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UNIVERSIDAD DE CARTAGO
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN DE
EMPRESAS
ESCUELA DE INVESTIGACIÓN Y POST
GRADO
COMUNICACIÓN GLOBAL
LA COMUNICACIÓN EN SALUD
INTEGRANTES
LIC. GISELLE GARCÍA
8-766-267
LIC. ROGER RODRÍGUEZ
4-736-378
FACILITADORES
CARLOS FAJARDO
ISRAEL ARCIA
15 DE DICIEMBRE 2007.
INTRODUCCION
• La comunicación para la salud se define
como "la modificación del comportamiento
humano y los factores ambientales
relacionados con ese comportamiento que
directa o indirectamente promueven la
salud, previenen enfermedades o protegen
a los individuos del daño", o como "un
proceso de presentar y evaluar
información educativa persuasiva,
interesante y atractiva que dé por
resultado comportamientos individuales y
sociales sanos".
Comunicación de la Salud
• Las ciencias de la comunicación abrigan ,
por tanto, una gran variedad de teorías
distribuidas por el campo ubicuo de la
comunicación humana. La Comunicación
de la salud es una especie, cuyo género es
la comunicación de la ciencia. Esta, a su
vez, abriga dos modalidades : la
comunicación científica interpares
(primaria) y la comunicación pública de la
ciencia (secundaria), ocurriendo lo mismo
con la comunicación salud.
• La comunicación primaria o interpares
ocurre a través de lenguajes y códigos
específicos apenas accesible a los
profesionales entrenados y con formación
en las respectivas disciplinas. La
comunicación secundaria o pública debe
ser hecha en lenguaje ordinario.
La comunicación en salud tiene un papel
importante:
1.
2.
3.
La difusión de conocimientos
La modificación o reforzamiento de
conductas, valores y normas sociales.
En el estímulo a procesos de cambio
social que contribuyen al mejoramiento
de la calidad de vida.
•
Instrumentos básicos de programación
institucional ellos son:
1.
2.
3.
Las políticas.
Las estrategias.
Los planes
•
Que buscan normar el desempeño de los
organismos públicos y privados y, por su
intermedio, lograr que la población
adopte conductas propicias al cuidado
eficaz de su salud.
Más que depender de la medicina, la salud del pueblo
está cifrada en:
• Condiciones decorosas de vida y de trabajo.
• Educación libre y medios adecuados de reposo
• Recreación y a la tarea de lograr el acceso de toda
la gente, misión primordial de la medicina.
la política de prevención es de primer lugar de
importancia y la política de curación en el último
lugar pues, en su criterio, solo debía aplicarse en el
caso de fallar la política de prevención. Ningún
programa de salud que pretenda abarcar a sectores
sociales cada vez más amplios puede siquiera
pensarse al margen de la comunicación.
Cooperación técnica y ejecución de
programas
La comunicación para la salud abarca varias
áreas programáticas, las principales son:
1.
Comunicación organizacional: abarca
los procedimientos internos de
comunicación de una organización para
asegurar que su misión, metas, objetivos,
prioridades programáticas y estrategias
sean entendidos y promovidos por los
miembros del personal a todos los niveles y
luego transmitidos a la comunidad y a los
pacientes.
2. La educación de los medios: también conocido
como educación sobre los medios de comunicación.
El ABC de los medios es el proceso de enseñar a
niños y adolescentes aptitudes de pensamiento
crítico acerca de los medios.
3. Periodismo especializado en salud: es la
presentación de la información sanitaria en la prensa
y los medios electrónicos.
4. Mercadeo social: se define como la aplicación de
las prácticas de mercadeo a actividades sociales y
sin fines de lucro.
5. Comunicación sobre los riesgos: es definida por
el Consejo de Investigación Nacional como "... un
proceso interactivo de intercambio de información y
opinión entre individuos, grupos e instituciones. La
base teórica de la comunicación sobre los riesgos se
basa en las teorías del comportamiento
6."Eduentretenimiento": La educación por
medio del entretenimiento tiene sus orígenes
en América Latina. Una premisa básica de la
programación entretenimiento-educación es
que la información sanitaria orientada al
entretenimiento sea atractiva, fácil de
entender y capaz de influir en los
comportamientos.
7.Comunicación social: Estos programas empezaron
a aparecer a fines de los años sesenta,
principalmente en América Latina, como respuesta a
una mayor centralización de los medios de
comunicación comerciales. Su objetivo principal era
promover la participación comunitaria y la
programación cultural y educativa para mejorar la
estructura de la sociedad.
Conclusiones
La comunicación es una herramienta
esencial en prevenir las enfermedades,
mediante una mayor accesibilidad hacia
las personas, ofreciendo el conocimiento.
La información y la comunicación en salud
son fundamentales para la adopción de
modos de vida sanos, en forma individual y
colectiva