Transcript 創意思考與實踐 - 文化創意設計研究所

創意設計與行銷研究
Studies in Creative Design and Marketing
文化創意設計研究所黃佳慧
03-創意思考設計與實現
激發創意的內涵
創意思考就是人們動腦筋、用智謀
建設性解決問題的一種活動。
創意思考的目的就是想出新方法、
建立新理論或是做出新產品。
有創意的人善於創意思考。
創意設計活動
Need
需 要
Design
設計活動
Products
滿足需要之產品
創意思考
問題解決活動
問題
問題解決
滿意的解決方案
創意思考
創意思考的要素
問
題
障礙
創意
思考
程
序
方
法
創造力的指標
精進力
敏覺力
獨創力
創意
思考
流暢力
變通力
檢視創造力的指標
精進 獨創 變通 流暢 敏覺
力
力
力
力
力
常見的創意思考障礙
思維定勢的障礙
•刻板印象、貼標籤
從眾心理的障礙
•指鹿為馬、積非成是
資訊氾濫的障礙
•能載舟覆舟
迷信權威的障礙
•循規蹈矩
創意思考的程序
感覺有問題存在
收集、研讀資料整理與分類
準備
醞釀
期
豁朗
期
驗證
期
期
界定問題提出可能方案
驗證方案提出解決方案
創意思考進入設計程序考慮因素
創意問題的來源：需要
觀察
力
好奇
心
洞察
力
敏覺力
列舉現有產品的缺點
CRT螢幕有什麼缺點?
體積龐大
有輻射性
有電磁波
耗電量高
產品的創新
缺點列舉法
缺點列舉法的基本概念是列舉產品或事物目前所存在的
缺點，提出消除缺點的問題。
雨傘太長攜帶不方便。
雨傘使用後雨水會到處亂流，弄濕了地板。
雨傘除了遮雨水蔽陽光外，沒有其它用途。
雨傘的大小不能隨需要而放大縮小。
雨傘的色彩不能隨陽光的強弱而調整。
雨傘只能用手拿著而無其它使用方式。
人缺乏創意的另一原因
沒有問題
不是問題
問題
有問題
不佳問題
是問題
好問題
KJ Method
1.何謂KJ法
2.KJ法概要
3.KJ法的步驟
4.KJ法的應用
1.何謂KJ法
KJ法創始人是日本人川喜田二郎(Kawakita Jiro)，
KJ是他英文姓名縮寫。
他從多年野外考察中總結出一套方法，把大量事實
如實地捕捉下來，通過對這些事實進行有機的組合
和歸納，發現問題的全貌。
1.何謂KJ法
原理：
結合腦力激蕩、分類法、歸納法。
發現問題、解決問題
問題複雜，情
況混淆不清
2.KJ法概要
(1)需要準備的工具
彩色筆
名片大小的紙片(便利貼亦可)
大張白紙(B1)
迴紋針或橡皮筋
工業設計
(2)KJ法的應用
新產品製作、企劃
新事業的開發
改變現狀
廣告行銷…..
2.KJ法概要
「腦力激盪法」主要以擴散性思考為主
「KJ法」則著重在統合整理龐大的擴散性資料群
「腦力激盪法」是天馬行空的發想
「KJ法」注重事實的陳述
3.KJ法的步驟
(1) 製作小標籤
將所有相關的事實或資訊，一件一張地寫在卡片或標籤上，每一張只寫一件資訊。
創意視覺化
3.KJ法的步驟
(1) 製作小標籤
將所有相關的事實或資訊，一件一張地寫在卡片或標籤上，每一張只寫一件資訊。
3.KJ法的步驟
(2)分組與命名
將卡片全部攤在桌面上，把內容相似的標籤放在一起，加以分組，並且為該組進行命名。
分組
3.KJ法的步驟
(2)分組與命名
將卡片全部攤在桌面上，把內容相似的標籤放在一起，加以分組，並且為該組進行命名。
命名
3.KJ法的步驟
(2)分組與命名
將卡片全部攤在桌面上，把內容相似的標籤放在一起，加以分組，並且為該組進行命名。
命名
3.KJ法的步驟
分組與命名失敗時……
3.KJ法的步驟
分組與命名失敗時……
3.KJ法的步驟
(3)圖解化
決定後的標籤分別排列，排列組合以圖式方式說明。
3.KJ法的步驟
(3)圖解化
決定後的標籤分別排列，排列組合以圖式方式說明。
3.KJ法的步驟
(3)圖解化
決定後的標籤分別排列，排列組合以圖式方式說明。
＜参考＞関連付けの記号
（自分たちで創作してもよい）
関係あり（密接な関係）
薄い関係
因果関係
－－－－－－－
------------≫
相互影響関係
≪----------≫
対立関係
≫-----------≪
同じ（同値関係）
===============
┏━━━
要因関係
━━━┫
┗━━━
3.KJ法的步驟
(4)敘述化
圖解化後，所了解的事情再作成故事或文章或口頭發表出來。
3.KJ法的步驟
KJ法的步驟1～4
4.KJ法的其他應用
4.KJ法的其他應用
4.KJ法的其他應用
專利過程檢索
發明專利
新型專利
新式樣專利
聯合新式樣專利
發明分割
新型專利分割
專利過程檢索
• 1、圖說一式二份
• 2、申請權證明書一份創作人與申請人非同一人者
• 3、委任書一份委任專利代理人或委託文件代收人
• 4、外文圖說一式二份
• 5、主張國際優先權證明文件正本及首頁影本各一
• 6、主張專利法第一百十條第二項第一款規定之事
實證明文件一份。
實現創意價值極大化