Transcript Document 9654005

Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
PENULISAN NASKAH NON JURNALISTIK
RADIO
Persiapan Menulis
Pertemuan 10
Persiapan Menulis
Prasyarat sebelum memulai menulis naskah non
jurnalistik radio :
• Pelajari produk atau gagasan yang ingin dikomunikasikan
dengan seksama
• Defenisikan tujuan komunikasi (pemasaran, organisasi,
politik) secara fokus dan spesifik
• Tetapkan bentuk dan isi pesan yang ingin disampaikan.
Bina Nusantara University
3
Persiapan Menulis (lanjutan 1)
Syarat Sukses Naskah Radio
• Pelajari Siapa Pendengar Anda
Misalnya: Segmentasi geodemografis, sosial-budaya dan
gaya hidup.
• Samakan Simbol Bahasa/Suara
Catatan: hati-hati menggunakan bahasa/suara yang
kurang familiar buat pendengar Anda
• Kuasai Masalah
Bina Nusantara University
4
Tulis Platform Naskah
Platform naskah :
• Pernyataan tertulis tentang ringkasan dan tujuan
informasi untuk kampanye iklan.
• Kerap juga disebut sebuah rencana naskah ( a copy
plan), kebijakan naskah (a copy policy) dan garis-garis
besar naskah (copy outline)
• Dikembangkan setelah setiap informasi yang tersedia
telah dianalisis sebelumnya.
Bina Nusantara University
5
Tulis Platform (lanjutan 1)
Isi platform naskah:
• Geodemografis; tetapkan kelompok dan jenis khlayak
spesifik seperti apa yang dianggap penting
• Apa tujuan spesifik iklan yang ingin diterpakan ; apakah
bersifat segera atau jangka panjang
• Buat daftar manfaat-manfaat yang didapat bila
mengkonsumsi produk
Bina Nusantara University
6
Platform Naskah (lanjutan 1)
• Pemosisian (positioning) produk
• Dalam tahap posisi seperti apa produk saat ini (sejarah
produk)
• Apa yang menjadi USP (unique selling proposition)
• Apa-apa saja yang akan meneguhkan keuntungan
produk kita
• Apa-apa saja informasi yang masih dibutuhkan untyuk
memperlihatkan keunggulan produk
Bina Nusantara University
7
Kembangkan Sebuah Gagasan
Gagasan (konsep) :
• Lanjutan dan pelengkap dari platform naskah
• Berisi informasi-informasi apa saja yang ada di platform
naskah yang akan digunakan dan bagaimana
mengimplementasikannya
• Secara sederhaan diartikan sebagai sebuah basis untuk
menyeleksi dan mengatur materi-materi informasi yang
ada pada naskah
Bina Nusantara University
8
Kembangkan Sebuah Gagasan (lanjutan)
• Biasanya gagasan berisi hal-hal spesifik yang dapat
memuaskan kebutuhan spesifik target khalayak
• Gagasan spesifik itu bisa kebutuhan fisiologikal tetapi
bisa juga bersifat psikologikal
• Bisa juga terkait kenyamanan produk, efektivitas atau
kualitas produk
• Konsep atau gagasan tidak boleh berlebihan, atau di
luar realitas objektif produk.
Bina Nusantara University
9
Pilih Pendekatan Penulisan Naskah
Pendekatan :
• Dikembangkan setelah platform naskah dann konsep
ditetapkan.
• Pengembangan pendekatan ini tergantung bagian mana
yang perlu dikomunikasikan, apakah bersifat :
(1) Informasi
(2) Persuasi
(3) Hiburan
•
Juga tergantung apakah ingin :
(1) Merangsang hasrat
(2) Memantapkan keyakinan
(3) Atau menginduksi tindakan (aksi)?
Bina Nusantara University
10
Jenis-jenis pendekatan Naskah
1.
•
•
•
•
Tone
Bisa faktual, emosional atau hunor
Cenderung kurang mengarah langsung
Biasanya bisa bersifat informasi, persuasi atau hiburan
Ciri-ciri tone
(1)Emosional; fokus soal perasaan dan rasa sayang
(2)Faktual; berisi alasan, nalar dan deskriptif
(3)Humoris; berisi menutup sesuatu tetapi terbuka melalui
tawa
Bina Nusantara University
11
Jenis-jenis pendekatan Naskah (lanjutan 1)
2. Gaya (style)
• Terkait bagaimana iklan itu dipresentasikan
Bisa dalam bentuk :
(1)Dramatisasi, cerita bersifat emosional atau humor
(2)Demonstrasi, cerita bersifat faktual
(3)Presentasi, bercerita soal fitur dan keunggulan
produk
(4)Testimonial, menceritakan kesaksian konsumen
dalam mengkonsumsi produk
Bina Nusantara University
12
Jenis-jenis pendekatan Naskah (lanjutan 2)
3. Opsi Pendekatan lain
• Prinsip dasar penggunaan : format yang digunakan
dipandang perlu
Beberapa opsi tersebut adalah :
• Penggunaan gimmick
• Penggunaan syair
• Penggunaan kata-kata klise
• Kombinasi tone dan style
Bina Nusantara University
13
Bina Nusantara University
14