Transcript Document 9654001

Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
PRODUKSI NASKAH RADIO (2)
Produksi Naskah Non Jurnalistik Radio
Kreasi dan Produksi Naskah
Pertemuan 13
Model Proses Kreasi dan Produksi
•
•
•
•
Terdiri dari 2 tahap utama, yakni kreasi dan produksi
Melibatkan banyak orang, waktu dan biaya
Walau sudah dibuat diagram model proses, tetapi
belum sepenuhnya mampu menangkap dinamika
yang terjadi dalam proses tersebut
Satu hal yang pasti, penentuan naskah iklan sangat
penting baik untuk tahap kreasi maupun produksi.
Bina Nusantara University
3
Creative Process
CREATION
STAGE
Copywriting
Illustrating
Lay Out
Print
Typography
Engraving
Print Advertisement
Print Media
Bina Nusantara University
Client Approval
Supplier Selection
PRODUCTION STAGE
Broadcast
Filming
Editing
Commercial
Broadcast Media
4
Model of the creation and production process ; (Sumber : David Aaker & Myers. Advertising Management, 1987, hal 368
Tahapan Kreasi Naskah
1. Proses Kreasi
• Penemuan fakta-fakta (fact finding)
 Pendefinisian masalah
 Persiapan, pengumpulan, dan analisa data
• Penemuan ide (idea-finding)
 Produksi ide dan buat beragam alternatif
 Pengembangan ide: Penarikan ide utama,
modifikasi, atau kombinasi
Bina Nusantara University
5
7 Mitos Makhluk-Makhluk Kreatif
•
•
•
•
•
•
They are cultured, well read and snobbish
More intelligent than others
Are disorganized
Witty and seldom boring
More involved with liquor than others are
Drugs and alchol stimulate creative thinking
Mitos yang terakhir ini sangat sulit dibuktikan kebenarannya.
Bina Nusantara University
6
Copywriting (Penulisan Naskah)
Panduan penulisan naskah iklan yang efektif :
– Cash your personal experience
– Organize your experience
– Write from the heart
– Learn from the experience of others
– Talk to the manufacturers
– Study the product
– Review previous advertising for the product
– Study competitor’s ad
– Study testimonial from customers
– Put your subconscious mind to work
– “Ring the changes’ on sucessful idea
Bina Nusantara University
7
Illustrasi
• Menguatkan ide naskah
• Berisi tanda-tanda identifikasi (identification marks)
• Membantu naskah dalam memudahkan ingatan,
penyingkatan, mudah dipahami, dsb
• Terutama juga membantu untuk mengoptimalkan
penggunaan penggambaran situasi pada naskah radio
Bina Nusantara University
8
Tahapan Produksi Naskah
• Setelah mendapat order pelajari dulu materi iklan
 Materi yang dimaksud menyangkut tujuan pengiklan,
jenis iklan dan berapa lam iklan dibacakan
• Berkhayal
 Menulis naskah sesuai keinginan pengiklan tanpa
meninggalkan imej radio
 Mulai menulis
• Perangkat kerja yang dibutuhkan
 Komputer dan printer
 Berbagai sumber tulisan
 Mesin ketik yang lain, (dalam kondisi darurat)
Bina Nusantara University
9
Contoh – Contoh Iklan
Contoh Splash adlibs (adlibs singkat)
Untuk sohib Cosmo pecinta ikan hias//Ikutilah “Festival
Ikan Hias Gubernur Cup II”// “Festival Ikan Hias Gubernur
Cup II” akan diadakan 7-16 Juli 2006//../
Contoh Iklan berbentuk dialog
“Festival Ikan Hias Gubernur Cup II”
Emak : Abah!!Abah!! Tadi emak ningali aya anu mirip
abah di festival
Abah : pasti festival mirip Thomas Jorghinya?
Emak : Ih, lain.Eta, Festival Ikan Hias Gubernur Cup II”
Abah:........
Bina Nusantara University
10
Bina Nusantara University
11