Transcript 통합시 명칭 및 청사소재지 공모

통합 체육단체,
새로운 명칭을 위한 제언
GSM 석사과정 박지윤
유동빈
1. 네이밍이란?
2. 체육단체 통합 진행과정 및 명칭 안(案)
3. 해외 사례
4. 국내 사례
5. 제안
1. 네이밍이란?
 네이밍이란
* 장상언, 네이밍과 네임의 운영에 관한 소고, 일어일문학, Vol.16 No.2, 2001
- 제품에 이름을 부여하고 기호화하는 과정으로 의미(개념)를 관여시키는 것
 네이밍의 중요성
* 박정희, 브랜드네임과 이미지 연계성에 관한 연구, , 브랜드디자인학연구, Vol.5 No.2, 2007
- 한 번 정해지면 바꾸기가 어렵기 때문에 선정시 많은 고려가 필요.
- 대중들의 머리 속에 한 번 인지된 네임은 쉽게 잊혀지지 않음.
 네이밍 전략 2가지
* Collins, Leslie. “A name to Conjure With.” European Journal of Marketing 11, 5 (1977): 340-363,
* Vanden Bergh, Bruce, Keith Adler and Lauren Oliver. “Linguistic Distinction Among Top Brand Names.”
Journal of Advertising Research 24, August/September (1987):39-44
1) 명칭 선택 후, 반복적으로 소비자에게 노출 (repetition)
2) 음성적 요소 (phonetic symbolism)
· 의미상 적합성 (semantic appositeness)
1. 네이밍이란?
 네이밍 기준
1)
2)
3)
4)
제품의 장점 묘사
소비자가 쉽게 기억할 수 있어야 함
기업의 이미지와 부합
상표등록 가능성
 브랜드네이밍 6단계
브랜드 네임의
새로운 브랜드
목표 설정
네임 생성
적합성 검사
소비자 선호도
상표 등록
조사
여부 조사
최종 결정
*McNeal, James U. and Linda M. Zeren. “Brand Name Selection for Consumer Products.” MSU Business Topics Spring (1981): 35-39.
2. 체육단체 통합 진행과정
2015년 04월
통합준비위원회 출범
- 양 단체 관계자, 중립적인 체육전문가, 법률 전문가 등 11인
- 통합 체육단체의 정관 제정, 관련 하부 규정의 정비, 회장 선출 등의 역할 수행
2015년 06월
통합준비위원회 1차 회의 (26일)
▲ 체육단체 통합 법률 내용 ▲ 준비위원회 구성현황 및 경과 ▲ 연구용역 및 공청회
통합준비위원회 2차 회의 (16일)
▲ 통합체육회 회장선거제도 연구 ▲ 통합체육단체 조직설계 연구 진행상황
2015년 09월
통합준비위원회 위원장으로 안양옥 위원 선출
통합준비위원회 3차 회의 (23일) : 대한체육회 사무총장 참석
▲ 종목단체 및 시도 체육단체 통합 가이드라인 제시
2015년 10월
통합준비위원회 4차 회의 (12일)
▲체육단체 통합을 법정 기한인 2016년 3월 27일 이전에 완료하기로 합의
▲통합체육회 회장 선거는 리우 올림픽 이후인 10월 31일 전까지 시행하기로 결정
통합준비위원회 5차 회의 (23일) ▲통합체육회 정관에 포함될 비쟁점 사항에 대해 의결
2015년 11월
통합준비위원회 위원 11인 구성 완료
2016년 03월
통합체육단체 출범 (~16. 3. 27)
2016년 09월
지역체육단체, 종목단체 통합 및 통합체육단체 가입(~16. 9. 27)
2016년 10월
통합체육단체 회장 선출 (리우 올림픽 이후)
2. 단체 명칭 안(案)
대한체육회
대한민국체육회
한국체육회
2. 단체 명칭 안(案)
International
Sports For All
통합체육단체
Domestic
Elite Sports
3. 해외 사례 – 독일
2006년 5월 통합
독일체육회
독일올림픽위원회
독일올림픽체육회
(Deutscher Olympischer Sportbund)
3. 해외 사례 – 일본
2015년 10월 1일
‘스포츠청’ 출범
일본체육협회
(대한체육회)
일본올림픽위원회
- 문부과학성의 스포츠청소년국 가운데
스포츠국을 독립시키고 후생노동성이
담당하는 장애인체육 등 다른 부처의
체육 관련 정책 분야를 통합
- 문부과학성 외청으로 설치
일본스포츠진흥센터
- 스포츠 기본 정책 기획 및 입안,
스포츠 관련 행정기관의 사무 조정,
각종 스포츠 대회 유치 등 관련 정책을
종합적으로 담당
(국민체육진흥공단)
문부과학성
- 2020년 도쿄올림픽의 성공적 개최를 위한
핵심 기관으로 활용할 것으로 예상
4. 국내 사례
통합창원시
- 2010년 7월 1일, 통합 ‘창원시’가 출범
- 기존의 창원시, 마산시, 진해시가 합쳐져 탄생
○ 10. 1. 14.：통합준비위원회 출범(15명)
○ 10. 1. 26.：통합준비위원회 자문단 위촉(16명)
○ 10. 1. 28. ∼ 2. 3.：통합시 명칭 및 청사소재지 공모
○ 10. 2. 8. ∼ 2. 12.：통합시 명칭 및 청사소재지 시민의견조사
○ 10. 2. 16.：통합시 명칭 및 청사소재지 시민공청회
○ 10. 2. 17.：통합시 명칭 및 청사소재지 확정
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12.：경남 창원시 설치 및 지원특례에 관한 법률 공포
17. ∼ 4. 21.：행정구 명칭 시민공모 접수
27.：행정구 명칭 선정을 위한 시민공청회 개최
28.：구청 명칭 선정 심의(통합준비위원회 자문단)
29. ∼ 5. 1.：구청 명칭 시민의견조사
7.：구청 명칭 및 청사소재지 결정(통합준비위원회)
1.：통합 ‘창원시’ 출범
곽재용. "통합도시명 ‘창원시’의 제정 경위와 타당성 검토." 지명학 16 (2010): 5-48.
4. 국내 사례
통합시 명칭 공모
-
응모 자격 : 창원·마산·진해의 시민이나 단체
응모 기한 : 2010년 1월 28 ~ 2월 3일 (일주일)
응모 건수 : 1인당 1건
시상금: 최우수작이 5백만 원, 우수작은 3백만 원
- 제안배경
역사성: 지역의 유래·설화·전설·전통 등 역사적 의미
상징성: 상생협력과 시민화합의 미래지향적 의미
대중성: 친근감이 있으며 누구나 기억하고 부르기 쉬운 의미
국제성: 영어·중국어 등 외국어로 표기하거나 할 수 있고 발음 하기 쉬운 의미
도시브랜드: 세계와 교류하는 글로벌 명품 도시 도약과 비전 및 시민이 행복한 자족 도시
곽재용. "통합도시명 ‘창원시’의 제정 경위와 타당성 검토." 지명학 16 (2010): 5-48.
4. 국내 사례
<통합시 명칭 선정에 관한 세 가지 방법>
첫째, 기존 3개 명칭 중에서 선정하자는 방안,
둘째, 기존 3개 시 명칭의 조합으로 선정 하자는 방안,
셋째, 제3의 새로운 명칭으로 선정하자는 안
참고자료 ‘통합시 명칭에 관한 자료’ (2010년 1월 20일)
각종 언론 매체나 시민들이 제안한 도시명 (통출준, 2010. 1. 20. 3-4쪽)
가고파시, 가야시(伽倻市), 화랑시(花郞市), 합포시(合浦市), 미래시 (未來市), 명품시(名品市), 동남시(東南
市), 남중시(南中市), 중경시(中 慶市), 진산시(鎭山市), 경일시(慶一市), 새미래행정통합시, 월드시 (World),
통합광역시, 이순신시, 거북선시, 행복시, 의창시(義昌市), 경남시(慶南市), 한울시
곽재용. "통합도시명 ‘창원시’의 제정 경위와 타당성 검토." 지명학 16 (2010): 5-48.
4. 국내 사례
- 통준위 자문단 기획 분과에서 20개 추천
- 이를 토대로 같은 날 통준위 자문단에서 10개를 선정
- 여론조사에서 4위를 차지했던 ‘가고파시’ 등 제3의 대안이 될
수 있는 명칭들이 사라짐
- 다음날 통합준비위원회에 서 최종 5개를 선정
- ‘경남시’, ‘동남시’ 그리고 통합 대상 도시 3개시 이름
- 결정 방향이 기존의 지명 위주로 흘러감.
- 2월 9 일부터 10일까지 세 도시 각 1,000명씩 총 3,000명을 표본으로 전화를 통한 의견조사
- 통준위에서 2월 16일 통합시 명칭 선정에 대한 심의를 하여 명칭을 ‘창원시’로 선정
- 다음날(2월 17일) 제8차 통준위 회의에서 통합시 명칭을 ‘창원시’로 확정
곽재용. "통합도시명 ‘창원시’의 제정 경위와 타당성 검토." 지명학 16 (2010): 5-48.
4. 국내 사례
통합도시명 ‘창원시’
긍정적 측면
부정적 측면
기존의 도시 중 가장 큰 도시 이름이기에 타당성이
높고 행정의 효율화를 기대할 수 있음
기존의 도시 이름 대신 새로운 명칭을
사용할 수 있는 여지를 없애고 진행한 점
마산이나 진해에 비해 역사와 전통을 나타내는 이름
(창원시는 태종 8년인 1408년
‘의창’의 ‘창’과 ‘회원’의 ‘원’을 따서 지은 이름)
너무 빨리 명칭을 제정하였다는 점
창원은 기계 공업의 발달로
경남 경제를 견인하고 있는 도시 이름
명칭 공모에서 창원, 마산, 진해 등
세 도시 시민들만을 대상으로 한 점
경남의 도청소재지로서 그 동안
도민들이나 국민들에게 알려진 이름
지명이나 지리 전문가가 참여하지 못한 점
곽재용. "통합도시명 ‘창원시’의 제정 경위와 타당성 검토." 지명학 16 (2010): 5-48.
5. 제안
통합단체명의 장·단점
대한체육회
장점
단점
NOC로 이미 국내에 널리 알려진 이름
국민생활체육회의 반대
(흡수통합이미지)
짧고 명료함
대한민국체육회
기존에 없던 이름, 신선한 느낌
한국체육회
기존 단체가 갖고 있는 이미지가
이어짐
5. 제안
상징성
국제성
두 단체의 기존 성격을
해외에서도
포괄할 수 있는 이름
사용 가능한 이름 (NOC)
ex; Korea Sport Association
통합체육
단체명
대중성
차별성
사람들이 쉽게 기억하고
새로 출범하는 단체다운
부를 수 있는 이름
신선함
감사합니다!