Transcript 모바일 멀티미디어 서비스 환경 분석

차세대 모바일 디지털 컨텐츠
이번 시간에는...
40. 모바일 멀티미디어 서비스
지난 시간에는 MMS의 개요와 기능, 구성 등의 MMS 기술 사항과, MMS 서비스 발전 단계, 주요
MMS 서비스 및 MMS 서비스 구성, 그리고 MMS Portal의 개념과 MMS Portal 비즈니스 기획에
대해 알아보았습니다.
이번 시간에는 모바일 멀티미디어 서비스에 대해서 학습해 보도록 하겠습니다.
한국산업기술대학교
온라인 기술교육 교재 개발
차세대 모바일 디지털 컨텐츠
학습 목표
40. 모바일 멀티미디어 서비스
40 회차 강의에서 다루게 되는 내용은 다음과 같습니다.
모바일 멀티미디어 서비스
이번 장의 학습 목표
1)
모바일 멀티미디어 서비스의 정의, 환경, 서비스 종류 및 모바일 멀티미디어 스
트리밍 서비스 플로우에 대해 알 수 있다.
한국산업기술대학교
2)
모바일 멀티미디어 발전 과정에 대해 알 수 있다.
3)
SKT June 과 KTF Fimm 멀티미디어 서비스 및 비교에 대해 알 수 있다.
4)
모바일 멀티미디어 서비스의 향후 발전 방향에 대해 알 수 있다.
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모바일 멀티미디어 서비스 환경 분석
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 모바일 멀티미디어 서비스 정의
 개념적 정의
Mobile
이동성
+
Wireless
무선
+
Multi Media
(Image+Audio+Text)
 Uni-Media
 현상적 정의
 모바일 멀티미디어 서비스는 "이동성+무선+Uni-Media"의 특성을 가지고 있으며 이에 따라 유선 멀티미
디어와 차별화 되는 서비스 존재
 기술 특징 : GPS (Global Positioning System), CBS (Cell Broadcasting System),
MMS(Multimedia Message System)
Audio On
Demand
+
Display
Phone
+
Vedio On
Demand
MMS
화상전화
VOD
Streaming
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모바일 멀티미디어 서비스 환경 분석
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 모바일 멀티미디어 서비스 환경 분석
 모바일 단말기와 네트워크의 진화로, 모바일 멀티미디어 컨텐츠가 생활화되는 시대 도래 중
 가입자 정체 및 Traffic 요금 인하는 지속적 성장의 강력한 위협 요인
 가입자 증가의 한계, 지속적 요금 인하, 고객의 통신 요금 지출 한계
 이를 극복할 수 있는 새로운 접근방법, 즉 위협 요인을 극복할 수 있는 새로운 시도 필요
• 멀티미디어 전용 단말기 등장 (AOD/VOD)
• 단말기의 고기능화
 폰카메라 & 캠코더 기능 탑재
• 온라인 디지털 컨텐츠의 확산
단말기
• 동영상 촬영 및 전송 가능
컨텐츠
→저작권 침해에 대한 압력 심화
→합법적인 컨텐츠 이용 증가
• 모바일 멀티미디어 전용 컨텐츠 등장
• 실시간 TV 수신 가능
• 개인화와 미디어화로의 전환
• 저작권 해결의 중요성 (복잡성) 증가
네트웍
• 망 속도의 개선으로 고속 데이터 전송 (EV-DO, W-CDMA)
• 무선랜 및 위성 (DAB/DMB) 등의 대체 망 등장
• 대용량 컨텐츠 이용을 위한 고가의 네트웍 비용 지불
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모바일 멀티미디어 서비스 환경 분석
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 모바일 멀티미디어 서비스 종류
 단기적으로 멀티미디어 기능이 강화된 VOD, AOD, MMS, 방송 서비스가 주요 타켓이 될 것임.
구분
커뮤니케이션
멀티미디어 메세징 (MMS), 화상전화, 멀티미디어 채팅/미팅 등
VOD
영화, 교육, 뮤직 비디오, 3D 게임, 멀티미디어 게임 등
AOD
노래방, Juke-Box, 벨소리 (원음) 생활정보
TV
생활 정보
교통 및 LBS
폰꾸미기
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주요 서비스
실시간 TV 방영 (공중파/CATV) 및 다시보기, CBS 등
그래픽 강화 날씨 및 증권 서비스, 주소록, 일정 관리
멀티미디어 기능 강화 LBS 및 교통정보, 이를 이용한 다양한 컨텐츠
3D 캐릭터 및 그림, 스크린 세이버, 사진 등 멀티미디어 엑세서리
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40. 모바일 멀티미디어 서비스
 모바일 멀티미디어 스트리밍 서비스 플로우
Creation
Distribution
Playback
Wired
Network
Contents Creation
Web
Server
Wireless
Network
File Server
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Streaming Server
Streaming Player
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모바일 멀티미디어 서비스 현황
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 무선 인터넷 컨텐츠 사업의 가치 사슬
 현재는 이동통신 사업자 중심으로 모바일 컨텐츠 산업 시장 형성
 수집/가공 부터 Device 선택까지 주도권을 가지고 있으며, 컨텐츠 생산까지 영역 확대중
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모바일 멀티미디어 서비스 현황
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 무선 인터넷 서비스 발전 과정
 초기 텍스트 기반의 환경에서 진화를 거듭하여, 현재는 시장 중심이 VOD를 위시한 멀티미디어로 이동
하면서 각기 새로운 무선 멀티미디어 브랜드와 뉴 미디어 경쟁 체제 돌입
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모바일 멀티미디어 서비스 현황
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 June vs. Fimm
 VOD, AOD 중심이며, 동영상 메일 (5월), 화상 전화 (6월) 등 MMS 기능이 추가로 시작되거나 예정임.
SKT June 서비스 : VOD 중심
KTF Fimm 서비스 : MMS 중심
June 시사회
각 메뉴별 독점, 특화 컨텐츠
Taiji
서태지 특화 컨텐츠
뮤직 AOD
뮤직비디오, 노래방등
스페셜
각 메뉴별 특화, 독점 컨텐츠
영화
극장 개봉작, 애니, 개인 창작물
TV
실시간, VOD, CATV, 뉴스
TV
실시간 방송, VOD, CATV
음악
AOD, 뮤직비디오, 노래방 등
성인
성인 VOD, 사진 등
영화
극장개봉작, 애니, 인디 등
애니
게임 3D, 장편애니, 단편 애니
스포츠와 생활
스포츠, 교육, 여행, 레저 등
정보
뉴스, 연예계, 스포츠, 교육등
엔터테인먼트
애인만들기, 콘서트, 게임, 개인기
교통
CCTV 교통정보, 문자정보 등
성인
성인물, VOD 등
폰꾸미기
라이브벨, 스크린 세이브 등
Bell & Screen
라이브벨, 스크린 세이버 등
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모바일 멀티미디어 서비스 현황
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 SKT의 EV-DO 서비스 전략
 June 이전의 서비스로 Communication가 중심
 현재의 June서비스로 Entertainment가 중심
 June 이후의 서비스로 커머스를 중심으로 하는 Finance 영역 중심.
 NATE와 별도로 존재
 동영상, 멀티미디어 메세징, 상거래 결제 기능까지 포함
 June이전의 SKT는 Communication 영역에서만 강력한 Power 확보
 June은 초기에 Entertainment 위주로 attractiveness를 높임
 미디어로서 파워를 획득한 후에 Commerce 영역에 집중하여 value 극대화 추진
 노을/프로젝트X/방송/성인/뮤직/영화채널
 폰꾸미기/JUNE 카페
Before June
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Current June
After June
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모바일 멀티미디어 서비스 현황
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 KTF의 EV-DO 서비스 전략
 KTF Fimm은 ‘First In Mobile Multimedia’의 약자
 초기 Fimm 서비스 전략
 EV-DO 네트워크가 갖는 속도감을 표현하는데 중점
 인기 가수인 서태지를 등장시킨 TV 광고로 빠른 비트의 음악과 함께 속도와 새로움에 초점
 현재 Fimm 서비스 전략
 Fimm에 대한 의미를 새롭게 부여
 KTF의 멀티미디어 서비스를 통칭하는 브랜드로 사용
 향후 KTF에 선보이는 모든 멀티미디어 서비스는 Fimm 브랜드로 통일될 전망
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모바일 멀티미디어 서비스 현황
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 June vs. Fimm 컨텐츠 비교
 KTF : 주로 기존 미디어의 컨텐츠를 적극 흡수하여 다양한 양질의 컨텐츠를 보유한 것이 강점
 SKT : 모바일 전용 컨텐츠를 보유한 것이 장점
 양사는 벤치마킹을 통해 자사 약점 보완 중, 이에 따라 컨텐츠 평준화 현상이 발생할 것으로 예상
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차세대 모바일 디지털 컨텐츠
모바일 멀티미디어 서비스 향후 전망
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 모바일 멀티미디어 서비스 발전 방향
 향후 모바일 멀티미디어는 미디어화, 개인화, 포탈화의 3대 영역을 기반으로 발전 예상
• VOD/AOD
• Game
• 음악/영화/TV
• 폰꾸미기
-Avatar
• MMS
• Multimedia Broadcasting
• 화상전화
• Community•Instant Messenger
• Meeting & Chatting
-벨소리
-스크린세이버
• Advertising
• News
• Ticketing
• Sports
• Stock
• Weather
• Bank
• 교통정보
• Shopping
• Auction
• LBS
• 주소록
• 일정관리
• Car/Wedding
• 먹거리/육아/건강
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• 가상 교육
• 온라인 도서관
• 원격 교육
• e-book
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차세대 모바일 디지털 컨텐츠
모바일 멀티미디어 서비스 향후 전망
40. 모바일 멀티미디어 서비스
 미디어화, 개인화, Portal 화
 방송과 통신의 융합에 따른 수익 모델 추진 과정에서의 이슈와 전략은 모바일 광고 활용을
통한 기본 수익 모델에 집중
• 방송과 통신의 융합, 3G/4G 등 차세대 망 운영에 앞선 사전 테스트베드이자 포지셔닝 확보 전략
• 미디어 사업: Mobility, Timely, Personality에 최적화된 차별화된 컨텐츠 추진
미디어화
• 생활 밀착형 뉴미디어 사업으로 발전 추진
• 광고 사업: 자체 광고 유치를 통한 수익 사업, 광고 수입의 이용자 전이를 통한 시장 확대
• 광고 대상 점증 확대 (이통사 자체 광고  모바일 CP 광고  매체광고)
• Community : 영상 게시판, 영상 미팅 등, 사용자 참여를 통한 자생적 활성화 및 저변 확대 유도
• Off-line, WEB, 모바일 연동을 통한 서비스 창구 다각화
개인화
• 모바일 전용 모델 콘테스트 ”“모바일 영상 대전” 등
• 개인 방송국 : 개인에게 부여되는 On Demand 채널 사업, MJ (Mobile Jockey) 선발 대회 등 연계
• Communication : MMS, Url-Noti.형영상 메일, 유무선 연동 영상 P2P 사업
• 다양한 컨텐츠의 집합체이자 포탈로 활용
• 기능형 : WEB-CAM 기능을 응용한 정보 제공 서비스형 및 개인 방송형 사업 추진
포털화
• LBS를 연동한 영상 지도 사업 추진
• 상거래형 : 영상을 매개로 할 수 있는 모든 상거래 사업, 영화 예매, 공연 예매, 스포츠 예매 등
• 정보 제공형 : 스타, 애니메이션, 운세, 기상, 건강, 뷰티, 금융, 애견 등 다양한 영상 정보 제공
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요약 정리
40. 모바일 멀티미디어 서비스
이번 시간에 소개했던 내용을 정리해 봅시다.
1)
모바일 멀티미디어 서비스의 정의, 환경, 서비스 종류 및 모바일 멀티미디어 스
트리밍 서비스 플로우에 대해 알아보았습니다.
2)
모바일 멀티미디어 발전 과정에 대해 알아보았습니다.
3)
SKT June 과 KTF Fimm 멀티미디어 서비스 및 비교에 대해 알아보았습니다.
4)
모바일 멀티미디어 서비스의 향후 발전 방향에 대해 알아보았습니다.
다음 시간에는 모바일 컨텐츠 기획에 대하여 학습하시게 될 것입니다.
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평가 하기
문제1
40. 모바일 멀티미디어 서비스
모바일 멀티미디어 서비스는 무엇입니까?
정답은 다음과 같습니다.
무선으로 Text, Image, Voice, Audio, Video 등, 멀티미디어 데이터를 다운로드 및 스
트리밍 방식으로 제공하는 서비스
해설내용: 모바일 멀티미디어 서비스는 무선 네트워크를 이용하여 이동 중에도 멀티 미디어를
제공하는 서비스를 말합니다. 여기서 멀티미디어 데이터는 Image, Text, Voice, Audio, Video 가
있으며, 모바일 멀티미디어 서비스는 AOD, VOD, 폰 스크린 등이 있습니다.
문제2
모바일 멀티미디어 서비스 종류를 세가지만 말해 보시오
정답은 다음과 같습니다.
화상 통화, VOD/AOD, 모바일 TV 스트리밍 서비스
해설내용: 모바일 멀티미디어 서비스의 종류에는 커뮤니케이션 서비스, VOD, AOD 서비스, TV 등
공중파 스트리밍 서비스, 멀티미디어형 LBS 서비스, 생활 정보, 교통 정보 등 정보 서비스, 그리고
폰 꾸미기, 성인 컨텐츠 등의 모바일 엔터테인먼트 서비스가 있습니다.
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문제3
40. 모바일 멀티미디어 서비스
모바일 멀티미디어 서비스 발전 방향에 대해 말해 보시오
정답은 다음과 같습니다.
개인화, 미디어화, 엔터테인먼트화
해설내용: 모바일 서비스는 개인화, 미디어화, 포털화에 맞는 엔터테인먼트, 커뮤니케이션, 커
머스, 교육, 일상생활, 및 정보 제공 서비스로 나아가고 있습니다.
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