Transcript 壹傳媒.pptx
港台兩地傳媒的歷史淵源 台灣 台灣新聞業的發展而言，由於國民黨掌管台 灣後，實施戒嚴和報禁，媒介發展相當平穩， 又因為局勢關係，媒介言論多擁護政府，個 人專欄崛起，政治新聞被捧為質優資訊，但 注重社會新聞的民營報紙，因為適時掌握聳 動秘訣，慢慢發展起銷路廣大的量報，各媒 介無不倡言維護民眾知情權，盡社會責任， 正派經營，不走性色腥路線，在電腦排版尚 未盛行之前，都以梯形直排的版面為主。 港台兩地傳媒的歷史淵源 香港 香港報業的發展，在政治立場上，各有所偏，但由 於政經環境必然性，商業化和追求利潤，報紙業主 賺錢是天經地義的事，但傳統上，保守的香港報業 老闆，對於報業的投資卻是極其謹慎---縱然賺到錢，也不會投資大量金錢去改善設備，或 者改善新聞工作者的生活，提高他們的薪酬。 港台兩地傳媒的歷史淵源 此一做法至七零年代，《東方日報》創刊後， 大為改觀。從日本購入採訪車到處「碰」新聞， 將現場資料搶先歸為己有；設風月版以迎合某 些讀者趣味，一切以港聞為主，並且以聳動圖 片、標題和如故事般的寫作手法來突破傳統， 構築明快版面；大量使用廣東話；而更具影響 的是，它大幅提高新聞工作者的薪酬，要求屬 下員工專職，令其他傳統報紙黯然失色。 港台兩地傳媒的歷史淵源 《東方日報》的作法，確能吸引不少報業人才， 故能一直在通俗報紙的銷量上，雄踞香港報業 市場。其他報紙雖見勢群起仿效，終而因為捨 不得大筆投資，放不下身段，而顯得左支右絀。 香港傳媒蘋果化 一九九五年五月底《蘋果日報》的創刊，這一 由《東方日報》在銷量上領航的局面，才備受 威脅。《蘋果日報》的作風，是砸下大錢，全 然走市場導向新聞學路線 在薪酬上，推出史無前例的大手筆，以招聘新 人和挖角。放棄傳統標題形式，用大大的「字 霸」和「圖霸」 版版頭題，都是聳動的通欄大標題；內文則以 類標題或索引式寫作為取向；以編畫刊的手法 處理版面，以新聞娛樂化的角度來切入新聞。 香港傳媒蘋果化 蘋果日報的人事管理理念 狗仔隊的「死跟」採訪對象作法。 壹集團的人事管理理念，是不時將人事「大地震」 一下，以一舉做到汰舊換新和精簡人事，被稱之 為「搖大樹」的人事管理理念，如同一棵樹一樣， 不管老幹新枝或殘葉，被搖了下來，就是出局了。 壹集團刊物的採訪手段的厲害之處，在於不惜人 力物力，夜以繼日地死盯採訪對象不放，一旦拍 得一些照片，即可據此作極度報導，業界稱此種 作法為「狗仔隊效應」。 台灣傳媒香港化 台灣《壹週刊》是港版《壹週刊》的移植，台 灣狗仔隊效應從香港引入，台灣本土媒介受到 衝擊後的連鎖反應先是「壹週刊化」，繼而審 度《蘋果》將至的後果，不論電視或報紙，也 或多或少逐步在「蘋果化」。最明顯的是，全 程「監視」《壹週刊》，一聽到它要作某些題 目，便搶先報導，務求比它還要八卦。 台灣傳媒香港化 台灣本土媒介傳統上較缺乏拆穿政客與藝人等人 不講真話的勇氣，而事事顧及顏面。 因此，有不少人，希望壹傳媒真的能夠報導真相， 揭穿謊言，為台灣媒介帶起牽頭作用。 但也有人以為，台灣傳媒版面內容改變有限，只 是經營手法學足《蘋果》而已！有著「香港樣」 的壹傳媒，因為率先在台灣投資出版，因而被視 為香港傳媒的「代表」 壹傳媒的風格內容 主要版面包括：香港本地、國際新聞、財經地產、 娛樂名人、體育、馬網和副刊等 內容方面，蘋果日報對排版、圖片非常重視，文字 為副，且常於頭版放置大量圖片、大型口語化標語， 來利用新潮排版方式、美術設計圖片、顏色鮮艷的 文字等吸引讀者的注意和購買。 壹傳媒的經營方式 本地化概念: 壹傳媒進入台灣市場後，針對當地讀者特性做了 很多與香港不同的改變，當壹傳媒進入台灣，原 先的辛辣風格卻不完全適用於當地，包括版面設 計和用字都收斂不少，內容取捨也以台灣讀者為 因應對象，並每周做民意調查。台灣和香港壹傳 媒已漸走出不同風貌，在香港，《壹週刊》和 《蘋果日報》的色情版面一定比台灣的多，用色、 字體則比台灣更大膽。壹傳媒台灣化，其實牽涉 到文化本地化的概念。 壹傳媒的經營方式 經營拓展的狀態 壹傳媒在台灣營運的人事方面，《壹週刊》有二、 三百名員工，而《蘋果日報》更高達一千二百人， 其中《蘋果》的編採人員就有八百多人，業務佔一 百多人，那時還在虧損的《蘋果日報》，壹傳媒有 其經營的辦法，《蘋果日報》的虧損，皆由香港壹 傳媒的盈收來貼補，而目前壹傳媒集團在賠錢的， 也只有《蘋果日報》，在《蘋果日報》營收打平前， 壹傳媒不會再開疆闢土，這是壹傳媒經營的不變法 則。 壹傳媒的經營方式 壹傳媒人事流動快，每天都會舉行鋤報會，每版 新聞天天都會檢討，但並不會因為小事或一則新 聞鋤掉人。為了保持人事流動，壹傳媒每年會更 換10%的員工。除了不定時的「鋤報會」外，在 適者生存的理念下，壹傳媒的人事管理還包括 「三個蘿蔔一個坑」的壓力。某個職位也許只需 一人卻擺了三個人，讓大家去搶位子，最後適者 生存，能留下的就是最好的那位。 蘋果日報閱報率 蘋果日報閱報率 蘋果日報閱報率 蘋果日報閱報率 蘋果日報閱報率 蘋果日報閱報率 對台灣傳媒的影響 由於台灣的傳媒政治立場壁壘分明、對特定的 人物和立場採取不同的迴避和取樣；可以針對 通俗的市場口味，每日更新民眾關心的「八卦」 議題，並以舖天蓋地的宣傳手法取得眾的注意， 這些都是台灣傳媒從來沒有使用過的手法。 對台灣傳媒的影響 在取材方面，傳統雜誌批評《壹週刊》不顧傳 媒操守，侵犯隱私、誇張失實，但不得不承認 《壹週刊》在短時間內取得龐大的市場。 隨著《壹週刊》入台，台灣的雜誌將會進行 「汰弱留強」的整合，變得更以市場為導向。 在市場的壓力下，其他業者更是一邊批評一邊 模仿，使得台灣的傳媒越來越走向這種趨勢。 爭議 一般的報紙多以政治、經濟、國際等議題作為頭版 新聞，但是蘋果日報的頭版則是以本地的八卦新聞、 社會新聞為主，且往往以大篇幅報導此類新聞。此 特色使許多公眾人物對蘋果日報抱持反感態度，也 多次與被報導人進行法律訴訟。 爭議 負面評價: 內容有過多無關緊要的花邊、八卦新聞，不但與 公眾利益不相符、也傷害人權。並可能助長社會跟拍 風氣，引進香港惡質狗仔文化。 正面評價: 經常獨家揭露各種弊案，以及社會的不公平事件， 因此也有人認為蘋果能勇於揭弊、不畏強權。 而對於招致負面評價的八卦內容，也有人認為這樣的 新聞正滿足社會大眾需求，反應時代風氣。雖以腥羶 新聞為噱頭，不過這些新聞通常經過記者跟當事人再 次證實，與許多未經查證就出刊的八卦報刊為不同。 結論 壹傳媒的進駐後對台灣的傳播媒體帶來了很大的影響， 雖然它們用狗仔死命跟監，造成上層社會人物的困擾； 雖然它們用許多聳動的標題與血腥的圖片，來吸引閱 聽人的注意卻忽略了下一代的身心發展。 過分的給予閱聽人他們想知的，改變了這個市場，逼 得其他媒體為了要生存下去不得不跟進，使的台灣的 傳媒越來越腥羶色，我們想到的解決方法是透過法律 來約束，畢竟之前沒有法律來管報紙刊登的內容，在 2010年已修正了兒少法，增訂新聞紙不得刊載有關兒 童及少年犯罪、吸毒或描述暴力、血腥、色情、猥褻、 強制性交的細節及圖片，違者處負責人10萬元以上、 50萬元以下罰鍰。 結論 但我們在批評的同時，也不得不承認壹傳媒在台 灣的貢獻，它們揭發了政商演藝各界的種種黑暗 面，刺探到不少人不足與外人道的隱秘活動，引 起數不清的訴訟。 也有不少言過其實或純屬栽贓的案子，卻揭發了 許多弊案、拆穿了偽君子的假道學面目。 再者，壹傳媒刺激了台灣固步自封的平面媒體， 刊物新聞的多樣性、能貼近讀者、版面活潑生動， 同業者為了要生存而自立自強，對台灣的媒體而 言何嘗不是一種進步。 參考資料 http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20021015_76_46523.html http://zh.wikipedia.org/zhtw/%E8%98%8B%E6%9E%9C%E6%97%A5%E5%A0%B1_(%E9%A6%99%E6%B 8%AF) http://www.rthk.org.hk/mediadigest/20050715_76_120527.html http://zh.wikipedia.org/zhhant/%E5%A3%B9%E9%80%B1%E5%88%8A_(%E5%8F%B0%E7%81%A3) http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1508031009796 http://big5.huaxia.com/thpl/tdyh/mkz/2012/09/2989410.html THANK YOU