Transcript Reklamer - WordPress.com

Reklamer
Trykte reklamer og tv-reklamer
Kort om reklamer
• Hvorfor findes reklamer?
•
•
•
•
•
Hensigt
Indhold
Afsender
Modtager
Medier
Hvilke typer reklamer findes der?
• Mærkevarereklamer
• Imageskabende reklamer
• Forvandlingsreklamer
Virkemidler i reklamer
• Billeder
- perspektiv, tid og sted, personer, identifikation,
farver osv
• Tekst/sproget
- objektiv, subjektiv, gentagelser, rim, positive
ord, ordspil, fremmedord, forbrugerens rolle
(ros), sammenligning
Symboler
•
•
•
•
•
•
Driftsenergi
Facinationstegn
Kropslighed
Symboler
Abstrakt betydning
Udsagn
Den enkle analysemodel
• AIDA-modellen
•
•
•
•
A= attention=opmærksomhed
I= interest=interesse
D=Desire=ønske
A=action=handling
Tv-reklamer
•
•
•
•
•
•
•
•
30 sekunder (95 procent)
Krævende at se
Gentagelser
Flere lag i fortællingen – tåle at se flere gange
Dramatisk og historiefortællende
Dørsælger
Musik taler til følelserne (lyd)
Klicheer, stereotyper, forbrugerrisme
Tv-reklamens genre
• Blander sagprosa og fiktion – varen er virkelig, personerne
er skuespillerne og historien opdigtet
Fortællemåder:
• Sang og dans (livsstil, hurtig klipning)
• Dramatiseringer (lille historie fra dagligdagen)
• Henvisninger (til film som genre eller bestemte film)
• Demonstrations-reklamer (fx om bredbånd, telefonabonementer)
• Lyriske (symboler, liv i kærlighed osv)
• Dokumentariske (fx organisationer hjælper i Afrika)
• Testimonials (vidnesbyrd, vil fortælle andre om produktet)
Humor i danske tv-reklamer
• 40 procent seneste 15 år har humoristisk stil (den lunt
uhøjtidelige, den med et glimt i øjet)
• Fx:
Lars Larsen og Jysk Sengetøjslager
Tuborg Squash
Fiskebranchen (Minna og Gunnar)
Kims
Fakta (”Det tager kun 5 minutter...)
DSB-Intercitys Harry og Bahnsen
Sonofons Polle fra Snave
Tuborgs indvandrerkiosk
Carlsbergs ”Et par Carlsberg kommer på bordet og pludselig
….
Humor – for og imod
Hvorfor humor i reklamer:
•
•
Humor i vækst i samfundet – sitcoms, satire, latterklubber
Reklamer er noget påtvunget uvelkomment – velkomment med humor som forsonende
element
•
Negativt: Hvorfor skal jeg købe noget af én, der ter sig som en klovn: Manglende
troværdighed og seriøsitet – afleder opmærksomhed fra budskabet – risiko for ikke at blive
forstået
•
Positiv: Sikrer opmærksomhed, noget du husker – mindsker modstand og bedre til at overtale
og påvirke holdninger
•
Bruges bedst til mindre involverende varer – fx øl, vin og snacks og mindre til fx tøjmærker og
parfume
Forskellige former for humor
• underfundigheden, lunet og den underforståede/underspillede
allusion eller pointe,
• det lille vittige ordspil eller vitsen
• stilfærdigt småkomiske situationer eller spøjse og pudsige
begivenhedsforløb over sketchs’ens fortrinsvis verbale humor,
• den romantiske komedies følsomhed
• mere håndfast komik og farceagtige, groteske fremstillinger og
klovnerier (farce, slap-stick, lagkage- og falden-på-halen komedie),
hvor det kropslige sammenstød og de fysiske afklapsninger i højere
grad er på scenen
• ’forfinet’ ironi, sarkasme, satire og parodi
• humor, hvor der i højere grad vrænges og i forskellige udgaver gøres
grin med selve udsagnet og dets modus, talemåder, forståelses- og
henvendelsesformer, stilarter og genrer