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媒體現況分析
從2015台灣國內十大新聞談起
2015台灣年度十大新聞
中央社版本
1.馬習會http://www.slideshare.net/cnanews/2015-56520466
2.八仙塵爆
3.柱下朱上
4.登革熱疫情大爆發
5.復興航空墜毀基隆河
6.台南市長賴清德拒市議會備詢
7.雄監越獄事件,6人飲彈自盡
8.台語天后江蕙封麥引退
9.阿帕契事件
10.勞基法修正案三讀通過
2015台灣年度十大新聞
奇摩版本
1.八仙驚天塵爆 15死484傷
2.馬習會 兩岸領導人歷史性會面
3.頂新劣油案一審 魏應充獲判無罪
4.法國連遭恐攻130死 全球反IS
5.復航客機擦撞小黃 墜基隆河43死
6.總統大選 國民黨粗暴換柱
7.北捷殺人案 鄭捷一審判4個死刑
8.李蒨蓉特權參觀阿帕契 曝軍紀敗壞
9.男闖國小隨機殺人 女童慘遭割喉
10. 雄監驚爆挾持案 6囚越獄不成自盡
2015台灣年度十大新聞
老外看台灣
1.馬習會
2.頂新劣油風波
3.反課綱佔領行動
4.八仙塵爆
5.換柱行動
6.登革熱
7.世棒12強賽
8.遠雄大巨蛋爭議
9.阿帕契打卡案
10.金鐘獎入圍風波
台灣媒體產業分類
 傳統電子媒體
 數位媒體
 報紙
 雜誌 （書籍） （印刷廣告）
 無線電視
 有線電視
 廣播
 數位電視
 新聞網
 電子報 （行動媒體） （新媒體）
媒體特性(購買)－電視
 電視：最短為 5秒，以 5秒進為一單位，最長不限。
媒體特性(購買)－電視
媒體特性(購買)－電視
媒體特性(購買)－報紙
 報紙：目前公開發行的報紙家220家（主計處統計
月報）
 ★報紙分版制：中時、聯合及自由分26版、蘋果分
8版、工商及經濟分2版，廣告費報價為單版價，若
欲買雙版，則須付雙倍廣告。
媒體特性(購買)－報紙
媒體特性(購買)－雜誌
 ★根據財政部統計處資料顯示，2014年12月國內
期刊雜誌出版業者家數共2127家，在書店或其他
通路公開販售且供民眾選購與訂閱者將近600種。
 ★雜誌媒體市場區隔化十分明顯，專業 類型 雜誌
有其特定內容及讀者群 。
 ★數位匯流為媒體趨勢，雜誌媒體廣告與數位整合
也有多元發展，如電子雜誌、應用程式、經營社群
等，可以即時、互動、影音的型式和讀者溝通。
 ★ 「廣編」及「產品置入」的需求仍高，客戶以
更多樣的廣告方式向消費者進行傳播。

媒體特性(購買)－雜誌
媒體特性(購買)－雜誌
媒體特性(購買)－雜誌
媒體特性(購買)－廣播
 目前合法的廣播家數約171家
 全省電台區域及功率分析
 ★調幅廣播（Amplitude Modulation Broadcast）
 ★調頻廣播（Frequency Modulation Broadcast）
 ★大功率電台－功率範圍限制在三十千瓦以下
 ★中功率電台－功率範圍在三千瓦以下
 ★小功率電台－功率在七百五十瓦以下
 ★廣播監聽系統
 2015年共計15家電台納入監聽系統，包括：i like radio、i
radio、中廣新聞網、飛碟台北台、台北愛樂電台、台北流
行音樂電台、NEWS98、台北之音、ICRT、好事989、亞洲
廣播、全國廣播、大千電台、港都電台、KISS Radio電台。
 ★廣告播放秒數：通常可分10",15",20",30",40",45",60"
媒體特性(購買)－廣播
媒體特性(購買)－廣播
媒體特性(購買)－廣播
媒體特性(購買)－廣播
媒體特性(購買)－廣播
媒體特性(購買)－網路
 ★造訪（Visit / UV）
 Visit是指一名瀏覽者在某個網站上持續閱讀網頁的行為，造
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訪次數可作為衡量網站流量的指標之一。UV=Unique Visit
不重複訪客數則可做為衡量網站接觸廣度的指標之一。
★網頁閱讀次數（Page View）
指單一網頁（包含上面廣告，圖形等）被閱讀過多少次。
★曝光數（Impression）
當一則廣告成功被遞送於瀏覽者正在瀏覽的頁面時，即完成
一次『曝光（Impression）』。(無論瀏覽者是否有注意到
皆算完成一次曝光)
★點選/點擊（Click）
瀏覽者於平台上看到符合其需求的某種廣告訊息資訊時，藉
由點選動作連結到網路上另一網頁。
★點選率（CTR %：Click Through Rate）
計算方式: Click ÷ Impression x % = CTR
媒體特性(購買)－網路
 ★隨機輪替式（Dynamic Rotation Ad）
 ★固定式版位（Fixed Ad）
 ★跳出式廣告（Pop Up ; Pop Under Ad）
 ★關鍵字廣告（Paid Search Ad）
 ★內容比對（Content Match）
 ★行為鎖定（Behavior Targeting）
 ★影音串流廣告(Steaming Ad)
 ★破壞式廣告（Crazy Ad）
 ★郵件廣告（eDM）
 ★Programmatic Buying程序化購買
媒體特性(購買)－網路
媒體特性(購買)－網路
媒體特性(購買)－網路