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世界跟著他的想像走-賈伯斯傳奇 10035121吳佳儒 10035039洪淑煥 10035107張玉綺 10035023吳孟潔 賈伯斯 • 史蒂芬·保羅·賈伯斯通稱 史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs），(1955年02月24 日－2011年10月05日)。 美國商業鉅子及發明家， 他是蘋果公司的創辦人之 一，曾任該公司董事長及 執行長等職位，亦是皮克 斯動畫製作公司的創辦人 並曾任執行長。 沃茲尼克 • 史蒂夫·蓋瑞·沃茲尼克（1950 年8月11日）美國電腦工程師， 曾與賈伯斯合夥創立蘋果。沃 茲在1970年代中期創造出蘋果 一號和二號，蘋果二號風靡普 及，成為1970及1980年代初期 銷量最佳的個人電腦，被譽為 是使電腦進入大眾家庭的工程 師。 沃茲有綽號像沃茲、神奇巫師 沃茲。沃茲也是沃茲尼克所創 立的公司「宙斯之輪」的縮寫， 他性格矜持不以名人身份自喜， 著有個人傳記《科技頑童沃茲 尼克》。 公司歷任執行長 1977—1981年：麥可·斯科特（Michael Scott） 1981—1983年：邁克·馬庫拉（Mike Markkula） 1983—1993年：約翰·斯卡利（John Sculley） 1993—1996年：麥可·斯賓德勒（Michael Spindler） 1996—1997年：吉爾·阿梅利奧（Gil Amelio） 1997—2011年：史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs） 2011—現任：提姆·庫克（Tim Cook 蘋果電腦公司的創立 在創立前，創始人之一沃茲已 是個電子學駭客，1975年他在惠 普上班和幫賈伯斯設計Atari電子 遊戲。當時沃茲向由Alex Kamradt開設的分時電腦系統服務 公司Call Computer租用小型電腦 使用。 1971年16歲的賈伯斯和21歲的 沃茲尼克經由朋友介紹而結識。 1976年賈伯斯成功說服沃茲組裝 機器後再拿去推銷，他們的另一 位朋友羅恩·韋恩也加入，三人在 1976年4月1日成立了蘋果。 蘋果公司總部 蘋果公司簡介 核心業務是電子科技產品，它在高科技企 業中以創新而聞名。 由沃茲、賈伯斯和韋恩在1976年4月1日創 立。總部位於美國加里福尼亞丘珀蒂諾市 矽谷的中心地帶。 1977年正式註冊成公司，並啟用沿用至今 的新蘋果標誌。 1978年，準備股票上市，施樂公司預購股 票並允許蘋果工程師研究已被施樂視為垃 圾的PARC操作系統的圖形界面。但蘋果工 程師化腐朽為神奇將圖形界面帶進了一個 嶄新的時空。 專門從事開發、製造、銷售個人電腦、伺 服器、外圍設備、電腦軟體、聯機服務及 個人數字式輔助設備，在全球多媒體市場 占有率高踞榜首。 早年 處於電子電腦產業萌芽的時代，賈伯斯的父親最初是一名從 事改裝並銷售二手汽車的商人，並在賈伯斯生活中經常給予 他接觸機械裝置的機會，其後他認為自己受到家庭的影響而 喜愛精密的裝置。賈伯斯在早年曾經是一名智商甚高但不擅 長學習的學生，後被其老師發掘而得到身邊人的認同。在學 校中他接觸到電子裝置。 高中時賈伯斯透過比爾認識沃茲。二人一起聽音樂和製作電 子儀器，其中著名的是被稱作藍盒子的盜打電話裝置。二人 銷售此裝置賺到一筆錢。 在里德學院除了學習，他研究佛教禪宗、節食及各種荒唐事。 賈伯斯厭倦了大學的主修課程後，自認大學花費父母大量金 錢卻沒學到什麼，於是決定退學，但學校仍允許其旁聽，並 住在學校宿舍。日後其自稱對書法美術的素養使他對電腦軟 體字形美學處理特別重視。 1974年結束18個月的校園生涯後，賈伯斯到雅達利公司工作， 任技術員。工作不久後，他以去印度靈修為由辭職，然後經 歐洲到達印度，經歷了7個月的艱苦旅行。1975年再次回到 創業 • 1975年參與「自組電腦俱樂部」的沃茲受到感染決定開發電腦。賈伯斯說 服他發明並讓電腦成為商品。1976年賈伯斯在自家車房裡與沃茲成立了蘋 果電腦公司。他們製造了世界最早商業化的個人電腦之一，並稱為Apple I。 • 賈伯斯將Apple I賣給當地經銷商獲得初步的成功。但面對對手，Apple I顯 得簡陋。因此他找了更多資金和設計人員與沃茲開發更正式的產品Apple II。 這時賈伯斯找到馬庫拉作為合伙人管理公司，並給予其1/3股份。 • 賈伯斯曾寄望於Apple III，但失敗使他決定將精力轉到新機型Lisa。在以他 女兒名字定名的機器設計初，他在一次參觀活動中接觸到圖形使用者介面， 在全錄對此項實驗技術並不感興趣時，賈伯斯決定將此技術應用於Lisa。 但其與馬庫拉的衝突導致馬庫拉將Lisa項目交予另一人管理，而賈伯斯被 解除了研發部的副總裁職務，只擔任董事會的非執行主席。 • 失意的賈伯斯另起爐灶，重新組建團隊設計新產品。在名為Macintosh的項 目中，賈伯斯獲得團隊的控制權，再透過挖角手段組織新團隊。他帶領團 體將全錄學習得來的技術應用到系統上。 • 1983年蘋果的業務越做越大，賈伯斯開始找出色的執行長管理公司。他找 上百事可樂公司的約翰·史考力，對他說：「你是想賣一輩子糖水呢，還是 改變整個世界？」史考力隨後欣然前往蘋果出任首席執行長。1984年首台 麥金塔電腦推出，蘋果打出電視廣告《1984》，引起很大回響。 離開蘋果 1985年電腦業界普遍蕭條，史考力 認為賈伯斯已成公司問題的來源， 他認為賈伯斯並不算有技術研發的 能力，並把賈伯斯趕出了蘋果。 離開蘋果後，賈伯斯於同年以七百 萬美元創立了NeXT電腦公司，並發 展出NeXT電腦及NeXTSTEP作業系統。 一年後面對缺乏現金及周轉不靈， 公司沒有新產品面世，他呼籲創業 投資者。最後他得到億萬富豪佩羅 羅斯的關注，並投入大量資金給他 的公司。1990年，NeXT首先發售價 格9,999美元的工作站電腦。NeXT平 台擁有先進的創新技術，但是可能 因為價格過高，未能成為流行的電 腦商品，目標用戶教育部門也曾嚴 厲地批評為成本高昂的工作站電腦。 獨立時期 1986年賈伯斯花1000萬美元從 喬治·盧卡斯手中收購Lucasfilm 旗下的電腦動畫效果工作室， 並成立獨立公司皮克斯動畫製 作室。在之後十年，該公司成 了眾所周知的3D電腦動畫公 司，並在1995年推出全球首部 全3D立體動畫電影《玩具總 動員》。這公司在2006年被迪 士尼收購，賈伯斯也因此成為 最大的自然人股東。 回歸蘋果 1996年賈伯斯回到了陷入財政困難的蘋果電腦。 1997年他重掌大權並推出iMac，創新的外殼彩色透明設計大賣，使蘋果度 過財政危機。並在之後推出深受大眾歡迎的Mac OS X作業系統、iPod、 Apple TV和iTunes Store等一系列廣受市場好評的產品，賈伯斯並親自為 iPod的網路銷售音樂版權和反對的歌手洽談，使iPod能合法下載許多音樂。 2007年6月29日蘋果推出iPhone，使用iOS系統核心，使公司的股票上揚。 2008年6月11日發佈iPhone 3G，首度支援3G功能；2009年6月19日發表 iPhone 3GS，2010年6月8日發布iPhone 4，皆引起市場的轟動和銷售熱潮。 2010年1月27日賈伯斯於發表會上公布首款使用iOS系統的iPad平板電腦， 更為平板電腦市場帶來全新局面。 2011年3月2日賈伯斯不負眾望，出席了iPad 2產品發表會，並推出iOS 4.3。 在辭職之前，2011年6月7日身患重病的賈伯斯還為庫比蒂諾的蘋果新總部 建設可行性接受市議會的諮詢，這也是他最後一次在公開媒體上主動露面 2011年8月24日，賈伯斯辭去職位，提姆·庫克為新任執行長而賈伯斯仍當 選為董事會主席。 2011年10月4日，提姆·庫克第一次產品發表會推出iPhone 4S，隔日賈伯斯 逝世，享年56歲。 辭世 賈伯斯去世後，蘋果公司更改網站 首頁，顯示的是賈伯斯的大幅黑白 照片及他的生卒年份。 「一位眼光宏大、深富創造力的天 才永遠離開了Apple，世界也同時失 去一位卓爾不凡的人物。有幸認識 並與Steve共事的我們，則失去了一 位摯友與精神導師。他留下一間唯 有他才能創造出來的企業，他的精 神將是Apple永恆的基石。」 當天，Google則在首頁搜尋欄下掛 上了「Steve Jobs, 1955 - 2011」的鏈 結，使用者若點擊「Steve Jobs」的 網際網路鏈結，畫面將轉至蘋果公 司更改的網站首頁。這也是Google 首次以這種方式紀念一位逝去的人 物。 Apple I Apple I是一種早期的個人 電腦。它們由史蒂夫·沃茲 尼克設計並手工打造 Apple I販售時已是有30個 晶片且組合好的電路板。 然而使用者仍需自行提供 機箱、電源供應器、鍵盤 及顯示器使它工作。有一 可選的擴充電路板以75美 元的價格販售，它能輸出 數據至外接錄音機做為存 儲媒體。 類型 個人電腦 停止支援 1977年9月30日 中央處理器 MOS 6502 @ 1 MHz 記憶體 4 KB標準 可透過擴充卡擴充 至 8 KB 或 48 KB Apple II • 1977年，發售最早的個人電 腦。Apple II有彩色、高解 析度的圖形顯示模式，音效 功能與兩種基於BASIC的內建 程式語言－Applesoft與 Integer與其他微電腦相比， 這些功能被完善記載且易於 學習。Apple II開啟了個人 電腦革命，因為它面向大眾， 而不僅僅是狂人以及工程師。 其上市發表與後來的普及更 深刻影響了後繼的許多種微 電腦。 16色螢幕的Apple II於紐約電腦 展 Macintosh • 圖型用戶介面，圖示和電腦桌 面 • 使用滑鼠作為指標工具 • 使用指標工具進行「雙擊」、 「Drag and drop」等等工作 • 「所見即所得」的文字處理系 統以及圖像修改軟體 • 長檔名，可含有空格以及沒有 檔案副檔名，初代容許31個字 元，Mac OS X更可用255個字 元作檔案名。 • 將3.5吋軟碟作為標準設備 • 將播音功能作為標準功能，以 及在機體裝上可發人聲的喇叭 • 美觀而且合乎人體工學的工業 設計 蘋果公司於1984年生產的麥金塔電腦 128K型號 iMac • iMac是一款蘋果電腦生產， 針對消費者和教育市場的 一體化Mac電腦系列。 • iMac的特點是它的設計。 早在1998年，蘋果總裁史 蒂夫·喬布斯就將「What's not a computer!」（看起 來不是電腦的電腦）概念 應用於設計iMac的過程。 結果造就了 果凍-G3，檯 燈—iMac G4和相框—iMac G5。 2009年款27吋16：9的寬屏iMac 類型： 桌上型電腦 推出日期： 1998年8月15日 (首 代) iPod • 是一款行動式多功能數位多 媒體播放器。iPod系列中的 產品都提供設計簡單易用的 使用者介面，除iPod touch 與第六代iPod nano外皆由 一環形滾輪操作。在早期， 大多數iPod產品使用內建的 硬碟儲存媒介，直到現在僅 剩下iPod classic維持著這 類型 種儲存方式，而iPod nano、 iPod shuffle及iPod touch 首次 則早已採用快閃記憶體。 發售 iPod也可以作為電腦的外置 媒體 資料儲存裝置使用。 儲存 • 蘋果公司按iMac的命名方式，系統 將數位音樂播放器命名為 線上 iPod。 服務 行動式數位多媒體播放器 2001年10月23日 MP3、AAC、WAV、MP4 2, 4, 8, 16, 32和64 GB 快閃記憶體; 160 GB 硬碟 iTunes Store iMac G5 • 蘋果電腦推出全新的 iMac 產品線，擁有 LCD 螢幕 （17或20吋寬螢幕）和電 腦（包含電源供應）本身， 包含在一個 2 吋厚的平面 顯示器上，使用 1.6 或 1.8 GHz PowerPC G5 64位元 處 理器，特色為一個 Serial ATA 硬碟（在教育版型號 類型： 推出日期： 是Parallel ATA）和 nVidia GeForce 5200 繪圖處理晶 片。 桌上型電腦 2004年8月31日 iPod shuffle • 是一種由蘋果公司設計 跟販售的iPod數位音樂播 放器。不同於其他的iPod 家族，他把檔案儲存在 快閃記憶體而不是硬碟。 • iPod shuffle 是設計來輕 易地載入歌曲的選擇， 以及用隨機方式來播放。 推出日期 2005年1月11日 MacBook • 是蘋果電腦所開發推 出的平價版筆記型麥 金塔電腦，是MacBook 家族的一部分，其主 要面向教育與消費者 市場。 • 是蘋果第一個搭載Intel Core Duo處理器的平價 版筆記型電腦。 白色的MacBook 推出日期：2006年5月16日 發行類型：筆記型電腦 處理器：2.4GHz的Core 2 Duo iPod touch • iPod touch是一款可攜式媒體 播放器，可以比喻成iPhone的 精簡版─不含電話及GPS等功 能，造型亦較輕薄，使用了與 iPhone相似的觸控式螢幕介面。 • iPod touch使用8,32或64GB的 快閃記憶體。同時也配有WiFi無線網路功能，並可執行蘋 果的Safari瀏覽器。是Apple 類型 以"最好玩的iPod"為概念所推 推出日期 出的iPod。iPod touch是第一 輸入 款可透過無線網路連上iTunes Store的iPod產品。 數位音訊播放器 2007年9月13日 多點觸控式螢幕 iPhone • iPhone是一部4頻段的 GSM制式手機，支援 EDGE和802.11b/g無線 上網，支援電子郵件、 行動通話、簡訊、網路 瀏覽以及其他的無線通 訊服務。iPhone沒有鍵 盤，而是創新地引入了 Multi-touch觸控螢幕 外形 網路制式 主螢幕 記憶體 平板式 2.5G 四頻 GSM 3.5吋 4GB、8GB、16GB，內 建快閃記憶體 連線能力 透過30針的iPod dock connector 與電腦連結、Wi-Fi、 Bluetooth 2.0 相機 200 萬畫素 媒體播放 iPod、iTunes和H.264 iPad • 是一款蘋果公司於2010年1 月27日發明的平板電腦， 定位介於蘋果的智慧型手 機iPhone和筆記型電腦產 類型 平板電腦 品（MacBook、MacBook 推出日期 Wi-Fi機種：2010年4月3日 Wi-Fi+3G機種：2010年4月 Pro與MacBook Air）之間，30日 iOS5 提供瀏覽網際網路、收發 作業系統 耗電 內建不可拆卸可充電鋰離 電子郵件、觀看電子書、 子聚合物電池 存儲容量 快閃記憶體16、32、64GB 播放音訊或視訊、玩遊戲 記憶體 256MB 輸入 多點觸控螢幕 等功能 蘋果公司的成功因素 （1）要有一種好的思想，這種思想可以是一種創新的產品， 也可以是一種前所未有的服務項目。 （2）要有風險投資的介入。其中風險投資家不僅是創業家的 投資顧問，而且也是公司人事、技術、財務管理等方面的能手。 （3）風險投資家所支持的創業家要具有誠懇、勇於認錯、隨 機應變、全身心奉賢於工作、渴望成功和擁有卓越的管理和技 術背景等方面的特征。 （4）當公司不斷成長時，還需要進一步註入風險資金-第二輪 風險投資。 （5）要有良好的退出機制，以保證風險資本家可以收回資本， 其中二板市場就是一種最常見最重要的方式。另外，由某個打 公司購買或兼併某個創業公司，也是風險資本退出的一個方法。 （6）風險投資是一種市場行為，其目的在於通過資助好的項 目，最終獲得高額的風險回報。政府的作用主要是制定相關的 法律制度和運營規則，而不是直接介入風險投資領域。 賈伯斯改變世界的10種方式? 一、產品設計：其他個人電腦製造商追求更快的處理 器速度時，賈伯斯追求的是精巧、極簡的設計風格。 二、音樂產業的變革：盜版音樂橫行之際，蘋果在 2003年推出iTunes線上音樂商店，對數位音樂收費， 現在iTunes已經是全球最大線上音樂零售商。 三、個人電腦：賈伯斯與蘋果共同創辦人佛尼亞克以 AppleII這項產品，推廣個人電腦的概念，革新人們的 工作方式。 四、後個人電腦時代：平板電腦是個很好的構想，但 執行狀況不佳，直到賈伯斯推出iPad，才引領後個人 電腦時代到來。 五、廣告行銷策略：自1984年蘋果在美式足球超級杯 上推出電視廣告、播出一名女運動員手持大錘砸向投 影機螢幕，造成轟動後，蘋果這些年來的行銷手法都 非常創新 。 六、iPhone：儘管採Android系統的手機目前市占率較高，賈伯 斯才是扭轉垂死手機市場的人。蘋果推出iPhone以其極簡的造型、 大觸控螢幕及穩定作業系統，打敗手機製造商Palm和RIM，成為 智慧型手機變革先驅。 七、生態系概念：背後原理十分簡單，即創造出涵蓋軟硬體與服 務的封閉體系，以提供使用者絕佳的使用經驗。 八、MacOS系統：蘋果作業系統總比敵手簡單許多，原因顯而易 見。蘋果多數軟體都是源自賈伯斯在NeXT公司任職時的心血。蘋 果盡可能將MacOS系統設計成簡單易上手，讓MacOS始終以易上手 與穩定度出名 九、蘋果商店：蘋果商店最理想的設計便是打破與顧客間的隔閡， 欲打造可檢視相機與印表機如何與電腦結合的區域，以及主打多 媒體運用的空間等 ，更強調讓消費者親手試用蘋果產品。 十、蘋果公司：賈伯斯最大的貢獻不只是智慧型手機、平板電腦 或作業系統，而是蘋果這家公司。賈伯斯1997年重返蘋果時，公 司搖搖欲墜，經過賈伯斯的重整，蘋果成為全球市值最高的科技 公司，員工逾1萬2000人，這也許是企業史上最重要的扭轉劣勢。 為什麼 蘋果電腦要叫蘋果電腦? • 因為那是 - 蘋果電 腦的創辦人之一賈 伯斯 最喜愛的水果， 同時也得以讓他玩 起文字遊戲：byte 這個字原是指二進 位制的位元組，但 同時也讓人聯想 bite(啃咬)這個動 詞。 謝謝觀賞