Transcript La ricerca - Il Sole 24 Ore

Globali con
passione
per il locale
Generazione Y
Nata tra il 1980
e metà degli
anni ‘90
Socievoli,
ma anche
individualisti
e autonomi
Amano viaggiare,
sperimentare,
uscire con gli amici
Vivono
il presente
Sdramatizzazione
dei prodotti - approccio
zero budgeting
7,4 mio
7,1 mio
Guardano la TV
(-7% vs. 2014)
69%
utilizza internet come
di fruizione
83% inpiattaforma
streaming dei
accede a internet
mentre guarda la TV
73%
contenuti TV
la TV non asseconda
i loro interessi
Utilizzano internet
COLLABORATORI
DI NATURA,
NATI DIGITALI,
CRESCONO
MOBILE
76%
del tempo passato
su Internet è da mobile
Per risolvere
esigenze quotidiane
RUOLO ATTIVO
NELL’ ACQUISTO
DI PRODOTTO
E UTILIZZO
INTERNET
Intrattenimento e
aggiornamento
Fonte di informazione
real time: imparare
cose nuove
COMPORTAMENTO
D’ACQUISTO E RAPPORTO
CON LA MARCA
Social proof:
- influenzati dagli altri nel prendere
una decisione.
-Conversazioni sui social network
• ADV + content marketing
- Autenticità del contenuto: prima di tutto
la fiducia nei confronti del brand
• 33% fa affidamento a blog di settore,
riviste specializzate, notiziari televisivi o libri
• 62% desidera un’interazione con i brand
sui social network - dialogo
- Vogliono essere coinvolti
nella progettazione – co-creazione
• È importante che un marca supporti
le comunità locali - social responsibility
i millennials e la casa
Amano sperimentare
Amano l’idea di modificare
l’aspetto della casa
nelle diverse stagioni
Sì al lusso come
esperienza e autenticità
Uomini interessati al
design/arredo a prescindere
dalla necessità
Personalizzazione:
ricorrono al falegname
Tutta la casa ha la stessa
importanza – budget
egualmente distribuito
Amano mischiare
cose costose
e cose cheap
No ai mobili per tutta la vita,
solo quelli in legno massello
e antiquariato ereditato
Lamentano omologazione
di stili in tutte le fasce
di prezzo
Forte richiesta
di ecosostenibilità
MADE IN ITALY
TRADIZIONE
STORICITÀ
Ma con elementi di
criticità: non sempre è DESIGN
riconosciuta la qualità INTERNAZIONALITÀ
• La rete per conoscere brand, prodotti, dove trovarli,
confrontare prezzi
• Instagram per conoscere le tendenze da tutto il mondo
COME SI INFORMANO
SULL’ARREDO
• E-commerce: fonte di informazione e orientamento
o per acquisto di complementi
• Passaparola
• Riviste soprattutto redazionali per suggerimenti
• Showrooms per toccare con mano materiali ma
considerati poco realistici
• Architetti e designer non sono tra le prima fonti,
omologazione dei progetti