Transcript (샘플)홍보마케팅기획안

마케팅 계획 (안)
Rev 1.0
2011. 1. 26.
Agenda
Ⅰ 마케팅 계획
1. 마케팅 개요
2. 가격정책
3. 마케팅 세부계획
∙ 마케팅별 상세내용
∙ 마케팅별 예상효과
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 진행계획
Ⅱ 컨텐츠 운영계획
1. 초기 컨텐츠 확보방안
2. 컨텐츠 운영계획
Ⅲ 운영 및 재무 계획
1. 조직 및 인원 계획
2. 마케팅 예산계획
3. 매출 및 손익분석
Ⅰ 마케팅 계획
1. 마케팅 개요
1) 주요 마케팅 활동
∙공식계정 홍보
∙담당자 계정 홍보
∙소셜 링크
∙파트너 파트너제휴(자동)
-오프라인 제휴제안
-온라인 제휴
∙모바일APP 설치 마케팅
∙웹 APP 동시설치 마케팅
∙오디션 제휴 마케팅
SNS홍보
제휴마케팅
∙인적 마케팅
∙ 회원 DM발송
∙각종 서비스 배너
∙ARS회원 쿠폰 발송
컨텐츠
매니저
보유자원
활용
이벤트
∙오픈 무료 이벤트
∙컨텐츠 할인 이벤트
∙하트콘 제공 이벤트
∙정기 이벤트
∙오프라인 이벤트
광고
∙컨텐츠 관리&유지
∙컨텐츠 정보관리
∙전략컨텐츠 개발
∙CRM
∙온라인 광고
-오버추어 광고
-포털 키워드 광고
-포털 검색 등록
-모바일APP 광고
-트위터 3RD Party 광고
∙오프라인 광고
-버스시트 광고
-매체광고
3
Ⅰ 마케팅 계획
1. 마케팅 개요
2) 목적별 마케팅 활동계획
구분
제휴마케팅
SNS 홍보
홍보
회원가입
∙오디션 제휴 마케팅
∙모바일APP 설치 마케팅
∙웹 APP 동시설치 마케팅
∙오디션 제휴 마케팅
∙SNS공식계정 홍보
∙담당자 SNS계정 홍보
∙소셜링크
∙파트너 트위팅
∙SNS공식계정 홍보
∙담당자 SNS계정 홍보
∙소셜링크
∙파트너 트위팅
매출
∙모바일APP 설치 마케팅
∙웹 APP 동시설치 마케팅
∙컨텐츠 관리&유지
∙컨텐츠 정보관리
∙전략컨텐츠 개발
∙CRM
컨텐츠 매
니저
∙온라인 광고
-모바일APP 광고
광고
고객만족
∙오프라인 광고
-버스시트 광고
-매체광고
∙온라인 광고
-오버추어 광고
-포털 키워드 광고
-포털 검색 등록
-모바일APP 광고
-트위터 3RD Party 광고
∙온라인 광고
-오버추어 광고
-포털 키워드 광고
-포털 검색 등록
-모바일APP 광고
-트위터 3RD Party 광고
∙오프라인 광고
-버스시트 광고
이벤트
∙오픈 무료 이벤트
∙컨텐츠 할인 이벤트
∙하트콘 제공 이벤트
∙정기 이벤트
∙오프라인 이벤트
보유자원
활용 마케
팅
∙인적 마케팅
∙ 회원 DM발송
∙각종 서비스 배너
∙ARS회원 쿠폰 발송
∙오픈 무료 이벤트
∙컨텐츠 할인 이벤트
∙하트콘 제공 이벤트
∙정기 이벤트
∙오프라인 이벤트
∙인적 마케팅
∙ 회원 DM발송
∙각종 서비스 배너
∙ARS회원 쿠폰 발송
4
Ⅰ 마케팅 계획
2. 가격정책
1) 캐시충전
번호
상품명
판매금액 (VAT 별도)
충전캐시
보너스 포인트
1
3,000캐시 충전
3,000원
3,000캐시
-
2
5,000캐시 충전
5,000원
5,000캐시
-
3
10,000캐시 충전
8,500원 (1,500원↓)
10,000캐시
1,000포인트
4
20,000캐시 충전
17,000원 (3,000원↓)
20,000캐시
3,000포인트
5
30,000캐시 충전
25,500원 (4,500원↓)
30,000캐시
6,000포인트
6
50,000캐시 충전
42,500원 (7,500원↓)
50,000캐시
12,000포인트
2) 정액제 충전
판매금액 (VAT 별도)
번호
상품명
이용시간 및 기간
1
스페셜정액권 (자동결재)
24시간 / 30일
(기본 3개월)
9,900원
2
스페셜정액권 (30일)
24시간 / 30일
3
주간정액권 (30일)
4
1일
7일
1개월
2개월
3개월
6개월
14,900원
28,900원
41,900원
79,900원
3시~17시 / 30일
11,500원
22,000원
31,200원
58,500원
야간정액권 (30일)
1시~9시 / 30일
9,000원
17,000원
24,000원
45,000원
5
1주일 이용권 (7일)
24시간 / 7일
6
1일 이용권 (1일)
24시간 / 1일
6,000원
3,000원
3) 과금정책 : 10MB당 1원
5
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
1) 제휴 마케팅
① 상세내용
구분
① 모바일APP 설치 마케팅
내용
휴대폰 매장에서 휴대폰 데이터 이관시
모바일APP 설치
타사 웹 APP 설치시 탐색기 동시설치
전국 2만개 데이터 송신솔루션 제휴 휴대폰 대리점
이용시 모바일APP 설치
타사 웹 APP 설치시 이용자 동의 후
탐색기 동시설치
활용방안
기대효과
프로세스
예산 / 비용
필요사항
홍보
회원가입
고객만족
O
② 웹 APP 동시설치 마케팅
매출
O
1. 안드로이드폰 : APP 설치
2. 아이폰 ; 기본화면 바로가기 아이콘 설치
매출 수익배분 or 모바일APP 설치건별 비용 지급
[개발이슈]
1. 모바일 APP 파트너코드
2. 정산관리자 페이지
3. 모바일 PUSH 알림
홍보
회원가입
고객만족
O
매출
O
1. 타사 웹 APP 설치
2. 탐색기 설치 동의
3. 탐색기 설치
탐색기 설치건별 50원
[개발이슈]
1. 정산관리자 페이지
6
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
1) 제휴 마케팅
② 상세내용 (2)
구분
내용
활용방안
기대효과
프로세스
예산 / 비용
필요사항
③ 오디션 제휴 마케팅
패러디 연예인오디션 프로그램 제휴
TV연예인오디션 패러디 프로그램에 컨텐츠 업로드시
활용
홍보
회원가입
O
O
고객만족
매출
1. TV프로그램 :
를 통한 오디션 응모 방법 공지
2. 오디션 지원자 :
회원가입 후 오디션 응모
협찬금 (매주 300만원)
[개발이슈]
1. 별도 오디션 응모 페이지 제작
7
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
2) 제휴 마케팅 예상효과 (1년 누적)
비용
777,300,000원
회원가입
474,000명
회원가입당 소요비용
1,630원
매출
876,900,000원
※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 예상효과 _ 1.제휴 마케팅’
8
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
2) SNS 홍보
① 상세내용 (1)
구분
내용
활용방안
기대효과
프로세스
예산
1. SNS계정 홍보
1. 공식계정 활용
2. 담당자 트위터 계정 활용
회원들이 SNS를 이용하여 게시물/이벤트/기타
서비스 정보 알리는 기능
1. 원어데이컨텐츠 정보
2. 이슈(인기)컨텐츠 정보
3. 이벤트 정보 등
1. 게시물 정보 알리기
2. 이벤트 정보 알리기
3. 기타 서비스 정보 알리기
홍보
회원가입
O
O
고객만족
1. 홍보내용 선정
-센틀라우드 공식계정 홍보 (SNS관리자)
-담당자 계정 (각 담당자)
-
[디자인]
1. SNS계정 배경 디자인
필요사항
2. 소셜링크
[운영이슈]
1. 공식계정 팔로어 확보
2. 담당자 트위터 계정 팔로어 확보
매출
홍보
회원가입
O
O
고객만족
매출
1. 서비스 내용 (게시물, 이벤트 정보 등)에
소셜링크 선택
2. 각 계정 로그인
3. 개인 SNS계정에 해당정보 노출
-
[개발이슈]
1. SNS 계정별 로그인 및 글쓰기 기능연동
9
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
2) SNS 홍보
② 상세내용 (2)
구분
내용
활용방안
기대효과
프로세스
예산
필요사항
3. 오프라인 트위터파트너 제휴
4. 온라인 트위터파트너 제휴
대형 트윗파트너 제휴를 통한 트위터 홍보
트위터계정으로 로그인시 개인트위터
계정으로 센클정보 자동 알리기
(참고자료 ‘자동 트위팅’ 프로세스)
1. 서비스 이용을 통한 자동트위팅
유도
1. 원어데이컨텐츠 정보
2. 이슈(인기)컨텐츠 정보
3. 이벤트 정보 등
홍보
회원가입
O
O
고객만족
1. 대형 파트너 개별 제휴제안
2. 기본 혜택
-가입시 등급별 가입캐시 제공
-로그인시 등급별 포인트 제공
제휴제안 비용, 트윗파트너 리워드
(참조 ‘트윗파트너 리워드’ 참조)
[운영이슈]
1. 대형 트윗파트너 개별 제휴제안
매출
홍보
회원가입
O
O
고객만족
매출
1. 첫 로그인 시 자동푸시 알림 공지
(비활성화 설정 기능)
2. 자동리트윗제한 : 1일 1회
3. 회원레벨별 리워드 차등 지급
(참고자료 ‘SNS회원레벨 정책’ 참조)
트윗파트너 리워드
(참조 ‘트윗파트너 리워드’ 참조)
[개발이슈]
1. 트위터 계정 로그인 기능
2. 로그인시 자동 트윗발송 기능 (설정기능)
3. 회원레벨 자동분류 기능
(로그인시 팔로워수 체크)
4. 컨텐츠 링크 발송 기능
[운영이슈]
1. 리트윗 정보 관리
10
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
2) SNS 홍보 예상효과 (1년 누적)
비용
5,500,000원
회원가입
11,000명
회원가입당 소요비용
500원
매출
27,120,000원
※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 예상효과 _ 2.SNS홍보’
11
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
3) 컨텐츠매니저
① 상세내용
구분
인력기준
실행계획
비고
A. 컨텐츠 DB 정리
컨텐츠 관리&유지
외부인력
↓
내부인력
1. 컨텐츠 관리
B. 컨텐츠 DB 관리 & 유지
C. 일반 컨텐츠 수급 관리
D. 경쟁사 컨텐츠 비교 및 업데이트
외부인력
↓
내부인력
2. 업로더 컨텐츠 관리
내부인력
1. 컨텐츠 스트로텔링
A. 파워업로더 컨텐츠 리스트 비교
B. 일반업로더 컨텐츠 비교 정리
TV/케이블 : 닷미디어
전문업로더(관리/정리)
1. 기자 모집
컨텐츠 활성화
외부인력
2. 콘테스트 개최 (이용자)
3. 컨퍼런스 개최 (업로더)
4. 파워블로거 모집 (블로거)
1. 사업전략/마케팅/요청 컨텐츠 개발
전략 컨텐츠 개발
내부인력
2. 추천/인기/연관 컨텐츠 정리
3. 배우별/감독별 컨텐츠 정리
1. 컨텐츠 권리의 소유, 확보를 위한 활동
기타 업무
내부인력
- 저작권 관련 활동
마케팅부서 협조 요청
2. 파워업로더 및 컨텐츠 보유기관 관리
12
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
4) 광고 마케팅
① 상세내용 (1)
구분
내용
활용방안
기대효과
프로세스
예산
필요사항
1. 오버추어 광고
2. 모바일APP 광고
오버추어 광고를 통한 포털 키워드 검색 광고
타 모바일 APP에 모바일APP 광고
1. 웹하드 관련 키워드 (영화 다운 등)
2. 영화제목 키워드
1. 모바일 APP 배너 광고
2. 모바일 APP 전체 화면 광고
홍보
회원가입
고객만족
O
1. 월 광고예산 예치
2. 오버추어 대행사 진행
매출
홍보
회원가입
O
O
O
매출
O
1. 모바일 APP배너, 전체화면 광고
2. 배너 선택시 모바일웹 이동
광고집행 비용
[운영이슈]
1. 오버추어 대행사 선정
2. 대행 계약 체결
3. 광고효과 분석
고객만족
광고집행 비용
[디자인]
1. 모바일 APP 배너 디자인
2. 전화화면 광고 디자인
[운영이슈]
1. 광고효과 분석
13
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
4) 광고 마케팅
② 상세내용 (2)
구분
내용
활용방안
기대효과
프로세스
예산
필요사항
3. 트위터 3rd Party 광고
4. 버스시트 광고
트위터 3rd Party 배너 광고
보유 버스시트 광고채널 광고 (약 800대)
1. 트윗애드온즈 배너 광고
2. 지우닷컴 배너 광고
3. 기타 트위터 3rd Party 광고
홍보
회원가입
고객만족
O
1. 월 광고예산 예치
2. 오버추어 대행사 진행
매체 광고비
[운영이슈]
1. 오버추어 대행사 선정
2. 대행 계약 체결
3. 광고효과 분석
1. 버스 약 800대 버스시트 광고 (QR코드)
매출
홍보
회원가입
O
O
O
고객만족
매출
1. 모바일 APP배너, 전체화면 광고
2. 배너 선택시 모바일웹 이동
광고물 제작비, 광고설치 인건비
[디자인]
1. 광고물 디자인
[운영이슈]
1. QR코드 준비
2. 광고효과 분석
14
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
4) 광고 마케팅
③ 상세내용 (3)
구분
내용
활용방안
기대효과
프로세스
예산
필요사항
5. 대중 매체 광고 (2단계)
케이블 방송 광고
영화관 광고
1. 광고 지역 및 광고채널 규모검토 필요
1. 영화관 브랜드 및 광고규모 검토 필요
홍보
회원가입
고객만족
O
매출
홍보
회원가입
고객만족
매출
O
1. 월 광고예산 예치
2. 오버추어 대행사 진행
매체 광고비, 영상물 제작비
1. 모바일 APP배너, 전체화면 광고
2. 배너 선택시 모바일웹 이동
매체 광고비, 영상물 제작비
[광고물]
1. 영상광고 제작
[광고물]
1. 영상광고 제작
[운영이슈]
1. 미디어믹스 선정 및 효과분석
2. 광고계약 체결
[운영이슈]
1. 미디어믹스 선정 및 예상효과분석
2. 광고계약 체결
15
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
4) 광고 마케팅 예상효과 (1년 누적)
비용
391,000,000원
회원가입
199,800명
회원가입당 소요비용
1,957원
매출
1,092,600,000원
※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 예상효과 _ 4.광고마케팅’
16
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
5) 이벤트
① 상세내용
구분
내용
1. 런칭 이벤트
런칭시 진행되는 이벤트
2. 정기 이벤트
시기별 정기적으로 진행되는 이벤트
3. 상시(수시) 이벤트
상시(수시)로 진행되는 이벤트
1. 시즌 이벤트 (中)
-5월 : 가족의달 이벤트
-6월 : 100일 이벤트
-7월 : 바캉스, 여름방학 이벤트
1. 오픈 무료이용 이벤트
활용방안
2. 서포터즈(체험단) 모집 이벤트
3. 서비스런칭 경품 이벤트
-12월 : 겨울방학, 수능 이벤트
1. 선택정보 입력시 추가 포인트 지급
이벤트
-3월 : 1주년 이벤트
2. 기념일 이벤트 (小)
-(3.14) 화이트데이
-(5.16) 성년의날 이벤트
2. 원어데이 컨텐츠 이벤트
3. 1+1 컨텐츠 이벤트
4. 정액권 결제시 하트콘 제공 이벤트
-(6.14) 키스데이 이벤트
-(9.12) 추석 이벤트
-(11.11) 빼빼로데이 이벤트
-(12.25) 크리스마스 이벤트
기대효과
예산
필요사항
1. 홍보
2. 고객만족
서포터즈 리워드, 경품비용
1. 홍보
2. 고객만족
1. 홍보
2. 고객만족
경품비용
[디자인]
1. 이벤트 디자인
[디자인]
1. 이벤트 디자인
[운영이슈]
1. 이벤트 상세기획
[운영이슈]
1. 이벤트 상세기획
웝어데이컨텐츠 저작권비용,
하트콘 비용
[디자인]
1. 이벤트 디자인
[운영이슈]
1. 이벤트 상세기획
(원어데이컨텐츠, 1+1컨텐츠 선정)
17
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
5) 이벤트 예상비용
비용 (월)
3,000,000원
비용 (합계)
36,000,000원
※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 비용’
18
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
6) 보유자원 활용 마케팅
① 상세내용
구분
1. 인적 마케팅
내용
1. 직원에게 골드쿠폰 제공하여 지
인에게 선물
2. 관계사 담당자에게 골드쿠폰 제
공
(서포터즈 이벤트 관련됨)
2. 회원 DM 발송
회원 DM 발송
3. 보유채널 마케팅
보유 마케팅 채널 광고
1. 골드쿠폰 발급
-2개월 자유이용권+캐시
활용방안
-유효기간 : 1개월
2. 골드쿠폰 제공
1. ARS이용회원 쿠폰발송
1. 전체회원 DM발송
-직원당 20~30장 제공
2. 세광텔레콤 S-CH, S-BOX 광고
3. OK운세 배너광고
4. 플레이클럽 배너광고
- 관계사 담당자 3장씩 제공
기대효과
예산
1. 홍보
2. 회원가입
3. 직원 자긍심 부여
골드쿠폰 캐시비용
[개발]
1. 골드쿠폰 개발
필요사항
1. 홍보
2. 회원가입
[디자인]
1. 골드쿠폰 디자인
[운영이슈]
1. 골드쿠폰 배포 및 관리
1. 홍보
2. 회원가입
-
-
[개발]
1. 메일발송 시스템 준비
[디자인]
1. 배너 디자인
[디자인]
1. DM 디자인
[운영이슈]
1. 광고관리
19
Ⅰ 마케팅 계획
3. 마케팅 세부계획
7) 기타 마케팅 방안
① 상세내용
구분
1. VIP 회원 정책
내용
충성고객 선별하여
부가혜택 제공
2. 스페셜관 사업제휴
스페셜관 제휴사업자 제안
3. ASP 사업제휴
웹하드 ASP 사업자 유치
활용방안
1.
1.
기대효과
1. 고객만족
1. 홍보
2. 차별화
1. 웹하드 사업확장
필요사항
[개발]
1. VIP회원 레벨정책 적용
[운영이슈]
1. VIP회원 관리
1. 안티그리드 마케팅
2. 함께나눔 서명운동
1. ‘안티 그리드’ 마케팅
-메인 페이지에
안티 그리드 마케팅 홍보
-(오픈자료실) 그리드 제거
프로그램 연계
1. VIP회원기준
-월활동 상위 5% 회원
(누적 적용)
2. 선별기준
-전월 로그인점수(50%)+
다운로드 점수(50점)
(비결제자 제외)
(3개월 동안 다운로드,
로그인 없을 경우 제외)
3. 혜택제공
-탐색기 추천서버 접속
권한부여
(필터링 FREE)
예산
4. 추후 검토사항
-
[운영이슈]
1. 사업제휴 제안
2. 함께나눔 서명운동
∙서명운동 참여자당 도네이션
기부
-서명자 서명시
회원가입 (이메일, ID, PW)
-서명회원에게 감사메일 발송
(서비스 이용권 발송)
-
[운영이슈]
1. 사업제휴 제안
1. 홍보
2. 차별화
함께나눔 서명운동 기부금
[개발]
1. 그리드제거 프로그램 개발
[운영이슈]
1. 기부처 제휴
20
Ⅰ 마케팅 계획
4. 마케팅 목표
<추가 마케팅 방안>
<現 예상효과>
∙1년 누적회원
68만명
:
∙1년 누적매출 :
20억원
+
기타 마케팅 추가
(ASP 사업 등)
=
마케팅 목표
21
Ⅰ 마케팅 계획
5. 마케팅 진행계획
구분
사전준비
SNS홍보
이벤트
광고
홍보
업무내용
필터링 계약 및 개발
저작권 계약진행
검색엔진 등록
SNS 계정을 통한 서비스 홍보
담당자 SNS계정 홍보
대형 트윗파트너 제휴 제안 (기프트)
자동 트위팅
오픈 무료이용 이벤트
모바일APP 다운로드 이벤트
선택정보 입력 이벤트
컨텐츠 할인 이벤트
-원어데이컨텐츠
-1+1컨텐츠
ㅇ 정액권 결제시 하트콘 제공 이벤트
ㅇ 오프라인 이벤트
ㅇ 오버추어 광고
ㅇ 모바일 APP광고
ㅇ 트위터 3rd Party 광고
ㅇ 버스시트 광고 (제작비 및 설치비)
ㅇ 매체광고
- 신문
- 무가지
- 영상광고 제작(케이블,극장공용)
- 방송매체(케이블)
- 영화관(서울,경기,5대광역시 CGV)
ㅇ 기자단 모집
ㅇ 제휴마케팅
- 모바일어플(휴대폰 대리점)
- 웹어플(타사 어플리케이션 동시설치)
ㅇ 인적 마케팅
ㅇ 보유자원 활용 마케팅
- OK운세 배너
- 플레이클럽 배너
- 기존 회원 DM발송
- ARS이용회원 쿠폰발생
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
ㅇ
기간
1개월
1개월
1개월
상시
상시
상시
상시
1개월
1개월
상시
상시
시작날짜
2월2일
2월2일
2월2일
2월7일
3월2일
3월2일
4월4일
3월2일
3월2일
3월2일
4월1일
완료날짜
2월28일
2월28일
2월28일
계속
계속
계속
계속
3월31
3월31
계속
계속
상시
5일
상시
3개월
3개월
1년
총6개월
5월1일
8월1일
3월 14일
3월2일
3월2일
4월1일
계속
8월5일
계속
5월31일
5월31일
계속
1개월
방학기간
방학기간
1개월
5월1일
5월1일
7월1일
8월1일
8월1일
2월7일
상시
10개월
상시
2월15일
3월2일
3월2일
5월31일
5월31일
7월30일
8월30일
8월30일
3월6일
지속
지속
10월28일
계속
상시
상시
1회
상시
3월2일
3월2일
3월7일
4월1일
계속
계속
계속
22
Ⅱ 컨텐츠 운영계획
1. 초기 컨텐츠 확보방안
3월 오픈전
구분
5월
7월 예정
비율
담당
1. TV
17.65%
닷미디어
15,000
10.5 T
35,000
24.5 T
50,000
35.0 T
2. 영화
17.65%
TFT_Cb
15,000
10.5 T
35,000
24.5 T
50,000
35.0 T
3. 드라마
17.65%
TFT_A
15,000
10.5 T
35,000
24.5 T
50,000
35.0 T
4. 애니
11.76%
TFT_B
10,000
7.0 T
24,000
16.8 T
34,000
23.8 T
5. 교육강좌
11.76%
TFT_Ca
10,000
7.0 T
24,000
16.8 T
34,000
23.8 T
6. 스포츠
3.53%
TFT_D
3,000
2.1 T
7,000
4.9 T
10,000
7.0 T
7. 게임
3.53%
TFT_B
3,000
2.1 T
7,000
4.9 T
10,000
7.0 T
8. 성인
5.88%
TFT_Ca
5,000
3.5 T
12,000
8.4 T
17,000
11.9 T
9. 음악
3.53%
TFT_B
3,000
2.1 T
7,000
4.9 T
10,000
7.0 T
10. 유틸리티
3.53%
TFT_D
3,000
2.1 T
7,000
4.9 T
10,000
7.0 T
11. 다큐멘터리
3.53%
TFT_D
3,000
2.1 T
7,000
4.9 T
10,000
7.0 T
85,000
59.5 T
140.0 T
285,000
199.5 T
계
파일수
총용량
파일수
200,000
총용량
파일수
총용량
23
Ⅱ 컨텐츠 운영계획
2. 컨텐츠 운영계획
① 컨텐츠 관리
구분
컨텐츠 DB정리
컨텐츠 DB관리
일반 컨텐츠
경쟁사 컨텐츠 비교 및 업데이트
파워업로더 컨텐츠
일반업로더 컨텐츠
모바일 컨텐츠
-
업무내용
카테고리별 컨텐츠 DB리스트 정리
카테코리별 컨텐츠 DB리스트 업데이트
카테고리별 업컨텐츠 요청 자료 작성 : 마케팅 협조전
업컨텐츠 마케팅(저작권) 회신 후 컨텐츠 업로드
다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고
다운컨텐츠 에서 삭제(제거), 보류 등 실행
담당 카테고리 : 추천컨텐츠, 교육강좌, 스포츠, 게임, 음악, 유틸
카테고리별 컨텐츠 리스트 정리
카테고리별 컨텐츠 리스트 업데이트
다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고
다운컨텐츠 에서 삭제(제거), 보류 등 실행
경쟁사별 컨텐츠 비교 리스트
비교 컨텐츠 차이에 대한 자료 작성
경쟁사별 업컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전
업컨텐츠 마케팅(저작권) 회신 후 컨텐츠 업로드
다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고
다운컨텐츠 에서 삭제(제거), 보류 등 실행
담당 카테고리 : TV, 영화, 드라마, 애니, 성인, 다큐
카테고리별 컨텐츠 리스트 정리
카테고리별 컨텐츠 리스트 업데이트
제휴기관&개인 컨텐츠 비교
비교 컨텐츠 차이에 대한 자료 작성
제휴기관&개인별 업컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전
업컨텐츠 마케팅(저작권) 회신 후 컨텐츠 업로드
다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고
다운컨텐츠 에서 삭제(제거), 보류 등 실행
일반업로더의 컨텐츠 비교 리스트 작성
비교 컨텐츠 차이에 대한 자료 작성
필요한 컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전
업컨텐츠 마케팅(저작권) 회신 후 컨텐츠 업로드
다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고
다운컨텐츠 에서 삭제(제거), 보류 등 실행
웹/탐색기 기준 최신 컨텐츠 선정
모바일 컨텐츠 변환 및 관리 : 카테고리별 담당이 직접 수행
최신 컨텐츠 : 최근 3개월이내 컨텐츠 대상
기간
1주
시작날짜
1/10
완료날짜
~
2주
1/31
2/11
24
Ⅱ 컨텐츠 운영계획
2. 컨텐츠 운영계획
② 컨텐츠 개발
구분
업무내용
- 스토리텔러1 & 2의 담당 카테고리를 분리 : 데이터관리자 기준
- 담당 카테고리 : 추천컨텐츠, 교육강좌, 스포츠, 게임, 음악, 유틸
- 담당 카테고리 : TV, 영화, 드라마, 애니, 성인, 다큐
- 컨텐츠별 소개글 작성 및 보고 후 업로드 : 일일 컨텐츠 4개 ( 각 2개 )
- 컨텐츠별 댓글 달기 : 일일 컨텐츠 100개 ( 각 50개 )
컨텐츠 스토리 텔링
- 추천 컨텐츠 소개글 및 댓글 등 작성 및 보고 후 업로드
- 추천 컨텐츠 SNS 전송
- SNS 전송 주기에 대한 내용은 마케팅과 사전 협의하여 수행
- 추천 컨텐츠 e-mail 전송
- e-mail 전송 주기에 대한 내용은 마케팅과 사전 협의하여 수행
- 전략 컨텐츠의 정의
컨텐츠 개발 (사업전략/ - 전략 컨텐츠의 수급에 대한 기본 계획 : 마케팅(저작권) 협의
마케팅)
ex) 의 사업전략에 부합하는 컨텐츠 발굴
각종 영화제 컨텐츠/ 라이프스타일 컨텐츠 / 헬스(건강) 컨텐츠…
- 요청 컨텐츠 리스트 정보 파악
컨텐츠 개발 (요청)
- 필요한 컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전
- 업컨텐츠 마케팅(저작권) 회신 후 컨텐츠 업로드
- 묶음별 분류 기준의 정의 ( 배우별, 감독별, 이벤트별, 지역별….)
( 묶음별 컨텐츠의 유효기간 …)
컨텐츠 개발 (묶음별)
- 묶음별 분류 기준에 대한 컨텐츠 DB 리스트 확인
- 각 컨텐츠에 대한 업컨텐츠 여부 확인 및 스토리텔링 확인
- 업컨텐츠 마케팅(저작권) 회신 후 최종 컨텐츠 묶음 업로드
CM 기획
- CM 기획 案 검토
콘테스트
- CM 기획 案 실행 주관 : 협조요청 기획/마케팅
기간
시작날짜
완료날짜
2단계
25
Ⅲ 운영 및 재무계획
1. 조직 및 인원계획
사업
ㅁ
기획/마케팅
ㅁㅁㅁ
(1)
컨텐츠 운영
시스템운영
(7+3)
김종하 차장
(5)
(5)
사업기획
마케팅
일반운영
CRS
컨텐츠메니저
SNS
웹운영
시스템운영
개발
신정균 1 (+1)
류청남 1(+2)
00 1(+1+3)
00 1+(0+2)
00 1 (+1)
이호준 1 (+2)
전차장 1 (+1)
김종하
1명
2명
1명
1명
1명
이종문 1명
사업기획
마케팅기획
이벤트기획
행사기획
저작권관리
ASP영업
회원관리
CRM관리
일/월정산업무
통계처리
컨텐츠 감시
저작권 감시
컨텐츠정리
컨텐츠개발
업로더관리
SNS
SNS기획실행
트위터
계정관리(5개)
직원계정점검
사이트관리
DB관리
결제,필터링
통계
3명
2명
디자인 1명
고객센타
컨텐츠유지
컨텐츠소개
스토리텔링
SNS
웹디자인
모바일디자인
이벤트디자인
박
1명
변환시스템
스트리밍
모바일웹
어플
박
개발팀
김종하
임동오
김교원
???
1명
웹디자인
모바일디자인
이벤트디자인
H/W 운영/유지보수 (각팀)
26
Ⅲ 운영 및 재무계획
2. 마케팅 예산계획
1년 마케팅 예상비용 (1년누적) : 1,909,800,000원
제휴
777,300,000원
SNS홍보
5,500,000명
광고
391,000,000원
이벤트
36,000,000원
기타
7000,000원
합계
1,909,800,000원
※ 마케팅 검토 항목 제외 (매체광고, 함께나눔 서명운동 등)
※ 세부내용 참조 : ‘ 마케팅 비용’
27
Ⅲ 운영 및 재무계획
3. 매출 및 손익분석
※ 세부내용 참조 : ‘ 손익분석’
28