Transcript 홍콩 온라인 시장 현황

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Global HongKong Online Business
홍콩 온라인 교육 제안서
이노한㈜
100-014 서울특별시 중구
충무로4가 126-1 일흥빌딩 3층 306호
TEL 010)9700 – 1346/ FAX 02)6205 - 5009
Email) [email protected] / www.innohan.com
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Contents
 제안개요
 홍콩 온라인 시장 현황
 해 외 온라인 시장 현황
 오픈마켓 창업현황
 왜 홍 콩 온라인 창업인가?
 세부계획
 교육과정
 프로그램
 회사소개
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홍콩 온라인 시장 현황
 인터넷 사용 현황
 주요 온라인 활동
 주요 이용 웹사이트
 관광분야 인터넷 사용 현황
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 홍콩의 온라인 현황
 홍콩현황
구매력(PPP)기준 국내총생산(GDP), 세계7
위
-2011년 기준 4만 5277달러
소득이 비교적 많고, 건강과 패션에 민감한 홍콩인들은 기타 국가에 비해 소비수준이 높은 편임.
 홍콩의 인터넷 사용 현황
2011년 홍콩 인터넷 사용인구는 490만 명으로 나타나 홍콩 총 인구의 68.7%를
차지함 .
인터넷사용자의 남녀성비는 균등한 분포를 보임.
<출처:HKP(HK INTERNET PROJECT
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 홍콩의 온라인 사용 현황
2009-2012년 기준, 31-35세 이상 인터넷 사용자 비율이 54%로 추정.
 주요 온라인 활동
홍콩 네티즌의 온라인 활동은 이메일 전송이 높은 비율을 차지하며 온라인 오피스 애플리케
이션 , 인터넷 뱅킹 , 사진업로드 등이 다음으로 비슷한 비율을 이루고 있음.
<출처:HKIP(HK INTERNET PROJECT
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 주요 이용 웹사이트
주요 이용 웹사이트 중 검색사이트 Google 이 1위를 차지함. 또한 Facebook,Youtube와 같
은 소셜네트워크 사이트가 Top10에 포함되어 있다.
주요 소셜네트워크 중에서는 Facebook 과 Yahoo가 각각 1, 2위를 차지.
<출처 : 알렉사기준 ,2012년 12월 / HK Internet Project,
2013년 3월>
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 관광분야 인터넷 사용 현황
관광분야 주요 이용 사이트
그밖에 2011년 홍콩 모든 종류의 온라인 구매에서 국내여행 구매 4.79%, 국제여행구매 7.85%,
여행사 및 항공권&호텔예약 9.19% 를 차지함.
<출처:HKIP(HK INTERNET PROJECT
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해외 온라인 시장현황
 싱가포르 온라인 시장 현황 & 배경
 싱가포르 온라인 시장 특징
 일본 온라인 시장 현황
 시장 배경 및 특징
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 싱가포르 온라인 쇼핑시장 현황
(출처 – The Straits Times, 코트라)
 2015년 싱가포르 온라인쇼핑시장은 34억6000만 달러
 2013년 싱가포르 모바일 기기 수는 780만 개로 이 중 90%가 스마트폰.
 닐슨리서치에 따르면 올해 모바일 쇼핑비율은 아시아에서 한국, 일본 다음으로 높은
31%를 기록했으며, 이는 홍콩(28%), 호주(25%)보다 높은 수치. 이는 작년 24%보다
29% 증가한 것으로 , 앞으로의 시장성장률은 이보다 클 전망.
 온라인 결제서비스 업체 Paypal에 따르면, 2012년 싱가포르 온라인 쇼핑시장은 2012년
15억 달러를 기록함. 한 해 30%이상 성장 지속해 2015년이면 두 배 이상 커질 전망
 시장 배경
 2000년대 모바일 인터넷 접한 10-20세대, 구매력 있는 30대 돼 시장주도
 2003년 17%에 불과한 온라인 쇼핑족 비율은 2008년 36%, 2011년 50% 넘어
 2008년부터 스마트폰 본격 보급 확대로 온라인에서 머무는 시간 급증
 오프라인에 없는 아이템 찾는 개성 쇼핑족 증가
 싱가포르는 2000년대에 남성도 패션과 미용에 관심이 증가하고 오차드 거리를 중심으
로 개성있는 젊은 패션증가
 싱가포르에는 없는 다양한 제품을 해외 직접구매 사이트를 통해 저렴한 가격으로 구매
할 수 있다는 점이 가장 큰 매력 요인
 소셜미디어 통한 정보 공유에 이은 논스톱 구매
 스마트기기를 통해 페이스샵 등 소셜미디어로 쇼핑정보를 공유, 그루폰 등 온라인 마케
팅사이트 통한 구매가 동시에 이뤄지는 논스톱 구매족 증가
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 시장의 특징 및 시사점
 오프라인 매장보다 30%이상 저렴한 가격 정책
 온라인 쇼핑몰은 오프라인보다 큰 차이로 저렴하다는 인식과 기대가 있으며, 다양한 쿠
폰 마케팅 및 프로모션 행사를 통한 가격 인하 혜택을 내세워 시장을 선점할 수 있다.
 언제 어디서 무엇이든 구매하는 논스톱 쇼핑 환경 구축

 싱가포르 직장인들은 주중에도 휴식 개념으로 쇼핑을 즐기며, 이는 24시간 쇼핑이 가능
한 온라인 쇼핑몰이 인기를 얻는 이유 중 하나
 온라인으로 구매한 물건을 오프라인 매장에서 교환,반품하거나 수선하는 서비스도 요
구되며 반대로 오프라인에서 품절된 제품을 온라인에서는 제공 가능해야 함. 따라서,
온오프 매장을 동시에 구축해 서비스 만족도를 높이는 전략이 필요.
홍콩 온라인 시장과 비교
 홍콩 온라인 시장은 아직도 전통방식 즉 , 오프라인 구매를 선호하기 때문에 온
라인매장과 오프라인매장을 병행해야 하는 것이 일반적이며 , 온라인 내에서도
오픈마켓이 크게 발달하지 않았다. 하지만 싱가포르는 홍콩과 마찬가지로 전통
적 쇼핑방식을 좋아했으나 2000년대 이후 모바일 인터넷으로 시작해 지금은 온
라인 시장 뿐 아니라 스마트폰 기기의 점령으로 모바일을 이용한 온라인 쇼핑비
율이 홍콩 , 호주보다 높아 이미 오픈마켓, 24시 온라인 쇼핑몰들 사이에서 개인
창업이 훨씬 어려울 것으로 보인다.
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 일본 온라인 시장 현황 및 배경
(출처 : 일본 경제 신문 , 코트라)
 온라인 판매 인기 급증
 매출액에서 차지하는 온라인 판매비율 점차 증가
 노무라종합연구소에 따르면, 온라인 판매의 2012년 일본 내수시장 추계는 전년대비
16%상승한 10조 2000억 엔에 달함.
 온라인 판매비율이 30%를 넘는 기업은 2011년 0%에서 2012년도에 4.4%로 증가


 두 자릿수 , 성장이 지속되면서 2013년에는 12조 엔 대의 보합세가 이어져 치열한 경쟁
이 예상됨.
주요 온라인 판매 경로는 스마트폰
 온라인 판매를 통한 매출액 성장률을 20%이상으로 전망하는 기업은 38.8%로 전년 대
비 2.4% 증가함
 2012년 조사에서 스마트폰과 휴대전화를 통한 판매비율이 1% 미만이라고 대답한 기업
이 52.9%로 과반수를 차지했으나, 2013년에는 33.8%로 감소할 것으로 예상되 스마트
폰, 휴대전화를 통한 판매가 증가됨을 알 수 있음.
 스마트폰과 휴대전화를 통한 온라인 판매는 새로운 시장으로써 향후 이용이 증가할 것
으로 전망됨
스마트폰, 휴대전화를 이용해 편리하게 주문할 수 있는 것이 증가의 주 원인임
 스마트폰과 휴대전화를 이용해 편리하게 주문할 수 있는 것이 증가의 주 원인임
 혼잡한 오프라인 상점이나 종업원의 불친절한 응대를 피하기 위한 수단으로 온라인 판
매 이용
 점포 및 인건비 등 비용 절감을 목적으로 온라인 판매 이용하는 기업증가
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 시장의 특징 및 시사점
 온라인 소비자 수요 증가에 따른 기업의 대응
 일본 온라인 판매시장이 10억 엔을 돌파하면서 대기업을 중식으로 배송경쟁이 심화됨.
시간지정, 무료 반송서비스 등 소비자편의 중심 서비스를 확대함.
 야후는 관동 1도 6현에 한에서 당일 배송 서비스를 실시하고 익일 배송 시간대 설정
서비스를 도입함. 야후 외에도 아마존, 라쿠텐도 배송 및 반품서비스 등 ,물류시설 확충
까지 박차를 가하는 추세로 경쟁이 심화되고 있다.
 스마트폰 시장이 확대되고 보급률이 높아지면서 온라인 판매의 중요성도 점차 높아지
는 추세임.
 스마트폰, 휴대전화를 통한 온라인 판매는 일본 내수시장의 새로운 성장시장으로 전망
이 매우 기대됨. 유통경로의 변화일 뿐이기에 수요 창출을 위해서는 기업 기초 강화가
필요함
 홍콩 온라인시장과 비
교 일본은 한국만큼 스마트폰 시장이 발달하지 않아 깔끔한 콘텐츠와 수준 높은 서
비스를 제공한다면 일본 내수시장 진출 전략을 세우는 것도 고려할만 하지만 ,
기업의 경우에 기회가 있을 수 있다는 가정이며 , 이미 온라인상에서 기업들간의
경쟁이 치열해 개인이 온라인 창업으로 경쟁에서 살아남기는 쉽지 않은 상황이
다. 홍콩의 오픈마켓이 아직 야후나 페이스북 정도인 것을 보면 , 아직 개발이 덜
됬을 뿐아니라 기업들이 나서서 발전시키지 않기 때문에 오히려 개인창업자에게
는 큰 기회인 셈 이다.
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오픈마켓 창업 현황
 Ebay
 Gmarket
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◆이베이 창업과정
1. 이베이 판매를 위한 회원가입 및 셀러 계정 설정 및 시장조사
2. 판매준비 – 셀링 매니저 프로 이해 및 환경 설정
3. Vero프로그램 이해 및 호스팅 업체를 선정 , 상품이미지 설명 작성
4. 상품판매방식 이해 및 수수료
5. 상품 등록하기 , 포장 및 배송 방법 익히기
6. 상품등록 후 판매 관리 및 운영
7. 이베이 결제 시스템인 Paypal의 메뉴 이해
8. 상점 꾸미기 , 마케팅 메뉴 분석
9. 터보 리스터로 상품 리스팅 하는법
10. 이베이 세무 실무를 통해 매출결산 및 판매성과 보기
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◆이베이 현황
**국내 현황 (2010-2011년 기준)
판매자
약 2천명
파워셀러
약 450여명
매출
450억
**해외 현황
중국
8천억
홍콩
5천억
말레이시아
800억
**한국 매출 아시아 최하위 > 그만큼 발전가능성도 높음
이태리 판매시 분실률 높음
중국도 국내배송을 기피함
**특징
해외 클레임이 국내보다 낮다
배송기간이 길어 교환률이 낮고 , 번역기를 이용함
해외는 경매 방식을 선호함
<출처 – 네이버 오픈마켓 창업 >
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 G마켓 창업과정
◆G마켓 현황
1. G마켓이 개인 E딜러로 가입
2. 판매매뉴얼(GSM) 사용법 이해
** G마켓은 2000년 설립이후 2004년 매출성장
을 시작해 2009년 옥션의 대주주인 이베이
(상품등록 및 배송-택배 서비스)
가 지마켓 인수 계약 체결
3. 공동구매 / 오픈마켓 비교 선택
(수수료,등록비 차이)
4. 디자인제작 ( 제작대행 서비스 )
**
록했으며 5조를 목표로 하고 있다
**
2010-2012년 기준 회원이 1000만명이 넘으
며 실이용자가 많다
5. GMS를 통해 홍보
(옥션은 1인 다수의 아이디 보유)
6. 상품판매 및 배송
7. 매출 세금 결산
2010년 이후 G마켓 거래액은 약 4조를 기
**
주 아이템은 의류, 패션잡화, 패션 등이다
<출처 – 네이버 창업발전소>
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왜 홍콩 온라인 창업인가?
 홍콩 온라인 창업을 해야 하는 이유
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 홍콩 온라인 창업을 해야하는 이유
 2010-2012년 기준 국내 총생산(GDP)과 구매력지수(PPP) 세계7위를 차지하며 ,
전세계의 물가와 환율이 동등하다고 가정할 때 상품을 구매할 능력을 보여주는
수치로 기존의 명목소득 수치에 비해 더 실질적으로 삶의 수준을 보여줌.
 홍콩은 아시아에서 6번째로 인터넷 보급률이 높은 지역으로 일본 아카마이 사의
자료에 의하면 인터넷 속도는 한국, 일본에 이어 세계3위.
 TNS 사에 의하면 홍콩의 스마트폰 보급률 조사 응답자의 48%가 현재 스마트폰
을 이용하고 있다고 대답해 인터넷을 사용하기에 좋은 환경을 갖추고 있으나, 이
에 따른 온라인 마케팅 사업이 많이 발달되지 않았다.
 외국 온라인 쇼핑몰 이용하는 홍콩 젊은층 급증
 개인의 온라인 활동이 활발한 홍콩에서는 최근 블로그와 홈페이지를 통해 외국 온라인
쇼핑몰 이용 후기를 올리고 정보를 공유하는 젊은층이 많음.
 다양한 제품을 감상하고 구매할 수 있으며, 브랜드 제품구매 시 현지에 수입,판매되는
제품보다 가격이 저렴하다는 것이 매력 포인트임. 해외 배송임에도 대부분 2-4일내로
제품을 받아볼 수 있어 인기
 홍콩엔 그렇다할 온라인 쇼핑몰이 없어
 등록된 법인은 많지만, 기본적으로 홍콩 내 제조업의 비율은 7.6%로 적다. 외국에서 수
입해 제조하지 않는 한, 온라인 쇼핑몰에 자체적으로 올릴 수 있는 판매물품에는 한계
가 있어 외국 온라인 쇼핑몰에 눈을 돌리게 된다.
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회사소개
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 Company History - 이노한 ㈜
연
혁 : 2001년 홍콩 SKYESEE..LTD 설립
2001년 대한항공 홍콩이미지 제공 서비스 / 홍콩호텔예약 솔루션 여행사 제공
2002년 홍콩 DFS 면세점 업무제휴 제공
2004년 ㈜T.S.T EXPRSSE 홍콩 업무 대행
2004년 제주호텔 컨서시엄 홍콩(펀드) 회사 설립 대행
2005년 ㈜무유전자 USB 및 전자부품(중국동관) 정기적 수입대행
2006년 홍콩지점 일본 SOGO백화점 한국식품 입점 행사
2007년 ㈜녹주 맥반석 찜질방 북경 진출 설립 컨설팅
2008년 ㈜한다원 보이차 유통 컨설팅
2013년 사명 변경 ㈜ 이노한
2013년 한국 무역 협회(KOTRA) 홍콩 지역 창업 지정 멘토
최근 6개월간 연혁 :
대구 여성 회관 부설 벤처 창업주 대상 - 홍콩 무역 현지 특별 연수
카톨릭 대강당 - 홍콩창업 강연
경기 과학기술 대학교 - 홍콩 온라인 창업 강의
서울 시립대학교 - 홍콩 온라인 창업 강의
5000 만원으로 홍콩에서 창업하기 출간
KOTRA 홍콩지역 창업멘토 회사로 지정
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◆ Introduction of Company
 이노한㈜ 은 단순히 이론적인 교육,컨설팅이 아닌 실전전문 창업 컨설팅
& 무역 회사입니다.
 저희 이노한㈜ 은 빠르게 변하는 시장 경제속에서 바른정보,가장 좋은
정보를 보는 눈으로 전문 기업으로서 신뢰감을 주는 회사를 목표로 하고
있습니다.
◆비전 및 사업방향
홍콩에서의 창업을 위한 믿을 수 있는 정보와 기획으로 아시아의 경제발전 및 현황에
맞추
어 홍콩시장과 연계된 주변 시장의 상황에 맞게 컨설팅하여 개인 홍콩 창업 , 홍콩 온라인
창업 뿐 아니라 나아가 수입,수출 무역관련 사업까지 확장시킬 계획입니다.
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◆ Main Business
1인 창업자 현지 온라인
진출 및 대행
한국 무역 협회 (KOTRA)
홍콩지역 창업 멘토
현지진출
해외창업
MAIN
BUSINESS
무유 전자, TST 익스프레스 등
현지 무역 업무 대행
무역
온라인진출
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◆ Contact us
회사명 : 이노한㈜
주 소 : 100-014 서울시 중구 충무로4가
126-1 일흥빌딩 306호 (충무로 8번출구)
연락처 : TEL 02)778 – 5508
FAX 02)6205 - 5009