Transcript brandboek - HvA Kennisbank

/ rediscover pre-owned clothing and be iconic!
fynd
brandbook
check it out
Let’s start
3-4
#FastFashionistas
5-6
Believe
9-10
Persuit
11-12
About
13-14
Values
15-20
Online shop 21-22
Shipping
23-24
Pricing
25-26
Favourite platforms
27-28
Visual identity
29-30
Logo + typo
31-32
Colour popping
33-34
Let’s talk
35-36
Collections
37-38
Let's tag it
39-40
let’s start
Trend forward en toch uniek zijn? Dat kan!
Fynd is hét online merkconcept dat een
geheel nieuwe kijk heeft op tweedehands
kleding. Vergeten producten die eerder
geproduceerd zijn worden opnieuw
gevonden en kunnen weer gedragen
worden.
Op naar een duurzamere mode-industrie!
Vind en ontdek alles over Fynd in dit
brandbook.
/ brandbook
/ fynd
/4
#fastfashionistas
/ Ambitieuze meiden tussen de 20 en 30
jaar oud.
/ Fast fashion buyers. Ze zijn nog niet
duurzaam met mode bezig.
/ Ze willen veel van de wereld zien.
/ Social media lovers. Online volgen zij
fashionbloggers en trends.
/ Healthy lifestyle.
Yoga + fitness + superfoods.
/ Stijliconen: Gigi Hadid, Alexa Chung,
Olivia Palermo en Chiara Ferragni.
/ Magazines: Elle, Vogue, Hapers Bazaar
en Linda.
/ Ze vinden tweedehandswinkels
rommelig, onoverzichtelijk, niet fris en ze
vinden nooit wat leuks..
/5
/ brandbook
/ fynd
Let’s change that!
believe
het is er,
het moet
alleen
gevonden
worden.
/9
/ brandbook
/ fynd
pursuit
fynd zoekt
nieuwigheid
in bestaande
kleding.
/ brandbook
/ fynd
/ 12
a
b
o
Fynd staat voor het hervinden van
bestaande kleding. Er is zoveel
verrassends te vinden in wat er al is.
Fynd kijkt op een vernieuwende
manier naar tweedehands kleding
waarbij je trend forward en
tegelijkertijd uniek kan zijn. Met
een selectief samengestelde bankbalance-friendly collectie van
‘one of a kind’ items wordt
het kopen van unieke stukken
toegankelijker.
u
/ brandbook
t
/ fynd
/ 14
refound sparkle
/ 15
/ brandbook
/ fynd
“Het hervinden van de sprankeling in
kledingstukken die niet meer worden
gedragen.”
fresh flashback
“Bij Fynd voel jij je uniek,
onderscheidend en trend forward.”
“Er wordt opnieuw gebruik gemaakt
van items die eerder in de mode zijn
geweest.”
remarkably trendy
/ brandbook
/ fynd
/ 18
modern retro
“Het gevoel van ‘nieuw ‘ wordt
benadrukt door een cleane en
gepolijste look & feel.”
/ 19
/ brandbook
/ fynd
“Fynd heeft een verfrissende en
hedendaagse kijk op retro waarbij
onder andere Scandinavisch design
is terug te vinden. Retro aspecten
worden op een moderne en abstracte
manier vertaalt.”
clean & polished
o
s
n
h
Online is dé manier waarop Fynd
afstapt van de negatieve associaties
die de #FastFashionistas hebben
met tweedehandswinkels. De online
shop is super easy en altijd binnen
handbereik om nieuwe items te
shoppen. In de online shop belicht
Fynd de kracht van tweedehands
kleding; het is er, het moet alleen
gevonden worden. De producten zijn
niet direct zichtbaar maar komen
pas tevoorschijn komen als er naar
gezocht wordt.
Door zowel exclusief als toegankelijk
te zijn wil Fynd de #FastFashionistas
triggeren. De online shop van
Fynd functioneert als intern
zoekprogramma waarin items
behorend tot trends die een
comeback maken te vinden zijn. Zo
kan er door middel van hashtags
actief gezocht worden naar items
binnen de collectie.
l
i
o
n
e
p
Liever even kijken wat er allemaal
nog meer is of zoeken op maat?
Dat kan ook! Klik dan op “shop”
rechtsboven in de pagina.
Bij Fynd kun je unieke one-of-a-kind
items shoppen. Van alles is één
stuk beschikbaar. Zodra een item is
verkocht zal er “out of stock” bij het
product komen te staan.
De campagnebeelden zijn bedoeld
om de items te promoten maar
vooral ook om een gevoel te geven
waar Fynd voor staat. Als items
verkocht zijn die in de campagne
beelden zijn gebruikt dan komt
er in het lookbook op de website
in het klein linksonder in beeld
bijvoorbeeld “Striped T-Shirt Out of
Stock” te staan.
/ brandbook
/ fynd
/ 22
shipping
/ verzending
Het pakket wordt binnen 3-5 dagen
na bevestiging van bestelling geleverd.
Fynd bezorgt in Nederland op alle
woonadressen. Als er is gekozen voor
levering aan huis dan wordt er een
bevestigingsmail gestuurd van de
verzending met het volgnummer.
/ ophaallocaties
De bestelling kan ook op een gekozen
KialaPunt bezorgt worden. Bij de online
bestelling kan bij het afrekenen de
ophaallocatie worden aangepast.
/ verzendkosten
De verzendkosten bedragen € 5,95,
ongeacht de grootte en het gewicht
van het pakket.
/ ruilen/retourneren
Artikelen kunnen 14 dagen na
ontvangst geretourneerd worden. Deze
kunnen worden teruggestuurd naar
het retouradres van Fynd vermeld in
de brief die wordt meegestuurd in het
pakket.
/ 23
/ brandbook
/ fynd
p
r
i
c
De price-range van Fynd ligt tussen de
19,95 voor accessoires en 99,95 euro
voor winterjassen. De meeste items
kosten gemiddeld 45,00 euro. Het moet
betaalbaar blijven voor deze meiden
alleen is het idee van unieke stukken
hetgeen wat ze zal overhalen net iets
meer uit te geven dan bij fast fashion
ketens.
Elk seizoen is er een sale om de items
die niet zijn verkocht voor een leuke
prijs alsnog te verkopen. Als deze
producten na de uitverkoop nog niet
zijn verkocht worden ze gedoneerd aan
verschillende goede doelen.
i
n
/ brandbook
g
/ fynd
/ 26
favourite platforms
/ instagram
Het perfecte platform om de doelgroep
een visuele indruk te geven van het
merk. Instagram is ook het platform
waar trends naar buiten worden
gebracht. Fynd spot trends en door
middel van comments en posts
met gebruik van hashtags kan de
doelgroep ook bepaalde trends naar
voren brengen zodat Fynd hier op kan
inspelen.
/ facebook
Facebook is de plek waar de
#FastFashionistas als echte vriendinnen
voelen. Hier wordt awareness gecreëerd
en gaat het zowel om informeren als
interactie. Hier worden vragen gesteld
waar Fynd direct op kan antwoorden.
/ snapchat
Een behind-the-scenes indruk op
Snapchat zal een meer betrokken
publiek een ‘exclusief’ gevoel geven.
Snapchat wordt daarbij ook gebruikt
om speciale aanbiedingen aan te
kondigen.
/ 27
/ brandbook
/ fynd
v
i
i
d
e
s
Fynd biedt een evenwichtig beeld
tussen moderniteit en het verleden.
De expressieve waarden “modern
retro” en “clean & polished” spelen een
grote rol in de visuele identiteit en
worden in elke uiting meegenomen.
Vernieuwing voert de boventoon
waarbij er op een andere manier wordt
teruggekeken en mode en design uit
het verleden een nieuw gevoel krijgen.
Elk seizoen worden de waarden van
Fynd op een andere manier toegepast
in campagnebeelden passend bij de
huidige trends.
n
u
i
a
t
l
y
fynd
fynd
logo + typo
Fynd betekent letterlijk “vinden” in
het Zweeds. Het refereert naar het
hervinden van kleding dat er al is.
Door de Zweedse naam wordt het
indirect gelinkt aan het gevoel van
innovatief Scandinavisch design en
geeft daardoor een vernieuwende
indruk. Doormiddel van een knipoog
naar “vint” vanuit “vintage” is de
letterlijke betekenis ook nog zichtbaar.
De typografie van het logo is vrouwelijk
en heeft mede als doel om luxe uit
te stralen. Het lettertype heeft een
vernieuwende vorm in de letter “f” en
is daardoor speciaal, exclusief en niet
doorsnee.
/ tekst
Montserrat Ligt
abcdefghijklmnopqrstuv
wxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ
1234567890.,;:”!?#&€
/ titels
Montserrat Regular
abcdefghijklmnopqrstuvw
xyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRST
UVWXYZ
1234567890.,;:”!?#&€
/ logo
Nouvelle Vague Black
abcdefghijklmnopqrstuv
wxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZ
/ brandbook
/ fynd
/ 32
c
p
o
l
o
o p p i
Fynd is gek op verfrissende nieuwe
kleurcombinaties. Daarom zijn de
kleuren blauw, paars en oranje
toegevoegd aan een neutraal en
minimalistisch palet. De kleuren
zijn helder net als de optimistische
houding van Fynd.
u
n
r
g
white
nude
light grey
optimistic orange
bright blue
powerful purple
copper
black
let's talk
De tone of voice van Fynd is casual,
helder en to the point. Fynd wil
inspireren en motiveren met een
positieve ondertoon. Bijvoeglijke
naamwoorden worden in titels en
omschrijvingen toegepast om tekst
een visuele betekenis te geven. Fynd
ziet de doelgroep als echte girlfriends.
In customer care wordt er nagedacht
over hoe een zin geformuleerd
kan worden als dit zou gaan om
een goede vriendin. Fynd vindt het
belangrijk dat de communicatie
persoonlijk en echt aanvoelt waarbij
het wel duidelijk blijft dat het om een
professioneel merk gaat.
Nederlands is de voertaal maar door
middel van Engelse titels en quotes
wil Fynd een internationale indruk
geven.
“find greatness
in what is
already there.”
/ brandbook
/ fynd
/ 36
c o l l e c t i o n s
Er flashy en nieuw uitzien is van groot
belang bij de #FastFashionistas. Fynd
speelt hierop in door verfrissende
combinaties te maken waarmee
er een beeld wordt gegeven hoe
vernieuwend tweedehandskleding
kan zijn.
Elk item is met zorg geselecteerd op
basis van unieke stijl, kwaliteit, nieuwe
trends en trends die een comeback
maken. De items in de collecties van
Fynd veranderen maandelijks en
worden binnenhuis gereinigd.
De maten variëren van XS t/m L maar
de focus ligt op maat S. Wekelijks
wordt de online shop van Fynd
ge-up-date met nieuwe items om
nieuwsgierigheid te blijven oproepen.
let's tag it
Door middel van een hangtag wordt de
identiteit van Fynd verbonden aan de
producten.
Een veiligheidsspeld aan de hangtag
geeft de mogelijkheid het aan elk item
te bevestigingen. Door middel van een
sticker kan de productinformatie per
item worden aangepast.
/ brandbook
/ fynd
/ 40
/ rediscover
pre-owned
clothing and
be iconic!
www.fynd-shop.com
www.fynd-shop.com