒廣告 育兒族群 vs. BT準買家廣告 類別 BT準買家 育兒族群 並依據行為時間點遠近和頻率打分數精 準區隔產品的興趣族群和準買家 鎖定各育兒相關主題網站(包含Yahoo!奇 摩內部網頁)，追蹤曾造訪過的網友，並 輔以關鍵字搜尋行為，找到育兒主題 興趣族群 優勢 鎖定購買意願最高的準買家 Reach廣、接觸更多潛在目標 價格 以次計價，原版位加價30% 以次計價，原版位加價30% 版位 首頁圖像版位+全站輪播 與BT廣告相同 (p12) 蒐集網友在Yahoo!奇摩的四大行為 說明 (瀏覽網頁/點選廣告/查詢關鍵字/點選關鍵字) Yahoo!奇摩育兒族群Profile 這些會上網關心育兒話題 的媽媽們長什麼樣？ 育兒族群_媽媽小檔案 平均年齡33歲 25-44歲佔了82% Source : Yahoo!奇摩線上調查, May 2010 Sample data：Yahoo! 奇摩育兒族群 Note : 請問您的年齡是？ 年齡 佔比 20-24歲 9% 25-29歲 20% 30-34歲 37% 35-44歲 25% 45-54歲 5% 55-64歲 1% 育兒族群_媽媽小檔案 小孩年齡層分佈 • 0-2歲(嬰兒期)佔31% • 2-7歲(幼兒期)佔38% • 7-18歲(就學期)佔26% 45% 38% 40% 35% 31% 30% 26% 25% 20% 15% 10% 5% 5% 0% Source : Yahoo!奇摩線上調查, May 2010 Sample data：Yahoo! 奇摩育兒族群 Note : 請問您小孩的年齡是？ 0-2 歲 2-7 歲 7-18 歲 18 歲以上 除了媽媽之外… 育兒族群中的男性 比例高達27% ! 男性 27% 新好爸爸越來越多了! 女性 73% 育兒族群性別分佈 Source : Yahoo!奇摩線上調查, May 2010 Sample data：Yahoo! 奇摩育兒族群 Note : 請問您的性別是？ 育兒族群_爸爸小檔案 平均年齡37歲 約比媽媽們大4-5歲 Source : Yahoo!奇摩線上調查, May 2010 Sample data：Yahoo! 奇摩育兒族群 Note : 請問您的年齡是？ 年齡 女性比例 男性佔比 20-24歲 9% 1% 25-29歲 20% 14% 30-34歲 37% 27% 35-44歲 25% 32% 45-54歲 5% 10% 55-64歲 1% 6% 育兒族群_爸爸小檔案 小孩年齡層分佈 •0-2歲最多，2-7歲次之 (與媽媽相反) 37% 女性佔比 38% 男性佔比 31% 29% 26% 22% 12% 5% Source : Yahoo!奇摩線上調查, May 2010 Sample data：Yahoo! 奇摩育兒族群 Note : 請問您小孩的年齡是？ 0-2 歲 2-7 歲 7-18 歲 18 歲以上 Yahoo!奇摩育兒族群，精準接觸網路上的爸媽 ! 謝謝觀賞。