Transcript 蘋果日報之行銷手法探討 應英3C 陳嘉雯 9631347 應英3C 陳俞汝 9631369 應英3C 游宛靜 9631371 動機：  蘋果日報在台灣上市的行銷策略令人感到 好奇，到底是怎麼樣的行銷策略，可以在 台灣報業造成這麼大衝擊；且成功穩坐購 買率冠軍寶座。 目的：  企圖找出蘋果日報在台發行之前所作的行 銷方式，可以觀察出在此文化產業下，是 否有創新的方式在行銷手法上。 個案背景概述：  蘋果日報二００三年五月二日在台灣正式 創報。是一份獨立經營，全然以讀者需求 為導向的綜合性報紙，經營者不具任何政 治背景及立場，集團本身也不經營其他媒 體之外的事業。

蘋果日報之行銷手法探討
應英3C 陳嘉雯 9631347
應英3C 陳俞汝 9631369
應英3C 游宛靜 9631371
動機：

蘋果日報在台灣上市的行銷策略令人感到
好奇，到底是怎麼樣的行銷策略，可以在
台灣報業造成這麼大衝擊；且成功穩坐購
買率冠軍寶座。
目的：

企圖找出蘋果日報在台發行之前所作的行
銷方式，可以觀察出在此文化產業下，是
否有創新的方式在行銷手法上。
個案背景概述：

蘋果日報二００三年五月二日在台灣正式
創報。是一份獨立經營，全然以讀者需求
為導向的綜合性報紙，經營者不具任何政
治背景及立場，集團本身也不經營其他媒
體之外的事業。
其他廠商之比較
蘋果日報:

1.狗仔愛爆料與揭發
隱私

2.全版彩色與美女帥
哥及血腥圖多

3.標題驚人與報導簡短
EX:(1)張雨綺緋聞壓周迅 舌頭很行
(2)明知屋內有鬼 還是要做愛
4.重消費娛樂介紹與享受
蘋果日報與其他廠商之比較

聯合報: 以副刊與財經較有特色

自由時報: 影劇版→蘋果化
客服
1.聯合報
 2.中國時報
 3.蘋果日報
 4.自由時報

蘋果日報2006年之銷售量
ABC財團法人中華民國發行公信會
600000
500000
400000
訂戶
300000
零售
大宗銷售
200000
總銷售
100000
0
第一季 第二季 第三季 第四季
問題

1. 價格:5元→10元→15元

2. 企業形象差:目前普遍讀者對蘋果日報的
印象，皆為其聳動誇張的報導手法，其中
也夾雜大量不實的廣告代言篇幅，。
蘋果日報之特色觀察-1

1. 零售方式
從不開放長期訂購
 使員工致力搜集資料
 使報紙內容更具可看性、吸引性

蘋果日報之特色觀察-2

2. 圖片吸引大眾
和一般報紙多用文字敘述不同
 在休閒娛樂上更用心

蘋果日報之特色觀察-3

3. 版面分布
和其他報業版面井然有序、歸類合宜不同
 可能政治與社會新聞並存一版
 造成消費者不適應

蘋果日報之特色觀察-4

4. 市場通路
主打北、中、南都會區的零售市場
 零售佔九成以上
 零售能讓組織內部保持對市場變動的高度警覺
 現今固定每日出報量在四十到四十五萬份
 在便利商店採用獨立報架-區別他報、醒目效果

七、蘋果日報分析
 1.
中立性
 2. 娛樂性
 3. 其他
結論與建議

成功因素有二：
1. 多張卻低廉的價格
2. 重口味的報導方式

不少新世代的年輕人喜歡這種新聞報導方
式，但我們必須質疑其是否間接影響他們
思考與判斷的邏輯性，而這樣的內容，對
閱報人又有何影響？

《蘋果日報》的出現，使原本平靜的報業
市場掀起陣陣波瀾，其良好的行銷策略運
用，不僅成功跨足台灣報業市場，也使得
本地業者開始檢討改革，以鞏固原有版圖。

《蘋果日報》雖已跨出成功的第一步，但
如何才能繼續維持，鞏固讀者群對蘋果日
報的忠誠度，則必須從提昇品質、修正報
導內容做起。

一味的報導名人私生活，或是充滿腥羶色
的圖像與文字並不能使讀者獲益，若其能
將報導重點放在揭露政治黑暗面、關心社
會底層問題等議題，相信會吸引更多讀者
的目光。

加強旗下記者素質並確保新聞真實性亦是
一大重點。以目前《蘋果日報》的報導內
容與表達方式看來，旗下記者之素質需要
再多加強，校稿能力亦必須加以提昇。

「辛辣」並不是決定一篇報導好壞的重點
所在，「真實性」才是媒體必須追求的第
一要務。

《蘋果日報》最為人所稱道的是副刊及民
生資訊部分，其貼近民眾生活的題材，以
及詳盡、圖文並茂的介紹方式，使讀者獲
得不少生活資訊。