Transcript Hvad er en tv-reklame?

Tv-reklame
Oversigt
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Hvad er en tv-reklame?
7. Typer af tv-reklamer
Formål
8. Hovedbestanddele i en tv-reklame
Varens brugsværdier
9. Tv-reklamen fortæller en historie
Målgrupper
AIDA-modellen
Reklamekneb
10. Fremstillingsformer
11. Den gode tv-reklame
Hvad er en tv-reklame?
Definition:
•
•
•
•
•
En kort film med et salgsbudskab.
Fortæller en historie for at sælge en vare.
Er bestilt og betalt af producenten af varen.
Budskabet er rettet mod en bestemt målgruppe.
Varighed: 5-60 sekunder.
Formål med en tv-reklame
• At påvirke en bestemt målgruppes købeadfærd.
• At sælge en eksisterende vare.
• At introducere og sælge en ny vare.
Salget af en vare er målet med en tv-reklame.
“Historien”, som fortælles i tv-reklamen, er midlet til at sælge varen.
Varens brugsværdier
En vare har to brugsværdier:
• Varens primære brugsværdi:
Varens reelle brugsværdi, dvs. varens gode egenskaber.
Fx: Vi drikker Coca-Cola for at slukke tørsten.
• Varens sekundære brugsværdi:
De afledte egenskaber, der følger med varekøbet, fx social status og livsstil.
Fx: Vi tror, at vi opnår selvtillid, spænding og succes hos det modsatte køn
ved at forbruge varen.
Den sekundære brugsværdi optager ofte størst plads i tv-reklamen og er den, der
skal sælge varen.
Målgruppen
Målgruppen angår fx:
• Køn, alder, uddannelse, job, social status, drømme og ambitioner mm.
Eksempler på målgrupper:
• Den unge børnefamilie, karierrekvinden, de sportsinteresserede
mænd, den nybagte mor, håndværkeren, teenagere osv.
AIDA-modellen
AIDA-modellen viser de fire stadier, som tv-reklamens budskab skal
igennem for at nå modtageren:
•
•
•
•
Attention (opmærksomhed): At præsentere en vare.
Interest (interesse): At skabe interesse hos målgruppen.
Desire (købelyst): At give lyst til varekøbet, fx gennem argumenter.
Action (handling/varekøb): At opfordre til varekøbet.
Reklamekneb
Reklamen kan ”overtale” forbrugeren til varekøb på forskellige måder:
•
Idolkneb: Fx et sportsidol præsenterer varen.
•
Ekspertkneb: En ekspert/autoritet udtaler sig for at styrke produktets
troværdighed.
•
Udbredelseskneb: Der refereres til en stor gruppe af mennesker, der
bruger produktet.
•
Generaliseringskneb: Tv-reklamen hævder, at ”alle mennesker” har
behov for varen.
Typer af tv-reklamer
Man kan inddele tv-reklamer efter fx:
• Varetype: fx produkter til hudpleje, kæledyr, sport eller smykker, musik
osv.
• Målgruppe og livsstil: fx børnefamilien, singler, fitnessdyrkeren,
håndværkeren, pensionisten osv.
• Fortællemåde og fremstillingsform: fx brug af virkemidler som lys,
musik, ”historie” osv.
Hovedbestanddele i en tv-reklame
Tv-reklamen består af:
•
•
•
•
•
•
•
Tale
Handling
Musik
Lyd (reallyd,effektlyd,voice-over)
Filmiske virkemidler
Evt. et reklameslogan
Evt. en jingle (en særlig kort brug af musik og måske ord – skaber
genkendelse)
Tv-reklamen fortæller en historie
Historien kan ofte indsættes i
• Berettermodellen
• Aktantmodellen
Fremstillingsformer
Man kan skelne mellem to fremstillingsformer:
• Den faktuelle fremstillingsform:
– Fortællerstemmen er producenten eller en
–
repræsentant for producenten.
Fortællerstemmen er en forbruger eller en autoritet,
der har erfaring med varen.
• Den fiktive fremstillingsform:
– Seeren må selv finde frem til budskabet.
Den faktuelle fremstillingsform
•
•
•
•
•
•
•
Gengiver forhold i virkeligheden.
Fremhæver varens egenskaber (den primære brugsværdi).
Appelformer: Fornuft (logos) og troværdighed (etos).
Anvender logiske argumenter.
Modtageren (seeren) informeres og belæres.
Direkte seerhenvendelse (fx ved hjælp af øjenkontakt).
Budskabet fortælles direkte.
Den fiktive fremstillingsform
•
•
•
•
•
Indholdet er en opdigtet historie.
Historien kan indsættes i Berettermodellen.
Aktantmodellen kan synliggøre hovedpersonens projekt.
Appelformer: Følelser (patos) og troværdighed (etos).
Modtageren (seeren) identificerer sig med hovedpersonen
og konflikten.
• Problemløsning: Varen ”løser problemet”.
• Indirekte seerhenvendelse (fx via en hovedperson i
historien).
• Modtageren (seeren) må selv finde frem til budskabet.
Virkemidler
En tv-reklame er en lille film med filmiske virkemidler:
•
•
•
•
•
Indstilling, scener og sekvenser
Lyd (fx replikker, underlægningsmusik og fortællestemme)
Lys (fx ovenlys skaber naturlighed)
Farver (fx stemning og symbolik)
Filmsprog (fx komposition og klip)
(Find nærmere beskrivelse af begreberne under Virkemidler i forløbet).
Analyse af tv-reklamer
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Tv-reklamens grundtype
Vare
Målgruppe
Plot
- Dramaturgi/historie
- Personer
- Location(s)
- Rekvisitter
Reklamekneb
Virkemidler (lyd, lys, symboler, filmsprog)
AIDA-modellen
Vurdering
Brug ReklameCirkel og Virkemidler, når du skal analysere tv-reklamer.
Den gode tv-reklame
En god tv-reklame opfylder to kriterier:
• Tilgodeser målgruppen:
Jo mere tv-reklamen involverer os, jo mere opmærksomhed, sympati og
genkendelighed får den, og jo mere sælger den.
• Opfylder AIDA-modellen