Transcript Creatividad política y uso del BTL en las campañas políticas

Tonino Kofler
Creatividad política y uso del BTL
en las campañas políticas
Contenido
Transformación social y cambio en el mundo
Nuevas percepciones
Las nuevas formas de comunicación política
El marketing no convencional BTL
Conclusiones
CRITICOS
CREADORES
Transformación
No sólo México, el mundo
está cambiando día a
día… el cambio se
produce a partir de la
crisis.
Nuevas
Percepciones
En este nuevo escenario, la pregunta es:
¿Están cambiando las
percepciones de los ciudadanos?
La nuevas formas de
comunicación
Todos nos
comunicamos
http://www.youtube.com/watch?v=e4NNKPdERBQ&feature=related
La nuevas formas de
comunicación
1. Objetivo
2. Estrategia
3. Aplicación
4. Medición de resultados
5. Reingenieria de la
estrategia
La nuevas formas de
comunicación
AYER
713 DC
1927
(Desplegado Chino , (primeras emisiones públicas
1645 el périodico más veterano) BBC en Inglaterra)
1861
Patente (1896)
Las nuevas formas
de comunicación
HOY
HOY
La nuevas formas de
comunicación
El juego de la comunicación política es
un área fértil, donde las “tendencias no
razonadas” se imponen.
La nuevas formas de
comunicación
La comunicación política es sinónimo de inteligencia,
y no precisamente de la inteligencia de los políticos
sino de la generación de estrategias.
Comunicación en la
política
La exposición
mediática atiborra
nuestros ojos, spots
por aquí spots por allá,
irónicamente se ha
perdido la capacidad
de asombro.
Comunicación en
la política.
En comunicación, lo
convencional poco a
poco pierde impacto.
Medios no
convencionales
HOY
BTL
Técnica de comunicación
que emplea formas y
medios no convencionales,
focalizando
todos
sus
esfuerzos a un publico
especifico de forma creativa
y a bajo costo.
BTL
Below the line
HOY
Porque
usar BTL
Comunicación más
directa y menos
costosa, sin restricción
de horarios.
Genera
posicionamiento real
con el contacto
Directo.
Hace del canditato el
centro de todos los
puntos de contacto.
Fusión entre la
creatividad y la
originalidad.
Below the line
BTL para
medios
masivos
Below the line
BTL LIMPIO
comunicación
Ayuntamientos
Below the line
BTL
Desarrollo
creativo para
Marcas
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Below the line
BTL social
en Europa
ANTI
RACISMO
Si fuese así, ¿me mirarías?
Below the line
BTL
verde
Below the line
BTL
Aspiracional
Below the line
Payaso a diputado de los más
votados en Brasil
BTL
POLITICO
Los copetes de Enrique
Peña Nieto
Below the line
BTL
POLITICO
Below the line
http://www.youtube.com/watch?v=rOeaMYYcFv8&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=54swuvJJ
M3U&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU
http://www.youtube.com/watch?v=klcyPNIA698
http://www.youtube.com/watch?v=rg_3ffXkY7w
http://www.youtube.com/watch?v=NuWjbD9NbE&feature=player_embedded#!
http://www.youtube.com/watch?v=gUTNhGYLeq8
http://www.youtube.com/watch?v=riyOMbR0iwI