Transcript Keuntungan

TIPE ORGANISASI
PUBLIC RELATIONS
Teknik Humas
Ike Devi S, M.Si
Public Relations sebagai
Organisasi
Public Relations sebagai organisasi
dapat diwujudkan dalam 2 tipe :
1. Corporate Public Relations
2. Public Relations Consultant
Corporate
Public Relations
• Departemen dari suatu badan
organisasi yang diwujudkan dalam
struktur hirarki dan koordinasi
struktur organisasi.
Arti penting Departemen PR
• Fungsi PR selalu melekat pada Organisasi
• Organisasi menerpakan manajemen sistem
terbuka (open system management)
• Peduli pada publik
• Peka terhadap perubahan lingkungan
dengan 2 macam perspekif :
1. Preventive PR Perspektive
2. Remedial PR Perspektive
Ukuran Departemen PR
• Bergantung pada :
– Ukuran Organisasi
– Nilai PR bagi organisasi
– Kekhasan PR pada tiap organisasi
Struktur organisasi
Stockholder
PR
Director
Legal
Consultant
President
HRD
Engineering
Dept
Financial
Dept
Sales Dept
Struktur Organisasi
Departemen PR
Manajer PR
Sekretaris
Asisten
Manajer PR
Sekretaris
Editor Jurnal
Internal
Sekretaris
Pengelola
Kunjungan Ke
Perusahaan
Fotografer
Petugas
Publikasi dan
Media Cetak
Pejabat Pers
Sekretaris
PR sebagai Subfungsi
General
Manager
Advertising
PR
Marketing
Finance
HRD
Keuntungan Jika Organisasi
memiliki PR Dept
• PR Manager lebih mengenal seluk beluk
organisasinya
• PR Manager memiliki kemudahan
menciptakan lini komunikasi
• PR Manager mudah mengumpulkan fakta
dan data berupa informasi
• PR manager memiliki posisi yang kuat untuk
memberikan masukan bagi pihak manajemen
• Efisiensi biaya
Kelemahannya
• Kurang obyektif karena tidak
inependen
• Kompetensi PR Manager kurang
maksimal, jika HRD kurang memahami
kompetensi PR
• Posisi PR yang tidak ideal akan
mengurangi fungsi PR dalam
organisasi
Bagi Organisasi yang belum
memiliki PR Departement
• Menggunakan Jasa konsultan PR, baik
secara permanen maupun insidental,
oleh karena itu jasa konsultan PR
menjadi perlu
Alasan Menyewa
Konsultan PR
• Manajemen belum pernah melakukan
program PR resmi dan kurang pengalaman
dalam menyusun program PR
• Kantor Pusat berada di lokasi yang jauh
dari pusat komunikasi dan keuangan
• Konsultan PR punya jaringan kontak yang
mutakhir
• Konsultan PR dapat menyediakan
orang yang bisa menggantikan
eksekutif yang berpengalaman
• Konsultan PR dibutuhkan untuk
melengkapi Dept PR internal
• Persoalan kebijakan krusial
membutuhkan penilaian independen
dari pihak luar
Public Relations
Consultant
Kagiatan PR yang dilakukan oleh badan
yang berdiri sendiri yang bersifat
komersial. Usahanya adalah
memberikan jasa PR atau pelayanan
PR terhadap Badan usaha atau
organisasi lainnya.
Kelebihan Konsultan PR
•
•
•
•
•
Variasi bakat dan keahlian
Obyektivitas
Rentang pengalaman
Cakupan geografis dari operasi PR
Kemampuan untuk memperkuat dan
meningkatkan kapasitas staf internal
Kelemahan konsultan PR
• Persoalan biaya
• Penolakan terhadap nasihat luar
• Konflik personalitas atau keyakinan
tersembunyi
• Klien tidak memahami fungsi PR
• Ketidaksiapan Klien
• Pemahaman yang dangkal dari konselor
terhadap problem organisasi yang unik
Biaya Konsultan PR
• Elemen dalam pembiayaan konseling
– Biaya waktu aktual staf yang dicurahkan
untuk proyek
– Biya waktu dan pengawasan supervsi
– Biaya operasional atau overheas
– Profit yang wajar berdasarkan patokan
pasar
Website PR
• www.ogilvipr.com
• www.mslpr.com
• www.fleishman.com
• www.worldcom.com
TERIMA KASIH ATAS
PERHATIANNYA
SELAMAT SIANG